中國的童裝產業(yè)離春天有多遠

段嬋娟

摘要：近年來。中國的童裝產業(yè)被譽為服裝界的朝陽產業(yè)，中國不僅已經成為世界上最大的童裝消費市場，而且童裝市場仍蘊藏著巨大的發(fā)展空間，新的童裝品牌源源不斷地不斷產生，中國的童裝產業(yè)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。可是從童裝產業(yè)的整體上看，中國的童裝產業(yè)與國外的童裝產業(yè)相比較，仍有不小的差距。筆者從專業(yè)的角度進行分析和探討中國童裝產業(yè)發(fā)展中的瓶頸，研究童裝產業(yè)鏈中的不足與欠缺。

關鍵詞：童裝發(fā)展瓶頸

0引言

中國的童裝產業(yè)近年來被譽為服裝界的朝陽產業(yè)：首先，我國16歲以下的兒童有3億多，童裝消費需求在8億左右，并且每年還有1000多萬新生兒。中國已經成為世界上最大的童裝消費市場。其次，隨著人們生活水平的提高和觀念上的改變，兒童逐漸成為了每個家庭的重要消費者之一，而童裝的消費正日益成為當前中國家庭生活消費的支出之一，這意味著童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。第三，中國的童裝業(yè)起步較晚，與眾多的男裝、女裝的企業(yè)比較起來，童裝企業(yè)在中國服裝產業(yè)中所占比例非常小，而且與基本上已經趨于飽和并且競爭激烈的男裝女裝市場比較，我國的童裝市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間。

隨著對童裝市場認知的改變，中國童裝業(yè)也開始迅猛發(fā)展起來。中國童裝經過十幾年的發(fā)展，催生出很多具有一定市場競爭力的品牌，如東莞的“小豬班納”、“甲蟲屋”和深圳的“安奈爾”等品牌在市場上表現(xiàn)活躍，而且新的童裝品牌還在源源不斷地不斷產生。但是從童裝產業(yè)的整體上看，70％的童裝企業(yè)仍處于無品牌競爭狀態(tài)，而國外的童裝品牌幾乎壟斷了中國的童裝高端市場，例如美國的“史努比”、“米奇妙”、法國的“貝納通”，日本的“巴布豆”等一些國外品牌幾乎占領了中國50％的童裝市場，這樣的差距引人深思：與國外的童裝產業(yè)相比較，中國的童裝產業(yè)究竟有哪些欠缺和不足?筆者從服裝產業(yè)專業(yè)的角度進行一定的討論和研究，以下幾個因素制約了我國童裝業(yè)的發(fā)展：

1中國童裝缺少童裝專用面料

童裝面料具有一定的特殊性，由于兒童皮膚的嬌弱性和身體成長的特殊性，童裝的面料一般要求童裝面料具有健康、安全的特點，其面料標準，在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面比成人面料要求更高。

國外的童裝專用面料一般以柔軟、透氣、伸展、輕松、刺激性小的材料偽主，“綠色健康”是它的代言詞，一般趨向于純天然纖維和保健型面料。純天然纖維面料一般以棉、麻、毛、絲等材質為主，在生產加工過程中盡可能地使用無污染、無毒素的染料加工而成。近年來研發(fā)成功的天然彩棉，因為回避了紡織過程的印染工序而以其安全健康的特點受到童裝專用面料的追捧：而一些保健型面料，如具有抗靜電、防輻射、抗菌、透氣、具有保健功能等特點的面料，在一定程度上符合了消費者對安全、健康型童裝面料的需要；另外，一些進行特殊縮水、固色以及柔軟處理的天然面料在童裝專用面料中也占有一席之地……而在中國，中國的紡織業(yè)很少為童裝生產專用面料，國外的童裝品牌能占領中國50％的童裝市場，童裝專用面料理念及其綠色健康的倡導是很重要的決定因素之一。

2童裝設計缺乏新意?？钍皆絹碓匠扇嘶?/p>

我國的童裝業(yè)起步較晚，長期以來對于童裝缺乏科學的認識。童裝的季節(jié)性不強，時代感又較弱，于是一直存在輕視兒童服飾研究的狀況：另一方面童裝設計人員也很少去研究和預測國內外童裝的流行趨勢，設計與市場之間也缺少溝通，這些因素導致國內的童裝設計水平與國外差距很大。

國外童裝品牌注重兒童的人體工程學，設計的童裝色彩斑斕、配色和諧、風格新穎，并把世界童裝流行預測的元素融入到設計中，使童裝更具有時尚感。而國內的童裝設計上存在不少誤區(qū)：色彩搭配保守傳統(tǒng)，不合兒童口味；款式單調、陳舊，缺少童趣；面料選擇不合理：裝飾過于繁瑣、花哨……而近年來，童裝更是出現(xiàn)了成人化的趨勢，很多童裝的風格款式直接是成人服裝的縮小版，甚至不少成年人為保持身材所用的高彈力健身衣類，也翻版衍生出童裝系列。

童裝與成人服裝所強調的身體曲線不同，兒童的活動量較多，合適的松量是款式設計的特點之一；而簡約大方、線條流暢、裝飾性較少、結構簡單且便于兒童穿脫等特征也是童裝設計明顯區(qū)別成人的地方；在色彩上，童裝設計顏色偏重于鮮艷，而成人服裝偏重于淡雅，這些都決定了童裝設計不能簡單地成人服裝縮小化。童裝作為兒童的日常消費品，保持童真、在簡約中尋求童趣才是中國童裝的發(fā)展方向。

3大童服裝斷檔嚴重、產品品種單一、缺乏設計

我國的兒童一般分為五個群體：嬰童(0歲～1歲)，幼童(1歲～3歲)，小童(4歲～6歲)，中童(7歲～12歲)，大童(13歲～16歲)。市場上的童裝產品，主要以嬰童服、幼童服和小童服居多，中童服、大童服偏少，市面上中童服、大童服的服裝號型與個體身材差異較大。而且規(guī)格不全，尤其大童的服裝產品斷檔嚴重。

我國童裝在分類標準不完善，對于處在發(fā)育期的大童服裝，在設計、制版、定碼及面料的選擇方面也存在著許多難點：13～16歲年齡段的服裝，其服裝用料接近成人，可是價格不能與成人服裝相比擬：消費者具有成人的某些特征，可是心理狀態(tài)還有一些兒童的特點，這使得大童的設計風格介于幼稚化和成人化之間進退維谷。另外，這一時期的兒童發(fā)育得特別快，加上發(fā)育情況千差萬別，偏胖、偏瘦的兒童也不少，款式設計的難度較大，號型標準也難以把握：再者，13—16歲兒童開始有自己的審美意識，自我扮美的意識日趨強烈，但是青春期的叛逆使得這一階段兒童消費者的心理需求不容易拿捏……于是，各方面的因素使得大童服裝總體產品單一、斷檔嚴重。雖然面臨著不少難題，但是童裝企業(yè)必須要看到這一飽含巨大市場潛力的消費“盲區(qū)”，而且這個盲區(qū)的設計問題也是中國童裝發(fā)展突破必須解決的問題。

4缺乏童裝專業(yè)設計師、缺乏市場信息導向

雖然我國童裝業(yè)發(fā)展迅速，但是仍沒有形成完整的產業(yè)鏈，一方面，各大服裝院校沒有專門的童裝設計專業(yè)，而且由于兒童的體貌特征很難把握，我國的童裝的專業(yè)設計師很少，目前很多的童裝設計師都是從男裝設計或女裝設計轉行而來，這使得中國童裝在設計上沒有自己特色，只是盲目跟風模仿；另一方面，國內即沒有專業(yè)的童裝研究機構，也沒有專業(yè)技術人員去研究和發(fā)布國外市場上的童裝流行色和流行款式，這也使得中國的童裝設計總是跟不上流行時尚。

相比較而言，國外童裝產業(yè)已經形成了流行色－紗線－面料－服裝－兒童消費者一流行色的一套完整的運行體系，專業(yè)童裝設計師根據流行色的預測每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，然后專業(yè)的童裝書刊會將童裝發(fā)布會的主題、款式特點、流行色彩以信息導向的形式傳播出去，一方面起到產品推廣的作用，另一方面對兒童消費起到一定的引導作用?？梢哉f，缺乏專業(yè)設計師和缺乏有效的市場信息導向，已經成為中國童裝產業(yè)鏈中的最薄弱的一個環(huán)節(jié)。

5結論

中國童裝產業(yè)經過十幾年的發(fā)展，基本上形成了較為完整的產.業(yè)鏈，童裝企業(yè)正在進入品牌經營的時代，童裝產業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)專業(yè)化的童裝設計師隊伍和童裝設計大賽，新的童裝品牌如雨后春筍一般出現(xiàn)……童裝市場的巨大潛力與商家的積極投入共同鑄就了目前中國童裝業(yè)快速發(fā)展的局面，隨著童裝產業(yè)鏈的完善和產業(yè)結構的調整，我們有理由相信，中國的童裝產業(yè)將會迎來一個真正的春天。