巧用模仿創(chuàng)新,構(gòu)筑成功之路

【摘要】通過對湖南衛(wèi)視近些年來成功發(fā)展之路的分析,以受眾的角度淺談高收視率背后的成功法則。以《快樂大本營》《超級女生》等具體欄目或節(jié)目為例,解析湖南衛(wèi)視的模仿與創(chuàng)新,以及他們?nèi)绾卧陔娨暟l(fā)展的夾縫中求得巨大成功的原因。

【關(guān)鍵詞】模仿;創(chuàng)新;湖南衛(wèi)視;本土化

湖南衛(wèi)視是近幾年來崛起的地方電視臺,隨著戰(zhàn)略性的步步為營,現(xiàn)今已經(jīng)建立了其巨大的品牌效應(yīng)和潛在的受眾市場,成為中國電視業(yè)的領(lǐng)頭羊。

湖南衛(wèi)視崛起之路的第一步應(yīng)該算是1997年《快樂大本營》的開辦?！犊鞓反蟊緺I》是以臺灣《超級星期天》和香港的《綜藝60分》為藍本,將娛樂節(jié)目的精髓移植而來,并將其進行本土化處理,打造出了一臺好玩、好笑、好看的視聽聚會,于每周六晚黃金時段與觀眾見面。每一期邀請觀眾期盼的明星到場,通過嘉賓節(jié)目的表演以及穿插其中的談話使觀眾了解明星的每個方面,包括做游戲時流露瘋狂失控狀態(tài)的瞬間,觀眾看到了在其他節(jié)目中看不到的新鮮畫面,內(nèi)心產(chǎn)生的心里認同感,從而接受并逐漸喜愛這個新欄目。模仿大宗娛樂形式只是個開始,湖南衛(wèi)視挑選個性化的主持人組成"快樂家族"主持群:何炅的沉著冷幽默,謝娜的直來直去口無遮攔,李維嘉的中規(guī)中矩"沒有特點"的特點,加上新加入的吳欣、海濤的插科打諢,在主持群內(nèi)部沖突不斷,包袱連連,帶給觀眾的是一個又一個的笑料?！犊鞓反蟊緺I》呼應(yīng)湖南衛(wèi)視"快樂中國"的口號,本土化的二度創(chuàng)作使它屹立湖南衛(wèi)視周六黃金檔至今不倒,其創(chuàng)新的本質(zhì)才是制勝根源。

《超級女聲》是湖南臺2004年的新嘗試,當時第一屆超女雖未形成全國范圍的影響,卻打出了選秀這張新王牌。《超級女聲》以美國《超級偶像》為模仿對象,旨在選拔愛唱歌的女性,無年齡門檻限制。選手們的精彩表現(xiàn)加上評委的麻辣點評,迅速上位,引得萬人空巷?！冻壟暋烦醇t了"海選""pk"等詞,一時成為全國上下眾相討論的話題。在選出10強選手后進行的淘汰賽扣人心弦,每期一個主題,選手經(jīng)過一個星期高強度的排練,最終是否淘汰取決于自己的表現(xiàn)狀況和觀眾的支持度,觀眾短信投票支持自己喜歡的選手促使一個個"粉絲團"的誕生,一股偶像崇拜風潮頓時席卷全國,選手真誠的表演和流露出的真性情換來的是支持者的死忠跟隨,并發(fā)展到為之瘋狂的境地。正是在模仿中起步,從中汲取靈感進行符合現(xiàn)實的再創(chuàng)作使得《快樂女聲》具備了吸引中國觀眾的本土化的因素:湖南衛(wèi)視為真人秀節(jié)目以及其后一系列的產(chǎn)業(yè)化運營提供平臺,從中脫穎而出的選手通過一整季的人氣積累成名后,反過來成為湖南衛(wèi)視旗下欄目的御用嘉賓,在增加出鏡率和保持熱點度的同時,又為湖南衛(wèi)視再次帶來收益。這種配置與利用,使資源達到最大利用值,一種良性的循環(huán)模式成為湖南衛(wèi)視本土化的顯著特點。

在娛樂節(jié)目成功占據(jù)全國收視前茅位置后,湖南衛(wèi)視又將眼光投向了電視劇, 打造核心競爭力,迅速形成其他競爭對手在短時間內(nèi)不可復(fù)制的模式,成為湖南衛(wèi)視繼續(xù)保持領(lǐng)先的唯一選擇。從2006 年起,湖南廣電集團下大力氣布局挖掘其他方向的優(yōu)勢,繼選秀系列之后,自制劇成為湖南衛(wèi)視的下一個發(fā)力點。 事實證明,山寨也好,原創(chuàng)也罷,湖南衛(wèi)視確實比其他電視臺更有先見之明:始終圍繞觀眾需求,始終關(guān)注市場變化,始終注重核心競爭力和優(yōu)勢資源的打造,在競爭中,湖南衛(wèi)視無疑走在了前列。以《又見一簾幽夢》為例,前期籌備階段,湖南衛(wèi)視就開播了一檔選秀節(jié)目,目的就是為《又見》選拔女主角,這檔節(jié)目成功的吸引了大眾的眼球并為《又見》的播出進行了宣傳造勢。其次《又見一簾幽夢》是瓊瑤之前的作品,此次翻拍又找到瓊瑤進行劇本的重新修改和創(chuàng)作,融入新的時代特點和時尚因素,清純靚麗的女主角和成熟穩(wěn)重的男主角,加之跌宕起伏的劇情設(shè)置,不僅吸引了《又見一簾幽夢》舊版的原本潛在觀眾群,更吸引了年輕層面的新觀眾,取得了較高的收視率。

《恰同學少年》是湖南衛(wèi)視定位轉(zhuǎn)移邁出的關(guān)鍵一步,它不但獲得大量獎項,再次提升了湖南衛(wèi)視的品牌知名度,更使之擺脫了單純娛樂不挖深度的輿論困擾,成功定位了有層次有深度的健康公眾形象?！肚⊥瑢W少年》以毛澤東在湖南第一師范五年半的讀書生活為主要表現(xiàn)背景,描繪了1913～1918年以毛澤東、蔡和森、向警予、楊開慧、陶斯詠等為代表的一批優(yōu)秀青年積極進取的學習生活和他們之間純真美麗的愛情故事,同時塑造了楊昌濟、孔昭綬等一批優(yōu)秀教師形象。深刻揭示了"學生應(yīng)該怎樣讀書,教師應(yīng)該怎樣育人"這個與當今社會緊密相關(guān)的現(xiàn)實主題,很好展現(xiàn)了毛澤東為代表的一群風華正茂的青年以天下為己任的抱負與情懷。這對社會主義核心價值體系的構(gòu)建、對現(xiàn)行教育理念的完善、對當代青年樹立正確的理想追求富有重大的現(xiàn)實意義?！肚⊥瑢W少年》立足于湖南長沙本地,對青年毛澤東的學習、友情、愛情進行了多方面的解讀,向觀眾展現(xiàn)了一個與以往不同的平民化的領(lǐng)袖形象,拉近了距離,增加了親切感。此劇弘揚的積極進取精神和毛澤東個人的高尚品德,更成為當下青少年的模范。

湖南衛(wèi)視在模仿中創(chuàng)新的路子走出了自己的本土性和個性,模仿外國或臺灣香港地區(qū)的成功先例,從中汲取營養(yǎng),與本土特征相結(jié)合,應(yīng)用于自己的欄目中,迎合了廣大觀眾的需求,從而取得了空前的成功。但是,單純模仿引發(fā)的"山寨"現(xiàn)象值得電視人深入思考,那些看過原版節(jié)目的觀眾是否會對此提出異議,其中是否存在合同糾紛問題,是否要為了收視率故意制造賣點,狂歡的娛樂形式是否有低俗之嫌,能否跳出模仿創(chuàng)新的模式另辟蹊徑,不再相互借鑒……電視臺獨立構(gòu)思一個創(chuàng)意并將它付諸實行,變成符合時代特征,迎合觀眾審美需求,老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式,這樣我國電視自主創(chuàng)新的道路才能越走越遠。

【參考文獻】

[1]段鵬.電視品牌戰(zhàn)略研究[M].中國傳媒大學出版社,2007.

[2]肖梟 創(chuàng)新中國電視——與影視界精英的對話[M].中國傳媒大學出版社,2007.

作者簡介:孫智麗(1988--),女,漢族,山西太原人,現(xiàn)就讀于浙江傳媒學院戲劇影視文學專業(yè)