《孔子》靠什么吸引觀眾

本報(bào)駐法國(guó)特約記者 董 銘

備受國(guó)人矚目的《孔子》將于22日全國(guó)公映。作為2010年第一部重量級(jí)國(guó)產(chǎn)電影，又是展現(xiàn)“圣人”的重要題材，《孔子》上映前后，必然引發(fā)媒體和觀眾的熱議。雖然該片有周潤(rùn)發(fā)、周迅等明星主演，商業(yè)宣傳密集，但影片能否獲得成功，還得看觀眾的反應(yīng)。

最直觀的反應(yīng)莫過于票房，然而對(duì)于《孔子》這樣一部承載著文化意義的作品，票房并非一切。中國(guó)電影市場(chǎng)去年大幅躍進(jìn)，票房過億并不罕見，成本也不斷刷新，甚至于有些“大片”的票房收入要超過兩億才能維持收支平衡?！犊鬃印返陌l(fā)行方就曾宣傳“沖洗了2500個(gè)拷貝”來(lái)投入院線，以搶占派片份額，由此可見對(duì)票房利潤(rùn)的渴求?！犊鬃印吩谏嫌城捌?，就采取了大規(guī)模密集的宣傳攻勢(shì)，從周潤(rùn)發(fā)的“下跪門”，到傳言里孔子見南子的“曖昧戲”，以及預(yù)告片和劇照中大量的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，無(wú)一不是在創(chuàng)造賣點(diǎn)，制造噱頭。

這些純商業(yè)的企劃宣傳手法雖然達(dá)到了吸引眼球的效果，但卻無(wú)形中把該片宣傳得像是“愛情大片”，甚至“戰(zhàn)爭(zhēng)大片”。觀眾直到走進(jìn)影院才發(fā)現(xiàn)看到了一部強(qiáng)調(diào)思想性的“文化正劇”，難免有些心理落差。

近年來(lái)，雖然國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展迅速，但類型并不完整，觀眾也未及細(xì)分，如何正確引導(dǎo)目標(biāo)人群，是《孔子》這樣的國(guó)產(chǎn)電影從制作到宣傳時(shí)都應(yīng)該重視的?！犊鬃印氛撎匦П取栋⒎策_(dá)》差得遠(yuǎn)，卻一味宣傳視覺效果。影片后半段孔子帶領(lǐng)眾徒周游列國(guó)的劇情，對(duì)于喜歡刺激和特效的觀眾來(lái)說(shuō)，又顯得過于沉悶閑散，不夠娛樂。其實(shí)這些都不能算是大缺點(diǎn)，因?yàn)楫吘箽v史上的孔子生前未能得志。如果宣傳方和觀眾能調(diào)整心態(tài)，從思想性和歷史性的高度來(lái)對(duì)待影片；而創(chuàng)作方如能更突出孔子的“理想主義”的悲劇浪漫色彩，打造一部感動(dòng)人性的“文化大片”，讓觀眾們?yōu)橹弧翱蕖币苍谇槔碇小?/p>

《綜藝》、《首映》等海外媒體在報(bào)道《阿凡達(dá)》在中國(guó)的票房時(shí)，都提及《孔子》的上映：“這部由香港影星周潤(rùn)發(fā)主演，關(guān)于中國(guó)古代哲學(xué)家的傳記片，將從周四開始，在2D銀幕上遏制《阿凡達(dá)》的戰(zhàn)績(jī)?！薄?/p>