設(shè)計盛宴,見證時代變遷

鄭秋月

6月3日,一年一度的全球設(shè)計盛典于英國倫敦再度上演。2010年D&AD大獎(Design and Advertising)頒獎晚宴在當?shù)刂腞oundhouse隆重舉行,現(xiàn)場共頒發(fā)了5支黑鉛筆、42支黃鉛筆。

今年的D&AD大獎依舊收到了來自世界各地多個國家的作品,其中560件(含系列)作品通過了參賽資格的審核,入選年鑒(the Annual)。在初選階段,經(jīng)過30位評審的嚴格篩選下,只有135件作品入圍(Nomination),獲得角逐黃鉛筆甚至黑鉛筆的資格。而根據(jù)D&AD廣告獎的評選制度,In-Book的作品相當于其他獎項的銅獎,Nominated的作品被認為有希望獲得黃鉛筆和黑鉛筆,相當于其他獎項的銀獎。而黃鉛筆和黑鉛筆分別對應(yīng)金獎和全場大獎。

中國地區(qū)共有13件作品有幸入選In-Book,其中包括來自香港DDB和臺灣DD共同創(chuàng)作的作品一件,而深圳山河水團隊和臺灣奧美則各自收獲一個nomination名額。最終,臺灣奧美憑借“薇閣旅館——無味皂篇”摘下一支D&AD黃鉛筆,成為本屆D&AD大獎中國區(qū)的唯一贏家。

澳大利亞和南非在當晚捧回了他們歷史上的第一根黑鉛筆,獲得歷史性突破。美國Diller Scofidio + Renfro公司創(chuàng)作的環(huán)境設(shè)計作品“High Line”和蘋果電腦的官網(wǎng)“Apple Website(Apple.com)”則瓜分了剩下的兩支黑鉛筆。

其中,去年橫掃國際各大廣告獎的“世界上最好的工作”推廣活動將傳奇延續(xù)到了今年,在本屆D&AD中為Sapient Nitro公司再奪兩支黑鉛筆(整合類和直效類)。這項史無前例的大型推廣活動,由澳大利亞旅游局舉辦。它以一支經(jīng)典的廣告作為開始,以“奧普拉電視脫口秀”作為謝幕演出,極大地提升了大堡礁的知名度。該活動的營銷方式也在全球獲得廣泛關(guān)注,被大量模仿,堪稱營銷史上的傳奇。

而今年的獲獎大戶則非南非廣告公司TBWAHuntLascaris的“萬億元的海報”莫屬,幾乎今年所有已經(jīng)頒出的國際廣告獎中都斬獲了全場大獎,D&AD也不例外。除了在平面設(shè)計類的評選中囊括一只黑鉛筆外,還在平面設(shè)計類、戶外類和整合類三項評選中各收獲一支黃鉛筆,無疑是本屆D&AD大獎中最大的贏家。

而獲得環(huán)境設(shè)計類黑鉛筆的“High Line”,其實是一個位于紐約Inner City Park的環(huán)境設(shè)計項目。這個項目巧妙地利用了被廢棄的建筑物構(gòu)建了一個獨特空間:在昔日紐約的高架貨運鐵路的路軌上,建設(shè)了一條長約2.5公里的城內(nèi)公園,使自然環(huán)境與歷史文化在鬧市中獲得了難得的融合。

D&AD主席Paul Brazier說:“我們證明了即使面對全球經(jīng)濟衰退,甚至政治壓迫,創(chuàng)意還是可以很亮眼的。在最近幾年,D&AD有很多更具創(chuàng)造力的作品獲獎,它們可能大多與數(shù)字技術(shù)有關(guān),這也表明如今我們不使用傳統(tǒng)媒體也可以解決客戶的問題。當印在無用鈔票上面的文字可以用來闡述言論自由,當旅游目的地大堡礁可以成為最轟動的新聞故事,我真的覺得時代變了。”