2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)

CTR市場(chǎng)研究

據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)研究公司CTR連續(xù)第七年發(fā)布的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)走出了一波“先抑后揚(yáng)”,總投放同比增長(zhǎng)13.5%,突破5000億大關(guān)至5075.18億元人民幣,為2009年交上完美答卷。CTR副總裁田濤先生說(shuō):“2009年中國(guó)GDP‘保八成功,中國(guó)廣告市場(chǎng)處變不驚,繼續(xù)保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng),考慮到相關(guān)政策對(duì)于電視廣告產(chǎn)生的影響,我們預(yù)測(cè)2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)10%,低于2009年的增長(zhǎng)幅度?！?/p>

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體作為吸納廣告投放的龍頭,2009年更以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平,并遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體。2010年61號(hào)令的深入實(shí)施,將掀起電視廣告市場(chǎng)前所未有的變革,優(yōu)質(zhì)電視廣告資源將倍加搶手,尋求新的廣告形式和合作方式或?qū)⒊蔀?010年電視媒體的主要策略。

平面媒體漲速放緩,2009民眾最關(guān)注的TOP10新聞事件(根據(jù)CTR《受眾新聞接觸習(xí)慣調(diào)查》)之一的金融危機(jī)對(duì)平面媒體廣告投放的下滑有重要影響,其主要原因來(lái)自于房地產(chǎn)和交通類(lèi)廣告投放的下滑。而受?chē)?guó)家政策和大事件營(yíng)銷(xiāo)影響,戶(hù)外廣告止跌回升,2009年增長(zhǎng)9%。

廣告花費(fèi)——行業(yè)與品牌

行業(yè)方面,五大行業(yè)(化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、食品、飲料、藥品)廣告投放持續(xù)增長(zhǎng),其中化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首,但增長(zhǎng)幅度相比2008年降低一成(15%至6%),飲料以52%的增長(zhǎng)速度成為2009年增幅最快的廣告行業(yè)。

品牌方面,玉蘭油以5%的花費(fèi)降幅退居第二,讓首位于漲幅達(dá)65%的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌,成為2009飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另外,哈藥六品牌交替輪換,鈣加鋅加大投放力度,增幅達(dá)1774%,頂替同門(mén)蓋中蓋,位列第十廣告投放最多品牌。

隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸消退,以及國(guó)家相關(guān)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)政策的正式實(shí)施,2009年中葉市場(chǎng)即呈現(xiàn)復(fù)蘇形態(tài),一方面,與民生相關(guān)的飲料、食品等快消品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng),受到三聚氰胺影響的乳品行業(yè)也因其公關(guān)聲音的增強(qiáng),在消費(fèi)者信心的重塑中步入恢復(fù)期;另一方面,居民大宗消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)熱情爆發(fā),2009年下半年計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的消費(fèi)者較上半年翻一番(CNRS,預(yù)購(gòu)率21.4%至41.2%)。

而“家電下鄉(xiāng)”政策也為二三線市場(chǎng)的消費(fèi)大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕,家電行業(yè)各家電產(chǎn)品廣告投放平均增幅56%,未來(lái)隨著政府不斷加大二三線及農(nóng)村市場(chǎng)的政策力度,必將掀起一輪新的區(qū)域性消費(fèi)和廣告投放熱潮。

2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,以及中國(guó)廣告市場(chǎng)好于預(yù)期的走勢(shì),為2010年中國(guó)廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ),但廣告新政的影響也為2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)的最終發(fā)展增加了不確定性?！懊襟w品質(zhì)”、“廣告創(chuàng)新”、“市場(chǎng)轉(zhuǎn)移”或?qū)⒊蔀?010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。2010年的中國(guó)廣告市場(chǎng)將在“變革”中前行。

數(shù)據(jù)背景說(shuō)明

1.此報(bào)告中提及各年廣告總量均為當(dāng)年絕對(duì)量,同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算;

2.廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),不含折扣;

3.廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目;

4.監(jiān)測(cè)媒體包括:電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶(hù)外、地鐵;

5.電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00