淺談如何讓科學(xué)品質(zhì)深入人心

王視南中央電視臺科技專題部， 北京 100859

一 我國電視科普的現(xiàn)狀

2001年7月9日中央電視臺“科學(xué)?教育”頻道正式播出，成為我國現(xiàn)有電視科教頻道的領(lǐng)頭羊。近年來隨著電視頻道專業(yè)化的推行，全國有近20個省、市、區(qū)建有科教頻道，不少電視臺辦有科普節(jié)目，為科普的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。不僅如此，一批頻道以及節(jié)目形成了特色。

競爭力

總體上看，從央視到地方電視臺的一些科普電視專題節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展，在欄目、節(jié)目陣地穩(wěn)定的前提下求創(chuàng)新求發(fā)展，如中央電視臺的專題欄目《科技博覽》、《走近科學(xué)》，《科學(xué)世界》《我愛發(fā)明》《狀元360》以及科學(xué)紀(jì)錄片《科技人生》等，還有地方武漢電視臺的《科技之光》，北京電視臺的《魅力科學(xué)》等一批優(yōu)秀的電視科普欄目贏得了觀眾的喜愛和認(rèn)同。

中國目前電視科普節(jié)目的收視情況不容樂觀

我國科普節(jié)目占電視播出量的比例還不到6%。這與世界上一些發(fā)達(dá)國家相比，存在較大差距。例如，日本通過立法形式，明確規(guī)定電視中科教片不應(yīng)少于15%。在美國的電視節(jié)目中，科技類節(jié)目時間已達(dá)到20%。美國的“國家地理頻道”、“探索頻道”，都是專業(yè)化的科普頻道，而且各有特色。他們的成功經(jīng)驗已經(jīng)引起世界的重視和稱道。

CCTV網(wǎng)站公布的“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”中，科普類和科教類節(jié)目不在前十名之列。再從上海的《廣播電視研究》2004年第三期發(fā)表的“中國主要電視臺節(jié)目供需調(diào)查報告(2004年)”反映的情況看，節(jié)目需求大的節(jié)目類型是電視劇、動畫片、少兒節(jié)目和娛樂類節(jié)目。對新聞類和法制類節(jié)目也有一定的需求，而科普類節(jié)目一再地失寵。

我國大眾的科學(xué)文化素養(yǎng)較低也在很大程度上決定了電視科普收視市場較低。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映出中、外公眾科技素養(yǎng)的總體差距。清華大學(xué)國際傳播中心李希光教授介紹，英國《自然》雜志的一個編輯曾經(jīng)在第三世界國家作過一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)印度、巴西等國家對科學(xué)事件的評價很高，唯有中國人對科學(xué)事件的評價在各國中最低。

中國電視科普的發(fā)展機(jī)遇和前景看好

我國公眾科學(xué)素養(yǎng)水平正呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢?！?公眾獲得科技知識和信息的主要渠道是電視，有高達(dá)93.1%的公眾是通過電視獲得科技知識和信息的。此外，報紙也是我國公眾獲得科技知識和信息的主要渠道，達(dá)69.5%。公眾最感興趣的科技信息是致富、健康、衛(wèi)生保健和教育，比例分別為83.1%、75.1%和69.15%?？茖W(xué)新發(fā)現(xiàn)、新技術(shù)應(yīng)用、醫(yī)學(xué)新進(jìn)展，也是公眾感興趣的科技信息，對這三項感興趣的公眾比例分別為56.8%、55.6%和48.6%。

十幾年前，中國最早的電視科普節(jié)目，影響力最大收效最好的應(yīng)該是一檔英語教學(xué)節(jié)目《跟我學(xué)》，這是許多家長在晚飯前給孩子的一道固定加餐。它也成就了許多中國孩子的英語夢。

30年前，北京科學(xué)電影制片廠攝制的科教電影，被強(qiáng)制安排在電影院的故事片開演之前放映?，F(xiàn)在，那個曾經(jīng)拍攝了中國科教片數(shù)量最多的北京科教電影制片廠成為中央電視臺的一個科教節(jié)目制作部門。參與制作了《大家》《百科探秘》《走進(jìn)科學(xué)》等一批優(yōu)秀的電視科普節(jié)目?？梢姡破丈钊肴诵牡姆绞诫x不開電視的傳播。

曾經(jīng)幾十年的時間里，電視科普節(jié)目似乎就是簡單地傳播科學(xué)知識、信息，這實際上將科普的作用和功能自我封閉了。而此時的國際電視領(lǐng)域，深刻體會到科學(xué)的意義和魅力，開始以獨特的視角關(guān)注科普題材。有一部日本放送協(xié)會制作的關(guān)于2000年諾貝爾化學(xué)獎獲得者白川英樹的專題片中，不僅生動地說明了他的科學(xué)發(fā)現(xiàn)的原理及意義，而且體現(xiàn)了這位老人的輕松充實的生活和詼諧散漫的個性。該節(jié)目中還運用了大量的動畫、漫畫手段。此類科普節(jié)目將科普性與人文性結(jié)合得好，也就不難理解它受歡迎的緣故了。

近年來，隨著電視節(jié)目本土化趨勢的深入，科普節(jié)目也越來越體現(xiàn)中國國情和民族文化特點。

十年，CCTV-10從點滴幾個科普節(jié)目，發(fā)展成一個收視率穩(wěn)定上升，品牌推陳出新的有影響力科教頻道。

在大眾傳媒中，科技內(nèi)容的“開放”應(yīng)該最易行和最“安全”，爭議也是最小的。科教頻道，每天有豐富的科技新聞，國內(nèi)外精彩的科技大片，科技競賽，發(fā)明，科幻電影電視，調(diào)動各個地方科技協(xié)會的力量，及時網(wǎng)羅最新鮮的科技時訊，收視率也決不會比其他頻道差。除了收視率，我們在未來的發(fā)展中，更要追求影響力和公信力，力求把科教頻道辦成一個求真求實，有深度有特色的頻道，讓科學(xué)的品質(zhì)深入人心。

二 科普節(jié)目的宗旨------為人民服務(wù)

明確了這個宗旨，很多問題就迎刃而解了，我們的受眾是大眾，而非學(xué)生，我們的傳播方式是服務(wù)型而非說教型。國內(nèi)科普界不斷有人提及一件事，曾經(jīng)，有一位美國Discovery頻道工作人員訪問中國時，國內(nèi)記者問他們做科普節(jié)目的經(jīng)驗，而他們回答說，他們不是在做科普，而是在做娛樂節(jié)目。于是，一些人就開始由此感慨我們的電視科普節(jié)目娛樂性不夠。

在電視傳播中，速度和效率是第一位的，所以，資訊要快要新鮮，表達(dá)方式要通俗易懂，視聽感覺應(yīng)該是愉悅的，這一點突破了傳統(tǒng)的科教說教，要求寓教于樂。即使是講座式的《百家講壇》，也不是單純的說教，而是講故事，解讀故事背后的“道理”，深入淺出，喜聞樂見。

近期，湖南衛(wèi)視新版欄目《百科全說》，主創(chuàng)人員把它定位是“生活智慧脫口秀”，欄目形式是演播室的訪談和互動，它的話題以生活中的衣食住行為主，既有娛樂色彩，又有科普的實質(zhì)性內(nèi)容，受到青少年的喜愛，值得借鑒。節(jié)目收視處于同時段的衛(wèi)視節(jié)目前五位，多期節(jié)目拔得收視頭籌。分析它的收視看點，就是解釋了很多生活常識中的“誤區(qū)”，讓觀眾有新鮮的頓悟感。其實，它的選題有很多也是“老生常談”，但如何從老話題中挖出新意，是我們都要面臨的問題，不能炒冷飯，更不能嘩眾取寵，本著科學(xué)為大眾服務(wù)的原則，求真求新，“破解誤區(qū)”，就是一條很好的出路，因為很多誤區(qū)已經(jīng)被我們當(dāng)作常理了，節(jié)目主創(chuàng)多方求證，通過數(shù)據(jù)和驗證，通過專家的解讀，讓事實說話，這也是科普節(jié)目的一個獨特表達(dá)。

三 科普節(jié)目如何突出科學(xué)的品質(zhì)

首先，科普節(jié)目是有用的

科學(xué)的魅力在于它的實用性，那么，電視科普作品就應(yīng)該立足生活，為人民服務(wù)。這一點，《科技博覽》《走近科學(xué)》就是從百姓的疑問開始，科學(xué)地解答生活中的諸多難題疑惑。

回顧參加2003年第五屆上海市優(yōu)秀科普作品獎評選的上海電視節(jié)目共6件，取自多個頻道及節(jié)目。其中，反映“自制玻璃粘紙”和“橘子皮去異味”的節(jié)目來自生活時尚頻道；“怎樣控制茶葉農(nóng)藥殘留”、“防治美洲斑潛蠅”來自紀(jì)實頻道；“轉(zhuǎn)基因—魔鬼還是天使”來自財經(jīng)頻道；而“納米技術(shù)和21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)革命”和“數(shù)字地球”則來自新聞娛樂頻道。這些節(jié)目內(nèi)容均未出自姓“科”的專門節(jié)目，而是滲透于生活、紀(jì)實、經(jīng)濟(jì)等專門節(jié)目。這體現(xiàn)出反映出科學(xué)的魅力，也說明科普題材是許多電視制作者樂于為之的。再如，在大量的新聞節(jié)目里，作為科技新聞的背景挖掘不可缺少。特別在報道我國“神舟”成功發(fā)射，奧運高科技的重大事件以及“非典”“甲流”“地震”等重大突發(fā)的社會事件時，及時、通俗的知識背景介紹不僅深受受眾的注目，而且可幫助觀眾深入了解新聞事件本身，凸顯了科普節(jié)目的科學(xué)品質(zhì)?？破展?jié)目，在重大新聞事件的背景解讀中，彰顯了公信力和影響力。

其次，科普節(jié)目應(yīng)該是好看的

電視科普要發(fā)展，要贏得本土受眾的注意力，除了核心內(nèi)容外，需要秉持一種異質(zhì)化的創(chuàng)新思維，對節(jié)目形態(tài)進(jìn)行探索、創(chuàng)新。除了娛樂化元素，科普節(jié)目深入人心，尤其要把握科學(xué)的本質(zhì)和內(nèi)涵，求真求實，要用細(xì)節(jié)和故事打動觀眾，引人入勝。因此，故事形態(tài)的敘述尤其適合科普節(jié)目的電視表達(dá)，既有深入淺出的特點，又有影像紀(jì)錄的優(yōu)勢?！蹲呓茖W(xué)》在十年時間，利用講故事的形式普及科學(xué)常識，弘揚(yáng)科學(xué)精神，已經(jīng)成為電視科普表達(dá)的一面旗幟。

國內(nèi)不少電視節(jié)科普目的節(jié)目形態(tài)“不拘一格”，重視多種體裁、手段的運用。如題材上有紀(jì)錄片、專題片、談話類節(jié)目、直播節(jié)目、競賽、辯論會、情景劇、論壇、講座等；手段方面，有紀(jì)實、再現(xiàn)、參與、體驗、直播、表演、演示、模擬、追蹤、調(diào)查、幻想、動畫、字幕等。

上述所有的制作手段都是為了充分考慮受眾的各方面需求，盡可能顧及受眾的審美習(xí)慣和接受心理。隨著觀眾對科學(xué)世界的需求不斷向廣度和深度拓展，電視科普新的節(jié)目形態(tài)將會不斷涌現(xiàn)。僅以電視直播這一形態(tài)而言，好的科學(xué)題材如科學(xué)考察活動，未解之謎科學(xué)調(diào)查，以及考古現(xiàn)場解密，這類難得的題材加上適時采用的電視直播，就可以使電視資源價值倍增，也是現(xiàn)今科普節(jié)目一個重大亮點。

下面，就我制作的一期獲獎節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)分析。

這是2007年5月，《科技人生》欄目開播的一個節(jié)目《妙手仁心----吳孟超院士》，該節(jié)目曾獲得廣電總局科技創(chuàng)新獎。相比以往的紀(jì)錄片，該節(jié)目善于在“人”深度挖掘，有以下幾個創(chuàng)新點：

1 尊重事實:

人物紀(jì)錄片的重要元素是刻畫人物性格，展現(xiàn)人格魅力?！睹钍秩市摹獏敲铣返闹魅斯且晃会t(yī)學(xué)家，85歲高齡，救治過近兩萬名患者，主人公本身不喜歡宣傳自己，為人低調(diào)。為了掌握真實的故事線索，作者找到了幾個典型病例——有最棘手的病例，最年長的病例，最年幼的病例。通過這些病人的痊愈，將吳孟超院士的精湛醫(yī)術(shù)介紹給觀眾，有說服力，同時還將吳孟超院士在肝膽外科方面的創(chuàng)新成果科學(xué)知識通俗易懂地介紹給觀眾，發(fā)揮了良好的科普作用。

2 挖掘情感:

人物紀(jì)錄片中的人物，要給觀眾留下感人和勵志的效果，所以很重要的環(huán)節(jié)就是如何描述吳孟超院士對患者的仁愛之心，節(jié)目抓取了吳老為一位花季女孩做手術(shù)的故事，通過緊張危險的救治過程，把一位老人對年輕生命的愛護(hù)與責(zé)任刻畫得十分感人，當(dāng)痊愈后的女孩為學(xué)生們講解“生命感恩”的單詞時，觀眾無不為之動情，流下了感動的眼淚。

3 現(xiàn)場同期:

吳老查房訓(xùn)斥學(xué)生不帶聽診器以及手術(shù)過程，都是現(xiàn)場全景紀(jì)錄，聲音雖然有些嘈雜，畫面雖然有些抖動，但內(nèi)容完全是來自于主人公一線的真實現(xiàn)場，所以獨具感染力。

4 情境采訪:

在采訪主線以及副線人物時，盡可能追問到當(dāng)時的情境，“您看到了什么。聽到了什么，有什么真實想法”這樣的問題，會激發(fā)人物最真實的想法，回答不空洞，不說教。

5 放大細(xì)節(jié):

吳老親吻病人的額頭，吳老是一位身高只有 1米62 小個子老人，站在手術(shù)臺前，經(jīng)常踮起后腳跟，一站就是幾個甚至十幾個小時，手術(shù)后拖著疲憊的腳步走出來，在食堂吃著簡單的一碗稀飯，這些細(xì)節(jié)對塑造一位大科學(xué)家的形象很有意義。

6 善用史料:

30年前，吳老曾作過一例高難度的手術(shù)，國際影響很大，為了尋訪那位當(dāng)事人，作者趕赴安徽，找到還健在的那位患者，請他回憶，這段30年前的資料不僅僅是幾張照片，而是尋訪到了30年前的患者。這個點在節(jié)目中雖說只是1分鐘的故事，但作者費盡周折，結(jié)果是使得故事更加飽滿，生動。舊為新用，是人物紀(jì)錄片的一個重要手段。

結(jié)合自己的創(chuàng)作體會，相信科普節(jié)目的表達(dá)是越來越多元化的，在強(qiáng)調(diào)發(fā)展科普傳播的多種節(jié)目形態(tài)時，不必?fù)?dān)心科普與娛樂與故事的結(jié)合會降低科普的水準(zhǔn)。恰恰相反，幾類元素的有機(jī)融合，可以使科普的傳播更為生動有效。當(dāng)然根據(jù)不同收視對象和傳播指向，科普的娛樂化故事化，各自比重會有所不同，會有“度”的不同。之所以要強(qiáng)調(diào)科普與娛樂與故事的結(jié)合，因為電視的休閑娛樂特質(zhì)是非常明顯的，它的這一功能符合最廣泛大眾的文化習(xí)慣和收視心理。

[1]中國科普路在何方(新世紀(jì)周刊) 科學(xué)松鼠會 發(fā)表于 2008-09-24 23:52.

[2]《電視科普節(jié)目娛樂化探析》.

[3]《電視科普節(jié)目調(diào)查》.

[4]《我們需要什么樣的科普節(jié)目》.