我國發(fā)行乒乓球彩票的可行性市場調(diào)查與分析

鐘 霞

(長江大學 體育學院，湖北 荊州 434100)

1 研究目的

體育彩票是世界上許多國家政府批準發(fā)行的利用彩票籌集體育事業(yè)發(fā)展資金的一種經(jīng)濟手段.在市場經(jīng)濟條件下，體育彩票作為一種特殊的商品，是體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重要內(nèi)容之一.我國于1995年成立了職業(yè)乒乓球俱樂部，現(xiàn)階段，我國乒乓球俱樂部聯(lián)賽的經(jīng)費主要依賴于企業(yè)贊助、俱樂部自身以及部分廣告收入，但這些聯(lián)賽經(jīng)費來源途徑卻遠遠達不到職業(yè)化的要求，俱樂部自身無法實現(xiàn)自負盈虧，缺乏自身的造血能力.隨著乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的不斷推進，乒乓球水平不斷創(chuàng)新，有必要發(fā)行乒乓球彩票助推我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，因此，對我國發(fā)行乒乓球彩票的可行性進行深入的市場調(diào)查與分析具有重要的現(xiàn)實價值.

2 研究方法

本研究主要運用問卷調(diào)查法，在查閱有關文獻并進行專家咨詢的基礎上，設計了調(diào)查問卷.問卷的信度和效度均通過了檢驗.利用SPSS15.0，對所調(diào)查的原始數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理，首先用描述統(tǒng)計對頻數(shù)進行了統(tǒng)計，然后采用因子分析法對數(shù)據(jù)進行因子分析.

關于問卷的樣本抽樣，為獲得更準確的研究結(jié)果，本研究主要采用分層抽樣與隨機抽樣相結(jié)合的方法.分層抽樣主要根據(jù)我國的區(qū)域文化、經(jīng)濟發(fā)展水平，將調(diào)查地點分為東部(沿海)、中部(內(nèi)陸)和西部地區(qū).在各類地區(qū)中根據(jù)研究需要，隨機抽取進行調(diào)查.調(diào)查共涉及全國12個大、中、小城市.

3 研究結(jié)果分析

3.1 被調(diào)查者的基本情況

本次調(diào)查，共發(fā)出問卷750份，實際回收730份，有效問卷714份，問卷有效率達97.8%.在714名被調(diào)查者中，男性504人，占70.6%，女性210人，占29.4%.被調(diào)查者的年齡分布20歲以下28人，占3.9%；20～30歲105人，占14.7%；30～40歲253人，占35.4%；40～50歲189人，占26.5%；50歲以上139人，占19.5%.被調(diào)查者的職業(yè)以工人、教師、經(jīng)商者和下崗者占多數(shù).被調(diào)查者的工資主要分布在500～1000元和1000～2000元這兩個區(qū)域之內(nèi)，即處于中等收入水平.

被調(diào)查者中，購買籃彩、足彩者有217人，占30.4%，他們屬于購買競猜型彩票的人群；購買其他彩票者有231名，占32%，他們屬于購買數(shù)字型彩票的人群；不買彩票者為266名，占37.3%，他們屬于乒乓球迷.

3.2 被調(diào)查者對乒乓球運動的參與和乒乓球聯(lián)賽的了解程度

在被調(diào)查的714人當中，有252人經(jīng)常打乒乓球，有224人偶爾打乒乓球，另外的238人表示從不打乒乓球.由此看來，大多數(shù)的被調(diào)查者很熟悉乒乓球運動，在訪談的過程中我們也發(fā)現(xiàn)，雖然有些人表示不打球但是會看別人打或者關注乒乓球這項運動.

在平常是否觀看乒乓球比賽(不管是通過現(xiàn)場觀看、電視或者網(wǎng)絡)這一問題上，39.2%表示經(jīng)常觀看，49%的人表示偶爾觀看，另外的11.8%的人表示基本不看乒乓球比賽.

調(diào)查也顯示，大多數(shù)的被調(diào)查者雖然經(jīng)?？雌古仪虮荣?，但對中國乒乓球聯(lián)賽卻不是很了解.說明雖然我國體育官方對俱樂部及超級聯(lián)賽相當扶持，但民眾對超級聯(lián)賽的了解并不透徹.

3.3 被調(diào)查者對在我國發(fā)行乒乓球彩票的認可度

在是否有必要在我國發(fā)行乒乓球彩票的問題上，511人認為有必要，147人持觀望態(tài)度，另外56人持反對意見.該數(shù)據(jù)顯示在發(fā)行乒乓球彩票問題上，彩民和乒乓球愛好者的呼聲是很高的，占到了絕大多數(shù).

如果發(fā)行乒乓球彩票，69.6%的被調(diào)查者表示愿意購買，23.5%的被調(diào)查者持觀望態(tài)度，6.9%的被調(diào)查者表示不愿意購買.調(diào)查數(shù)據(jù)顯示球迷、彩民對發(fā)行乒乓球彩票態(tài)度是肯定的，購買意愿是積極的，兩者之間沒有顯著性差異.

3.4 購彩者獲取信息的途徑

被調(diào)查者選擇對比賽的關注形式主要有以下幾種情況：現(xiàn)場觀看、電視轉(zhuǎn)播、上網(wǎng)、資料.其中選擇現(xiàn)場觀看的占11.8%，選擇通過電視轉(zhuǎn)播觀看的占76.5%，選擇通過上網(wǎng)的形式觀看的占4.9%，選擇通過買資料形式關注的占1%，可以看出絕大多數(shù)的人是選擇了通過電視轉(zhuǎn)播觀看的方式，這也是一種比較實際和大眾化的關注方式.

3.5 乒乓球彩票的競猜對象、競猜方式和發(fā)行面額

在被調(diào)查者中，65.7%的人認為將中國乒乓球超級聯(lián)賽作為乒乓球彩票的競猜對象是可行的，29.4%的人對此不發(fā)表意見，剩余的4.9%的人認為不可行(見表1).

表1 對競猜對象的態(tài)度

參照籃彩和足彩的競猜方式，筆者提出了競猜勝負(場、局、比分)的方式供調(diào)查參考，74.5%的被調(diào)查者認為是合理的，18.6%的人不發(fā)表意見，6.9%的人認為不合理或者需要進一步改進(見表2).

表2 對競猜方式態(tài)度

在彩票發(fā)行的面額上，筆者提供了1元、2元、5元、10元四種選擇項.其中選擇1元的占17.6%，選擇2元的占66.6%，選擇5元的占10.9%，選擇10元的占4.9%.可以看出2元面值的乒乓球彩票是可以被接受的一種方式(見表3).

表3 對競猜方式態(tài)度

3.6 乒乓球彩票購買者的消費心理特征

有研究表明，體育彩票消費者的消費動機有顯著性差異，消費動機為中大獎與娛樂、消遣的多于為體育事業(yè)做貢獻和投資的；消費動機為中大獎的與娛樂、消遣的無顯著性差異.可見，體育彩票消費者的消費動機主要是中大獎、娛樂和消遣.

但此次被調(diào)查者愿意購買乒乓球彩票的動機依次是：我國乒乓球技術水平世界第一、為乒乓球事業(yè)做貢獻、消遣娛樂、愛國情緒行為表現(xiàn)、重在參與、中獎發(fā)財、試試運氣、運用智慧.從調(diào)查可以看出大眾彩民和乒乓球愛好者購買乒乓球彩票所表現(xiàn)出的一種愛國的心態(tài)，即出于對乒乓球運動的熱愛和出于對我國乒乓球事業(yè)的熱愛，而不是為了刻意的中獎發(fā)財.此次調(diào)查與以往對彩民購彩動機有所不同.

在被調(diào)查者打算購買彩票的平均投注額中，以每次投注1～10元為最多，占49%.24.5%的被調(diào)查者打算投注于10～20元，14.7%的被調(diào)查者打算投注于20～50元之間.

3.7 在我國發(fā)行乒乓球彩票的主要市場因素

本研究根據(jù)問卷中涉及的相關問題，定義了16個主要變量(如表4)，采用主成分法和因子載荷矩陣方差最大正交旋轉(zhuǎn)方式進行操作.

首先，求出各因子的特征值、貢獻率、累計貢獻率、因子提取后的指標以及旋轉(zhuǎn)后的指標，按特征值法選取大于1的值，共七個，它們反映所有選取指標信息的67.20%(累計貢獻率).故可確定選取七個主成分.

其次，按照累計貢獻率大于65%的抽取標準，運用主成分分析法提取了7個因子，并求出因子的載荷矩陣.但載荷矩陣中，七個因子在各個原始變量之間的載荷差異均不顯著，無法達到對因子進行命名的目的，因此，本文運用了方差極大正交旋轉(zhuǎn)法對因子載荷矩陣進行旋轉(zhuǎn)，得到新的因子模型(見表4).

表4 正交極大旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

最后，通過球形檢驗可得到因子模型的顯著性水平達0.000，這表明本文所建立的因子模型是合適的.各變量的相關系數(shù)及所提取因子的累計貢獻率(67.2%)均達到了預期均達到了預期效果.

從表4可以看出，在每一個主成分中，都有幾個指標的因子載荷較大，根據(jù)各主成分的大小將這些指標分成七類并給予命名，結(jié)果見表5.

表5 指標分類及命名情況表

主成分分析結(jié)果顯示第一主成份的貢獻率最大，為15.98%，說明在七個主成分中一主成分最重要.根據(jù)主成分劃分命名的要求和調(diào)查的目的，分別將一至七主成分命名為博彩方式因子、消費心理因子、市場因子、反饋因子、宣傳因子、消費行為因子和管理因子.

4 結(jié)論與建議

絕大多數(shù)的被調(diào)查者對在我國發(fā)行乒乓球彩票是認可的，他們認為發(fā)行乒乓球彩票有助于我國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，有助于刺激消費.

大多數(shù)的被調(diào)查者都對乒乓球運動有一定的了解，雖然實際參與乒乓球運動的人并不多，但是大多數(shù)人都會以觀看比賽轉(zhuǎn)播和觀看比賽報道的形式來關注乒乓球比賽.

被調(diào)查者購買動機也與以往對彩民的調(diào)查存在很大差異，我國乒乓球技術水平世界第一、為乒乓球事業(yè)做貢獻在本次調(diào)查中占主導地位，筆者認為原因在于經(jīng)濟高度發(fā)展后，我國人民也有很強的創(chuàng)造自主品牌的意識.乒乓球彩票發(fā)行是否應該以乒乓球超級聯(lián)賽作為競猜對象，絕大多數(shù)被調(diào)查者持贊同態(tài)度.

在乒乓球彩票的競猜方式上，本研究提出了透透型(競猜勝負或比分)的方式供調(diào)查參考，從調(diào)查結(jié)果看，這種方式占有一定的支持率.我國乒超現(xiàn)采用奧運會團體賽制，可通過競猜團體的場分、局分和比分成績，這樣既有一定的難度又有一定的趣味性，對購買者會有很大的吸引.關于乒乓球彩票發(fā)行的面值上，2元每注占絕對優(yōu)勢.此外，調(diào)查顯示消費者的消費行為比較理性.

本研究歸納認為博彩方式、消費心理、市場、反饋、宣傳、消費行為和管理水平等因子依次是影響我國乒乓球彩票發(fā)行及發(fā)展的主要因素.

建議：乒乓球運動借鑒其它運動項目或其它國家的乒乓球市場開發(fā)模式，加快體制改革和機制轉(zhuǎn)換，完成俱樂部改造，深入推進俱樂部實體化；建立公平公開的乒乓球聯(lián)賽體系；加大宣傳俱樂部的組成，詳細宣傳賽事進度和成績，大力樹立運動員明星形象，培養(yǎng)大眾的購買熱情；根據(jù)項目的特點，我國乒乓球運動員的管理一直以嚴格著稱，我們應總結(jié)足球所發(fā)生的經(jīng)驗教訓，加強運動員從業(yè)的職業(yè)道德教育，建立有極強針對性的體育彩票的法律條文，制約假賽、假球的發(fā)生；加強專業(yè)的彩票和俱樂部管理人才的培養(yǎng)，才能使我國乒乓球運動真正的長盛不衰.

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