從“諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”看中國(guó)媒體的本土化策略

李 煒

中央電視臺(tái)科技專題部，北京 100859

2007年12月，第107屆諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C發(fā)之際，首屆《諾貝爾科學(xué)之夜》特別節(jié)目在CCTV—10延時(shí)播出，主題晚會(huì)加上頒獎(jiǎng)典禮總長(zhǎng)4小時(shí)。不論觀眾在心中給該節(jié)目評(píng)分多少，對(duì)于科教頻道的管理者及節(jié)目制作者來(lái)說，《諾貝爾科學(xué)之夜》經(jīng)歷種種陣痛后得以誕生，足以令人欣慰。不論他的形貌是否優(yōu)雅高貴，不管他的振臂一呼是否高昂、激越，至少，他站在全球化的媒體大潮中，真真切切、擲地有聲地發(fā)出了中國(guó)人的聲音。面對(duì)別人的桂冠與榮耀，不再無(wú)地自容、內(nèi)心失衡，而以平和的心態(tài)表達(dá)了中國(guó)人團(tuán)結(jié)進(jìn)取、奮勇趕超的民族精神和良好的氣度修養(yǎng)。另一方面，《諾貝爾科學(xué)之夜》的播出，不止給中國(guó)大地帶來(lái)一場(chǎng)科學(xué)精神的洗禮，還給媒體管理者及從業(yè)人員帶來(lái)啟迪與思考，即，新傳播時(shí)代面對(duì)重大及突發(fā)國(guó)際事件，中國(guó)媒體該何去何從？

1 想并且敢發(fā)出聲音

為什么掩蓋、隱瞞 ？

在瑞典首都舉行的諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮以其百年傳統(tǒng)、至尊禮遇吸引著全球的目光，有條件的各國(guó)媒體都在紛紛直播或轉(zhuǎn)播這一人類文化的盛況。幾十年來(lái)，為何中國(guó)媒體慎之又慎，視為畏途？并且背轉(zhuǎn)身去，不予理睬。這與那見不到硝煙、卻無(wú)比持久的東西方文化戰(zhàn)密不可分。

上一代人忘不了美國(guó)中央情報(bào)局在《十條誡命》中的那些字句：“盡量用物質(zhì)來(lái)引誘和敗壞他們的青年，鼓勵(lì)他們藐視、鄙視，進(jìn)一步公開反對(duì)他們?cè)瓉?lái)所受的思想教育”；“一定要盡一切可能，做好宣傳工作，包括電影、書籍、電視、無(wú)線電波……和新式的宗教傳布。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育的方式，就是成功的一半”等等。對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家恃其文化強(qiáng)權(quán)加大對(duì)發(fā)展中國(guó)家信息和文化方面的滲透和控制，我們應(yīng)頭腦清醒、高度警惕，廣大民族文化，使之不被西方強(qiáng)勢(shì)文化“化”掉。

因此，重大國(guó)際事件出現(xiàn)時(shí)，媒體管理者往往擔(dān)心報(bào)道口徑的正確性，于是寧愿選擇保守、“穩(wěn)妥”的“安全”策略，將事件捂住不播，以防信息進(jìn)一步擴(kuò)散。多少年來(lái)，諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮遲遲不直播，與其帶有西方強(qiáng)勢(shì)文化的背景不無(wú)干系。

拋開它的國(guó)際背景不談，中國(guó)直播后會(huì)引發(fā)什么樣的輿論同樣令媒體擔(dān)憂。新中國(guó)建國(guó)近半個(gè)世紀(jì)了，科學(xué)家卻一直得不到諾貝爾獎(jiǎng)，這是中國(guó)人的遺憾與痛處，也是我們不敢面對(duì)的事實(shí)。

“事件成就媒體”，沒有哪個(gè)媒體不希望在國(guó)際輿論中發(fā)出聲音，樹立自己的品牌形象。但當(dāng)重大國(guó)際事件出現(xiàn)時(shí)，媒體在最該有所作為的時(shí)候，卻會(huì)遇到主客觀方面的重重障礙，無(wú)法發(fā)出自己的聲音。作為黨和政府的喉舌，作為宣傳工具的定位，媒體常常要在遵循新聞傳播規(guī)律和遵守宣傳紀(jì)律上面對(duì)艱難抉擇。于是，雖然此前諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮頒發(fā)了106次，雖然地球早已變成了信息的村落，但是，當(dāng)全世界的目光都齊聚瑞典，星光璀璨的斯德哥爾摩音樂廳舞臺(tái)上，諾貝爾獎(jiǎng)得主們周身光環(huán)、神采奕奕，在掌聲鮮花和榮譽(yù)的包裹中接受全球人的仰慕和敬意的時(shí)候，十三億多中國(guó)人集體缺席，喪失與世界先進(jìn)科學(xué)文化交流的大好時(shí)機(jī)。

新媒體時(shí)代，消息俯拾皆是：

面對(duì)重大國(guó)際事件，簡(jiǎn)單的回避或隱瞞并不能解決問題。人們會(huì)通過其他渠道得到相關(guān)信息。

在互聯(lián)網(wǎng)還沒出現(xiàn)的年代，消息封鎖或許還有效。那時(shí)，從國(guó)外帶進(jìn)報(bào)紙或者收聽短波收音機(jī)都是非法的。重大事件發(fā)生后，人們都是從政府口中獲得信息。如今，網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視的發(fā)展使封鎖新聞已經(jīng)變得非常困難。信息的傳播幾乎可以忽略時(shí)空限制，自由地跨越國(guó)界。同樣，在舊媒體上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的言論自由也得到了空前展現(xiàn)。只要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，任何人都可以暢所欲言。互聯(lián)網(wǎng)的誕生和普及徹底消除了信息雙向流通的最后障礙。如今，阻擋信息的自由流通，如同螳臂擋車一樣荒唐可笑。這正是中國(guó)媒體所處的生態(tài)環(huán)境。

國(guó)內(nèi)媒體已不再是國(guó)人獲取世界信息的唯一來(lái)源，人們只要用google或baidu輸入關(guān)鍵字，瞬時(shí)就可搜到數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的有關(guān)諾貝爾獎(jiǎng)的網(wǎng)頁(yè)。我們不可能阻攔讀者搜索網(wǎng)上信息，作為媒體人員，至少應(yīng)該做到讓大眾愿意看我們的報(bào)道，進(jìn)而能夠在不同立場(chǎng)的報(bào)道中作出選擇。傳播學(xué)中，“看到＝相信”，要想讓人“相信”，就得先讓人“看到”。如果受眾對(duì)我們的媒體不屑一顧，又如何指望產(chǎn)生宣傳效果？

信息匱乏導(dǎo)致謠言滋長(zhǎng)：

建設(shè)和諧有序的社會(huì)是我們的一貫愿望，但是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和人心安定，并不能靠掩蓋和回避事實(shí)來(lái)完成。當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，如果主流媒體不去關(guān)注，不及時(shí)傳播真實(shí)、全面的信息，那么其他渠道的消息就會(huì)大有市場(chǎng)。這些報(bào)道可能并不真實(shí)，也許是道聽途說、以訛傳訛，有時(shí)甚至是惡意造謠。信息匱乏必然導(dǎo)致謠言滋長(zhǎng)，最終給社會(huì)帶來(lái)不滿或恐慌?！胺堑洹币咔槌跗诘目只徘『谜f明了這個(gè)道理。因有關(guān)部門控制，對(duì)疫情的真相未能實(shí)事求是地進(jìn)行發(fā)布，于是在外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的疫情炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時(shí)，中國(guó)主流媒體卻集體失聲。于是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信傳播的各種訊息漫天飛舞，真真假假、混淆視聽，導(dǎo)致食品與藥物的搶購(gòu)大潮，加劇了社會(huì)動(dòng)蕩，誘發(fā)了恐慌的蔓延。

事實(shí)證明，采取掩蓋問題和回避矛盾的“鴕鳥政策”不僅于事無(wú)補(bǔ)，反而會(huì)讓問題惡化，甚至走向愿望的反面。在重大國(guó)際事件發(fā)生時(shí)，如果中國(guó)主流媒體沒有采取行動(dòng)、發(fā)出聲音，中國(guó)就失去了先發(fā)制人、引導(dǎo)輿論的先機(jī)。媒體管理者只有尊重公眾的知情權(quán)，促進(jìn)政府與民眾進(jìn)行良好的溝通交流，在此基礎(chǔ)上達(dá)成理解與共識(shí)，才能真正地維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與人心安定。

兩難抉擇，媒體怎么辦？

中國(guó)媒體要想在國(guó)際上發(fā)出自己的聲音，就必須轉(zhuǎn)變自身的形象，讓國(guó)內(nèi)外受眾都覺得我們是可信、可敬的媒體。如果我們總是報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)負(fù)面問題避之唯恐不及，對(duì)國(guó)際上正在熱炒的敏感話題諱莫如深，不能及時(shí)、全面地報(bào)道受眾所關(guān)注的重大事件，一旦報(bào)道又總是帶著濃重的“宣傳”味兒，充斥著空洞乏味的說教，那么，我們不僅起不到在國(guó)際上塑造中國(guó)正面形象的效果，而且我們國(guó)內(nèi)的宣傳陣地也有可能被外國(guó)媒體占領(lǐng)。

新傳媒時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)了新的游戲規(guī)則，在輕輕松松環(huán)繞全球的網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視、手機(jī)等新媒體面前，已經(jīng)沒有了對(duì)內(nèi)宣傳、對(duì)外宣傳之分。面臨重大（國(guó)際）事件時(shí)，不但要考慮報(bào)了會(huì)產(chǎn)生什么副作用，更要考慮不報(bào)會(huì)產(chǎn)生什么副作用?！安徽f話”一樣會(huì)犯錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在貽誤了有效傳播信息的時(shí)機(jī)。兩害相權(quán)取其輕，不如采取直面以對(duì)的方式，先發(fā)制人，力圖掌握對(duì)事件輿論的主導(dǎo)權(quán)，將不利影響降到最低點(diǎn)。

面對(duì)“非典”，中國(guó)媒體經(jīng)歷了從初期的“沉默失語(yǔ)”到后期的“自覺宣傳”的過程。謠言四布始于主流媒體的含而不發(fā)，止于媒體的公開透明。

擁有社會(huì)責(zé)任感的媒體，不能再固守過去的宣傳定勢(shì)，對(duì)重大事件視而不見、聽而不聞，而應(yīng)當(dāng)及時(shí)出擊、逆流而上，到事件的風(fēng)暴中心去，用權(quán)威的調(diào)查，實(shí)事求是的態(tài)度向大眾發(fā)送真實(shí)全面的信息，擊碎謠言，穩(wěn)定人心。

讓中國(guó)走向世界，讓世界了解中國(guó)：

我國(guó)的發(fā)展離不開世界，世界的發(fā)展也離不開中國(guó)。媒體如能搭好這座橋梁，不僅會(huì)使中國(guó)樹立一個(gè)良好的國(guó)際形象，還能為國(guó)家發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更加良好的國(guó)際輿論環(huán)境；不僅有利于國(guó)家在世界舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音，還能更好地維護(hù)本國(guó)的利益。

我國(guó)一直堅(jiān)持對(duì)外開放、面向世界的方針，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，博采各國(guó)文化之長(zhǎng)，借“他山之石”來(lái)發(fā)展自己，真正做到“有容乃大”。

中國(guó)在世界上的形象許多時(shí)候要依靠國(guó)內(nèi)主流媒體來(lái)塑造，媒體不僅要客觀報(bào)道中國(guó)的實(shí)際情況，也要讓國(guó)內(nèi)受眾深入了解世界的經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)展。通過網(wǎng)絡(luò)，我們媒體的報(bào)道也會(huì)迅速傳播到世界各地，成為世界了解中國(guó)的信息來(lái)源，甚至可能被認(rèn)為是更重要、更可信的信息來(lái)源。

重大（國(guó)際）事件是媒體力量的試金石。中國(guó)媒體應(yīng)采取更家開放的態(tài)度，在與西方傳媒的競(jìng)爭(zhēng)中迎頭趕上，以一種全球傳播的勇氣，樹立媒體權(quán)威。同時(shí)使中國(guó)日漸被西方傳媒埋葬的弱小的正義之聲，在國(guó)際傳播中重新得到張揚(yáng)。

轉(zhuǎn)播諾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，打造權(quán)威科學(xué)平臺(tái)

每年十月諾貝爾獎(jiǎng)公布之后，中國(guó)境內(nèi)一輪一輪的反思都會(huì)潮水般涌起，佩服、抱怨、爭(zhēng)議、感嘆等各種情愫在中國(guó)民眾的心中回蕩、翻滾。每年12月10日，瑞典斯德哥爾摩抓牢了全球的目光，以百年歷史、皇家氣派、至尊榮耀著稱的世界頂級(jí)科學(xué)盛典到底什么樣呢？地球這端的人們格外好奇。

民眾因關(guān)心而好奇，因好奇卻不得真相而猜測(cè)，因猜測(cè)生疑進(jìn)而不滿、抱怨。諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮全球直播的進(jìn)程中，中國(guó)觀眾的缺失如同某種可怕的沉默，阻礙我們敞開胸懷、融入世界，繼往開來(lái)的步伐。而對(duì)于所有渴求進(jìn)步、盼望革新的中國(guó)人來(lái)說，找出原因、拉近差距，從而追趕超越才是重點(diǎn)。

央視科教頻道為何要頂著壓力主動(dòng)制作這樣一個(gè)可能叫好卻不太可能叫座的特別節(jié)目？在輿論的風(fēng)口浪尖上將這樣一場(chǎng)風(fēng)起云涌的科學(xué)盛宴呈現(xiàn)給國(guó)人，科教頻道想要傳達(dá)什么？誰(shuí)能夠回答這些大眾最關(guān)心的敏感話題：諾貝爾獎(jiǎng)離中國(guó)到底有多遠(yuǎn)？中國(guó)科學(xué)家為什么得不到諾貝爾獎(jiǎng)？中國(guó)教育怎么了？等尖銳問題。

為什么要轉(zhuǎn)播，諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)本土化會(huì)為兩袖清風(fēng)的科教頻道帶來(lái)可觀的廣告收入嗎？群星閃耀的奧斯卡之夜是美國(guó)廣告商的最愛，電視臺(tái)廣告收益僅次于美式足球超級(jí)杯；但奧斯卡之夜在中國(guó)本土的市場(chǎng)商機(jī)卻很有限。獲得奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的大陸播映權(quán)價(jià)格“不到200萬(wàn)元人民幣”,和動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億元轉(zhuǎn)播費(fèi)的體育賽事相比并不太高。與此相比，諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的轉(zhuǎn)播費(fèi)幾近于無(wú)，差不多相當(dāng)于免費(fèi)贈(zèng)送了。這也從另一角度印證了諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)不會(huì)有較好的收視表現(xiàn)。

商機(jī)多寡取決于收視率點(diǎn)數(shù)。首先是錄播，晚了一天就成了炒冷飯，時(shí)效性差了很多，缺少了最大的賣點(diǎn)；其次，還得考慮有沒有華裔、本土科學(xué)家獲獎(jiǎng)，有沒有我們熟悉的世界級(jí)大科學(xué)獲獎(jiǎng)家，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目我們是否熟悉。對(duì)普通觀眾來(lái)說，追看陌生的外國(guó)大科學(xué)家困難較大。

但是，百余年來(lái)，諾貝爾獎(jiǎng)以其客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木裼涗浟耸澜缈茖W(xué)的發(fā)展，那些獲獎(jiǎng)的人們，或是解決了某個(gè)人類共同面對(duì)的問題，或是大大拓寬了人們認(rèn)識(shí)世界的視野，或是為人類帶來(lái)了更多福祗，他們?yōu)槿祟愖鞒隽司薮筘暙I(xiàn)。中國(guó)無(wú)緣諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)，是國(guó)人的一大遺憾；科教頻道無(wú)法讓中國(guó)觀眾親眼目睹頒獎(jiǎng)時(shí)刻的壯麗與輝煌，也不能不說是電視界的一大遺憾。

在全年下滑的態(tài)勢(shì)中，新能源車成為僅有的亮點(diǎn)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)37.6%，1～11月同比增長(zhǎng)68%。

在我國(guó)“科教興國(guó)”戰(zhàn)略背景下誕生的科教頻道，開播九年來(lái)，以其高揚(yáng)“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”的特色受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，2002年獲得國(guó)際電視科技宣傳領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)--儒勒·凡爾納獎(jiǎng)。它被專家譽(yù)為“走出了打造頻道品牌第一步”?？平填l道始終固守“三品”的頻道核心理念，獲得了其它電視媒體夢(mèng)寐以求的品牌美譽(yù)度和受眾忠誠(chéng)度。

科教頻道要想再上層樓，在國(guó)際上發(fā)出比較“強(qiáng)大”的聲音，其自身也必須強(qiáng)大——能夠在第一時(shí)間對(duì)發(fā)生在世界各地的重大科學(xué)事件進(jìn)行第一手的報(bào)道，而且是權(quán)威的、可信的報(bào)道，是最有說服力的試金石。在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境中，以巧妙的方式直播諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮，是一直致力于打造權(quán)威科學(xué)平臺(tái)的央視科教頻道必須面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

雖然中國(guó)觀眾在諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮上只是看客身份，雖然轉(zhuǎn)播諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮既不會(huì)帶來(lái)可觀的商業(yè)利益，又費(fèi)時(shí)費(fèi)心費(fèi)力，還很可能不討好甚至遭致棒喝，但能夠讓中國(guó)觀眾欣賞到國(guó)際科學(xué)盛會(huì)、了解世界前沿科學(xué)信息，進(jìn)而通過科學(xué)認(rèn)識(shí)世界、了解世界，是中央電視臺(tái)義不容辭的責(zé)任，科教頻道選擇了勇敢擔(dān)當(dāng)。

十年之內(nèi)，諾貝爾獎(jiǎng)由歐美科學(xué)家一統(tǒng)天下的局面不會(huì)得到根本改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2004年年底，美國(guó)共有278位諾獎(jiǎng)得主。占世界人口總數(shù)不到5%的美國(guó)，獲得諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)的人數(shù)卻占全球獲獎(jiǎng)人數(shù)的70%以上。為什么美國(guó)有那么多人能夠獲獎(jiǎng)，而中國(guó)人為什么始終未能出現(xiàn)在諾貝爾獲獎(jiǎng)名單上？讓14億中國(guó)人在諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)臺(tái)下做一個(gè)優(yōu)雅的看客，我們需要多大的肚量才能擁有鎮(zhèn)定自若的表情！這點(diǎn)急需媒體就如何正確看待諾貝爾獎(jiǎng)對(duì)大眾進(jìn)行科學(xué)有力的引導(dǎo)。

諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮是對(duì)人類創(chuàng)新成就的一次國(guó)際性認(rèn)可，也是全球新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)媒體沒有理由背過身去。央視科教頻道、東方衛(wèi)視分別以《諾貝爾科學(xué)之夜》、《科學(xué)的光芒》為題，對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮首次實(shí)況轉(zhuǎn)播，既是表達(dá)對(duì)科學(xué)的尊重，同時(shí)也是為了滿足大家對(duì)這個(gè)只聞其名不見其面的盛大典禮的好奇心。兩臺(tái)轉(zhuǎn)播的目的都在于拉近科學(xué)和公眾的距離，消除大眾對(duì)科學(xué)的敬畏，分享科學(xué)帶來(lái)的快樂，接受一次全面的科學(xué)精神的洗禮，共同體會(huì)科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵。中國(guó)如果放棄了“諾獎(jiǎng)外交”的機(jī)會(huì)，不僅會(huì)失去進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)的世界影響力的一次良機(jī)，而且也會(huì)嚴(yán)重傷害國(guó)際友人的情感。2007年諾獎(jiǎng)典禮的轉(zhuǎn)播，可以說是我國(guó)外交政策、科技政策、甚至國(guó)際統(tǒng)一戰(zhàn)線政策上的一大成功。

2 第一時(shí)間發(fā)出聲音

諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)在北京時(shí)間12月10日23∶30分舉行，而《諾貝爾科學(xué)之夜》對(duì)頒獎(jiǎng)典禮的轉(zhuǎn)播卻是推遲到次日20∶00后播出，這也是讓觀眾感覺困惑、稍有微詞之處。雖然作此選擇事出有因，但從另一側(cè)面也印證了觀眾常有的感覺：重大事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)媒體往往明顯呈現(xiàn)出報(bào)道時(shí)間上的滯后性，尤其是面對(duì)國(guó)內(nèi)敏感事件時(shí)常常“失音”。

我們的媒體是國(guó)家方針、政策的宣傳工具，在報(bào)道前往往需要征求有關(guān)部門的意見，這必然空耗一段時(shí)間。在中國(guó)媒體保持沉默的時(shí)候，國(guó)外媒體卻正大張旗鼓地進(jìn)行緊密報(bào)道。受眾甚至?xí)J(rèn)為國(guó)內(nèi)媒體為維護(hù)政府利益在刻意隱瞞負(fù)面消息。滯后報(bào)道損害了媒體的形象，使媒體失去報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，并進(jìn)一步喪失了對(duì)國(guó)際輿論的主導(dǎo)權(quán)。

在重大事件發(fā)生后，中國(guó)媒體必須爭(zhēng)奪新聞首發(fā)權(quán)，不能讓西方媒體和一些網(wǎng)站道聽途說，亂發(fā)新聞。也不能等到虛假新聞在國(guó)內(nèi)外被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、造成一種先入為主的局面后才來(lái)澄清。落后必然挨打，盡早發(fā)布比事后解釋要好得多。“發(fā)布是主動(dòng)的，解釋是被動(dòng)的；按照人的一般認(rèn)知與接受規(guī)律，發(fā)布是被信任的，而解釋是被懷疑的?！?/p>

在重大事件發(fā)生時(shí)，媒體不僅不能缺席，而且還要盡早到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在第一時(shí)間發(fā)出聲音，力爭(zhēng)與事件同步進(jìn)行報(bào)道，以爭(zhēng)取受眾最大程度的關(guān)注，達(dá)到適時(shí)引導(dǎo)輿論的作用。

那么，央視《諾貝爾科學(xué)之夜》以及東方臺(tái)《科學(xué)的光芒》為什么都推遲了20多個(gè)小時(shí)才對(duì)頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行轉(zhuǎn)播呢？

何以延時(shí)播出：

大凡世界級(jí)的頒獎(jiǎng)典禮都會(huì)因防范敏感或?qū)擂螆?chǎng)面而采取延時(shí)播出方式。比如，珍妮·杰克遜“露胸風(fēng)波”尷尬事件發(fā)生后，美國(guó)廣播公司決定，將原來(lái)的電視現(xiàn)場(chǎng)直播奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，改為延時(shí)5秒錄像轉(zhuǎn)播，以免讓觀眾看到穿著暴露的來(lái)賓可能會(huì)出現(xiàn)的不雅鏡頭。因?yàn)楂@獎(jiǎng)?wù)哌^度興奮，奧斯卡頒獎(jiǎng)歷史中出現(xiàn)過若干次滑稽事件，比如，1974年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行到一半，一位長(zhǎng)發(fā)、蓄須的全裸男子突然沖上舞臺(tái)，做出了“和平”的手勢(shì)；1997年以《征服情海》拿下最佳男配角獎(jiǎng)的演員，不僅上臺(tái)時(shí)大喊大叫、又蹦又跳，下臺(tái)后甚至開始咬人；1998年榮獲奧斯卡最佳男主角大獎(jiǎng)的演員，因?yàn)榕d奮過度，上臺(tái)致謝時(shí)說他想跟每個(gè)人做愛！

文藝盛典中最容易出現(xiàn)鬧劇，其結(jié)局不過是給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一定程度的混亂和搞笑效果，觀眾一般都會(huì)一笑置之。但科學(xué)盛典就不同了，它以智慧的尊嚴(yán)和思想的深遠(yuǎn)制勝，莊嚴(yán)華貴的氛圍中不允許出現(xiàn)一絲不和諧音。國(guó)際敵對(duì)勢(shì)力、敏感政治事件、文化的隔絕和誤讀都會(huì)對(duì)它造成難以挽回的不良后果，各種不和諧音都在覬覦借此舞臺(tái)發(fā)出自己的聲音。所以，諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)落地時(shí)機(jī)的選擇非常重要。雖然電視直播本身并沒有太大難度，但央視卻不能考慮直播方式，那么轉(zhuǎn)播時(shí)延遲多久才合適呢？

央視科教頻道之所以后延21小時(shí)播出，除政治、安全因素外，還有時(shí)差、語(yǔ)言等問題。況且頒獎(jiǎng)晚會(huì)并不像體育比賽那樣注重第一時(shí)間。瑞典直播的時(shí)候我國(guó)已近午夜時(shí)分，如果現(xiàn)場(chǎng)直播，極大多數(shù)觀眾都不會(huì)看。另外，諾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中語(yǔ)言復(fù)雜，如果未經(jīng)翻譯而直接采用瑞典語(yǔ)間或英語(yǔ)、法語(yǔ)同步播出，也不會(huì)達(dá)到最佳的收視效果。所以，延遲至次日黃金時(shí)間播出應(yīng)該是最好的選擇。

2007年首屆《諾貝爾科學(xué)之夜》圓滿地播出了，并獲得2008年度廣電總局科技創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”（政府獎(jiǎng)）。到之后兩年，第二屆“科學(xué)之夜”卻遲遲不見下文。

將《諾貝爾科學(xué)之夜》這一鮮活有力的科普形式堅(jiān)持下去，每年利用人人關(guān)注的諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的良好時(shí)機(jī)，加大科技宣傳力度，形成崇尚科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神的輿論氛圍，這對(duì)實(shí)現(xiàn)科教興國(guó)戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興等目標(biāo)，將提供良好的科技人文環(huán)境和最有力的智力支持。

諾貝爾獎(jiǎng)設(shè)立百余年了，中國(guó)人卻年年經(jīng)受著困擾和尷尬，難以做到平靜和坦然。年復(fù)一年地缺席，中國(guó)人對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)是何等的愛恨交加。諾貝爾獎(jiǎng)仿佛成了我們心中一塊很重的負(fù)擔(dān)，重到已經(jīng)不堪承受。就如一位網(wǎng)友所說，“很不幸，我們跟諾貝爾獎(jiǎng)生活在一個(gè)星球上，讓我們至今飽嘗‘諾獎(jiǎng)弱國(guó)’的郁悶；很幸運(yùn)，我們跟諾貝爾獎(jiǎng)生活在一個(gè)星球上，讓我們見識(shí)了如此眾多的世界文明的璀燦之花”。 《諾貝爾科學(xué)之夜》仿佛一面鏡子，它提醒我們檢討自己的不足，并督促我們調(diào)整心態(tài)，迎接本土諾貝爾獎(jiǎng)的到來(lái)。

我們有理由期待，當(dāng)“諾貝爾自然科學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”等重大國(guó)際事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)媒體不再回避，能夠做到登高一呼，及時(shí)有力地發(fā)出自己的聲音。

[1]《傳播全球化背景下中國(guó)如何發(fā)出自己的聲音—— 中國(guó)對(duì)外傳播的效果分析與對(duì)策思考》,俞熙娜.

[2]《中國(guó)媒體將走什么樣的改革之路？:半島電視臺(tái)與李希光對(duì)話實(shí)錄》來(lái)自:免費(fèi)論文網(wǎng)www.paper800.com.

[3]《在重大突發(fā)事件報(bào)道中建立媒體權(quán)威》,杜志紅.

[4]《媒介的責(zé)任與空間》,葉鳳英.

[5]《黨政干部學(xué)刊》2001年第4期,《全球化時(shí)代的中華文化走向－－方克立教授訪談錄》,姚黎君.

[6]《奧斯卡：萬(wàn)千感慨80歲》之《中國(guó)胃口的奧斯卡》 2008年03月10日,新世紀(jì)周刊,余楠.