Bambook：如何復(fù)制Kindle？

文 袁楚

>>Bambook推出之后關(guān)注的人很多，但前景并不確定。

7月29日，盛大在第八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)期間宣布推出電子書Bambook，這款經(jīng)過1年半研發(fā)，已經(jīng)在業(yè)界內(nèi)部流傳好幾個(gè)月的電子書產(chǎn)品終于亮相。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在微博中表示，經(jīng)過國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，Bambook的各項(xiàng)指標(biāo)全面超越亞馬遜kindle。

根據(jù)盛大文學(xué)的說法，Bambook將與盛大文學(xué)云中書城（原名“云中圖書館”）實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。云中書城累計(jì)擁有近600億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，60家傳統(tǒng)出版社、200多位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇以及110萬名盛大文學(xué)旗下作家，每日新增內(nèi)容1億字。

Bambook產(chǎn)品官網(wǎng)已于8月9日中午12時(shí)正式上線，同時(shí)啟動(dòng)內(nèi)測(cè)銷售，屆時(shí)獲得邀請(qǐng)的用戶可以通過官網(wǎng)購(gòu)買。侯小強(qiáng)表示，盛大集團(tuán)對(duì)Bambook的定位不僅是一款硬件產(chǎn)品，更是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

技術(shù)指標(biāo)全面超越

根據(jù)盛大發(fā)布的資料，Bambook采用6英寸、16級(jí)灰度的E-ink電子墨水屏，分辨率為800×600，同時(shí)采用標(biāo)準(zhǔn)ExpressCard擴(kuò)展接口，通過更換上網(wǎng)卡可以支持所有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，包括Wi-Fi、3G以及連接電腦上網(wǎng)。另外，Bambook開發(fā)了從硬件到軟件一體化開發(fā)電源管理系統(tǒng)，待機(jī)時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)24天，還支持太陽能充電，并具有一定的防水功能。

Bambook的軟硬件配置非常主流，CPU采用了Marvell的806MHz芯片，已經(jīng)接近iPad使用的1GHz Apple A4 CPU。軟件方面，Bambook使用了盛大基于Android開發(fā)的操作系統(tǒng)平臺(tái)，具有一定的開放性。

此前盛大曾表示，根據(jù)國(guó)家新聞出版總署唯一批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——數(shù)字傳播科學(xué)實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)認(rèn)定，Bambook在內(nèi)容資源、查找速度、文件格式兼容、使用體驗(yàn)等方面已經(jīng)全面超越Kindle。在內(nèi)容資源方面，Bambook預(yù)裝了云中書城的2000本免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)下載書，并擁有300萬部的容量、600億字內(nèi)容及日更新1億字等特點(diǎn)；正版資源上，Bambook和Kindle一樣同為100%；閱讀器找書所用平均時(shí)間上，Bambook以平均費(fèi)時(shí)28.30秒位居所需時(shí)間最短第一位。

盛大文學(xué)介入電子書市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)在于旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的正版資源，盛大文學(xué)也希望能夠借助這一平臺(tái)，通過內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)把亞馬遜的Kindle模式復(fù)制到中國(guó)。Bambook所依仗的優(yōu)勢(shì)主要來自三方面，包括豐富的內(nèi)容資源、龐大且有序的用戶資源以及互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，依托盛大集團(tuán)多年積累的海外渠道資源以及全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，Bambook也將進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

>> 盛大已經(jīng)組織了一大批Bambook提供給各界名人使用。

模式軟肋依然存在

就在盛大發(fā)布Bambook的前一天，亞馬遜在官方網(wǎng)站上發(fā)布了第三代Kindle。比起之前的產(chǎn)品，第三代Kindle較之上一代體積減小了21%，重量降低15%，屏幕仍為6寸，顯示屏對(duì)比度提高了50%；存儲(chǔ)容量增加一倍。第三代Kindle分為Wi-Fi版和Wi-Fi+3G版，售價(jià)分別為139美元和189美元，將于8月27日正式發(fā)售。

數(shù)字傳播科學(xué)實(shí)驗(yàn)室對(duì)盛大Bambook和Kindle的對(duì)比評(píng)測(cè)并未說明對(duì)比的是哪一代產(chǎn)品，不過我們可以看到，Bambook的確做出了許多針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的改進(jìn)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

但是這并不表示，Bambook就可以很快復(fù)制Kindle的產(chǎn)業(yè)鏈。一方面Bambook目前僅是一個(gè)閱讀器，還沒有其他平臺(tái)的產(chǎn)品，從購(gòu)買力來看，其相對(duì)價(jià)格也會(huì)比Kindle高得多。另一方面，從數(shù)量上來看，Kindle的圖書資源或許比不上Bambook所依仗的云中書城，但從內(nèi)容來看，云中書城的資源大多數(shù)來自于盛大旗下多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而Kindle產(chǎn)業(yè)鏈中的圖書大都是暢銷書的電子版本。

這其實(shí)就是盛大文學(xué)要面臨的兩大難題。首先是價(jià)格問題，根據(jù)相關(guān)消息，Bambook的內(nèi)測(cè)價(jià)格約為2000元左右，實(shí)際上市價(jià)格約為3000元左右，比目前市面上主流的電子書產(chǎn)品略高。根據(jù)不少賣場(chǎng)的反映，這一價(jià)位的電子書80%都是團(tuán)體購(gòu)買，一般都是作為禮品贈(zèng)送給合作伙伴和客戶。對(duì)于大部分用戶特別是二三級(jí)城市的用戶來說，花上近一個(gè)月工資收入的錢買一臺(tái)只能看書、交流讀書心得的終端，實(shí)在是很難接受。更重要的是，被作為禮品送出的電子書產(chǎn)品，其中有很大一部分處于“沉睡”狀態(tài)，依靠電子書硬件銷售拉動(dòng)盛大文學(xué)閱讀收入的模式很難讓人樂觀。

另一個(gè)方面的軟肋就是Bambook所仰仗的云中書城。盛大文學(xué)雖然已經(jīng)幾乎壟斷了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，但對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)和報(bào)紙還是涉足尚淺，且不說文著協(xié)等強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)，單是各家出版社和報(bào)社，也不是盛大文學(xué)短時(shí)間內(nèi)就可以拉攏的，目前云中書城中所包含的傳統(tǒng)書籍大都是已經(jīng)失去版權(quán)保護(hù)的名著等等。即使按照平均每本書20萬字來看，500億字也不過僅僅25萬種圖書，尚且不如我國(guó)一年圖書出版的總量30萬種。同時(shí)，從Bambook發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓來看，并沒有支付產(chǎn)業(yè)鏈的嘉賓參與，如何付費(fèi)購(gòu)買云中書城的圖書資源，恐怕也是盛大文學(xué)需要解決的問題。

盛大的入口之夢(mèng)

作為一個(gè)內(nèi)容提供商，盛大曾經(jīng)多次希望能夠進(jìn)軍硬件市場(chǎng)，通過控制硬件入口更好地推銷自己的內(nèi)容產(chǎn)品。在此之前，盛大在硬件方面的嘗試已經(jīng)有過兩次，但均以失敗告終。第一次是2005年的盛大盒子，希望搶到三網(wǎng)融合的第一桶金，但卻成為廣電、電信兩部門博弈的犧牲品，同時(shí)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求上太過超前，不到一年之后即音信全無；第二次則是2006年的盛大易寶，這是在盒子戰(zhàn)略不見成效之后退而求其次推出的產(chǎn)品，但其定位并不清楚，針對(duì)的用戶群體也不明確，導(dǎo)致上市價(jià)格為458元的盛大易寶最后竟被某些經(jīng)銷商以40元拋售。

Bambook的推出可以說是盛大的第三次嘗試，事實(shí)上，這與當(dāng)年的盒子戰(zhàn)略如出一轍，只不過這次盛大有了豐富的內(nèi)容，也不會(huì)遇到政策和監(jiān)管的問題。但是，Bambook的前景似乎并不值得樂觀，因?yàn)槠鋯螛屍ヱR很難改變中國(guó)人現(xiàn)有的閱讀習(xí)慣——根據(jù)2009年發(fā)布的第6次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果表明：目前我國(guó)國(guó)民中有讀書習(xí)慣的讀者僅占5%左右；我國(guó)識(shí)字國(guó)民中平均每人每年閱讀圖書5.2本。

喬布斯在評(píng)價(jià)Kindle時(shí)曾這樣說過：“Kindle產(chǎn)品的好壞并不重要，重要的是人們已經(jīng)不再閱讀了。40%的美國(guó)人平均一年讀不到一本書，因此Kindle的概念從根本上是有缺陷的?！笔聦?shí)上，這一問題在中國(guó)同樣存在，這才是Bambook遇到的最本質(zhì)的問題所在。