暮光之城:惡魔變王子的暢銷魔法

趙 杏

一個夢,如何造就了一位暢銷書作家和一個價值數(shù)十億美元的傳奇?

一切緣起一個夢

2005年,《暮光之城》出現(xiàn)了,它讓吸血鬼光明正大地從黑夜走向臺前,還與人類談起了戀愛?！赌汗庵恰?Twilight Saga)系列叢書連續(xù)出現(xiàn)在《紐約時報》暢銷書排行榜235周,迄今全球銷量超過1億冊,作者斯蒂芬妮?梅耶(Stephenie Meyer)目前年收入已經(jīng)達到5000萬美元,位列2008年《時代周刊》百位全球最具影響力人物排行榜第49位。頂峰娛樂電影公司從派拉蒙影業(yè)手中購得電影改編權(quán),僅第一部電影就為其帶來全球4.09億美元的收入。因電影而走紅的男女主角,更是片約不斷,片酬直逼8位數(shù)。是什么讓《暮光之城》一炮走紅?

“我夢見一個女孩和一個俊美的吸血鬼躺在草地上,他們相愛,但吸血鬼卻要克制著自己對女孩血液的渴望?！本褪?003年6月2日的一個夢,讓斯蒂芬妮?梅耶魂牽夢繞,于是從未進行過任何寫作的她,開始一邊照顧剛出生的孩子,一邊寫作,最終在3個月內(nèi)完成了500多頁的書稿。

從惡魔到王子

《暮光之城》是斯蒂芬妮?梅耶的第一部小說。她并非職業(yè)作家,也沒想過以寫字為生,她只是一個觀念保守的摩門教徒,一個文學愛好者。但她卻拿捏住了吸血鬼文化最迷人的地方,使得《暮光之城》從眾多吸血鬼題材作品中脫穎而出。對傳統(tǒng)文化一次“符合時代需求”的創(chuàng)新,塑造了她的成功。

評論界公認的第一部吸血鬼小說是1819年出版的《吸血鬼》(The Vampyre),其中對于吸血鬼的描寫幾乎為后世的吸血鬼形象定了基調(diào):反面人物。1897年,吸血鬼文學里程碑式的作品《德古拉伯爵》(Dracula)出版,吸血鬼形象被進一步細化為蒼白的皮膚、尖牙、會變紅的眼睛、暴虐的性格和高貴的血統(tǒng),人類對于吸血鬼的憎恨之情可見一斑。

1976年,Anne Rice的一部《夜訪吸血鬼》(In?鄄terview With The Vampire)讓吸血鬼有了一次傾吐心聲的機會。1994年該作品被搬上銀幕時,史無前例地啟用了湯姆?克魯斯和布拉德?皮特扮演吸血鬼,兩位演員的俊朗外形使得吸血鬼形象大為改觀,吸血鬼崇拜開始升溫。

2000年之前,末世情結(jié)泛濫,人們開始崇拜吸血鬼的永生,并追求其異化的美感。青少年人群受到銀幕形象和文學作品的誘導,認為吸血鬼本該如王子一樣貌美又高貴。人們對于吸血鬼的感情從最初的誓不兩立逐步轉(zhuǎn)向情感寄托。

而《暮光之城》有意無意中順應了這一潮流,并將其做到極致。書中的吸血鬼是素食主義者,去除了可怕的外表和暴虐的性格,擁有人類的善良,完美的容顏,變身為善解人意的翩翩先生。

這對于青少年讀者來說,就是一劑猛藥。他們已經(jīng)厭倦了王子與公主的愛情故事,期待著更為與眾不同、緊張刺激的情節(jié)。而《暮光之城》就提供了一個龐大完整的內(nèi)在王國,讓讀者盡情想象吸血鬼與人類女孩的愛情故事。英雄救美、一見鐘情、三角關系、手足之情、家族恩怨,所有文學作品里不可或缺的經(jīng)典情節(jié)都貫穿于整個系列。從惡魔到王子,吸血鬼轉(zhuǎn)型成功。

暢銷的魔法

作為一部被分類為Chick-Lit(少女文學)的系列圖書,《暮光之城》并沒有將目光僅局限于“少女”?！赌汗庵恰返姆饷嬖O計十分成人化,沒有花哨的卡通漫畫和過多裝飾,圖案簡單,文字簡潔,書架前不乏有年輕媽媽、上了年紀的祖母。

在圖書宣傳方面,采取了線上與線下活動的結(jié)合。斯蒂芬妮?梅耶的弟弟Seth為姐姐創(chuàng)建了個人官方網(wǎng)站,Little, Brown and Company的官方推廣活動信息也由此發(fā)布,廣大追隨者能夠與作者親密接觸,也可以獲取一手官方消息?！赌汗庵恰返木€下推廣活動設計也十分巧妙,復原小說中的場景,參與者還要扮演成書中人物,增加帶入感,一群粘了尖牙的少年和穿著繁復的晚禮裙的姑娘在體育館里狂歡。

美國圖書出版業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的高度工業(yè)化使得任何一個小火星兒,都能被煽點成熊熊大火。第一部《暮光之城》電影的公映時間是2008年11月20日,正值《暮光之城》系列4本圖書在當年夏天出版完成,已經(jīng)積攢了足夠龐大的讀者群。頂峰娛樂為了擴大觀眾群,將該片定位為愛情片加動作片,對片中的打斗場面加大了宣傳力度。最終為頂峰娛樂在全球贏得了4.09億美元的票房收入。依照目前計劃,最后一部《暮光之城》電影將在2013年上映,而從2005年圖書開售以來,《暮光之城》就一直是熱門話題,看來它還要再火上幾年。

(于然摘自《商業(yè)價值》雜志圖/志榮)