打通健康傳播高速路

遇子姜

張悟本等事件的曝光,暴露出國民的健康素養(yǎng)還處于低水平,同時偽健康傳播也在大行其道。

養(yǎng)生江湖近來波瀾迭起,先是“超級綠豆”張悟本,緊接著是“非常道士”李一,引發(fā)沖擊波一圈又一圈。如何進行“健康”的健康傳播?如何在這個領域去偽存真?如何打通健康傳播的綠色通道?這些問題成為各方人士探討的焦點。

健康傳播是門學問

“健康傳播其實是一門學問。但它作為一門學問被研究卻起步很晚?！贬t(yī)藥健康傳播專業(yè)顧問公司——凌科信公司總經理蘭莉介紹說,1971年著名的“斯坦福心臟病預防計劃”的出現(xiàn),標志著健康傳播研究的開端。1994年美國學者羅吉斯·艾維略特對健康傳播提出了界定,認為健康傳播是一種將醫(yī)學研究成果轉化為大眾的健康知識,并通過態(tài)度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區(qū)或國家生活質量和健康水準為目的的行為。

在中國,健康傳播的研究,一開始處于“傳播者缺席”的狀態(tài),如今在傳播過程中又存在著“亂象叢生”的現(xiàn)象。作為一家專注于健康教育和健康傳播的專業(yè)顧問公司,凌科信的主要客戶涵蓋了世界前十大領先的外資醫(yī)藥企業(yè)——輝瑞、禮來、葛蘭素史克、阿斯利康、默沙東、西安楊森、施貴寶……十多年來,凌科信始終站在中國醫(yī)藥健康行業(yè)健康教育和健康傳播的最前沿,在見證其發(fā)展變革的同時,不斷思考著醫(yī)藥健康行業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。蘭莉說,近幾年來,隨著“非典”、禽流感、A型流感、毒奶粉等事件的發(fā)生以及近段時間來蜱蟲中毒、紅眼病等疾病的暴發(fā),我國對重大疾病與健康問題的健康教育與健康促進不斷深入,健康傳播在內容上正在實現(xiàn)從“提供生物醫(yī)學知識”到“促進行為改變”的重要轉變。但張悟本等事件的曝光,也暴露出國民的健康素養(yǎng)還處于低水平,同時偽健康傳播也正在大行其道。

健康素養(yǎng),迫切之需

去年12月,國家衛(wèi)生部首次公布了《中國居民健康素養(yǎng)調查報告》。報告顯示,我國居民的健康素養(yǎng)普遍較低,具備健康素養(yǎng)的總體水平僅為6.48%,并存在著明顯的城鄉(xiāng)、地域和年齡差別。

衛(wèi)生部在報告中指出,健康素養(yǎng)是指居民具備的一種能夠獲取、理解健康信息,并且應用健康信息來改變自己的行為,達到維護和促進健康的能力。健康素養(yǎng)包括“素質”和“體質”兩方面,除了通過體育鍛煉提高外,“體質”受先天因素影響較大,而“素質”更多依靠后天學習而培養(yǎng)、提高。這次調查顯示,我國居民具備五類健康素養(yǎng)的比例由高到低分別為:科學的健康觀29.97%;安全與急救素養(yǎng)18.70%;傳染病預防素養(yǎng)15.86%;基本醫(yī)療素養(yǎng)9.43%;慢性病預防素養(yǎng)僅為4.66%。

面對這些數據,蘭莉說,現(xiàn)實提示我們,提供科學有效的健康傳播是老百姓的切實所需,也是應對各種公共衛(wèi)生問題和各種健康挑戰(zhàn)的重要策略。從經濟意義上看,同一種疾病的預防費用只是治療費用的九分之一,是搶救費用的百分之一。

事實上,凌科信憑借對中國市場的熟悉和專業(yè)優(yōu)勢已經為健康傳播進行諸多有益的探索。凌科信在全國舉辦了上千場健康教育大課堂講座,惠及上億百姓,“一路所行可繞地球兩圈”,蘭莉笑稱。為了普及糖尿病知識,凌科信攜手醫(yī)學專家,一年內走訪了全國20多座城市,每到一地,上午召集當地醫(yī)生開展糖尿病預防和治療的講座,下午邀請當地媒體座談,普及疾病防治知識。凌科信還敏銳地注意到,中國城市和農村地區(qū)對健康知識的需求差別巨大。于是,凌科信建立了針對城市和農村地區(qū)的“健康城市快車”和“健康農村拖拉機”項目,廣大城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村留下了凌科信人的堅實足跡。同時還創(chuàng)立了“中國健康傳播研究中心”和“中國健康媒體聯(lián)盟”,充分集中全國專家和各級媒體力量,健康傳播內容覆蓋了從糖尿病、心腦血管疾病、腫瘤,到傳染病、兒童營養(yǎng)以及預防醫(yī)學等關系百姓健康的方方面面。

“通暢的渠道對健康教育和傳播太重要了。公司搭建的通道類似于綠色快速通道,穩(wěn)定而權威。高速公路已經建成,政府、協(xié)會、專家、企業(yè),誰愿意在上面跑,我們愿意全力協(xié)助!”蘭莉說。