珠三角地區(qū)民生新聞成功的原理與前景

劉根勤，衛(wèi)瑞麒，劉 彥

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東廣州 510006

珠三角地區(qū)民生新聞成功的原理與前景

劉根勤，衛(wèi)瑞麒，劉 彥

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東廣州 510006

本文以“海珠橋跳橋事件”為例，定義民生新聞及分析其背后的發(fā)展原因，深入探討媒體在社會生活的導(dǎo)向作用，并且從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個方面剖析民生新聞對政府、社會和民眾的影響，最后展望民生新聞未來的發(fā)展趨勢。

民生新聞；成功；前景

為了考察媒體在珠三角社會發(fā)展尤其是民生問題上所起的重要作用，筆者以媒體民生欄目為切入點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)踐調(diào)研，并為此專訪著名報(bào)人、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師范以錦教授。

1 “海珠橋跳橋事件”的案例意義

“海珠橋跳橋事件”是民生新聞中的一個典型例子。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在最近的民生新聞專題中，“跳橋”是個熱點(diǎn)話題，其中“海珠橋”更是此類事件的代表。對“海珠橋跳橋事件”的關(guān)注與表述，體現(xiàn)出媒體在當(dāng)下社會中扮演的各種重要角色與功能。

第一重角色為“表達(dá)訴求”。無疑爬上海珠橋的當(dāng)事人是出于無奈，絕望之中尋找新的途徑使自身問題和困難能夠解決。在常規(guī)途徑訴求受到阻礙時(shí)，只得把希望寄托在社會輿論的力量。因此，他以一種極端方式來引起社會關(guān)注，借助輿論壓力，來為自己的利益談判。媒體的報(bào)道正體現(xiàn)其為民表達(dá)訴求的作用。

第二重角色為“信息傳播”。媒體顧名思義為媒介，即傳播介質(zhì)。只有通過媒體報(bào)道宣傳，這件事才能在短時(shí)間內(nèi)得到快速傳播，得到各方面的關(guān)注和反響。

第三重角色是“輿論導(dǎo)向”。媒體在新聞報(bào)道時(shí)定要注意報(bào)道角度，把握有度。以海珠橋?yàn)槔?，媒體的報(bào)道及其后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道讓更多的人潛意識中認(rèn)識到這是一種有效的解決問題的方式。于是導(dǎo)致海珠橋在4周內(nèi)共發(fā)生11起跳橋事件。因此，媒體要關(guān)注跳橋事件，但關(guān)注程度和方式值得思考。高度關(guān)注，會引發(fā)另一方面的社會問題。事后媒體有所注意，對于海珠橋系列跳橋的報(bào)道不僅篇幅有減，語言激烈程度有減，且在報(bào)道方向上也由簡單報(bào)道事實(shí)向質(zhì)疑和價(jià)值分析轉(zhuǎn)向。

2 民生新聞的概念

民生新聞是關(guān)乎老百姓生存和發(fā)展，以及與此相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面的新聞。經(jīng)濟(jì)事件不僅包括國家貸款利率政策，福利補(bǔ)貼調(diào)整等宏觀大民生新聞，也包括食品漲價(jià)，出租車價(jià)調(diào)整，商品折扣優(yōu)惠信息等與老百姓日常生活息息相關(guān)的小民生話題。文化新聞可包括展覽演出通知，考試留學(xué)信息等與老百姓精神層面相關(guān)話題。政治事件則可包括政府決策，體制改革等政府及其各部門的決定?？偟膩碚f，民生新聞是為老百姓謀福利的新聞，是切切實(shí)實(shí)為老百姓服務(wù)的新聞，其本位是作為個體的“民眾”，而非體制。

3 民生新聞的喜與憂

當(dāng)下的民生新聞已經(jīng)成為新聞業(yè)的重要領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)紙媒還是電視網(wǎng)絡(luò)，對此都有高度關(guān)注。無論是社情民意的表達(dá)與交流，還是政府的咨詢與決策，都將之作為重要平臺與渠道。但是，民生新聞的空間還不夠理想，很多話題欲語還休或者無法言說，也有民生新聞不能擔(dān)負(fù)自身的使命，變得低級趣味。其實(shí)在傳媒業(yè)誕生之初，就有著民生新聞的萌芽。因此，民生新聞在新聞發(fā)展中不是一個從無到有的過程，而是一個始終存在、近年走熱的過程。

4 民生新聞中的媒體導(dǎo)向作用

媒體在報(bào)道事件時(shí)，應(yīng)本著客觀公正的原則。但是客觀的報(bào)道并不是否定媒體的輿論導(dǎo)向作用。媒體作為事件的傳播載體，在傳播過程中應(yīng)注意思考如何傳達(dá)讀者更多具有價(jià)值的信息。媒體的傳播應(yīng)不同于街巷消息的散布，倘若媒體人只看到事件表面，而未進(jìn)行深入思考和詳細(xì)調(diào)查，就無法真正做到客觀。而在此過程中，既然媒體站在一個新的高度觀察新聞，那么媒體有職責(zé)讓老百姓了解真實(shí)，這就是導(dǎo)向作用。然而導(dǎo)向作用需有“度”有“量”，不引起社會動蕩是底線。社會在發(fā)展進(jìn)程中，存在著種種弊端，處理和解決難以做到十全十美，這是受時(shí)代背景及事物發(fā)展限制的。因此，過度關(guān)注和支持極端行為，不能起到解決問題的效果，反而會激化矛盾。

5 傳統(tǒng)媒體的特征與其在民生新聞中的表達(dá)方向

在關(guān)注民生新聞時(shí)，電視和網(wǎng)絡(luò)比起紙媒具有明顯優(yōu)勢。從新聞原理和實(shí)踐角度看來，紙媒等傳統(tǒng)媒體的價(jià)值是巨大的不可否認(rèn)的，民生新聞作為新興的輿論領(lǐng)域，一樣體現(xiàn)出這個道理。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)：

1）權(quán)威性。如人民日報(bào)等，許多關(guān)于熱點(diǎn)猜測，政策走向的議論都未有定論。只有當(dāng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行公布時(shí)，才起到真正驗(yàn)證消息源；

2）跟進(jìn)深化的作用。即新媒體披露問題之后，傳統(tǒng)媒體以深度報(bào)道跟進(jìn)。如今傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已由單一報(bào)道新聞向深入連續(xù)多角度報(bào)道轉(zhuǎn)向；

3）高度與理論水準(zhǔn)。同樣的，傳統(tǒng)媒體也由單純的傳播信息轉(zhuǎn)向傳播判斷和價(jià)值。真正為讀者呈現(xiàn)有高度價(jià)值的東西。

6 新媒體在民生新聞的優(yōu)勢

1）時(shí)效性。新媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)在傳統(tǒng)媒體之上，它的優(yōu)勢體現(xiàn)兩個方面：一是現(xiàn)在社會是信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體或多或少受版面和播出時(shí)間的限制，在傳播信息量上有限。而新媒體則可承載更多的新聞。二是速度。傳統(tǒng)媒體受特定的出版時(shí)間或播出時(shí)間限制，無法做到像新媒體一般即時(shí)的新聞散布，此外在新媒體平臺上傳播者即為當(dāng)事人，省去采編環(huán)節(jié)，因此速度更加的快。

2）互動和促進(jìn)民意表達(dá)。新媒體創(chuàng)造的平臺可以即時(shí)發(fā)布各方看法。讀者對新聞的反饋信息可以第一時(shí)間呈現(xiàn)在網(wǎng)上，利于交流。

3）涉及敏感問題時(shí)其效能較大。這是因?yàn)槟壳皩τ谛旅襟w的管制比較寬松。

7 民生新聞的未來展望

首先，媒體不能娛樂化，不能粗俗化，不能盲從潮流。要保持冷靜，保持思考，真正的正確的引導(dǎo)民眾。

其次，媒體之間要加強(qiáng)合作，優(yōu)化信息平臺。

最后，媒體主力軍-媒體從業(yè)人員要加大創(chuàng)新能力，要能夠提出更具見解力的問題，提高語言表達(dá)準(zhǔn)確性，擁有獨(dú)特的視角。

[1]李晗.論民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與未來道路.

[2]解析電視民生新聞的資源優(yōu)勢，2005.

[3]楊莉.電視新聞的差異化策略，2005.

[4]吳郁.地域新聞表達(dá)方式中主持人元素解讀[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004(12).

[5]潘偉華，楊鵬.民生新聞的社會效應(yīng)，2009.

G212

A

1674-6708（2010）24-0006-02

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