論田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值*

陳最新

(浙江師范大學(xué) 體育與健康科學(xué)學(xué)院,浙江 金華 321004)

體育運(yùn)動(dòng)是隨著人類社會(huì)的產(chǎn)生和發(fā)展而不斷萌芽和演進(jìn)的，并以一種文化現(xiàn)象進(jìn)行傳播.人類為生存而尋覓食物，又為掠奪食物的戰(zhàn)爭(zhēng)而促使了田徑運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展.人的本能需要是田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的源泉，也是田徑賴以生存發(fā)展的根本.現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)是人類智慧的結(jié)晶、文化的積淀.在競(jìng)技體育不斷向自身極限進(jìn)行挑戰(zhàn)，大眾健身體育正積極引導(dǎo)人們向“健康”發(fā)展的今天，這項(xiàng)歷史悠久的運(yùn)動(dòng)也正受著來(lái)自各方面的沖擊.為此，我們有必要研究與解析它的文化內(nèi)涵，使人們更加了解田徑運(yùn)動(dòng)的文化與價(jià)值.

1 田徑運(yùn)動(dòng)具有悠久的歷史及文化內(nèi)涵

1.1 田徑運(yùn)動(dòng)是起源最早的體育項(xiàng)目

田徑運(yùn)動(dòng)起源于原始人的勞動(dòng).那時(shí)，原始人類為了生存必須進(jìn)行采集和漁獵，不得不翻山越嶺，跨越種種障礙、壕溝采集果實(shí).因此，在勞動(dòng)過(guò)程中逐步形成了賽跑、跳躍、投擲等勞動(dòng)技能，形成了田徑運(yùn)動(dòng)的雛形.隨著社會(huì)的發(fā)展，勞動(dòng)工具的不斷改進(jìn)，原始人類所傳授的生存技能不再直接為勞動(dòng)服務(wù)，而是提高勞動(dòng)過(guò)程中所必需的各種身體素質(zhì)(跑得更快、跳得更高更遠(yuǎn)、投得更遠(yuǎn)更準(zhǔn))，間接為勞動(dòng)服務(wù)，這些就成為原始社會(huì)最早的身體練習(xí)，并逐步演變成為展示個(gè)體體能的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，所以田徑運(yùn)動(dòng)被譽(yù)為體育運(yùn)動(dòng)之母.

1.2 社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

部落、國(guó)家的產(chǎn)生伴隨著戰(zhàn)爭(zhēng)與掠奪.戰(zhàn)爭(zhēng)迫使軍隊(duì)進(jìn)行體能、戰(zhàn)爭(zhēng)技術(shù)的訓(xùn)練，軍事體能訓(xùn)練的形式、內(nèi)容、手段促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展.如社會(huì)部落中有以投標(biāo)槍的遠(yuǎn)、準(zhǔn)者為首領(lǐng)；在公元前，人們用石頭和帶把的石頭進(jìn)行投遠(yuǎn)比賽，到公元14世紀(jì)時(shí)，戰(zhàn)爭(zhēng)中出現(xiàn)了炮兵，當(dāng)時(shí)發(fā)射的炮彈是圓球形的，重量為16磅(7.257 kg，下同)，在炮兵訓(xùn)練中，時(shí)常進(jìn)行投遠(yuǎn)比賽，那石頭與炮彈類似，到后來(lái)才被改成重量為16磅的金屬球，最后演變?yōu)楝F(xiàn)用的7.26 kg.馬拉松項(xiàng)目也是希臘人民為紀(jì)念英雄而形成的一項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)等等[1].

現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)誕生于西方國(guó)家.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，19世紀(jì)中期后，西方國(guó)家學(xué)校體育中的田徑單項(xiàng)比賽、學(xué)校間的田徑對(duì)抗賽、城市田徑比賽風(fēng)起云涌，不僅使校園生活變得豐富多彩，而且引起了市民、社會(huì)名流、上層社會(huì)的極大興趣和關(guān)注，并對(duì)田徑比賽、田徑運(yùn)動(dòng)新項(xiàng)目進(jìn)行大力贊助和投資，使現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)得以突飛猛進(jìn)的發(fā)展.自1894年在法國(guó)巴黎成立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)組織，1896年在希臘舉行第1屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，國(guó)際田聯(lián)的會(huì)員國(guó)發(fā)展至今已達(dá)212個(gè)，成為世界最大的國(guó)際組織、第一體育運(yùn)動(dòng)大項(xiàng).

1.3 田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵

田徑運(yùn)動(dòng)是人類對(duì)自身所創(chuàng)造的一種文化,也是創(chuàng)造健康的文化.首先，從文化的概念看,田徑運(yùn)動(dòng)是人類為了順應(yīng)和滿足自身需要而創(chuàng)造的一種特殊文化，它屬于整個(gè)人類文化系統(tǒng)的一種特殊而基礎(chǔ)的調(diào)節(jié)和再生機(jī)制.田徑運(yùn)動(dòng)以人類活動(dòng)為基礎(chǔ)，反映出人類文明的成果，成為人類活動(dòng)的合理導(dǎo)向；以人類需要為基礎(chǔ)，整體展示人類的創(chuàng)造.其次，從文化的層次看，田徑運(yùn)動(dòng)作為一種個(gè)人和集體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，與3個(gè)層次的文化均有不同程度的聯(lián)系.它既有技術(shù)方面的層次,也有社會(huì)組織制度的層次,還有內(nèi)在價(jià)值觀念、思維方式、審美情趣、道德情操等.田徑運(yùn)動(dòng)文化是一種多層次的、內(nèi)容極其豐富的文化形態(tài)，它包括田徑認(rèn)識(shí)、田徑情感、田徑價(jià)值、田徑理想、田徑道德、田徑制度和田徑的物質(zhì)條件等.因此，田徑運(yùn)動(dòng)具有諸多文化價(jià)值.

2 田徑運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值

2.1 田徑運(yùn)動(dòng)的教育功能

1)田徑運(yùn)動(dòng)教育(生存教育)是人類社會(huì)最早的教育形式，是現(xiàn)代教育的鼻祖.食物是人類生存和掠奪、侵略的根源，田徑運(yùn)動(dòng)的教育可以追朔到原始社會(huì)體育萌芽時(shí)期.史前兒童在有意或無(wú)意間從他們父兄那兒、周圍環(huán)境中學(xué)會(huì)了快速奔跑、跳躍、準(zhǔn)確地投擲槍和石塊等生存技能，成為最早的勞動(dòng)教育和體育教育形式.戰(zhàn)爭(zhēng)的需要、社會(huì)文明的進(jìn)步促進(jìn)了現(xiàn)代教育的發(fā)展，但仍然遺留著它對(duì)現(xiàn)代教育影響的痕跡.

2)田徑運(yùn)動(dòng)在學(xué)校體育中的育人作用.在學(xué)校教育中，以說(shuō)教的手段固然有一定作用，但比不上在道德與利益沖突中親自體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐教育更有成效.在田徑運(yùn)動(dòng)中，大多數(shù)是個(gè)人項(xiàng)目，參加體育運(yùn)動(dòng)的本身就是一種個(gè)性的展示，它為個(gè)體的個(gè)性發(fā)展提供了一個(gè)舞臺(tái)，不同的個(gè)體可以通過(guò)自己獨(dú)特的方式張揚(yáng)自己的個(gè)性，并在運(yùn)動(dòng)中享受它的快樂(lè).個(gè)體個(gè)性的準(zhǔn)確培養(yǎng)與發(fā)展，需要教師準(zhǔn)確地引導(dǎo)學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生快樂(lè)與成就感，而不是對(duì)其產(chǎn)生厭煩感，即準(zhǔn)確引導(dǎo)學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)的心理期望定位，以及外界對(duì)自己評(píng)價(jià)而產(chǎn)生的心理反應(yīng)與態(tài)度(健康良好的).學(xué)生可能因?yàn)槟稠?xiàng)目在某某比賽中奪魁或獲得名次而受到同學(xué)們的贊賞，由此帶來(lái)成功的喜悅，產(chǎn)生自豪感；也可以因某項(xiàng)目的技術(shù)、技能水平在班中領(lǐng)先于別人得到他人的肯定而愉悅；也可只進(jìn)行自我縱向比較，從而獲得進(jìn)步的快樂(lè)感等等.在田徑項(xiàng)目實(shí)踐練習(xí)中，無(wú)論是單項(xiàng)還是集體項(xiàng)目都需要個(gè)體間的相互密切配合來(lái)完成，通過(guò)交流能增進(jìn)人際間的情感聯(lián)系，增進(jìn)團(tuán)隊(duì)精神.因此，只要經(jīng)過(guò)教師的精心設(shè)計(jì)，學(xué)生的個(gè)性不僅可以在練習(xí)與比賽過(guò)程中得到塑造，而且能在自主運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間中得到充分的發(fā)揮.通過(guò)體力的發(fā)泄，解除心理上的不健康因素；通過(guò)實(shí)踐中的相互(公平)競(jìng)爭(zhēng)、相互幫助、相互協(xié)調(diào)配合，培養(yǎng)學(xué)生間的團(tuán)結(jié)友愛(ài)、助人為樂(lè)的精神，增進(jìn)學(xué)生間的親和力與相容性，提高個(gè)體自身的道德修養(yǎng).

近年來(lái)，各層次學(xué)生、高學(xué)歷人才中出現(xiàn)的一例例猝死現(xiàn)象，暴露出學(xué)生身體素質(zhì)逐年下降的危機(jī)感，這就警示我們：現(xiàn)代學(xué)生已缺乏必要的身體鍛練與鍛練環(huán)境.因此，著重培養(yǎng)學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、生存意識(shí)和生存手段，讓學(xué)生習(xí)得應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)所需的生存方法與技能，以及逃生的體能(學(xué)生的跑跳投等身體素質(zhì))是非常必要的，且十分緊迫.讓學(xué)生從學(xué)校體育教育中習(xí)得一項(xiàng)或幾項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)方法，在工作崗位競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，有一個(gè)好的體質(zhì)(體能)是何等的重要！

3)田徑運(yùn)動(dòng)能培養(yǎng)與提高人的審美能力.體育運(yùn)動(dòng)本身就是最自然的美.回顧人類審美歷史，田徑運(yùn)動(dòng)進(jìn)入人類審美活動(dòng)的歷史最為悠久.在人類造型藝術(shù)的高峰時(shí)代——古希臘雕塑藝術(shù)題材都是展現(xiàn)那些競(jìng)技場(chǎng)上的優(yōu)勝者，而其中大多是田徑場(chǎng)上跑、跳、投擲者的塑像，這就是一個(gè)有力的佐證.如古希臘優(yōu)秀藝術(shù)家米潤(rùn)(Myron)在公元前5世紀(jì)為擲鐵餅運(yùn)動(dòng)員塑造的一座“擲鐵餅運(yùn)動(dòng)員”雕像，就是一件具有美學(xué)代表意義的作品，堪稱傳世之作.塑像者抓住了擲鐵餅運(yùn)動(dòng)員最后用力(開(kāi)始發(fā)力瞬間)的身體姿態(tài)，塑造(構(gòu)畫(huà))出運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯、飽滿的肌肉，剛毅的神情，雄健的體魄，至今仍透射出一種現(xiàn)代人難以企及的精神，堅(jiān)忍與活力之美代表著已逝去的那個(gè)光榮時(shí)代.這一雕塑品一直是美學(xué)家們引經(jīng)據(jù)典時(shí)的例證[2-4].

田徑運(yùn)動(dòng)的美是直接以人的姿態(tài)、動(dòng)作和技巧來(lái)顯示、構(gòu)筑的，進(jìn)而喚起觀賞者的興致、情趣以至于聯(lián)想、思維.在田徑比賽中，那絳紅色的直道上，世界頂級(jí)選手蓋伊、鮑威爾、博爾特、劉翔等像一頭頭獵豹，如光似電般地射向終點(diǎn)，他們的動(dòng)作是那么舒展輕捷，灑脫且富有韻律；跳遠(yuǎn)世界紀(jì)錄創(chuàng)造者鮑威爾那跨世紀(jì)的一跳，其空中姿勢(shì)猶如大鵬展翅，凌空飛翔，那種飄逸令人神往；再如伊辛巴耶娃在撐竿跳高比賽中，一次又一次地刷新自己的世界紀(jì)錄，她的持桿助跑、插穴起跳、懸垂引體、過(guò)桿、落地一氣呵成，將力與美，速度、彈跳與靈巧柔和在一起，流暢得就像一首詩(shī)…….人的力量、意志和健美都能夠在田徑運(yùn)動(dòng)的奔跑、跳躍和投擲中得以充分的體現(xiàn)，勝過(guò)一切優(yōu)美的現(xiàn)代舞.雖然健美運(yùn)動(dòng)也是一項(xiàng)以展示人體肌肉線條美的運(yùn)動(dòng)，但它主要展示的是人體肌肉塊體積的粗壯程度與肌肉塊數(shù)量，體現(xiàn)的是一種相對(duì)靜止的運(yùn)動(dòng)，不像田徑比賽時(shí)具有強(qiáng)烈的時(shí)空感，它與田徑運(yùn)動(dòng)的力與美是二種不同性質(zhì)的美.

2.2 田徑運(yùn)動(dòng)對(duì)人類健康有不可替代的作用

體育的健身功能是不言而喻的，我國(guó)《全民健身計(jì)劃綱要》中明確指出：“為進(jìn)一步增強(qiáng)人民體質(zhì)，適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，必須采取切實(shí)有效的措施，推行全民健身計(jì)劃，發(fā)展群眾體育.”只有健康，人類才能更好地提高生活質(zhì)量，確保精力充沛地投入到自己的事業(yè)中去，實(shí)現(xiàn)自身的全部?jī)r(jià)值.生命在于運(yùn)動(dòng).田徑運(yùn)動(dòng)可以從不同角度提高人體的機(jī)能水平，有著其他體育運(yùn)動(dòng)無(wú)法比擬的特點(diǎn)，在全民健身運(yùn)動(dòng)中獨(dú)樹(shù)一幟.即它的機(jī)動(dòng)靈活、安全可靠、簡(jiǎn)單易行等特點(diǎn).田徑運(yùn)動(dòng)大多屬于個(gè)人項(xiàng)目，練習(xí)時(shí)不受人數(shù)、時(shí)間、地點(diǎn)的限制，老少皆宜，機(jī)動(dòng)性較強(qiáng).練習(xí)的強(qiáng)度、時(shí)間可根據(jù)練習(xí)者的不同年齡、性別、身體狀況等客觀因素，隨時(shí)可以自我控制和調(diào)節(jié)，自主掌握不受他人的左右與干擾.在練習(xí)過(guò)程中不易與他人發(fā)生身體接觸、沖撞產(chǎn)生傷害事故.田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一般都簡(jiǎn)單易學(xué)，例如走跑項(xiàng)目的技術(shù)動(dòng)作，任何人都不需要經(jīng)過(guò)特殊的學(xué)習(xí)就可以掌握.田徑運(yùn)動(dòng)的練習(xí)場(chǎng)地、器材也非常簡(jiǎn)單，練習(xí)時(shí)可以因陋就簡(jiǎn)、就地取材.如可以在鄉(xiāng)間、居民小區(qū)、公園的林間小道、公路的兩旁走或慢跑；也可以在樹(shù)下饒有興致地輕舒猿臂縱跳摸高，體驗(yàn)自己的輕靈飄逸感.不同距離長(zhǎng)時(shí)間的走、跑練習(xí)，可以有效地增進(jìn)人體的心血管和呼吸系統(tǒng)的能力，提高人體抗疲勞能力，也可以防止人體內(nèi)脂肪儲(chǔ)存過(guò)多，引起肥胖癥；在條件許可的環(huán)境中有機(jī)地進(jìn)行跳躍和投擲練習(xí)，可以提高人體上肢、下肢以及軀干等部位的速度與力量，提高完成動(dòng)作的靈活性和協(xié)調(diào)性，提高人體的運(yùn)動(dòng)能力.經(jīng)常從事田徑各項(xiàng)目的練習(xí)，可以提高機(jī)體對(duì)疾病的防御能力，達(dá)到防病治病的健身目的[5].

2.3 田徑運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技體育中的地位

1)田徑運(yùn)動(dòng)在古奧運(yùn)會(huì)中的地位.古代奧運(yùn)史上，短跑從第1屆到第13屆唱了52 a的獨(dú)腳戲，直到公元前724年的第14屆古奧運(yùn)會(huì)中才出現(xiàn)了中跑(跑距為2個(gè)斯達(dá)吉亞，約為384.10 m)，隨后又出現(xiàn)了長(zhǎng)跑，跑距為7～24個(gè)斯達(dá)吉亞.到公元前708年第18屆古奧運(yùn)會(huì)上才出現(xiàn)了5項(xiàng)競(jìng)技比賽，即賽跑、跳遠(yuǎn)、擲鐵餅、擲標(biāo)槍和摔跤，其中田徑項(xiàng)目占了4項(xiàng).唯有跑步比賽的奧運(yùn)會(huì)經(jīng)歷了68 a，以至于在希臘埃拉多斯山的峭壁上刻著(公元前8世紀(jì))被公認(rèn)為是最早一段體育格言：“如果你想強(qiáng)壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”

2)田徑運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)中的重要地位.1896年在希臘雅典奧林匹亞舉行了第1屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì).田徑是核心項(xiàng)目，其中包括100，400，800，1 500 m跑、馬拉松、110 m欄、跳高、撐竿跳高、跳遠(yuǎn)、三級(jí)跳遠(yuǎn)、鉛球和鐵餅，共計(jì)12個(gè)男子田徑項(xiàng)目.1928年第9屆奧運(yùn)會(huì)上女子第1次取得參加奧運(yùn)會(huì)的合法權(quán)力.首先出現(xiàn)了女子田徑項(xiàng)目的比賽，其中包括100，800，4×100 m接力、跳高、鐵餅5個(gè)項(xiàng)目，也是以田徑項(xiàng)目為主體.到20世紀(jì)末46項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)田徑金牌中女子占了22項(xiàng).從歷屆奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展史來(lái)看，田徑運(yùn)動(dòng)一直是奧運(yùn)會(huì)的主體項(xiàng)目[6].

迄今為止，奧運(yùn)會(huì)有28個(gè)大項(xiàng)，302枚金牌，其中田徑金牌最多，共47枚.據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1896年到2004年(第1屆到第28屆奧運(yùn)會(huì))金牌總數(shù)為4 035枚，其中田徑為841枚，占20.84%，到2000年止，奧運(yùn)會(huì)共創(chuàng)867項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，其中田徑474項(xiàng)，占43.37%，在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的田徑比賽中共破6項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，平1項(xiàng)世界紀(jì)錄，破1項(xiàng)世界紀(jì)錄.2008年北京奧運(yùn)會(huì)共破5項(xiàng)世界紀(jì)錄，博爾特1人就破3項(xiàng)世界紀(jì)錄，田徑運(yùn)動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)中放射著不朽的光輝.

2.4 田徑運(yùn)動(dòng)具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值

2.4.1 田徑運(yùn)動(dòng)員的年收入分析

在大的格局上，田徑運(yùn)動(dòng)員的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及頂尖的高爾夫球、賽車、足球、網(wǎng)球、籃球運(yùn)動(dòng)員(見(jiàn)表1)，但其出場(chǎng)費(fèi)、獎(jiǎng)金、廣告費(fèi)等卻在近來(lái)呈逐年提高的趨勢(shì).據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年國(guó)內(nèi)一流田徑運(yùn)動(dòng)員的收入在10萬(wàn)元以上(國(guó)內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)員的收入大體低于國(guó)外)，如劉翔在110 m欄上的突破，不但為自己帶來(lái)了巨大的收入[2008年16 300萬(wàn)元人民幣(約2 347.2萬(wàn)美元)的收入，排名于世界田徑第1位]，而且也帶動(dòng)了田徑運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展.田徑運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也正在不斷地被大公司、大企業(yè)所開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)起著決定作用.

表1 2008年國(guó)內(nèi)外部分優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的收入情況[7]

2.4.2 田徑運(yùn)動(dòng)賽事的商業(yè)機(jī)會(huì)與價(jià)值

田徑賽事具有良好的廣告效果，它比賽規(guī)模大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，在電視轉(zhuǎn)播中廣告展示的時(shí)間也越長(zhǎng)，所以效果也越好.奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽一直是商業(yè)界青睞的對(duì)象.如1995年世界錦標(biāo)賽共有191個(gè)國(guó)家和地區(qū)1 804名運(yùn)動(dòng)員參賽，比賽時(shí)間為10 d，國(guó)際田聯(lián)開(kāi)始意識(shí)到這種商機(jī)，并舉辦多種多樣的世界級(jí)比賽，淋漓盡致地發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，以滿足商界的廣告需要.許多世界著名公司，如阿迪達(dá)斯、銳步、富士膠卷、美孚石油、飛利浦電器、可口可樂(lè)、奧維蒂計(jì)算機(jī)等，都成為密切合作的伙伴、固定的贊助商.

我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，潛藏著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與無(wú)限的商機(jī).如美國(guó)的銳步、耐克公司1994年打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，獨(dú)具慧眼，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)簽訂了贊助國(guó)家田徑隊(duì)的協(xié)議，如今它們成為中國(guó)體育商品中最知名的高檔品牌，商品的銷售額也逐年成倍增加，在中國(guó)高檔體育消費(fèi)市場(chǎng)占有極大的份額，以最少的投資獲得了最大的收益.中國(guó)的李寧牌運(yùn)動(dòng)系列也是通過(guò)贊助國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)的方式，只經(jīng)過(guò)短短的幾年時(shí)間就在國(guó)內(nèi)形成了巨大的市場(chǎng)占有率，并進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),成為國(guó)際著名品牌.

再如2003年在江蘇揚(yáng)州舉行的全國(guó)競(jìng)走錦標(biāo)賽給冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)為1 kg黃金.舉辦方還承諾，如果此后還能獲得舉辦權(quán)的話，將每年增加1 kg黃金[8].顯然，商家有著遠(yuǎn)大的目光，如果2008年中國(guó)競(jìng)走能奪得1枚以上的金牌，那么就能體現(xiàn)出它的巨大商業(yè)價(jià)值.

2.4.3 賽事、媒體、成績(jī)制約田徑運(yùn)動(dòng)員的收入

首先，也許是國(guó)際田聯(lián)比較保守，對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)比較遲；其次，田徑比賽中，運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力決定“一切”，比賽的偶然性很少，缺乏懸念(不像足球那樣富有戲劇性與懸念，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以弱勝?gòu)?qiáng)的賽事),對(duì)觀眾的刺激性不強(qiáng)，相反對(duì)觀賞田徑運(yùn)動(dòng)的觀眾的審美觀、文化內(nèi)涵要求較高，從而限制了不同地域的觀眾人數(shù)；第三，是對(duì)國(guó)內(nèi)外田徑比賽的轉(zhuǎn)播較少，且商業(yè)廣告放置的位置具有局限性，在轉(zhuǎn)播時(shí)不像其他項(xiàng)目那樣直觀；第四，國(guó)際田聯(lián)應(yīng)考慮在田徑場(chǎng)內(nèi)放置不影響觀眾觀看與電視轉(zhuǎn)播的商業(yè)廣告，以發(fā)揮廣告最直接的效度；最后，國(guó)際田徑賽事相對(duì)于其他體育項(xiàng)目來(lái)說(shuō)比賽場(chǎng)次太少，這些都在一定程度上影響了贊助商的贊助熱情.

我國(guó)田徑一直是靠國(guó)家撥款扶持的項(xiàng)目，自身幾乎沒(méi)有造血功能.雖不像男子足球那樣受到國(guó)內(nèi)眾多商家的熱烈追捧，但近年商家也正在挖掘田徑的潛在商機(jī)，用商業(yè)的手段對(duì)田徑進(jìn)行包裝和打造.自劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)一炮打響之后，國(guó)人也開(kāi)始關(guān)注田徑，于是眾多商家熱烈追逐，一張張價(jià)值上百萬(wàn)、千萬(wàn)的簽約合同從天而降.由于劉翔的出現(xiàn)，誕生了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“翔”迷，只要有劉翔的比賽，就會(huì)出現(xiàn)蜂擁而至的觀眾，賽場(chǎng)座無(wú)虛席，吶喊、助威、熱烈的歡呼聲沖擊著中國(guó)田徑人的心，如此激動(dòng)人心的場(chǎng)面，如此大好的田徑形勢(shì)，讓中國(guó)田徑人始料不及，甚至驚嘆，說(shuō)明中國(guó)的田徑不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是中國(guó)田徑過(guò)去沒(méi)有成績(jī)[9].雖然劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽在一定程度上 “傷害”了觀眾的期望之心，但國(guó)人對(duì)劉翔的關(guān)心仍是一如既往.劉翔傷后復(fù)出，以優(yōu)異的成績(jī)向世人證明了自己，他將引領(lǐng)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技與經(jīng)濟(jì)上走向明天的輝煌.

3 小 結(jié)

把田徑運(yùn)動(dòng)作為文化現(xiàn)象來(lái)考察[10].田徑運(yùn)動(dòng)通過(guò)其項(xiàng)目特有的力與美得以廣泛流傳，以個(gè)體的形式美與內(nèi)在美愉悅于世人，它不同于舞蹈等其他以身體語(yǔ)態(tài)的表現(xiàn)形式，且有別于其他的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目.田徑運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的人文精神反映了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人的生命質(zhì)量和生存價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展的需求.田徑運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)人類生理和心理健康方面，以及在創(chuàng)造人類物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富方面都具有巨大的作用[11].我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值只得到了一定的體現(xiàn)，有待于進(jìn)一步的挖掘.田徑運(yùn)動(dòng)有其獨(dú)特的功能與社會(huì)價(jià)值，并有著巨大的潛在商業(yè)價(jià)值，這將拓展中國(guó)田徑的職業(yè)化道路.

[1]佚名.田徑運(yùn)動(dòng)的起源與發(fā)展[EB/OL].[2010-04-12].http://www.pep.com.cn/tiyu/fzzy/jjyd/200703/t20070328_378014.htm.

[2]宗白華.美學(xué)散步[M].上海：上海人民出版社，1981：224.

[3]唐漢滔.體育欣賞[M].廣州：廣東人民出版社，1986：7.

[4]胡小明.體育美學(xué)[M].成都：四川教育出版社，1987：118.

[5]蘭亞強(qiáng).新世紀(jì)學(xué)校體育功能和目標(biāo)的研究[J].體育科學(xué)研究,2001，5(4):63-64.

[6]劉修武.奧林匹克大全[M].北京：人民體育出版社，1988：648.

[7]福英.誰(shuí)是賺錢最快的人？體育明星首當(dāng)其沖[EB/OL].[2010-04-12].http://news.eastday.com/epublish/big5/paper148/20010424/class014800011/hwz370552.htm.

[8]劉曉星.黃金鉆石獎(jiǎng)給飛毛腿?全國(guó)競(jìng)走錦標(biāo)賽要搞新意思[N].北京晨報(bào)，2003-04-10(18).

[9]馬安泉.熱潮涌動(dòng) 劉翔有巨大的商業(yè)價(jià)值[N].齊魯晚報(bào),2004-09-30(17).

[10]金賽英.論籃球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004,27(3)：23-25.

[11]陳最新.“互動(dòng)分層合作學(xué)習(xí)”對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)成績(jī)的影響[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2008,31(1):113-116.