信息爆炸環(huán)境下報(bào)紙科技新聞的應(yīng)對(duì)策略

陶賢都湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410082

隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，信息爆炸成為了當(dāng)前信息豐富的一種形象描述。各種信息如海水一樣圍繞著人們，人成了信息海洋中的孤島。信息的飛速增長(zhǎng)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，公眾對(duì)科學(xué)技術(shù)給予了更多的關(guān)注，科技新聞的受重視程度也會(huì)有所加強(qiáng)。這為科技新聞傳播提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也對(duì)科技新聞傳播提出了更高的要求。面對(duì)信息爆炸的形勢(shì)，報(bào)紙?jiān)撊绾芜M(jìn)行科技新聞傳播，是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

1 報(bào)紙媒體仍將是信息爆炸中科技新聞傳播的重要載體

由于網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的迅速崛起，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙受到了極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度迅速、大容量、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)都是報(bào)紙媒體所不能比擬的。對(duì)于報(bào)紙媒體的挑戰(zhàn)和困境，美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普.邁爾在《正在消失的報(bào)紙∶在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表∶“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！?006年12月13日，美國(guó)《時(shí)代》周刊發(fā)表分析文章稱(chēng)，很多人都預(yù)測(cè)報(bào)紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡，并引證了邁爾2044年的預(yù)言。

2008年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)報(bào)紙媒體的影響，更加加深了人們對(duì)報(bào)紙媒體即將消失的印象。2008年10月28日，美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》紙媒體停止出版，徹底轉(zhuǎn)向電子媒體。2009年，已有150年歷史的《落基山新聞報(bào)》宣布?？?。在中國(guó)，也有不少的報(bào)紙?？?。

在新的傳媒環(huán)境中，簡(jiǎn)單地說(shuō)報(bào)紙作為信息載體要滅亡，是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化了。之所以有學(xué)者提出紙質(zhì)媒體滅亡的論據(jù)，就是一些地區(qū)的報(bào)紙發(fā)行量下降了或者一些地區(qū)的報(bào)紙?？?。其實(shí)，這種情況不足為怪，在其他媒介形態(tài)增多的時(shí)候，原有的傳媒介質(zhì)的產(chǎn)品適當(dāng)減少，這是很正常的事情。就像當(dāng)初電視出現(xiàn)的時(shí)候，很多人預(yù)測(cè)廣播將消失，而實(shí)際情況是，廣播并沒(méi)有消失，并且在某些方面還得到了很好的的發(fā)展。因此，認(rèn)為報(bào)紙媒體即將消失的觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有多少的根據(jù)，報(bào)紙媒體在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙媒體將存在并得到發(fā)展。

尤其是在當(dāng)前信息爆炸，信息泛濫的新媒體環(huán)境中，報(bào)紙的價(jià)值就越能體現(xiàn)出來(lái)。信息爆炸表現(xiàn)在五個(gè)方面：新聞信息飛速增加；娛樂(lè)信息急劇攀升；廣告信息鋪天蓋地；科技信息飛速遞增；個(gè)人接受?chē)?yán)重“超載”。面對(duì)著鋪天蓋地而來(lái)的信息，在快節(jié)奏生活中的人們顯得無(wú)所適從。一旦受眾陷入到信息的沼澤中，就只能從自己信任的媒體中尋找信息。而權(quán)威性是報(bào)紙一直在追求的使命，權(quán)威性必然會(huì)使報(bào)紙?jiān)趯?lái)得到發(fā)展。報(bào)紙上的信息不像廣播、電視，稍縱即失，可以反復(fù)閱讀，比較適合于刊登較為難懂的科技新聞。

根據(jù)《2007中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查》，2007年我國(guó)公民對(duì)獲取科技發(fā)展信息的主要渠道選擇最多的是電視（92%）和報(bào)紙（60.2%）。其它渠道選擇的比例依次為：廣播（20.6%）、科學(xué)期刊（13.2%）、圖書(shū)（11.9%）、因特網(wǎng)（10.7%）和一般雜志（9.7%）?？梢?jiàn)，報(bào)紙仍然是中國(guó)公眾獲取科技信息的重要渠道。

另外，中國(guó)鼓勵(lì)讀書(shū)的呼聲和行動(dòng)很多，閱讀成為現(xiàn)代人追求的一種基本素質(zhì)。閱讀可以實(shí)現(xiàn)求知，充實(shí)自己，優(yōu)化自己。閱讀是不斷提升，跟上社會(huì)發(fā)展的必要手段。信息爆炸，帶來(lái)巨大的知識(shí)財(cái)富。人們向往閱讀，依賴(lài)閱讀。豐富多彩的電視節(jié)目并不能取代閱讀。直觀(guān)、形象的電視語(yǔ)言反而還使得受眾失去了應(yīng)有的想象能力。由于缺乏對(duì)文字推敲琢磨的訓(xùn)練，人們對(duì)語(yǔ)言的感知與理解能力也在退化。語(yǔ)言的退化，當(dāng)然也會(huì)導(dǎo)致社會(huì)智力的退化。報(bào)紙的易得性、方便性成為人們閱讀的重要選擇。

基于上面的分析，我們可以得出這樣的認(rèn)識(shí)，報(bào)紙媒體在信息爆炸、信息泛濫的情境下，依靠其權(quán)威性，有其優(yōu)勢(shì)和生命力，報(bào)紙媒體在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)將存在并得到發(fā)展。雖然現(xiàn)在的傳播渠道和載體增多，報(bào)紙仍然是科技新聞傳播的重要載體。

2 信息爆炸情境下報(bào)紙科技新聞表現(xiàn)不佳

在中國(guó)傳媒市場(chǎng)上，報(bào)紙媒體中刊載科技新聞主要是科技報(bào)、黨報(bào)和都市報(bào)。科技報(bào)作為中國(guó)的獨(dú)創(chuàng)，曾經(jīng)在科技新聞傳播方面發(fā)揮了巨大的作用。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，傳媒的日益發(fā)達(dá)，科技報(bào)風(fēng)光不再。從目前的格局來(lái)看，很多的地方科技報(bào)難以為繼，紛紛?？蛘咿D(zhuǎn)向，只剩下《湖南科技報(bào)》等幾家還在維持。全國(guó)性的科技報(bào)，《科技日?qǐng)?bào)》、《大眾科技報(bào)》、《科學(xué)時(shí)報(bào)》等，由于體制上的支持，還能夠有所發(fā)展，但是影響有限。黨報(bào)和都市報(bào)，作為中國(guó)目前影響力大的媒體，科技新聞在其中并未得到重視，處于邊緣狀態(tài)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊，報(bào)紙科技新聞并沒(méi)有表現(xiàn)出良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，在很多方面表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。

在信息爆炸的環(huán)境下，報(bào)紙上面的科技新聞數(shù)量十分弱小，與科技新聞的地位和信息社會(huì)的需求不相稱(chēng)。

2006年，北京市科協(xié)項(xiàng)目“中央及北京地區(qū)部分報(bào)紙科技報(bào)道及科普宣傳狀況統(tǒng)計(jì)”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是中央級(jí)報(bào)紙還是北京的都市報(bào)，其科技新聞在報(bào)紙中的比重明顯偏低，其公布的一組公布了相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：中央極報(bào)紙中，《中國(guó)青年報(bào)》科技新聞所占的比例為2.4%；《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》為4.8%；《人民日?qǐng)?bào)》為2.1%；北京都市類(lèi)報(bào)紙中，《北京晚報(bào)》中的科技新聞所占的比例為4.1%；《北京晨報(bào)》為3.11%；《北京娛樂(lè)信報(bào)》為2.92%；《北京青年報(bào)》為3.52%；《京華時(shí)報(bào)》為2.74%；《競(jìng)報(bào)》為5.76%；《華夏時(shí)報(bào)》為2.81%。1綜合起來(lái)，參加統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙科技新聞所占的平均比例維持在3%—4%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，北京都市類(lèi)媒體，其科技新聞比例嚴(yán)重不足成為一種普遍的現(xiàn)象。在作為政治中心和文化中心的北京尚且如此，其他地方的報(bào)紙媒體中科技新聞的數(shù)量更少。在湖南都市報(bào)中，《瀟湘晨報(bào)》和《三湘都市報(bào)》中很難尋到科技新聞的蹤影。

雖然說(shuō)報(bào)紙媒體由于版面的限制，不可能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣有海量的信息，但是毫無(wú)疑問(wèn)，報(bào)紙版面上科技新聞數(shù)量的缺乏會(huì)影響其傳播效果，也就不會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生影響。

在信息爆炸的環(huán)境下，報(bào)紙媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其權(quán)威性，在于其提供的信息真實(shí)性高。依靠提供的權(quán)威信息，報(bào)紙才能吸引讀者。如果喪失了權(quán)威性和真實(shí)性，那么報(bào)紙的消失也就不遠(yuǎn)了。而近年來(lái)，報(bào)紙媒體中不斷出現(xiàn)的虛假科技報(bào)道，無(wú)疑腐蝕了報(bào)紙的權(quán)威性，對(duì)報(bào)紙的信譽(yù)產(chǎn)生了很壞的影響，也在一定程度上破壞了讀者對(duì)報(bào)紙科技新聞的印象，使報(bào)紙媒體在信息爆炸的時(shí)代處于不利的競(jìng)爭(zhēng)局面。

《新聞?dòng)浾摺窂?001年，每年評(píng)選出十大虛假新聞，以達(dá)到減少新聞界虛假新聞的目的。從這些評(píng)選出影響較大的虛假新聞中，科技新聞的份量占有不少，如在2002年該刊評(píng)出的10大虛假新聞中，有2則是科技新聞，《微波爐是恐怖殺手》、《地球生命只剩50年》。在這些虛假科技新聞，很多來(lái)源于報(bào)紙媒體。如2005年的一則虛假科技新聞《秦始皇兵馬俑腐蝕嚴(yán)重 專(zhuān)家擔(dān)憂(yōu)百年后變煤坑》來(lái)源于重慶的一家報(bào)社；2008年的一則虛假科技新聞《高速列車(chē)3秒鐘可跨越長(zhǎng)江大橋》，就是來(lái)源于武漢的一家報(bào)社?！翱萍夹侣勂綍r(shí)門(mén)前冷落鞍馬稀，卻為虛假報(bào)道頻頻光顧，成為與社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域比肩的重災(zāi)區(qū)。”2不尊重科學(xué)事實(shí)，違背科學(xué)原理，甚至錯(cuò)誤的科技新聞報(bào)道不時(shí)出現(xiàn)，對(duì)人們的生活造成了很大的危害。

另外，報(bào)紙科技新聞在信息爆炸中不能有效地傳播信息也是其表現(xiàn)不佳的體現(xiàn)。美國(guó)是公眾科學(xué)素養(yǎng)較高的國(guó)家，根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，逾七成美國(guó)人看不懂報(bào)紙科技新聞。中國(guó)公眾的科學(xué)素養(yǎng)遠(yuǎn)低于美國(guó)公眾，按照推理，能夠看懂報(bào)紙上科技新聞的公眾應(yīng)該更少。對(duì)科技新聞，一般受眾的感覺(jué)是科技新聞充滿(mǎn)了科技術(shù)語(yǔ)，晦澀難懂。閱讀報(bào)紙上的科技新聞，科技術(shù)語(yǔ)多又沒(méi)有相應(yīng)的解釋?zhuān)@樣的科技新聞怎么能夠讓讀者獲取信息，自然也就不能夠適應(yīng)信息社會(huì)的需要。

3 報(bào)紙科技新聞應(yīng)對(duì)信息爆炸的策略

應(yīng)該說(shuō)，擺脫目前報(bào)紙科技新聞的困境，提高報(bào)紙科技新聞的傳播效果，可以采取很多的策略，既包括宏觀(guān)方面的策略，也包括微觀(guān)方面的策略。此處所論述的策略，主要是針對(duì)信息爆炸環(huán)境下報(bào)紙科技新聞如何傳播而提出的構(gòu)想。

策略之一，依靠和增強(qiáng)權(quán)威性立足于信息爆炸時(shí)代。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其權(quán)威性，能夠從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出可靠的信息提供給讀者，這也是許多受眾選擇報(bào)紙獲取科技新聞的重要原因。報(bào)紙?jiān)诳强萍夹侣劦臅r(shí)候，從記者到編輯，要進(jìn)行細(xì)致的把關(guān)，嚴(yán)防出現(xiàn)虛假科技新聞的現(xiàn)象?？萍夹侣?dòng)捎谏婕暗捷^為專(zhuān)業(yè)的科學(xué)技術(shù)方面，這就要求科技新聞?dòng)浾吆途庉嬀哂幸欢ǖ目茖W(xué)素養(yǎng)，能夠?qū)σ恍┛萍紗?wèn)題進(jìn)行鑒別。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，并不是說(shuō)報(bào)紙排斥網(wǎng)絡(luò)媒體，相反，報(bào)紙媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的很多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如報(bào)社可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行采訪(fǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行線(xiàn)索的搜集等等。但是，報(bào)紙?jiān)诓捎镁W(wǎng)絡(luò)方面的線(xiàn)索時(shí)，一定要謹(jǐn)慎和查證，不能夠直接用網(wǎng)友曝料當(dāng)作新聞發(fā)出去。近來(lái)，主流媒體不經(jīng)核實(shí)將某些網(wǎng)友發(fā)布的消息冠以“網(wǎng)友曝”刊登在報(bào)紙的情況越來(lái)越普遍。中國(guó)多份報(bào)紙針對(duì)這一現(xiàn)象發(fā)表了針?shù)h相對(duì)的評(píng)論，引起人們關(guān)注。對(duì)于網(wǎng)友曝的信息，一方面報(bào)紙科技新聞要加以利用，但是，在利用的時(shí)候要加以核實(shí)，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友并不是職業(yè)新聞人，提供的信息不一定真實(shí)，需要報(bào)社職業(yè)的新聞人加以把關(guān)和核實(shí)，避免出現(xiàn)不實(shí)的科技新聞。

策略之二，提高報(bào)紙科技新聞的時(shí)效性，滿(mǎn)足信息社會(huì)人們的信息需求。

報(bào)紙科技新聞的新聞性不強(qiáng)，不能夠及時(shí)地反映科技界的最新進(jìn)展是人們議論較多的方面。有的科技報(bào)紙，一周出一期，時(shí)效性自然比較差。一般報(bào)紙上的科技新聞，很少有昨天發(fā)生的新聞，大多是幾天前發(fā)生的事情。誠(chéng)然，與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速相比，報(bào)紙?jiān)诳强萍夹侣劮矫媸禽^為遲緩。也有人認(rèn)為，科技新聞是以報(bào)道科技戰(zhàn)線(xiàn)新近動(dòng)態(tài)和成果為主的新聞，報(bào)道對(duì)象有特殊性，在時(shí)效性方面慢一點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系。這種觀(guān)念，已經(jīng)不符合現(xiàn)代信息社會(huì)的需要。

“報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，如科技界的新事件、新情況、新進(jìn)展、新理論、新現(xiàn)象、新記錄，是科技新聞的基本目標(biāo)。”3考慮到當(dāng)前信息爆炸的環(huán)境，人們對(duì)信息需求的要求，報(bào)紙科技新聞也必須要考慮到時(shí)效性。當(dāng)前社會(huì)，是快節(jié)奏的生活，人們對(duì)信息的需求自然追求快速。另外，公眾接受科技信息的多樣化，也必須要求報(bào)紙科技新聞講究時(shí)效性。當(dāng)前公眾所能夠選擇的媒體很多，如果報(bào)紙不能夠提供時(shí)效性強(qiáng)的科技新聞，公眾自然轉(zhuǎn)向其他的媒體尋求信息，報(bào)紙也就會(huì)失去讀者。

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)效性就是新聞的生命，科技新聞作為新聞的一種當(dāng)然也不能不考慮時(shí)效性。對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，要求其像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣提供即時(shí)的新聞顯然是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)于報(bào)紙科技新聞而言，最好是昨天的科技新聞能夠今天刊登，或者是三天內(nèi)的科技新聞。

對(duì)于報(bào)紙科技新聞的時(shí)效性，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)加以把握。一是時(shí)間上的及時(shí)性，剛剛發(fā)生的科技事件，例如科技項(xiàng)目的鑒定、驗(yàn)收，最好能夠在第二天能夠進(jìn)行報(bào)道。二是與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的科技新聞，要趁熱打鐵，抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行傳播。如HIN1流感是當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，與其相關(guān)的科技新聞關(guān)注度也就會(huì)相應(yīng)高，因此科技新聞新聞傳播要善于搭便車(chē)，提高科技新聞信息的關(guān)注度。

在當(dāng)下各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有信息量大、傳播速度快的壓力之下，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道科技新聞時(shí)，更應(yīng)注重時(shí)新性的提高，才能保證科技新聞的品質(zhì)，在和其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

策略之三，開(kāi)拓和創(chuàng)新科技新聞信息源，豐富報(bào)紙版面。

報(bào)紙的一大優(yōu)勢(shì)在于其信息源的地位。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的媒體，在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中，形成了一支素質(zhì)高的采編隊(duì)伍?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)上的科技新聞，大多是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙。信息可以通過(guò)多種途徑來(lái)進(jìn)行傳播，但是如果沒(méi)有內(nèi)容，一切都無(wú)從談起。信息源的地位使得報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在信息爆炸的多媒體時(shí)代，報(bào)社不僅不能弱化采編能力，相反，還要加強(qiáng)科技新聞的采編能力。為了適應(yīng)當(dāng)前信息社會(huì)的需要，報(bào)紙媒體要不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新科技新聞信息源，使科技新聞更多地出現(xiàn)在報(bào)紙上。

科技新聞的信息來(lái)源比一般的新聞信息要來(lái)得復(fù)雜，科技新聞是科學(xué)發(fā)現(xiàn)的再發(fā)現(xiàn)，是對(duì)科技事件的再挖掘。科技記者在采集科技新聞的時(shí)候，必須要找對(duì)路徑，才能獲取豐富的科技信息。信息爆炸的環(huán)境，使得科技新聞信息來(lái)源也更加趨于多樣化。報(bào)紙科技新聞的范圍不能僅僅局限于純科技新聞的領(lǐng)域，而是應(yīng)該要將觸角伸向與科技新聞相關(guān)的更大領(lǐng)域和范圍。隨著科技自身的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展對(duì)科技不斷增長(zhǎng)的需要，科技與經(jīng)濟(jì)、政治、教育、衛(wèi)生、文化、體育等各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始相互滲透，而且逐漸聯(lián)姻，甚至達(dá)到了密不可分的程度。報(bào)紙科技新聞，需要樹(shù)立大科技意識(shí)，在視野上進(jìn)行創(chuàng)新，這樣可以大大豐富科技新聞的內(nèi)容。SARS病毒、禽流感、蘇丹紅、麥當(dāng)勞薯?xiàng)l、杜邦特富龍等重大事件，都有科技的要素或者影響在內(nèi)，都可以作為科技新聞的內(nèi)容。

美國(guó)《科學(xué)》雜志記者、編輯Richard stone認(rèn)為科技新聞可以通過(guò)以下六個(gè)途徑獲得：第一，新聞?dòng)浾甙l(fā)布會(huì)；第二學(xué)會(huì)會(huì)議；第三，企業(yè)報(bào)告；第四，參觀(guān)實(shí)驗(yàn)室；第五，新聞?wù){(diào)查；第六，科學(xué)家的個(gè)人簡(jiǎn)介。4其實(shí)，報(bào)紙科技新聞的線(xiàn)索還有很多，如科學(xué)家的博客就是重要的科技新聞來(lái)源。另外，其他媒介上的科技新聞也是報(bào)紙科技新聞的重要線(xiàn)索。

科技新聞信息源的增多，將會(huì)有更多高質(zhì)量的科技新聞出現(xiàn)，同時(shí)也有利于改變目前報(bào)紙科技新聞內(nèi)容嚴(yán)重不足的境地。對(duì)于現(xiàn)在的信息爆炸社會(huì)，信息量的多少也會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生很大的影響。如果報(bào)紙上只刊登很少的科技新聞，科技新聞的影響力自然很難發(fā)揮；相反，如果報(bào)紙上的科技新聞?wù)加凶銐虻姆萘浚簿湍軌蚋嗟匚x者的注意力。

策略之四，牢固樹(shù)立讀者本位觀(guān)念，選擇讀者關(guān)注的科技新聞。

信息爆炸一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代。統(tǒng)計(jì)表明，那個(gè)10年，全球信息量每20個(gè)月就增加近一倍。進(jìn)入90年代，信息量繼續(xù)以幾何級(jí)別增長(zhǎng)，到90年代末，伴隨著第五媒體——互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息真的開(kāi)始爆炸了。然而，面對(duì)極度膨脹的信息量，人們對(duì)于信息的苦苦追求和期待忽然間變得茫然了。因?yàn)?，即使每?4小時(shí)看這些信息，也閱讀不完。更何況，其中存在著大量的無(wú)用，甚至不真實(shí)的信息。

當(dāng)前信息爆炸實(shí)際上目前的狀況是：人們一方面享受著豐富信息帶來(lái)的便利，另一方面也在忍受著信息爆炸的困擾。報(bào)紙所要做的工作，就是從眾多紛繁復(fù)雜的信息中，選擇讀者感興趣、讀者所需要的信息。當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，科技給人類(lèi)的生活帶來(lái)的影響也是很多方面。報(bào)紙的版面是有限的，不可能將眾多的科技新聞全部納入版面。因此，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的科技新聞就變得十分重要。

在信息缺乏的時(shí)代，報(bào)紙媒體上的科技新聞?dòng)捎浾吆途庉嫑Q定就可以了，因?yàn)樽x者沒(méi)有多少選擇的空間，只有被動(dòng)地接受報(bào)紙上面的內(nèi)容。而在當(dāng)前的信息爆炸環(huán)境下，讀者的興趣和口味都發(fā)生了變化，報(bào)紙如果仍然實(shí)行過(guò)去為報(bào)紙為本位的灌輸方式，只能是使越來(lái)越多的讀者遠(yuǎn)離報(bào)紙的科技新聞。在信息爆炸時(shí)代，讀者讀報(bào)的基本動(dòng)因是追求有用的信息。在信息無(wú)所不在的時(shí)代，獲取信息并不是一件難事，難的是對(duì)信息的準(zhǔn)確判斷，從而獲取有用的信息。

根據(jù)《2007年中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查》調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)絕大數(shù)（84.7%）公民對(duì)醫(yī)學(xué)與健康信息感興趣；其次感興趣公民的比例依次為，環(huán)境科學(xué)與污染治理（38%）、經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)發(fā)展（33.2%）、軍事與國(guó)防（25.2%）、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)（20.8%）。這些調(diào)查的數(shù)據(jù)，可以為報(bào)紙媒體提供重要的參考價(jià)值，公眾感興趣的內(nèi)容就是報(bào)紙所要著力提供的內(nèi)容。在當(dāng)前人們解決溫飽問(wèn)題之后，與公眾健康相關(guān)的科技就成為了人們感興趣的話(huà)題。因此，報(bào)紙媒體要抓住公眾的需求，提供與醫(yī)學(xué)、健康相關(guān)的科技新聞，才能使報(bào)紙的科技新聞內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。另外，報(bào)紙還可以通過(guò)多種方式的互動(dòng)，如信件、郵件、電話(huà)等方式，進(jìn)一步了解讀者的需求，使提供的科技新聞更家符合讀者的需要。在信息爆炸時(shí)代，信息不缺乏，注意力才短缺，注意力已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟(jì)。報(bào)紙只有提供讀者需要的科技新聞，才能吸引讀者的注意力，從而達(dá)到傳播效果。

注：

1.黃天祥、王學(xué)鋒:《科技報(bào)道及科普宣傳現(xiàn)狀調(diào)查》，《科學(xué)新聞》,2006年第23期,第23頁(yè).

2.彭菊華、丁玲娜、尹佳:《當(dāng)今科技新聞:問(wèn)題與對(duì)策》,《科技創(chuàng)新與科技傳播》,人民出版社,2006年,第316頁(yè).

3.劉建明:《科技新聞理論與寫(xiě)作》,中國(guó)廣播電視出版社,1998年,第92頁(yè).

4.賈鶴鵬、莫揚(yáng):《全球化時(shí)代有效的科學(xué)傳播》,科學(xué)普及出版社,2007年,第7頁(yè).

[1]劉建明.科技新聞理論與寫(xiě)作.中國(guó)廣播電視出版社,1998.

[2]賈鶴鵬,莫揚(yáng).全球化時(shí)代有效的科學(xué)傳播.科學(xué)普及出版社,2007.

[3]李浩鳴.科技創(chuàng)新與科技傳播.人民出版社,2006.

[4]傅愛(ài)軍.中國(guó)科技新聞十大百姓化趨向.中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社,2008.