一只羊怎樣賣到10億元?

詹小冰

2002年,香港影視制作人盧永強(qiáng)受朋友之邀,加盟廣東一家名為原創(chuàng)動(dòng)力的文化傳播有限公司。2004年,盧永強(qiáng)和他的年輕團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出自己的第一部動(dòng)畫(huà)片《寶貝女兒好媽媽》,此片一播出便獲得了很高的收視率,但是,卻沒(méi)有逃出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片叫好不賣座的怪圈:廣告賣不出去,相關(guān)的衍生產(chǎn)品玩具也少有人問(wèn)津。

經(jīng)過(guò)一番深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查后,盧永強(qiáng)決心做一部動(dòng)物題材的動(dòng)畫(huà)片,選擇什么樣的動(dòng)物呢?他想到了中國(guó)古老的狼和羊的故事,就決定用狼和羊的故事重新開(kāi)始他的動(dòng)漫征途,他要打造屬于中國(guó)人自己的“米老鼠”和“加菲貓”。

2005年8月,《喜羊羊和灰太狼》終于在電視上首播,在上海炫動(dòng)卡通頻道的收視排行里,《喜羊羊和灰太狼》名列第八,是前十位里唯一的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

初戰(zhàn)告捷,但盧永強(qiáng)絲毫不敢樂(lè)觀,因?yàn)樗钪?在動(dòng)漫市場(chǎng)上,只有培養(yǎng)出大批觀眾后,才能賣出圖書(shū)、玩具等衍生產(chǎn)品,最后獲得投資收益?？墒?這個(gè)市場(chǎng)培養(yǎng)期究竟需要多長(zhǎng)時(shí)間呢?盧永強(qiáng)心里根本沒(méi)有底,他只知道,為了培育市場(chǎng),他必須不斷地投入,不斷地做下去?！断惭蜓蚝突姨恰返闹谱髁吭絹?lái)越大,到2006年,《喜羊羊和灰太狼》劇本創(chuàng)作達(dá)到了280集;2007年,劇本創(chuàng)作達(dá)到635集,成片也到了520集。眼見(jiàn)的是做得越多,賠得越多,公司的現(xiàn)金流變得十分緊張。

2007年下半年,盧永強(qiáng)經(jīng)歷了他一生中最黑暗的時(shí)期。之前近2000多萬(wàn)的巨大投入,換來(lái)的卻是零收入的窘?jīng)r,致使公司現(xiàn)金流出現(xiàn)斷裂,接連兩個(gè)月發(fā)不出工資,一些員工開(kāi)始紛紛離職。其中一個(gè)人的離開(kāi)讓盧永強(qiáng)很受打擊,他就是原創(chuàng)動(dòng)力公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉明,《寶貝女兒好媽媽》《喜羊羊和灰太狼》兩部動(dòng)畫(huà)片中的形象都是由他親自設(shè)計(jì)的。

連公司的核心人物都走了,這個(gè)公司還能不能撐下去?盧永強(qiáng)給出了答案。在一次內(nèi)部會(huì)議上,他動(dòng)情地鼓勵(lì)留下來(lái)的員工:“我們正走在成功的路上,現(xiàn)在只是處于黎明前最黑暗的時(shí)段,只要大家有信心,相信自己的作品,咬緊牙關(guān)熬過(guò)去,堅(jiān)持做下去,就一定會(huì)迎來(lái)黎明?！?/p>

事實(shí)正如盧永強(qiáng)所期待的那樣。其時(shí),《喜羊羊和灰太狼》播出已經(jīng)兩年了,網(wǎng)上出現(xiàn)了很多熱烈的討論,喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等動(dòng)畫(huà)形象都有了大批粉絲。不少人還喜歡上了灰太狼,什么“嫁人要嫁灰太狼”“紅太狼對(duì)灰太狼的愛(ài)情才是真正的愛(ài)情”之類的話也流行開(kāi)來(lái)。到2008年,《喜羊羊》的圖書(shū)已經(jīng)賣到了400萬(wàn)冊(cè)。2009年1月,影片《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》投放市場(chǎng),竟創(chuàng)造了8000萬(wàn)元的票房紀(jì)錄,成為有史以來(lái)最賣座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片?！断惭蜓蚝突姨恰穭?dòng)畫(huà)劇由慢熱到灸熱,以其詼諧幽默的喜劇風(fēng)格,迅速風(fēng)靡全國(guó),為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

如今,《喜羊羊和灰太狼》衍生產(chǎn)品已開(kāi)發(fā)到幾大類數(shù)十個(gè)品種,包括圖書(shū)和音像制品、兒童玩具、服裝、郵票、明信片、喜羊羊網(wǎng)絡(luò)表情、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)下載、手機(jī)屏保等。動(dòng)漫業(yè)業(yè)內(nèi)人士估測(cè),這只“羊”的市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)10億,成為中國(guó)有史以來(lái)最值錢(qián)的動(dòng)漫品牌形象?！?/p>