我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展策略

孫維東

(通鋼二中，吉林 通化 134002)

體育產(chǎn)業(yè)是在20世紀(jì)60年代隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，它是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和[1]，包括體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)，等等，已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠滿足人民群眾強(qiáng)健身體的需求，還對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)具有積極的作用.隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國(guó)力的增強(qiáng)，人民生活水平的日益提高，大眾健康意識(shí)的不斷強(qiáng)化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐漸成為社會(huì)各界相關(guān)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題.

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(1)健身娛樂(lè)業(yè)快速發(fā)展.20世紀(jì)90年代中期《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布加速了體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展.首先，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育健身消費(fèi)正朝著大眾化、普及化方向發(fā)展，從年齡層次上看，已由年輕人為主向各年齡人群共同參與的方向發(fā)展；從健身人群上看，已由貴族專利向工薪階層方向發(fā)展，出現(xiàn)了各類(lèi)健身俱樂(lè)部.第二，健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展具有地域差異，東部沿海地區(qū)健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展較快，已將其作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，而中西部地區(qū)的發(fā)展較為落后，但其能夠利用自身獨(dú)特的地理環(huán)境和人文旅游資源開(kāi)發(fā)特色健身娛樂(lè)業(yè).第三，為滿足不同人群的健身目的，健身娛樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢(shì)，如以減肥、健美、形體訓(xùn)練為產(chǎn)品，以婦女和青少年為對(duì)象的“健身健美市場(chǎng)”的火爆發(fā)展；以滿足都市居民歡度余暇愿望的趣味性、休閑性的“旅游健身市場(chǎng)”的迅速崛起，等等.根據(jù)資料顯示[2]，從1994～1998年，我國(guó)城市人口的收入每增加1%，體育消費(fèi)就增加1.5%，1998年全國(guó)體育消費(fèi)總額約1400億元，其中城市消費(fèi)1040 億元.

(2)體育職業(yè)化趨勢(shì)明顯.1994年，以足球職業(yè)化為突破口，籃球、排球、乒乓球、圍棋等許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都相繼走上了職業(yè)化發(fā)展的道路，職業(yè)俱樂(lè)部數(shù)量顯著增加，并在長(zhǎng)期的摸索與發(fā)展中，俱樂(lè)部逐漸形成了一套系統(tǒng)化的商業(yè)運(yùn)作模式，給中國(guó)體育增添了顯著的商業(yè)化色彩，體育產(chǎn)業(yè)收入不斷增加.

(3)體育用品業(yè)質(zhì)量提高，需求增加.體育用品業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早、最為成熟的體育物質(zhì)產(chǎn)品.國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)以巨大的市場(chǎng)為基礎(chǔ)和依托，具有極大的成長(zhǎng)空間.改革開(kāi)放以前，我國(guó)體育用品企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，產(chǎn)品單一，質(zhì)量低下，消費(fèi)主體多為機(jī)關(guān)、學(xué)校等團(tuán)體單位，個(gè)人消費(fèi)極少，而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)逐漸發(fā)展起一大批骨干體育用品企業(yè)，形成了極具競(jìng)爭(zhēng)力的體育用品出口生產(chǎn)基地和自己的品牌，體育用品博覽會(huì)也實(shí)現(xiàn)了由國(guó)內(nèi)展會(huì)到國(guó)際展會(huì)的跨越.目前我國(guó)已成為世界上最大的體育用品出口加工基地，在國(guó)際上具有明顯的優(yōu)勢(shì).

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人注意到健康的重要性，積極投身于體育鍛煉當(dāng)中，這就使人們對(duì)體育用品的需求不斷增長(zhǎng)，體育用品的消費(fèi)成為廣大群眾生活的新時(shí)尚.

(4)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展[3].在健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使體育逐漸滲透到其他各個(gè)行業(yè).體育彩票業(yè)便是體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，它在很大程度上緩解了政府的財(cái)政壓力，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供了大量資金，目前我國(guó)已初步形成了具有一定規(guī)模的市場(chǎng)分收管理網(wǎng)絡(luò)，體彩的銷(xiāo)售額也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這不僅為國(guó)家創(chuàng)造了稅收，也為社會(huì)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解了就業(yè)壓力.但在體彩管理體制、經(jīng)營(yíng)方式、法制制度以及宣傳力度等方面還有待于進(jìn)一步改進(jìn).

體育經(jīng)紀(jì)業(yè)是體育商業(yè)化的產(chǎn)物，它是圍繞體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行中介活動(dòng)而形成的服務(wù)性行業(yè).在我國(guó)，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的雛形已基本形成，與其相關(guān)的從業(yè)人員資格認(rèn)證、監(jiān)管制度以及法律法規(guī)也在政府組織機(jī)構(gòu)的支持下逐漸建立起來(lái)，有越來(lái)越多的體育相關(guān)人士開(kāi)始關(guān)注這一行業(yè)，但它的完善與發(fā)展還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間.

(5)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡.體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)，等等.它們的發(fā)展有先有后，有快有慢，并不是同步的，也就是說(shuō)在我國(guó)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出不均衡的態(tài)勢(shì).首先，由于競(jìng)技體育比賽不僅是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，也是一個(gè)國(guó)家國(guó)際地位的體現(xiàn).為提高我國(guó)在國(guó)際上的聲望，國(guó)家以及相關(guān)政府組織機(jī)構(gòu)在與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上的投資(如職業(yè)俱樂(lè)部等)，遠(yuǎn)多于其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)(體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)等)，使該產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，而使體育彩票等相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯后.其次，受我國(guó)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)發(fā)展、資源開(kāi)發(fā)等因素的限制，在城市，人們的生活水平較高，越來(lái)越注重體育鍛煉，使體育消費(fèi)逐漸增加，體育產(chǎn)業(yè)也成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)；而在農(nóng)村以及一些偏遠(yuǎn)的西部地區(qū)，人均消費(fèi)水平本身很低，根本無(wú)暇關(guān)心體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，從而使體育產(chǎn)業(yè)在各地的發(fā)展表現(xiàn)出明顯的差距.

(6)管理人才缺乏.任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞主要取決于從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)管理等各方面素質(zhì)，體育產(chǎn)業(yè)也不例外.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題充分暴露出我國(guó)相關(guān)人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足的現(xiàn)象.為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，良好的商業(yè)運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)以及對(duì)國(guó)內(nèi)外體育資源和市場(chǎng)的掌控等能力是一個(gè)優(yōu)秀的體育經(jīng)營(yíng)人才應(yīng)必備的.但當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)有的體育管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員等，他們一般只熟悉運(yùn)動(dòng)技術(shù)，了解運(yùn)動(dòng)過(guò)程，缺乏較好的市場(chǎng)管理、運(yùn)作等能力，從而影響了體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[2].

2 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

(1)轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新理念.事物是在人們不斷認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首要的是觀念轉(zhuǎn)變.轉(zhuǎn)變舊觀念，樹(shù)立體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新理念，把體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分來(lái)看待，才能提高體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程.同時(shí)，要發(fā)揮市場(chǎng)的橋梁作用，密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展與體育的關(guān)系，充分認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)在全社會(huì)所形成的經(jīng)濟(jì)效益，確立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位.

(2)重視體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng).我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，對(duì)高素質(zhì)人才的需求較多，因此，我國(guó)應(yīng)從體育市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)辟多元化的人才培養(yǎng)途徑，如，有組織有計(jì)劃地對(duì)現(xiàn)有體育經(jīng)營(yíng)者及相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)；引進(jìn)其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才從事體育的經(jīng)營(yíng)管理工作；在師資條件允許的體育、金融或財(cái)經(jīng)類(lèi)院系開(kāi)辦體育管理等專業(yè)，系統(tǒng)地培養(yǎng)適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、既懂體育又熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)專門(mén)人才[4].

(3)明確政府職能，完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制.政府作為職能機(jī)關(guān)，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定與其相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)制度，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)抓好體育市場(chǎng)的管理，以規(guī)范體育市場(chǎng)正常的經(jīng)濟(jì)秩序，保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益.同時(shí)，要對(duì)體育部門(mén)給予稅收和其他方面的支持，鼓勵(lì)社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資，完善體育市場(chǎng)的供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的資源配置，促進(jìn)體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)等行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足人們對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求.

(4)加快體育設(shè)施建設(shè)，提高體育設(shè)施的利用率.為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)民的體育健身意識(shí)，建設(shè)相應(yīng)的體育設(shè)施是非常重要的.為滿足人們的不同需求，在社區(qū)、居民區(qū)可放置一些免費(fèi)的健身器材，或者建設(shè)多功能、小型的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所，并用相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行管理；對(duì)于一些經(jīng)常舉行重大比賽的體育場(chǎng)館或?qū)W校體育設(shè)施，在其空閑時(shí)，可以以合理的價(jià)格對(duì)廣大群眾開(kāi)放，這不僅可以提高體育場(chǎng)館和設(shè)施的利用率，還可以緩解公共體育設(shè)施不足的問(wèn)題，從而引起人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展.

綜上所述，我國(guó)應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作技巧，大力推進(jìn)體育管理體制改革，整合體育資源，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育專業(yè)人才，規(guī)范我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體商業(yè)運(yùn)作水平，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.

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