中產(chǎn)階層擁抱國(guó)外時(shí)髦運(yùn)動(dòng)

美聯(lián)社1月8日?qǐng)?bào)道，原題：中國(guó)人擁抱國(guó)外時(shí)髦運(yùn)動(dòng) 超長(zhǎng)馬拉松、嚴(yán)冬里滑雪、在崎嶇不平的道路上騎山地自行車，對(duì)許多中國(guó)人而言，這些只是那些瘋狂的外國(guó)人為找樂子做的事。但如今已經(jīng)不同了。隨著中國(guó)喜愛休閑的中產(chǎn)階層持續(xù)壯大，近年來(lái)參與此類冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的人迅速增多。許多公司蜂擁而至爭(zhēng)相占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額，另一些公司則將此趨勢(shì)視為推廣產(chǎn)品的新途徑。

去年，當(dāng)中國(guó)第一個(gè)大型超長(zhǎng)馬拉松賽事開始接受報(bào)名時(shí)，組織者只為從長(zhǎng)城出發(fā)的長(zhǎng)達(dá)62.14英里的比賽預(yù)留了100個(gè)名額。但報(bào)名者卻多達(dá)300人，組織者目瞪口呆，“我們沒想到這個(gè)項(xiàng)目如此受歡迎?！?/p>

幾十年來(lái)，在中國(guó)從事運(yùn)動(dòng)的人多為從學(xué)校選拔的年輕精英。盡管毛澤東熱愛游泳，鄧小平喜歡網(wǎng)球，但大多數(shù)中國(guó)人則在為生計(jì)奔波。多余收入都用在了吃穿和其他必需品上，而非能跑完超級(jí)馬拉松的90美元的跑鞋。不過，隨著中國(guó)新興中產(chǎn)階層人口持續(xù)增加，一切已不可同日而語(yǔ)。運(yùn)動(dòng)咨詢公司Helios Partners中國(guó)區(qū)總裁克里斯托弗·雷納表示，越來(lái)越多的人有錢有閑進(jìn)行消遣，休閑運(yùn)動(dòng)則成了那些緊盯有錢消費(fèi)者的公司的“過濾系統(tǒng)”。

“如果做消費(fèi)者調(diào)研，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，和美國(guó)不同，（在中國(guó)）那些參與者，散步的、跑步的、打羽毛球和游泳的人，全都屬于高收入群體”，雷納表示，這種增長(zhǎng)潛力巨大，“隨著收入越高、教育程度愈高、休閑時(shí)間愈來(lái)愈多的良性循環(huán)，這逐漸會(huì)成為一種時(shí)尚?！庇?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家智庫(kù)在去年10月一份報(bào)告中表示，中國(guó)的體育贊助市場(chǎng)大約價(jià)值15億至20億美元，只占全球600億美元的一小部分。該報(bào)告指出，盡管政府仍在體育中占支配性地位，但商業(yè)化已經(jīng)扎根。

戴蒙·凌就是酷愛健康運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)族一員。這位31歲的副總經(jīng)理表示，他們這類人以往喜歡玩麻將打發(fā)時(shí)間。但他們中越來(lái)越多的人正轉(zhuǎn)向山地和公路自行車運(yùn)動(dòng)。凌這種人正是爭(zhēng)先恐后擠入這一市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)公司的理想對(duì)象?！ㄗ髡咄じヂ鯐?huì)聰譯）