科學博客：一股不可忽視的科學傳播新力量——以科學網(wǎng)科學博客社區(qū)為例

楊書卷，蘇 青

中國科協(xié)科技導報社，北京 100081

0 引言

博客，是互聯(lián)網(wǎng)上個人以日記的形式發(fā)布文章、以個人為中心的傳播出版形式，是簡易迅速便捷地表達自己的心得、及時有效輕松地與他人進行交流，并集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。作為網(wǎng)絡傳播的一種新形式，博客以其獨特的傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)的主導權交還給個人，使個體第一次在互聯(lián)網(wǎng)上享有了“獨立”的話語空間。博客自2005開始在全球范圍內(nèi)大規(guī)模發(fā)展以來，很快成為個人在互聯(lián)網(wǎng)上的主流表達方式，帶給了網(wǎng)絡媒體前所未有的改變。博客的蓬勃涌現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有劃時代的意義。

科學博客，正是在這種風起云涌的傳播語境中形成的一股不可忽視的科學傳播的新力量。相對于大眾博客，科學博客聚焦專業(yè)領域，雖然作者和讀者群都相對狹小，但是，在特定的傳播范圍內(nèi)，由科學家貢獻內(nèi)容的開放與共享的科學博客，借助更為自由、民主和寬容的網(wǎng)絡空間，已成為科學家群體進行交流并建設自己的社群以及加強自己的話語權的重要平臺?，F(xiàn)在，科學博客正以“自媒體”的地位，重新定義著網(wǎng)絡空間的科學信息傳播格局，其傳播影響力與日俱增，并日益受到科學界群體乃至社會的關注。

與此同時，科學博客也打開了科學傳播的邊界，使科學家直接參與到面對公眾的科學信息的傳播中，科學活動和科學傳播不再截然分開、涇渭分明，每位寫作博客的科學家都能夠應用自己的專門知識服務于社會公眾；而公眾通過閱讀科學博客，可以更全面、更完整地了解、認識、評析科學家的工作，更好地理解科學傳播中所發(fā)生的一切。科學博客，正在持續(xù)影響著現(xiàn)在以及未來的科學、科學家與公眾的交流模式。

1 力量彰顯：科學博客初具規(guī)模

科學博客并未有嚴格的定義，人們通常認為：科學博客是由在職科學家寫的而且必須是有關科學內(nèi)容的博客。不過，由于參與科學事務的人并不限于科學家群體，科學博客的寫作人群范圍會較為擴大。英國《衛(wèi)報》環(huán)境網(wǎng)絡編輯Damian Carrington對科學博客有著以下的描述：“你可能是一位科學家，想用博客記錄你自己的科學或者科學家面臨的問題；你可能是一位科學記者，想用一種不同于你所服務的更傳統(tǒng)的出版物的方式報道科學；或者你可能想成為一位政治評論家，監(jiān)視科學政策及其可能的影響。所有這些都可能歸于科學博客寫作之下，它們同樣也遵循許多其他類型的博客的規(guī)則[1]。”可見，科學博客屬于專業(yè)博客的范疇，它既具有博客的一般特征，也擁有自己的個性特色。

雖然Damian Carrington放寬了對科學博客的界定，但科學博客中最有價值的作家群還是從事科學研究的高知群體——科學家，他們是科學事業(yè)的建造者，對科學有著最切身的體會，他們的博客內(nèi)容涉及個人對科學的種種感悟，包括個性化科學思想、個性化科學生活的記錄，以及個性化的科學評論。在過去，不通過大眾媒體，公眾是難以聽見他們的聲音的；現(xiàn)在，這些海量的內(nèi)行專業(yè)人士，通過科學博客搭建起了屬于自己的交流平臺，被賦予了真正的自我表達機會，他們所認同的科學觀念和科學思想也獲得了更多的“話語權”，展現(xiàn)出更真實的、更人性化的科學形象。

但是，相對于經(jīng)濟、政治、法律等人文應用類顯學的知識群體，科學家專注于科研，通常并不擅長寫作，而且擔心科學研究成果在博客中發(fā)布會被其他人所了解而失去競爭力，有些科學家還擔心觸及某些禁忌。這些原因都使得科學家在博客興起之初并不熱心博客寫作。2006年7月3日出版的英國《自然》雜志報道，Technorati博客搜索引擎根據(jù)之前6個月的鏈接站點個數(shù)進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)居于前3500名的博客中，只有5個是“科學博客”。同樣情況也發(fā)生在中國。2006年，一位周報的科學記者曾想通過瀏覽中國科學家的個人博客，了解他們的動態(tài)、思想和情趣。結果，他只找到兩位中國科學家的博客[2]。

科學博客最初“寥若晨星”、發(fā)展緩慢，固然有科學家自身的原因，但是，另一重要原因也不可忽視，即網(wǎng)絡媒體的本質(zhì)是內(nèi)容海量，科學博客分散于互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，力量單薄，容易被海量的網(wǎng)絡信息所淹沒，因而難以在網(wǎng)絡媒體中扮演重要角色。因此，建立科學博客社區(qū)，將志趣相投的科學家聚集在一起，形成網(wǎng)絡群體力量，激發(fā)其博客的傳播潛力，成為科學博客發(fā)展的必然途徑。

2007年，“科學網(wǎng)”的科學博客社區(qū)的建立恰逢其時。

從建立至今不足3年的時間，科學網(wǎng)吸引了眾多的科學家來此“開博”。在這里，分散的科學家通過寫作博客自覺結為一體，建立起屬于自己的網(wǎng)絡社會，并與其他社會群體進行廣泛的傳播互動。在這里，科學家的個人信息行為通過網(wǎng)絡社區(qū)與他人的行為集合，變成了一種社會性的行為，形成了強大的社會效應，一些知名科學博客在兩年多的時間里獲得了上百萬次的點擊量，較之于一篇學術論文發(fā)表在學術期刊上只有幾十人或上百人“同行”閱讀，科學博客的傳播能力獲得了充分的發(fā)揮。

如今，在科學網(wǎng)注冊的科學博客已超過4000人，影響力日益增大，成為中國科學博客發(fā)展的一個里程碑，而中國的科學傳播活動也隨著科學網(wǎng)博客社區(qū)的建立并獲得成功，躍入了一個新的成長階段。

2 實名探索：權利與責任的博弈

作為中國最具影響力的科學博客社區(qū)，科學網(wǎng)相比于其他博客社區(qū)有一個顯著的特點：堅持實名注冊，并有嚴格的實名審查制度。科學網(wǎng)此舉，體現(xiàn)出了一種權利與責任的博弈探索。

博客是否使用實名，是傳播理論中的一個悖論。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個網(wǎng)絡使用者，通常都以ID賬號或匿名出現(xiàn)，從而可以隱匿個人的部分甚至全部在真實世界中的身份。這種方式一方面體現(xiàn)了消除“社會藩籬”的平權特質(zhì)，為自由表達和自由交往提供了可能；但由于喪失了處于現(xiàn)實生活中的社會規(guī)約，個人不用擔心其在網(wǎng)絡空間的行為會對其在真實世界中的生活產(chǎn)生負面影響，因而這種方式另一方面將會導致個人的網(wǎng)絡行為失控，為所欲為。因此，無論是網(wǎng)絡實名還是匿名，都有著不得不支付的、無法兩全的選擇代價。

但是，由于科學的本質(zhì)就是追求真理，科學傳播對信源的可信度——即信源本身的專業(yè)權威度和值得信賴度——要求非常高，這就要求科學博客比其他大眾博客具有更強烈的實名傾向——科學博客的博主有義務對自己寫作的博客的內(nèi)容負責。另外，在網(wǎng)絡空間，人類以往的社會結構提供給人們的安全感和生活連續(xù)性都不復存在，變化和不確定性成為網(wǎng)絡生活的主題。超出人們控制能力的過多“自由”洗禮，使網(wǎng)絡社會的秩序對大部分網(wǎng)民來說越來越像是失序，人們又有了在網(wǎng)絡空間重新建立社會秩序的需要，網(wǎng)絡實名制則符合了這種網(wǎng)絡社會秩序重建的需求。

實名制的選擇與否顯然會極大影響著科學博客社區(qū)的性質(zhì)。例如，科學網(wǎng)的訪問量很大，但是博客量和帖子量相對較少，博客主要以知名專家為主，而另外一個著名的非強制實名的科學博客社區(qū)——學問社區(qū)卻正好相反，博客數(shù)量遠遠超過科學網(wǎng)——年輕人參與的很多，但影響力和權威性卻與科學網(wǎng)相差甚遠。博客實名制給予博客內(nèi)容更高的權威性與可信度，匿名制則賦予參與者更大的自由度與廣泛度，二者的優(yōu)勢無法互相替代。實名制和匿名制分別給科學博客社區(qū)帶來了不同的傳播范式，但實名與匿名的選擇也反映出了社區(qū)管理者對科學博客傳播方式的不同理解.。

3 眾聲平等：致力追求理想模型

網(wǎng)絡用戶隨著信息技術的快速發(fā)展而迅猛增長，如今已達數(shù)億甚至數(shù)十億，網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民全球性的聚會之地，加入網(wǎng)絡的用戶無邊無際、形形色色。網(wǎng)絡社群由此開始遇到各式各樣的問題，那些不能剔除不友好用戶、不能限制不友好行為的社區(qū)，常常會出現(xiàn)用戶之間對罵以及混戰(zhàn)的場景。網(wǎng)民們開始意識到，過度的虛擬自由只會導致“眾聲喧嘩”的嘈雜，而不是想象中“眾聲平等”的理想傳播模型。

因此，現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體已不再強調(diào)網(wǎng)絡社群的無節(jié)制增長，開始控制規(guī)模，設置加入群體的各種門檻，強調(diào)成員的身份并建立社區(qū)的規(guī)范，逐步開始采用現(xiàn)實社會的某些規(guī)則來完成博客社群秩序的構建。

反映到科學網(wǎng)，它不僅要求實名注冊，要求科學博客以個人為主體，以完全清晰的身份面向他人，將博客視為“負責任”的媒體，還對博客頻道的首頁擁有推薦博文以及屏蔽博客內(nèi)容的管理權，同時還保持有刪除不當留言（評論）帖的權利。現(xiàn)實社會約束力的網(wǎng)絡運用，使得科學網(wǎng)社區(qū)中的博客群體呈現(xiàn)出更多理性、更少喧鬧的特征。

但是，規(guī)則的過分強調(diào)也會給科學博客帶來諸多缺憾。由于缺乏身份隱匿的安全感，實名博客使一些科學家的某些內(nèi)心深處的感悟與思索難以完全呈現(xiàn)，博文的表達也難以做到完全暢所欲言，從而限制了博主充分表達真我的自由。而實名博客存在的“自我修飾”、“自我美化”傾向以及出現(xiàn)的自戀情結現(xiàn)象，也為博客寫作帶來了某種程度的不真實感，從而減弱了博客內(nèi)容的傳播價值。

此外，科學網(wǎng)仿效新浪“名人博客”的做法，著力邀請著名科學家開設“科學名人博客”，并在首頁重點推薦，固然在短時間內(nèi)可以聚攏人氣，迅速獲得知名度，但這種“精英化”傾向的做法，在某種程度上將消弱博客以“草根階層”介入公共信息傳播中的平等意義。

可見，雖然科學博客社區(qū)代表了科學傳播的一種新觀念，即用“多元、平等、開放、互動”的“傳播”觀念來理解科學、對待科學，但要創(chuàng)建維持科學博客社區(qū)群體可持續(xù)高質(zhì)量交流的機制以及理想的網(wǎng)絡社會規(guī)范的環(huán)境，還有待更多的實踐與探索。

4 回歸本源：創(chuàng)造科學文明基礎

博客寫作所需要的博主個性和博文延續(xù)性，以及博客網(wǎng)頁的強互鏈性，會在無形之中編制一個緊密、高粘度的人際網(wǎng)絡，使得現(xiàn)實中的人際聯(lián)系更易在網(wǎng)上得到有效的維系與發(fā)展。有學者研究發(fā)現(xiàn)，博客使用者具有更廣更多樣的社會網(wǎng)絡，更多的網(wǎng)絡社會信任，并經(jīng)常將網(wǎng)上活動和他們在網(wǎng)下的活動交織在一起，對于人際交流、人際友情的發(fā)展有著積極的作用。博客圈這種典型的物以類聚的生態(tài)形式，越來越像現(xiàn)實社會生活中的人際交往圈。

而科學網(wǎng)之于科學博客的最大貢獻，就是形成了“科學博客社區(qū)”?？茖W家通過博客建立虛擬社會網(wǎng)絡，形成跨越時空的人際交往圈，能更容易在全球范圍內(nèi)找到和自己有著共同志趣的人，更容易發(fā)現(xiàn)科學研究的機會，更容易增進不同科學領域學者之間的互相了解和融合，這無疑有助于整個科學家群體的自我提高、相互欣賞、彼此鼓勵、共同前進。

同時，博客還帶來了網(wǎng)絡傳播中的群體規(guī)范：分享與協(xié)作原則?？茖W博客博主發(fā)現(xiàn)，只有公開自己的研究內(nèi)容，才可以方便地從其他博主那獲得更多相關聯(lián)的研究信息，才可以找到更多的興趣相投者，通過愿意分享、愿意交換、愿意透過值得信任的節(jié)點相互連接，達成更加有價值的溝通和協(xié)作。這樣的科學傳播體系未來可以服務于各種科學社會活動，并帶來巨大的社會價值，科學的整體創(chuàng)造力也會與日俱增。

所以，科學博客蘊含著回歸人本的概念——激烈爭論、分享觀點、尋找朋友、通力協(xié)作——這是人類創(chuàng)造科學文明的基礎?？茖W博客正在努力建立人與人之間一種新的關系，它強調(diào)人與人之間的互動，最終形成科學社區(qū)化的生活方式平臺。如今，對于大多數(shù)科學博客寫作者而言，科學博客已被當作自我表達、自我發(fā)展的有效渠道，可以看作是其日?？茖W生活的延伸，繼而成為科學生活的組成部分。

5 未來之路：躋身主流科學媒體

作為一種新興的傳播力量，科學博客改變了科學媒體與受眾的傳統(tǒng)溝通范式；科學家進入科學媒介生態(tài)系統(tǒng)，成為科學傳播的主體，將對信息的被動接受變?yōu)樽杂砂l(fā)布、主動選擇、互動參與，并以其“微內(nèi)容”的巨大合力，成為傳統(tǒng)科學新聞媒體之外的有發(fā)言力量的“另一極”。

美國傳播學者保羅?萊文森曾提出過“補償性媒體”理論，認為任何一種后續(xù)媒體都是前一種媒體的補救措施，是對過去某種媒體或某種先天不足功能的補償?？茖W博客正是傳統(tǒng)科學新聞媒體的“補償媒體”，它不僅揭示出科學家群體本身的生活狀態(tài)，映射著科學家的工作、情感和社會活動，還建立了新的話語權實現(xiàn)路徑和空間，讓具有正義感和具有參與科學公共事務的科學家個體聚合在一處，成為一股建構科學社會現(xiàn)實正義的力量。科學博客并不能替代傳統(tǒng)大眾科學媒體，科學博客也并非能替代專業(yè)科學新聞工作者的采訪報道，但科學家對科學新聞傳播的全程參與，將會極大地制約科學新聞信息傳播過程中由于種種原因導致的偏見與誤差，使科學新聞信息傳播走入新的時代。

美國著名學者唐納德?肖認為，只有垂直媒體（大眾媒體）和水平媒體（小眾媒體、個人媒體）相互交織、相互借力，才能構建一個像埃及紙草那樣堅固的“紙草型社會”。確實如此，作為個人科學媒體的代表，科學博客正是朝著水平媒體方向整合，并借助垂直媒體創(chuàng)造著信息化的科學經(jīng)驗，由此進而構建并形成我們新的科學生活社會。

6 結論

相對于大眾博客的迅猛發(fā)展，科學博客起步較晚，正處于蹣跚學步階段，影響其發(fā)展的因素不僅來自于博客技術及人們的思維方式，還源于科學傳播不同于大眾傳播的特殊性。這意味著科學博客的發(fā)展歷程將充滿變化、充滿沖突。但是，科學博客構筑了具有自主性的理性科學主體交往平臺，其蘊含的巨大傳播潛能已被人們所共知，我們努力的方向，就是探尋運用它的最佳方式，以期在科學傳播中更好地發(fā)揮它不可替代的作用。

[1]Damian Carrington.How to set up a science blog[EB/Ol].http:// www.scidev.net/en/practicalguides/how-to-set-up-a-science-blog.html.

[2]周欣宇.科學博客何以寥若晨星[N].中國青年報,2006-07-19.

[3][美]唐納德?肖.創(chuàng)造一個紙草型社會[J].鐘新,譯.國際新聞界,2004,4.

[4]胡泳.眾聲喧嘩:網(wǎng)絡時代的個人表達與公共討論[M].南寧:廣西師范大學出版社,2008.

[5]劉津.博客傳播[M].北京:清華大學出版社,2008.

[6]劉軍.社會網(wǎng)絡分析導論[M].北京:社會科學文獻出版社,2004.

[7]劉韌.網(wǎng)絡媒體教程[M].北京:中國廣播電視出版社, 2005.

[8]彭蘭.網(wǎng)絡新聞學原理與應用[M].北京:新華出版社, 2003.