2009～2010年大學(xué)生移動(dòng)通信終端品牌使用及評價(jià)調(diào)查——成都地區(qū)調(diào)查結(jié)果

執(zhí)行 可瑞德市場調(diào)查機(jī)構(gòu)

調(diào)查背景與方法

本調(diào)查采用多階段整群抽樣方法對成都地區(qū)大學(xué)生進(jìn)行了手機(jī)使用情況調(diào)查。調(diào)查執(zhí)行時(shí)間是2009年12月24日到2010年1月11日。首先抽取了四川大學(xué)、成都體育學(xué)院、成都大學(xué)、四川師范大學(xué)四所高校。其次采用整體抽樣法以班為單位進(jìn)行了問卷調(diào)查，共收回有效樣本874份。樣本構(gòu)成如下：

4 9 . 6 0 %女 5 0 . 4 0 %合計(jì) 1 0 0 %男性別構(gòu)成大學(xué) 7 2 . 4 0 %碩士生 1 8 . 8 0 %博士生 8 . 8 0 %合計(jì) 1 0 0 %學(xué)歷構(gòu)成學(xué)科構(gòu)成理科 1 7 . 1 0 %工科 1 7 . 5 0 %人文社會(huì)科學(xué) 6 1 . 2 0 %醫(yī)科 3 . 2 0 %農(nóng)林學(xué)科 1 . 0 %合計(jì) 1 0 0 %家庭構(gòu)成城市 5 1 . 4 0 %農(nóng)村 4 8 . 6 0 %合計(jì) 1 0 0 %大學(xué)構(gòu)成四川大學(xué) 2 7 8份成都大學(xué) 2 0 6份成都體育學(xué)院 1 6 5份四川師范大學(xué) 2 2 5份合計(jì) 8 7 4份D a t a S o u r c e：C R E D數(shù)據(jù)中心 2 0 1 0年3月

大學(xué)生手機(jī)市場份額

1.手機(jī)品牌的大學(xué)生市場份額概況

數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生使用的品牌非常多，其中國內(nèi)品牌居多，OPPO、聯(lián)想、步步高、天語等打敗了很多國外手機(jī)品牌占有了自己的市場，但是接近一半的市場仍被諾基亞緊抓在手中（47.3%）。具體情況如圖1。

圖1 ：成都大學(xué)生手機(jī)品牌市場份額圖

2.國內(nèi)外手機(jī)品牌的大學(xué)生市場份額競爭概況

從圖1表數(shù)據(jù)中可以得出，目前大學(xué)生使用的手機(jī)品牌多達(dá)54種，其中國外廠商的手機(jī)品牌13種，占品牌總數(shù)比例的24.07%，但這些國外品牌總共占有成都大學(xué)生手機(jī)市場73.5%的份額。比例幾乎完全倒置。其中諾基亞占據(jù)了43.7%的市場成為國外品牌手機(jī)吞噬七成市場的主要原因。具體情況如圖2。

圖2 ：成都大學(xué)生手機(jī)國外品牌個(gè)數(shù)比例與市場份額對比圖

3.手機(jī)更換頻率

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，成都大學(xué)生更換手機(jī)超過3部的比率占24.8%，其中有7%的同學(xué)更換過5部左右。更換小于3部手機(jī)的同學(xué)中，31%的同學(xué)更換過2部手機(jī)，25%的同學(xué)更換過3部手機(jī)。具體情況如圖3。

圖3 ：成都大學(xué)生手機(jī)更換個(gè)數(shù)走勢圖

大學(xué)生手機(jī)功能使用情況

1.手機(jī)功能使用情況的橫向分析：有很大開發(fā)空間

對“最近一周您對以下手機(jī)功能的使用情況”的問題回答統(tǒng)計(jì)顯示，只有“電話通信”、“短信通信”、“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計(jì)算器等）”、“上網(wǎng)瀏覽（瀏覽網(wǎng)頁/管理博客/炒股/購物等）”、“即時(shí)通信（QQ/MSN/飛信等）”五項(xiàng)功能的使用次數(shù)選擇“20次以上”的比率高于其他次數(shù)選項(xiàng)，剩余13項(xiàng)功能的可選比率最高數(shù)皆在“一次都沒有使用過”或“使用過1-5次”?？梢姡\(yùn)營商擁有非常大的手機(jī)功能開發(fā)空間與市場。具體情況如下表。

手機(jī)功能 一次沒用過 1 -5次 6 -1 0次 1 1 -2 0次 2 0次以上電話通信 4 . 5 % 1 8 . 2 % 1 6 . 6 % 1 5 . 3 % 4 5 . 3 %短信通信 3 . 4 % 8 . 7 % 9 . 8 % 1 0 . 2 % 6 7 . 8 %聯(lián)系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）2 0 . 0 % 2 7 . 7 % 1 5 . 4 % 1 2 . 6 % 2 4 . 3 %彩信功能 4 6 . 5 % 2 3 . 9 % 1 2 . 3 % 7 . 3 % 1 0 . 0 %商務(wù)功能（會(huì)議備忘/記事本等） 4 5 . 0 % 2 3 . 0 % 1 2 . 5 % 7 . 7 % 1 1 . 8 %日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計(jì)算器等） 1 1 . 3 % 2 1 . 6 % 2 7 . 6 % 1 1 . 6 % 2 7 . 9 %彩鈴功能 4 5 . 4 % 2 0 . 2 % 1 2 . 4 % 9 . 6 % 1 2 . 4 %影音娛樂功能（音樂/廣播/錄音等） 2 5 . 4 % 2 1 . 9 % 1 9 . 8 % 1 1 . 1 % 2 1 . 9 %拍照/攝像功能 2 8 . 9 % 2 2 . 5 % 1 7 . 3 % 1 1 . 9 % 1 9 . 5 %電子郵件功能 6 3 . 2 % 1 2 . 2 % 8 . 8 % 6 . 9 % 8 . 9 %上網(wǎng)瀏覽（瀏覽網(wǎng)頁/管理博客/炒股/購物等）2 3 . 6 % 1 4 . 0 % 1 7 . 4 % 1 3 . 5 % 3 1 . 4 %即時(shí)通信（Q Q / M S N /飛信等） 2 5 . 0 % 1 7 . 4 % 1 7 . 5 % 1 2 . 2 % 2 7 . 9 %下載功能（圖鈴/主題/游戲/軟件等） 4 5 . 2 % 2 0 . 5 % 1 2 . 0 % 8 . 5 % 1 3 . 8 %網(wǎng)絡(luò)/單機(jī)游戲 4 7 . 8 % 1 8 . 4 % 1 2 . 9 % 8 . 1 % 1 2 . 8 %手機(jī)閱讀功能 3 5 . 8 % 2 2 . 2 % 1 5 . 3 % 9 . 6 % 1 7 . 1 %手機(jī)藍(lán)牙/紅外傳輸功能 3 9 . 9 % 2 5 . 8 % 1 2 . 4 % 7 . 7 % 1 4 . 2 %手機(jī)電視 7 6 . 1 % 7 . 9 % 7 . 7 % 3 . 7 % 4 . 6 % D a t a S o u r c e：C R E D數(shù)據(jù)中心 2 0 1 0年3月

2.手機(jī)使用功能的縱向分析：短信是大學(xué)生最常使用的手機(jī)功能

在使用頻率最多的，即“最近一周使用超過20次”比率最高的是“短信通信”為67.8%，其次是“電話通信”45.3%，排在第三位的是“上網(wǎng)瀏覽（瀏覽網(wǎng)頁/管理博客/炒股/購物等）”31.4%。具體排列如圖4。

圖4 ：手機(jī)功能使用頻率最高排列圖