黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展策略

刁志波

(1.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院,遼寧大連 116025;2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院,黑龍江哈爾濱 150076)

[龍江商務(wù) ]

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展策略

刁志波1,2

(1.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院,遼寧大連 116025;2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院,黑龍江哈爾濱 150076)

對(duì)于中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游需要在“三農(nóng)”(農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民)問(wèn)題的框架下來(lái)理解和實(shí)踐。作為農(nóng)業(yè)大省,黑龍江省具備開展鄉(xiāng)村旅游的資源和條件。在政府相關(guān)部門積極規(guī)范引導(dǎo)下,黑龍江省鄉(xiāng)村旅游成果顯著、類型多樣,特色鮮明。由于氣候條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理位置、接待條件等限制,黑龍江省鄉(xiāng)村旅游受到一些影響和制約。但通過(guò)做好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃,分類推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和特色化建設(shè),圍繞鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建產(chǎn)品體系,做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳和促銷等,黑龍江省鄉(xiāng)村旅游將會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

黑龍江省;鄉(xiāng)村旅游;新農(nóng)村

2004—2010年,中共中央和國(guó)務(wù)院連續(xù)出臺(tái)了七個(gè)一號(hào)文件,提出了推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的若干意見(jiàn)。作為農(nóng)業(yè)大省,黑龍江省具備開展鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)資源和條件,對(duì)于黑龍江省這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的省份,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、對(duì)鄉(xiāng)村旅游的再認(rèn)識(shí)

早在 19世紀(jì),隨著工業(yè)發(fā)展帶來(lái)的城市污染和城市生活壓力的增加,鄉(xiāng)村旅游在西方發(fā)達(dá)國(guó)家率先興起。20世紀(jì) 50年代以后,鄉(xiāng)村旅游得到了迅速發(fā)展。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)村旅游是作為工業(yè)文明和城市的對(duì)立物出現(xiàn)的,其出發(fā)點(diǎn)是對(duì)城市生活的調(diào)劑和補(bǔ)充,具有明顯的城市到鄉(xiāng)村的單向流動(dòng)性。

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游存在明顯差異。首先,中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游剛剛起步,甚至是在對(duì)鄉(xiāng)村旅游尚無(wú)清晰認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,靠著“干中學(xué)”來(lái)摸索、試驗(yàn)。其次,中國(guó)的鄉(xiāng)村總體上缺乏足夠的接待能力,沒(méi)有形成接待的體系,農(nóng)村的自然、社會(huì)、文化環(huán)境還十分脆弱。最關(guān)鍵之處是兩者發(fā)展的背景存在較大的差異,中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游超越了旅游本身的意義和范圍,鄉(xiāng)村旅游的接待方更主動(dòng)地介入旅游活動(dòng),不具有典型的單向流動(dòng)性。

因此,對(duì)于中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游,需要在“三農(nóng)”問(wèn)題的框架下來(lái)理解和實(shí)踐。具體來(lái)說(shuō),鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)空間應(yīng)以農(nóng)村為主,包括城鄉(xiāng)結(jié)合部和郊區(qū);鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和接待主體應(yīng)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,但需要采取適當(dāng)?shù)慕M織和方式;鄉(xiāng)村旅游的對(duì)象應(yīng)是廣義的農(nóng)業(yè),包括農(nóng)、林、牧、漁等方面。鄉(xiāng)村旅游的目的不僅在于解決市民休閑的問(wèn)題,更在于解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)、農(nóng)村穩(wěn)定的問(wèn)題。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游,能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)民的居住地域、從事行業(yè)和主體身份的內(nèi)在統(tǒng)一。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

根據(jù)黑龍江統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)資料,黑龍江省現(xiàn)轄13個(gè)地市,其中 12個(gè)省轄市,1個(gè)行政公署,65個(gè)縣(市)。其中縣級(jí)市 19個(gè),877個(gè)鄉(xiāng) (鎮(zhèn) ),其中鎮(zhèn) 462個(gè),14488個(gè)村。2006年,黑龍江省已將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為全省旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一,把鄉(xiāng)村旅游和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。近幾年,通過(guò)建設(shè)民俗旅游村、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、家庭旅館、旅游線路推薦等方式,規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展,突出其特色,使黑龍江省鄉(xiāng)村旅游得到了較快的發(fā)展。

(一)政府相關(guān)部門積極規(guī)范引導(dǎo)

2006年,黑龍江省旅游局提出以“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題年為契機(jī),圍繞農(nóng)村特色旅游,推廣建設(shè)旅游村屯和農(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn),力爭(zhēng)在“十一五”期間創(chuàng)建 1000個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。2010年 3月,黑龍江省旅游局出臺(tái)了《全省推進(jìn)新農(nóng)村旅游工作指導(dǎo)意見(jiàn)》,并制定了具體方案。這是全國(guó)第一個(gè)省級(jí)新農(nóng)村旅游工作意見(jiàn),對(duì)全國(guó)其他省份具有重要的示范意義。該文件的目的是推動(dòng)黑龍江省新農(nóng)村旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,把鄉(xiāng)村旅游培育為黑龍江省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在省內(nèi)各地,鄉(xiāng)村旅游也得到了足夠的重視。2008年,牡丹江市開展了“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)鄉(xiāng)村游示范點(diǎn)工程”。該市評(píng)選出寧安市渤海鎮(zhèn)江西村、海林市橫道鎮(zhèn)七里地村等首批 200家鄉(xiāng)村游示范點(diǎn)。通過(guò)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作和增加鄉(xiāng)村游示范點(diǎn),使全市鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了檔次和質(zhì)量升級(jí)。

(二)各地市積極發(fā)展,成果顯著

在黑龍江省內(nèi)各大城市周邊,形成了相對(duì)集中的鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)。這些接待點(diǎn)情況參差不齊,有較專業(yè)的接待村鎮(zhèn),但更多的是零散、自發(fā)的一家一戶。當(dāng)?shù)卮迕窭米杂蟹慨a(chǎn),自發(fā)進(jìn)行旅游接待。比較大的接待戶,年接待人次可以達(dá)到近萬(wàn)人,并促進(jìn)了接待設(shè)施的檔次提升和規(guī)模擴(kuò)大。在一些地區(qū),接待戶之間自發(fā)形成了市場(chǎng)分工,既有規(guī)模較大、管理較規(guī)范的,也有廉價(jià)、設(shè)施簡(jiǎn)單的。這種情況使標(biāo)準(zhǔn)化管理存在困難,不利于市場(chǎng)形象的建立。一些接待點(diǎn)只能在夏季接待,季節(jié)性十分明顯;而有些接待點(diǎn)則利用冰雪旅游的影響力,順勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,取得了較好的效果。

以哈爾濱市為例,周邊的二龍山、松峰山、平山、長(zhǎng)壽山、香爐山、紅星水庫(kù)、西泉眼水庫(kù)等地區(qū),鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)比較集中,客源比較穩(wěn)定,具有一定的知名度。隨著二龍山、長(zhǎng)壽山和香爐山等地冰雪旅游的發(fā)展,附近的鄉(xiāng)村旅游也相應(yīng)興起。2009年前 7個(gè)月,牡丹江市鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)超過(guò) 30萬(wàn)人次,旅游收入突破 8000萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)均在 20%以上。目前,牡丹江市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)農(nóng)民近 2萬(wàn)人,鄉(xiāng)村旅游已成為該市調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)移剩余勞動(dòng)力和提高農(nóng)民收入的重要途徑。2009年,大慶市大同區(qū)投資 950萬(wàn)元建設(shè) 7個(gè)旅游景區(qū) 35處景點(diǎn)用于鄉(xiāng)村旅游接待,八井子鄉(xiāng)被評(píng)為國(guó)家 3A級(jí)旅游景區(qū),并成功舉辦第二屆旅游采摘節(jié)暨果蔬貿(mào)易洽談會(huì);2009年大同區(qū)共接待游客 4.5萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)收入 1500萬(wàn)元。

(三)鄉(xiāng)村旅游類型多樣,特色鮮明

黑龍江省土地總面積 47.3萬(wàn)平方公里,居全國(guó)第 6位,主要由山地、臺(tái)地、平原和水面構(gòu)成,平原占全省總面積的 37%。黑龍江省是一個(gè)多民族聚居的省份,全省共有 54個(gè)民族。黑龍江省的自然條件優(yōu)越,民族民俗風(fēng)情多樣,相應(yīng)地使鄉(xiāng)村旅游類型豐富多樣。

1.民族民俗風(fēng)情型鄉(xiāng)村旅游。黑龍江省建有 l個(gè)自治縣 (杜爾伯特蒙古族自治縣),1個(gè)民族區(qū) (齊齊哈爾梅里斯達(dá)斡爾族區(qū)),69個(gè)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn),其中滿族鄉(xiāng) (鎮(zhèn))24個(gè)、朝鮮族鄉(xiāng) (鎮(zhèn))19個(gè)、蒙古族鄉(xiāng) (鎮(zhèn))6個(gè),達(dá)斡爾族鄉(xiāng)3個(gè)、鄂倫春族鄉(xiāng) 5個(gè)、鄂溫克族鄉(xiāng) 1個(gè)、赫哲族鄉(xiāng) 3個(gè)、聯(lián)合民族鄉(xiāng)(鎮(zhèn))8個(gè)。全省還認(rèn)定少數(shù)民族聚居村 680個(gè)。這些少數(shù)民族聚集地風(fēng)情獨(dú)特,民俗節(jié)慶活動(dòng)豐富,對(duì)旅游者具有極強(qiáng)的吸引力。2.農(nóng)場(chǎng)型鄉(xiāng)村旅游。黑龍江墾區(qū)轄區(qū)總面積 5.62萬(wàn)平方公里,擁有 113個(gè)農(nóng)/牧場(chǎng),這些農(nóng)場(chǎng)代表了北大荒精神,是黑龍江省特有的旅游吸引物。這些農(nóng)場(chǎng)幅員遼闊,自然風(fēng)光優(yōu)美,物產(chǎn)豐富,很多農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)開展了旅游活動(dòng)。3.農(nóng)家樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游。在冰雪旅游、度假旅游、生態(tài)旅游等活動(dòng)開展較好的地方,可以憑借自然旅游資源,為旅游者提供鄉(xiāng)村旅游接待;也可以確立“一村一品、一家一藝”的發(fā)展方向,依托本地特色物產(chǎn) (品)、手工藝產(chǎn)品和技藝吸引旅游者。

三、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的特殊性

黑龍江省開展鄉(xiāng)村旅游具有一些特殊性,這些特殊性使之與南方地區(qū)有很大的差異,這種差異又導(dǎo)致了一定的劣勢(shì)。

(一 )氣候條件

黑龍江省屬溫帶、寒溫帶大陸性季風(fēng)氣候,四季分明,冬季漫長(zhǎng)。全省年平均氣溫在 -4℃～5℃之間,全省無(wú)霜期在 100～160天,大部分地區(qū)的初霜凍在 9月下旬出現(xiàn),終霜凍在 4月下旬至 5月上旬結(jié)束。全省年平均降水量多介于 400～650毫米。這種氣候條件使開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)受到影響,尤其是戶外活動(dòng)。黑龍江省一般要在 5月份才能春暖花開,9月下旬出現(xiàn)霜凍,真正能開展戶外活動(dòng)的時(shí)間僅有 4個(gè)月時(shí)間,戶外觀光、垂釣、采摘、登山等活動(dòng)都局限于這幾個(gè)月,季節(jié)性十分明顯。

這種季節(jié)性使鄉(xiāng)村旅游難于長(zhǎng)年開展,人員、資金投入受到影響,接待水平不容易提高。冬季是冰雪旅游旺季,但鄉(xiāng)村往往難以與正規(guī)滑雪場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng),冰雪只是作為鄉(xiāng)村旅游的輔助吸引物。對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō),冬季可能出現(xiàn)交通不便、取暖設(shè)施不完善、蔬菜水果供應(yīng)困難等情況,游客規(guī)模也大大減少。此外,由于氣候等條件影響,居民休閑時(shí)間少,休閑活動(dòng)也相對(duì)單調(diào)。比較而言,成都等地的農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游形式受季節(jié)影響小,可以長(zhǎng)年開展,游客規(guī)模也比較穩(wěn)定。因此,需要著力解決冬季鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題,在室內(nèi)活動(dòng)、戶外活動(dòng)兩方面進(jìn)行突破。

(二)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

經(jīng)初步核算,2009年全年黑龍江省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 8288億元,按可比價(jià)格計(jì)算比 2008年增長(zhǎng) 11.1%。2009年,黑龍江省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 12566元,比2008年增長(zhǎng) 8.5%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出 9630元,增長(zhǎng) 11.7%。農(nóng)村居民人均純收入 5206.8元,增長(zhǎng)7.2%;農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出 4241.3元,增長(zhǎng)10.3%。城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為 35.3%;農(nóng)村恩格爾系數(shù)為31.4%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字分析,可以發(fā)現(xiàn)黑龍江省的居民收入水平尚待提高。在目前的收入和消費(fèi)水平下,居民的旅游目的地、停留時(shí)間、消費(fèi)項(xiàng)目、旅游交通工具和線路等都受到影響,也不利于鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和檔次提升。鄉(xiāng)村旅游還以一日游和二日游為主,以城市周邊和近郊為主,以火車和旅游包車為主,人均消費(fèi)水平不高,這些情況都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入水平密切相關(guān)。旅游消費(fèi)越來(lái)越具有剛性的特征,旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度甚至可以超過(guò)居民收入的增長(zhǎng)幅度。隨著居民收入的增加,鄉(xiāng)村旅游必將加速發(fā)展。

(三 )地理位置

黑龍江省位于中國(guó)東北部,是中國(guó)位置最北、緯度最高的省份,各種資源非常適合開展鄉(xiāng)村旅游,但黑龍江省遠(yuǎn)離北京、上海等中心城市,客源市場(chǎng)局限于本地,不利于客源規(guī)模的擴(kuò)大。這與河北、江蘇等地的鄉(xiāng)村旅游有很大不同,這些地區(qū)的鄉(xiāng)村可以依托北京、上海這樣的大都市,成為其休閑、度假之地,加上省內(nèi)的居民,客源規(guī)模較大。目前,黑龍江省吸引外部游客的主要是冰雪旅游資源和夏季的避暑氣候條件,鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)缺乏足夠的知名度和影響力,不是外部游客關(guān)注的熱點(diǎn)。因此,有必要借鑒鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),提升本地鄉(xiāng)村旅游的水平和影響力。此外,由于客源市場(chǎng)本地化和鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化,使鄉(xiāng)村旅游的吸引力有所減弱,鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新難度增加,增加鄉(xiāng)村和城市之間的差異性顯得尤為重要。

(四 )接待條件

在接待條件方面,住宿、飲食、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面還有待提高。接待條件表現(xiàn)出兩極化,一方面,高檔的接待設(shè)施在鄉(xiāng)村周邊、郊區(qū)、景區(qū)附近大量出現(xiàn),它們以觀光、垂釣、采摘、登山等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)為主要項(xiàng)目,具有鄉(xiāng)村旅游的一些特征,但客源市場(chǎng)不是針對(duì)大眾,價(jià)格較高。另一方面,大量的農(nóng)村居民利用原有房屋或?qū)ｉT興建的房屋,開展鄉(xiāng)村旅游接待,在飲用水、廚房、衛(wèi)生間、房間等方面設(shè)施不完善,一些沒(méi)有排污系統(tǒng),缺乏獨(dú)立分割的房間和室內(nèi)衛(wèi)生間,過(guò)于依靠低廉價(jià)格吸引游客。因此,現(xiàn)階段需要大量的針對(duì)普通游客的中檔接待設(shè)施,尤其是住宿和餐飲設(shè)施,要保證基本的安全、衛(wèi)生和舒適條件。此外,道路等交通條件也應(yīng)適當(dāng)改進(jìn),有條件的鄉(xiāng)村應(yīng)考慮建設(shè)停車場(chǎng)或車庫(kù)。

四、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出:推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展;實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程;開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng);在妥善保護(hù)自然生態(tài)、原居環(huán)境和歷史文化遺存的前提下,合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn),建設(shè)特色景觀旅游村鎮(zhèn),規(guī)范發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”、休閑農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品;積極發(fā)展休閑度假旅游,引導(dǎo)城市周邊休閑度假帶建設(shè);繼續(xù)發(fā)展紅色旅游。因此,可以根據(jù)該意見(jiàn)和黑龍江省旅游局出臺(tái)的《全省推進(jìn)新農(nóng)村旅游工作指導(dǎo)意見(jiàn)》,確定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略。

(一)做好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游涉及到農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)、農(nóng)村穩(wěn)定的問(wèn)題,必須要科學(xué)、合理、分層次規(guī)劃。首先,根據(jù)國(guó)家和黑龍江省的指導(dǎo)意見(jiàn),在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的層面上,可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃,確定本地的發(fā)展思路和重點(diǎn)。在具體的鄉(xiāng)村,可以引導(dǎo)、組織村民走聯(lián)合發(fā)展或分散經(jīng)營(yíng)道路,合理分配鄉(xiāng)村資源,考慮鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展,確定本村的具體發(fā)展思路。在規(guī)劃過(guò)程中,應(yīng)充分借鑒鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的做法和經(jīng)驗(yàn),因地制宜,避免照搬和雷同;有條件的村、鎮(zhèn)可以聘請(qǐng)專業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)提供智力支持。

(二)分類推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化和特色化建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游既要突出特色,又要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于住宿、飲食、交通、通信、供排水、醫(yī)療等方面,需要設(shè)定一些具體的標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí),通過(guò)確定標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí),更好地引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的投資和建設(shè),也有利于市場(chǎng)宣傳和推廣,便于相關(guān)部門的監(jiān)督與管理。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、示范村、示范戶等形式,更好地進(jìn)行相應(yīng)的推廣工作。在特色化方面,要突出各地特色,尋找差異化,并形成互補(bǔ)性。具體來(lái)說(shuō),要在家庭旅館和特色餐飲的基礎(chǔ)上,發(fā)掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,利用當(dāng)?shù)靥赜匈Y源,推進(jìn)當(dāng)?shù)厥止I(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,開發(fā)適合的手工藝品、特色食品、農(nóng)副產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等。此外,要注意發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿褡迕袼罪L(fēng)情旅游資源,注重傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)和利用,注重各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。

(三)圍繞鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建產(chǎn)品體系

鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于其自然性,但游客的需要往往具有多樣性。在開展鄉(xiāng)村旅游時(shí),還需要考慮到鄉(xiāng)村旅游與其他旅游形式之間的交叉和互補(bǔ)問(wèn)題,更好地提升游客的旅游體驗(yàn)水平。因此,生態(tài)旅游、冰雪旅游、民俗旅游、森林旅游、濕地旅游、休閑觀光旅游等類型,都可以與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合開展。在具體實(shí)施時(shí),以鄉(xiāng)村特有的旅游活動(dòng)為主,充分利用鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)條件和自然資源,輔之以其他活動(dòng)項(xiàng)目,尤其要增加活動(dòng)的參與性和教育性,這樣還能有助于鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)的保護(hù)。

(四)做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳和促銷

鄉(xiāng)村旅游具有深遠(yuǎn)的意義和影響,本身也具有很強(qiáng)的吸引力。但普通市民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解還停留在初級(jí)水平,認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游不過(guò)是在鄉(xiāng)村的一日游或二日游,或是認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是一種廉價(jià)旅游。在旅游過(guò)程中,不少游客缺乏對(duì)鄉(xiāng)村文化的理解和尊重,缺乏環(huán)保的基本理念,將一些惡習(xí)帶到鄉(xiāng)村。此外,黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游還缺乏知名度和影響力,沒(méi)有成為市民的首選或經(jīng)常的旅游活動(dòng)。以上這些問(wèn)題需要通過(guò)各種宣傳和教育活動(dòng)來(lái)解決,尤其是針對(duì)家庭游客和學(xué)生的宣傳,使他們更好地提升對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同和接受,更熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)。在促銷方面,需要完善預(yù)訂和售后服務(wù),需要提供預(yù)訂電話、網(wǎng)站等渠道,最好設(shè)立游客服務(wù)中心,更好地幫助游客解決問(wèn)題。

(五)完善鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施往往比較薄弱,黑龍江省鄉(xiāng)村表現(xiàn)得也比較明顯。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,應(yīng)按照新農(nóng)村建設(shè)的要求,打造新房舍、新設(shè)施、新環(huán)境。具體來(lái)說(shuō),農(nóng)村房屋 (尤其是經(jīng)營(yíng)性房屋)要依據(jù)民族和地域風(fēng)情,因地制宜地建設(shè),并注重節(jié)能和環(huán)保;道路、水電、通信、醫(yī)療等配套設(shè)施要齊備;鄉(xiāng)村的街道和居住環(huán)境要保持衛(wèi)生清潔,要完善垃圾處理、污水處理和廁所建設(shè)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)重中,要注意節(jié)約用地,保持鄉(xiāng)村的特色和鄉(xiāng)土氣息,避免城鎮(zhèn)化傾向,避免鄉(xiāng)村規(guī)模的過(guò)度擴(kuò)張。

[1]姚治國(guó),蘇勤等.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究透視 [J].經(jīng)濟(jì)地理,2007,27(6):1046-1050.

[2]方中權(quán),郭藝賢.法國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷及其經(jīng)驗(yàn)——以 Le Relais de Chenillé公司為例 [J].人文地理,2007(5):76-79.

F592.7

B

1002-2880(2010)09-0013-03

刁志波 (1977-),男,黑龍江人,哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院講師,東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理專業(yè) 2009級(jí)博士研究生,研究方向:旅游企業(yè)管理和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

(責(zé)任編輯:張彤彤)