深入挖掘新聞富礦：“一雞多吃”的啟示

張福海

（臨沂日報報業(yè)集團，山東 臨沂 276000）

2010年春節(jié)前夕，王羲之故里畫家馬笑雷出了一本畫集，2月4日從臨沂書城舉辦首發(fā)儀式，這是一則看似非常普通的新聞。我們在報道的時候，沒有拘泥以往處理方式——根據(jù)新聞通稿發(fā)個簡訊，而是進行了深度開發(fā)，立體化報道，取得了很好的效果。

2月5日《沂蒙晚報》報道的消息是《馬笑雷中國畫集》舉行發(fā)行儀式；《魯南商報》則發(fā)的發(fā)行儀式現(xiàn)場圖片和文字介紹；《臨沂日報》對作品進行了概括介紹，《臨沂日報》副刊還刊登了隨筆散文評價《瞬間永恒》，對作品進行了解讀。同時，齊魯名人書畫往網(wǎng)站，刊登了出席發(fā)行儀式的一些畫家，現(xiàn)場筆會的花絮內(nèi)容，這樣營造了良好的節(jié)日喜慶氛圍。

報道的時候，著眼新聞資源的深度開發(fā)，深入挖掘新聞富礦。這個畫家本身從大學(xué)教學(xué)，出身書畫之家，雖然沒有很高的名氣，但是作品別具一格，有自己的特色。更重要的是營造傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)日喜慶氛圍，挖掘王羲之故里濃厚的文化底蘊。

我們當(dāng)?shù)赜泻芏喑措u店，經(jīng)常去吃的話，總能感受到廚師手藝的高超。他們將普通的一只雞做成很多種花樣：有時候是炒，有時候是炸，有時候是煮，有時候還冷凍等等，總之根據(jù)不同客戶的口味，做成不同的風(fēng)味。這一方面顯示商家自身的特色，另一方面也是市場競爭壓力促使他們不斷提高自身競爭力。這給人很多的啟示。

目前，新聞競爭越來越激烈，媒介融合趨勢日益明顯。新聞傳播活動的規(guī)則與形態(tài)發(fā)生了重大的變化，對新聞報道的專業(yè)水準(zhǔn)提出了全新要求，適應(yīng)讀者的需求，對新聞信息資源深度開發(fā)。熟練運用報道技法非常重要。

新聞資源也要不斷創(chuàng)新，可以變換，分析蘊涵的元素，根據(jù)信息時間、空間、角度、廣度、深度、符號等等，進行不同組合，從而使報道形式豐富多彩。

時間，指報道在時間延續(xù)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。大多數(shù)報道都有或長或短的時間延續(xù)性，這一要素的內(nèi)涵，包括報道全程跨越的時間和報道刊播的時間頻率即密度這兩方面含義。空間，指報道在媒介空間位置方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報紙在這方面尤其明顯，如報道在版序上、版面位置上的安排；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也在空間位置上有所表現(xiàn)，如報道內(nèi)容放置的網(wǎng)頁層次，形成立體化的報道格局。角度，指報道在反映客體的著眼點和側(cè)重點方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報道可以從客體的某一側(cè)面或要點切入，也可以從多個側(cè)面、多個要點切入，有些持續(xù)較長時間的報道，角度還可能在報道進程中有所變化，如從一個側(cè)面轉(zhuǎn)向另一側(cè)面，由一個側(cè)面轉(zhuǎn)向多個側(cè)面。廣度，指報道在集納有關(guān)客體的橫向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。任何報道客體都是存在于一定的社會系統(tǒng)中的，客體的發(fā)生、變化與周圍環(huán)境具有千絲萬縷的聯(lián)系。深度，指報道在集納有關(guān)客體的縱向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報道客體的發(fā)生與發(fā)展都有從量變到質(zhì)變的演化過程，而新聞報道只能在事物發(fā)展變化過程中的某一時間域中展示客體。符號，指報道用以展現(xiàn)客體的符號所表現(xiàn)出的特質(zhì)。不同的媒介有不同的符號系統(tǒng)，而具體到每一個報道，所采用的符號又有各自不同的組合方式，比如報紙在進行新聞報道時，對文字、照片、圖表、線條、色彩能夠靈活組合使用使符號的運用更加多樣。

可見，新聞信息的深度開發(fā)并不是多么高不可攀，是可以靈活運用的。我們新聞工作者不僅要根據(jù)新聞價值大小及時地發(fā)現(xiàn)、甄別和獲取客觀存在的新聞信息資源，而且還要根據(jù)傳播對象需要和媒介自身的定位、功能和特點，循著事物發(fā)生發(fā)展的自身規(guī)律進行更深層次的調(diào)查研究，以個性化的角度和方法揭示新聞事實的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而賦予新聞信息更明確的針對性和更高的使用價值。

著名新聞學(xué)教授蔡雯曾專門論述新聞工作者如何進行信息資源開發(fā)和利用，具有很強的實用價值和可操作性。她認為，新聞信息開發(fā)具有規(guī)律可尋：

一是背景性信息的開發(fā)。背景性信息一類是橫向的，即事物涉及的政治、經(jīng)濟、文化、道德、科技、環(huán)境、習(xí)俗等各方面背景情況，也就是報道客體所在的社會大系統(tǒng)的客觀存在；另一類是縱向的，即有關(guān)事件本身過去的存在狀態(tài)的信息。新聞事實的社會影響力與事實發(fā)生時的社會背景有緊密聯(lián)系。背景性信息既是選題決策的重要依據(jù)，也是深化報道的重要內(nèi)容之一。

二是前景性信息的開發(fā)。前景性信息是根據(jù)報道客體目前的存在狀態(tài)及其條件，對未來發(fā)展變化的預(yù)見性信息。在新聞報道客體產(chǎn)生社會影響力的邏輯范疇中，客體的變動激起的外部良性反應(yīng)越大，有關(guān)這一客體的選題社會意義也越大。反之，如果報道客體的變動不能激起外部反映，或者激起惡性的反應(yīng)，有關(guān)這一客體的選題社會意義就不大，甚至產(chǎn)生負面作用。因此，對事物發(fā)展變化的趨勢及其可能帶來的后果進行分析預(yù)測也是選題決策的一個依據(jù)，并且是深化報道的又一項重要內(nèi)容。這些信息比平面化地報道新聞本身更能滿足讀者的需求和興趣。

三是相關(guān)性信息的開發(fā)。相關(guān)性信息是與報道客體之間有相互聯(lián)系的其他客體的信息，這些客體與報道客體之間的聯(lián)系往往有多種多樣的方式，有互為因果的聯(lián)系，有屬同一類型、本質(zhì)一致的聯(lián)系，有相互矛盾、本質(zhì)對立的聯(lián)系等等。相關(guān)性信息的開發(fā)，使新聞事件與社會環(huán)境的關(guān)系得到更全面的揭示，這樣的新聞報道可以在告知的同時進行深度的分析，為受眾解惑。

根據(jù)蔡雯教授的這一理論，實現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置與價值提升，進行深度開發(fā)新聞信息資源，進而實現(xiàn)優(yōu)化配置，可以大大提升新聞信息的價值含量。在近些年來，新聞媒體競爭日益激烈，媒體融合這個大的趨勢日益明顯。隨著讓人眼花繚亂的新技術(shù)的運用，媒體之間的界限不再那么明顯，這給記者報道、展示才華提供了廣闊空間。

新聞報道的基本模式框架靈活變通，不拘一格為我所用。但萬變不離其宗的是，任何報道結(jié)構(gòu)的選擇和設(shè)計，都應(yīng)該以客觀地、公正全面地傳播新聞信息為基本準(zhǔn)則，對報道結(jié)構(gòu)和方法的設(shè)計，不過是為了更充分地發(fā)掘和利用新聞信息資源、給信息接受者提供更有針對性和更可利用的信息而已。從這個意上說，我們可以通過對新聞信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，來表現(xiàn)新聞媒介作為信息產(chǎn)品的“異質(zhì)化”特點，使它以獨特的優(yōu)勢保持和提高媒體核心競爭力和影響力，從而贏得主動。