“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論分析
——以網(wǎng)易“另一面”為例

陳家馨然

（四川大學(xué)　文學(xué)與新聞學(xué)院，四川　成都　610065）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論分析
——以網(wǎng)易“另一面”為例

陳家馨然

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610065）

摘 要：當(dāng)下媒體已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，新聞評(píng)論在獨(dú)家評(píng)論、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容深廣和受眾互動(dòng)上進(jìn)行了創(chuàng)新。然而，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的匿名、海量信息、監(jiān)管難度大等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。本文以網(wǎng)易“另一面”為例，分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色，并就其不足提出些許建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；新聞評(píng)論；另一面

短短幾年的時(shí)間，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展迅速并逐漸壯大起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)了新聞業(yè)的發(fā)展，新聞業(yè)倚仗網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火速發(fā)展壯大，兩者相互助益。無(wú)論是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)這些傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，還是新浪、網(wǎng)易這樣的商業(yè)門戶網(wǎng)站，都在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展上進(jìn)行了有益探索。而在當(dāng)前的全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，獨(dú)家新聞越來(lái)越少見(jiàn)，如此一來(lái)，深刻獨(dú)到又具有指導(dǎo)價(jià)值的時(shí)評(píng)內(nèi)容則成為了各大新聞媒體搶奪受眾市場(chǎng)的利器。

新聞評(píng)論的重要作用日益彰顯，不僅表明了媒體對(duì)所報(bào)道新聞的鮮明立場(chǎng)和態(tài)度，同時(shí)，新聞評(píng)論還是媒體對(duì)新聞立場(chǎng)態(tài)度的明確導(dǎo)向與中堅(jiān)力量。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)頻道便成為各家媒體吸引受眾關(guān)注、提升輿論價(jià)值的主要場(chǎng)所。本文以網(wǎng)易“另一面”為例，試分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色。

一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上所作的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步實(shí)踐的成果，其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。究其實(shí)質(zhì)就是融合，是探究一種建立在融合化基礎(chǔ)上走向成功的道路，而“互聯(lián)網(wǎng)+”之于傳統(tǒng)媒體，便是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量推進(jìn)現(xiàn)有傳播媒介的深化改革，塑造新型傳媒常態(tài)化的新態(tài)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

根據(jù)經(jīng)典新聞學(xué)的一般定義，新聞評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的新聞事件、事態(tài)以及迫切需要解決的問(wèn)題而發(fā)表議論、講道理或者是直接發(fā)表意見(jiàn)的文體。它是新聞宣傳的旗幟和靈魂，并與新聞報(bào)道一起形成新聞宣傳工作中兩種最基本的形式，是媒介內(nèi)容不可缺少的部分。董天策老師曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論給出如下定義：在網(wǎng)絡(luò)媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實(shí)，迅速、及時(shí)地進(jìn)行評(píng)述，闡明道理，提出解決問(wèn)題的方法和意見(jiàn)。而筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體評(píng)論進(jìn)行復(fù)制，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的有效利用以及延伸，但是歸根結(jié)底，其本質(zhì)仍然是評(píng)價(jià)性的意見(jiàn)。

我們通常認(rèn)為的一般是狹隘意義層面的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，主要是指：發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)媒體上的類似于傳統(tǒng)新聞媒體的評(píng)論文章；而廣泛層面的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還包括網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲?、網(wǎng)絡(luò)新聞即時(shí)評(píng)論、博客微博個(gè)人言論等多種評(píng)論類型。網(wǎng)站評(píng)論、專家評(píng)論和網(wǎng)民評(píng)論分別代表了不同評(píng)論主體的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。代表網(wǎng)站的記者、編輯或?qū)＜抑宋锼l(fā)表的網(wǎng)站評(píng)論；由一些實(shí)名的業(yè)界知名人物所做的評(píng)論主要是專家評(píng)論；一般的網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)和理解的就是網(wǎng)民評(píng)論，網(wǎng)民評(píng)論對(duì)網(wǎng)民身份不作實(shí)名要求。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是新聞網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)用戶以互聯(lián)網(wǎng)為載體，就新近發(fā)生的社會(huì)現(xiàn)象、新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)所發(fā)表的評(píng)論性意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性、表現(xiàn)方式多樣化等特點(diǎn)，充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和功能。

三、“另一面”新聞評(píng)論特色分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論頻道在其發(fā)展實(shí)踐道路上不斷創(chuàng)新，取得了較好的發(fā)展，是各種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式的集大成者。其積極作用主要體現(xiàn)在反映民意、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)民主化進(jìn)程、擴(kuò)大影響力等方面。

“另一面”是網(wǎng)易的評(píng)論頻道，是一個(gè)充分運(yùn)用文字、音頻、視頻、圖片、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁對(duì)新近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道、全方位解讀的新聞報(bào)道網(wǎng)站。其分為推薦、回聲、精選、熱觀察、聚合、當(dāng)事人、往期等幾個(gè)子欄目；其標(biāo)語(yǔ)采用“新聞沒(méi)有告訴你的事”，強(qiáng)調(diào)其不人云亦云，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的欄目宗旨。

（一）觀點(diǎn)鮮明，視角獨(dú)特，不人云亦云

本文所選取分析的文章均由“另一面”簽約作者撰寫，保持了較強(qiáng)的獨(dú)立性，常有非常鮮明而理性的觀點(diǎn)。在對(duì)國(guó)內(nèi)一些群情激憤的熱點(diǎn)事件的評(píng)論中，“另一面”從不隨聲附和，而是經(jīng)常提出反對(duì)的意見(jiàn)。以評(píng)論文章《香港窮人比內(nèi)地窮人慘10倍？別鬧！》（2015年9月7日）為例，搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及眾多網(wǎng)友都紛紛對(duì)其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

（二）選題緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，趨向多元化

“另一面”的評(píng)論文章在選題上趨向多元化，大致涉及方向可分為政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生以及社會(huì)等。從評(píng)論對(duì)象類別來(lái)看，排名第一的是社會(huì)新聞?lì)悾琶诙氖欠深?，排名第三的是?jīng)濟(jì)類，之后依次是文化、政治、醫(yī)療衛(wèi)生、教育以及科技。

選題來(lái)源上，主要立足于國(guó)內(nèi)，涉及國(guó)內(nèi)事務(wù)的文章占多數(shù)。涉及國(guó)內(nèi)的部分多是對(duì)國(guó)內(nèi)確實(shí)發(fā)生的某一事件或現(xiàn)象所作的評(píng)論，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。而涉及國(guó)外的部分則以知識(shí)性文章為主，多是對(duì)國(guó)外某些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)或外國(guó)政治體制、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面進(jìn)行介紹。例如，《美國(guó)是如何對(duì)黨員進(jìn)行管理的？》（2015年12月10日），根據(jù)當(dāng)下美國(guó)大選這一熱點(diǎn)，介紹了美國(guó)政黨有自己的全職工作人員，包括全國(guó)和地方的政黨骨干，即全國(guó)和地方黨的官員和議員，這部分人是參與架構(gòu)政黨的競(jìng)選策略，包括執(zhí)行各地選舉的推進(jìn)，稱作“黨工”。與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)當(dāng)下常常引發(fā)熱議的“股市”、“創(chuàng)業(yè)”、“全面二孩”等話題發(fā)表評(píng)論。

（三）語(yǔ)言接地氣，排版賞心悅目

“另一面”頻道的文章整體而言，文風(fēng)流暢，不拖泥帶水，遵循擺事實(shí)、講道理的原則，從社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀的角度出發(fā)，深刻解讀社會(huì)問(wèn)題，剖析根本原因，影響網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。“另一面”始終秉持為受眾提供多元、負(fù)責(zé)任、有深度的新聞評(píng)論的理念。例如，《實(shí)名票丟失不退？求你別再耍流氓》（2015年12月16日），劍指鐵道部18年前規(guī)章早不適用，實(shí)名制漏洞，不能讓乘客承擔(dān)損失的問(wèn)題。并且提出：上海鐵路局一位不愿具名的人士透露，其實(shí)車票的個(gè)人購(gòu)買記錄是可以查詢的，但是“一趟火車下來(lái)，只要有三五個(gè)人丟了票，就要一個(gè)一個(gè)核實(shí)，出站口的工作量就會(huì)增加，而那時(shí)又是出站人流最密集的時(shí)候，我們首先是保證人群的疏通，所以一般來(lái)說(shuō)，要求補(bǔ)票是最快，也是最直接的辦法……”鐵道部強(qiáng)制補(bǔ)票這樣簡(jiǎn)單“一刀切”的做法，不僅僅是一種懶政的表現(xiàn)，更是為了固守自己的利益。

同時(shí)，網(wǎng)易“另一面”的排版清爽，色彩搭配美觀大方，突出重點(diǎn)，常常配有清楚明了的時(shí)間軸線梳理事件經(jīng)過(guò)。每一篇評(píng)論都配有題圖，旁邊附上簡(jiǎn)短有力的導(dǎo)語(yǔ)，讓受眾可以在第一時(shí)間了解評(píng)論的主要議題。

（四）“另一面”的不足之處及建議

雖然目前而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代雙向互動(dòng)的便捷性一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的單向模式，然而對(duì)于受眾的評(píng)論或分享，“另一面”頻道給予的關(guān)注仍然不夠。假使“另一面”能夠在得到受眾的反饋的同時(shí)，對(duì)其重視，并且精挑細(xì)選一些頗有建樹(shù)的言論載入專門的欄目。這樣一來(lái)就可以形成良性互動(dòng)，互動(dòng)越多，滿意度會(huì)更高，分享率也會(huì)隨之上升。傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為“最典型和最頻繁的傳播模式是一種長(zhǎng)時(shí)段的雙向關(guān)系”，在新聞傳播過(guò)程中只有建立完善的反饋渠道，才能促進(jìn)傳播過(guò)程的良性循環(huán)。另一方面，評(píng)論在選擇題材方面分布不均，涉及少數(shù)民族地區(qū)、傳統(tǒng)文化、歷史人物、科技人才等方面的評(píng)論較少。更多是根據(jù)新聞和時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，這樣一來(lái)，在讀者的選擇性和可讀性方面就有了一定的局限性。

綜上所述，“另一面”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的確有許多可取之處，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論“百家爭(zhēng)鳴”的今天，也算是獨(dú)樹(shù)一幟?！傲硪幻妗笔冀K堅(jiān)持法治觀念，強(qiáng)調(diào)理性思維，推崇西方政治經(jīng)濟(jì)體制的傳播思想，對(duì)于國(guó)內(nèi)政策失誤、體制漏洞、法律缺陷的抨擊不遺余力，面對(duì)社會(huì)問(wèn)題多從體制找原因的做法也值得贊賞，希望這一欄目越辦越好。

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中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0003-02

作者簡(jiǎn)介：陳家馨然（1993—），女，重慶人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2014級(jí)碩士生，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。