精彩世界杯 品牌夢工廠中央電視臺2010世界杯節(jié)目廣告資源說明會召開

中央電視臺廣告部

3月30日、4月2日、4月6日和4月9日,中央電視臺2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會分別在北京、上海、廣州和廈門四地召開,來自全國各地的數(shù)百家企業(yè)高層以及廣告公司、媒體代表共兩千余人參加了四地的說明會,第一時(shí)間前來了解南非世界杯的中央電視臺的節(jié)目與廣告資源。

足球世界杯比賽具有激烈、對抗、精彩、懸念等特點(diǎn),可以說是全世界關(guān)注度最高、號召力最強(qiáng)的體育比賽之一。2002年日韓世界杯,比賽轉(zhuǎn)播信號覆蓋了213個(gè)國家,轉(zhuǎn)播時(shí)間總計(jì)多達(dá)41100小時(shí),全球觀眾人數(shù)將近300億次,創(chuàng)造了歷屆世界杯的新紀(jì)錄。2006年德國世界杯,全球共計(jì)有超過300億人次通過電視收看,平均每場比賽電視觀眾數(shù)多達(dá)5億人次。而隨著足球運(yùn)動在全世界更廣泛地普及,特別是作為第一屆在非洲大陸舉辦的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的觀眾將更多。

高收視的轉(zhuǎn)播平臺與高關(guān)注的體育賽事強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,帶來的收視人數(shù)更是無可比擬。2006年德國世界杯,中央電視臺通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5三個(gè)頻道進(jìn)行了全程直播。世界杯期間,中央電視臺的整體收視份額也大幅提升,全天份額提高了3個(gè)百分點(diǎn),21點(diǎn)到第二天凌晨2點(diǎn)提高了8個(gè)百分點(diǎn),凌晨2點(diǎn)到5點(diǎn),收視份額更是達(dá)到了62.59%。其中有11場比賽收視率超過7%,德國VS阿根廷的1/4決賽收視率達(dá)到9.8%,收視份額達(dá)到46.29%,法國VS意大利的決賽雖然在凌晨2:00舉行,收視率仍然高達(dá)7.02%,收視份額更是高達(dá)59.84%。

中央電視臺作為2010年南非世界杯在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商,將以CCTV-1、CCTV-5作為世界杯報(bào)道的主頻道,以CCTV-7、CCTV-高清、風(fēng)云足球頻道、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世界杯臺(Sports.cntv.cn)、手機(jī)電視為補(bǔ)充,全方位報(bào)道本屆世界杯。在賽事轉(zhuǎn)播上,中央電視臺將派出74名工作人員、8組現(xiàn)場報(bào)道記者,以及中央電視臺南非記者站和非洲中心記者站對本次世界杯進(jìn)行報(bào)道。這將是中央電視臺歷屆世界杯報(bào)道團(tuán)規(guī)模最大的一屆。

2010年中央電視臺南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置,《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品,已于2010年黃金資源廣告招標(biāo)及簽約認(rèn)購中銷售完成。包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、嘉實(shí)多、百威啤酒、索尼等在內(nèi)的南非世界杯贊助商以及中國移動、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠、耐克等企業(yè)已經(jīng)提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺2010年世界杯賽事直播獨(dú)家特約”等廣告資源。第二批廣告產(chǎn)品包括賽事套播、欄目套播及貼片,欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品,在3月30日北京說明會上發(fā)布。在經(jīng)過贊助商提前15天時(shí)間的選購后,第二批產(chǎn)品通過4月15日的網(wǎng)上招標(biāo)銷售完畢。第三批廣告產(chǎn)品包括單場賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品,于2010年4月中旬發(fā)布。