打造絲路品牌 共謀旅游發(fā)展

馬玉蕻

為進(jìn)一步樹立新疆旅游業(yè)整體形象,加大對外宣傳力度,充分展示新疆獨(dú)具魅力的旅游資源優(yōu)勢,把新疆豐富多彩的旅游資源和旅游產(chǎn)品推向全國,由新疆維吾爾自治區(qū)人民政府組織、自治區(qū)旅游局牽頭的春季旅游宣傳促銷團(tuán)于2010年3~4月分四路走進(jìn)珠三角、長三角、環(huán)渤海灣、中部省區(qū)和西北等國內(nèi)重點(diǎn)旅游客源地,通過舉辦一系列大型旅游宣傳促銷活動,推介以絲綢之路為核心的旅游資源、旅游產(chǎn)品,突出以生態(tài)、民俗、自駕車、攝影、特種、冰雪旅游為重點(diǎn)的主打旅游產(chǎn)品;圍繞“新疆是個(gè)好地方”這一宣傳主題,進(jìn)一步宣傳和樹立新疆旅游新形象,實(shí)現(xiàn)新疆與各省、區(qū)、直轄市之間,旅游企業(yè)之間的旅游合作,達(dá)成新疆與各地的旅游資源共享、互送客源、互惠共贏等目標(biāo)。

4月12日,新疆旅游甘肅專場推介會在蘭州舉辦,新疆和甘肅兩地旅游局簽署了《旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,與會工作人員用多媒體形式介紹了新疆旅游節(jié)慶展會、旅游線路產(chǎn)品、各地旅游資源、旅游企業(yè)等。坐擁絲綢之路這個(gè)共同的世界知名品牌,甘肅方面表示將全力支持新疆旅游,區(qū)域聯(lián)動,共謀發(fā)展。至此,由新疆人民政府組織的新疆最大規(guī)模的春季旅游推介活動宣告結(jié)束。

據(jù)介紹,這次宣傳促銷團(tuán)是新疆歷來組織的最大規(guī)模的旅游宣傳促銷團(tuán)隊(duì),由新疆維吾爾自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì),15個(gè)地、州、市以及重要景區(qū)、旅游企業(yè)參與。政府側(cè)重新疆旅游整體形象的宣傳推介,旅游企業(yè)側(cè)重新疆旅游產(chǎn)品的宣傳推介,把國內(nèi)市場作為新疆旅游業(yè)再上新臺階的重點(diǎn),把北京、上海、廣東作為重中之重,加大在上海世博會上旅游的宣傳推廣力度,做大、做強(qiáng)、做實(shí)宣傳促銷,確保取得實(shí)效。同時(shí),加快旅游產(chǎn)品更新和整合,及時(shí)推出更多符合當(dāng)前和今后國內(nèi)外旅游者需求的旅游產(chǎn)品,以大眾觀光旅游產(chǎn)品為主、休閑特種旅游產(chǎn)品為輔,增強(qiáng)新疆絲綢之路旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游、特種旅游、攝影旅游、冰雪旅游等精品旅游產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率,促進(jìn)新疆旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

此次歷時(shí)一個(gè)月的大規(guī)模旅游推介中,新疆推出的六項(xiàng)特色主題旅游產(chǎn)品以其獨(dú)有的品牌魅力,產(chǎn)生了很強(qiáng)的市場吸引力。一是絲綢之路旅游:線路長,內(nèi)容豐富。二是特種旅游項(xiàng)目:新疆地域遼闊,地形地貌復(fù)雜多樣,非常適宜開展特種旅游。三是原生態(tài)的自然景觀:如喀納斯景區(qū)、那拉提景區(qū)等精品景區(qū),保持了原汁原味的自然風(fēng)貌。四是攝影旅游:新疆適宜四季攝影,冰川與林海相依、綠洲與大漠相融的獨(dú)特景觀成為許多攝影家追夢的樂園。五是民俗風(fēng)情游:長期以來,勤勞勇敢的新疆各民族和睦相處,各自保持著獨(dú)特的文化習(xí)俗和民族風(fēng)俗,創(chuàng)造出了絢麗多彩的民族文化。六是冰雪旅游:冬季的新疆銀裝素裹,分外妖嬈,大漠情懷與雪域光芒遙相呼應(yīng),構(gòu)成冰雪中的童話世界。

另外,在這次宣傳促銷活動中,新疆在四大主要客源地散發(fā)了包含新疆旅游企業(yè)名錄、新疆旅游節(jié)慶展會、新疆旅游線路產(chǎn)品、各地旅游資源在內(nèi)的《新疆旅游資源與產(chǎn)品推廣手冊》,并堅(jiān)持“走出去”與“請進(jìn)來”原則,邀請各省、市、區(qū)的主要客商參與新疆國際旅游節(jié)、新疆國際胡楊節(jié)暨攝影節(jié)、新疆冰雪旅游節(jié)暨冬季博覽會等重大旅游節(jié)慶活動。

甘肅與新疆是友好近鄰,長期以來在資源共享、客源互送、相互合作方面有著密切的業(yè)務(wù)往來和合作基礎(chǔ),旅游產(chǎn)品、資源互補(bǔ)性強(qiáng),客源市場依賴性大。這次新疆在甘肅舉辦旅游宣傳推介會,就是為了謀求進(jìn)一步的合作,提升旅游產(chǎn)品的市場沖擊力,通過相互支持、區(qū)域聯(lián)動,打造絲綢之路旅游品牌,為旅游企業(yè)創(chuàng)造更加良好的市場環(huán)境,聯(lián)手做大、做強(qiáng)旅游市場,促進(jìn)相互經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。