從京、滬藝術(shù)產(chǎn)業(yè)看藝術(shù)市場(chǎng)定位

[摘要]從在整個(gè)中國(guó)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，藝術(shù)品的市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分化。北京、上海作為國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際上重要的城市，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而陜西西安擁有著巨大潛力的文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)此如何進(jìn)行定位，本文試作探討。

[關(guān)鍵詞]藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品市場(chǎng)；可持續(xù)發(fā)展

[中圖分類(lèi)號(hào)]J114 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1005-3115(2009)12-0074-02

在整個(gè)中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的較量中，北京、上海作為兩個(gè)重要的城市和地區(qū)，毋庸置疑地成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)被中央政府作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和致力發(fā)展方向之后，各地政府迅速行動(dòng)，開(kāi)始竭盡全力地挖掘文化資源，正如英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組《2001年對(duì)策報(bào)告》所示，藝術(shù)和古董市場(chǎng)與廣告、建筑、手工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑、軟件業(yè)、音樂(lè)、電視和廣播、表演藝術(shù)、出版等，一起被歸入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要門(mén)類(lèi)，而在一份兼容并蓄的名單中，泛屬藝術(shù)領(lǐng)域的藝術(shù)、手工藝、古董、建筑等占據(jù)了其中很大的比例，由此也凸現(xiàn)出藝術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要位置。

因此，20世紀(jì)90年代。包括藝術(shù)市場(chǎng)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已日漸成為社會(huì)性的熱點(diǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與城市競(jìng)爭(zhēng)力之間已形成一種密切而深刻的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并直接引發(fā)了全球中心都市相互之間新一輪的奇爭(zhēng)奇勝。

當(dāng)今世界，對(duì)一個(gè)都市尤其是大都市是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，有三個(gè)基本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：作為都市競(jìng)爭(zhēng)力核心的城市創(chuàng)新能力，作為都市競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)的城市環(huán)境吸引力。作為都市競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)的都市功能活力。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，我們可以從倫敦、紐約、東京等成功的范例中進(jìn)行考察與觀(guān)察。以上三項(xiàng)內(nèi)容基本與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平共生共榮。事實(shí)也證明主要依托于大都市背景的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也急速地促進(jìn)了都市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一系列變化。有一些專(zhuān)家明確指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其對(duì)文化附加值及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大帶動(dòng)作用，引發(fā)了整個(gè)都市的“增值”，也吸引了更多的資金與投資者。可以說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所催生的都市新環(huán)境、新生態(tài)就像加速器一樣，進(jìn)一步推動(dòng)了都市人才流、資金流、物流和信息流的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，由此共同提升了現(xiàn)代大都市整體形象的凝聚力與影響力。就此效應(yīng)，歐洲議會(huì)甚至提出了“文化不再是一種輔助性行為。而是社會(huì)的一種驅(qū)動(dòng)力”的結(jié)論。

這幾年，美術(shù)品市場(chǎng)的大起大落令人們心神不寧、坐立不安。隨著2003年大量資金蜂擁藝術(shù)品市場(chǎng)，使得一直低迷平緩的美術(shù)市場(chǎng)迅速升溫，至2005年，漲幅高達(dá)十倍甚至百倍之多。這期間，獲利最大者為近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)和近現(xiàn)代油畫(huà)。

然而，好花不常開(kāi)，好景不常在，伴隨著2006年春拍的落槌，近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)成交量一片低迷，回落、下滑、低潮、頹勢(shì)、迷茫、觀(guān)望、縮量等話(huà)語(yǔ)在業(yè)界廣為傳播。原本有“拍賣(mài)強(qiáng)畫(huà)廊弱”之窘境的畫(huà)廊業(yè)在2005年一改往日頹勢(shì)，促使人們跟風(fēng)而上，一時(shí)間全國(guó)大中城市畫(huà)廊數(shù)量激增。

這場(chǎng)由中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在國(guó)際上刮起的“中國(guó)式熱帶旋風(fēng)”，完全被納入國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，從邊緣到國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的中心，再由中心蔓延至世界各大區(qū)域性藝術(shù)市場(chǎng)之邊緣，標(biāo)志著中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)海外擴(kuò)展的最新版圖。尤其是在西方藝術(shù)市場(chǎng)稱(chēng)之為兩大中心的紐約、倫敦，或者在以瑞士為中心的歐洲大陸，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品正越來(lái)越吸引著國(guó)際級(jí)的私人藏家、藝術(shù)投資基金以及公共收藏機(jī)構(gòu)如美術(shù)館、博物館的大量介入。而中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品正是由于大量強(qiáng)勢(shì)資金入場(chǎng)的國(guó)際背景，價(jià)格也不斷攀升。

這一好消息直接引發(fā)了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在海外市場(chǎng)擴(kuò)展新的趨勢(shì)。如在加拿大，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)已開(kāi)始獲得當(dāng)?shù)夭丶业闹С?，有了相?dāng)數(shù)量的買(mǎi)家。此外，加國(guó)已有一些畫(huà)廊決定調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，將畫(huà)廊所有空間和力量轉(zhuǎn)向中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)。尤其是在當(dāng)?shù)厝A人的推動(dòng)下，策劃了多倫多藝術(shù)博覽會(huì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)特展，在一定程度上抬升了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在加拿大的熱潮。

同樣，在澳大利亞，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在多年前便提出了“亞洲概念”，通過(guò)設(shè)立亞澳藝術(shù)中心主動(dòng)和亞洲各國(guó)建立合作展覽的嶄新機(jī)制。本國(guó)的一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊業(yè)也急迫地吸納和經(jīng)營(yíng)、代理中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家及其作品，價(jià)格隨之走高。

新加坡作為東南亞區(qū)域藝術(shù)市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)品同樣成了搶手貨。此外，像泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家的富豪們正成為新的資金介入力量。

在日本，上個(gè)世紀(jì)90年代，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已出現(xiàn)了“暖春”跡象。日本一些舉足輕重的畫(huà)廊，正計(jì)劃逐步將自己經(jīng)紀(jì)代理的中國(guó)藝術(shù)家推向國(guó)際性市場(chǎng)。

在韓國(guó)，作為后來(lái)居上的典型標(biāo)志，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品熱潮早已趕超過(guò)日本。他們的參與力量是全方位的。韓國(guó)的收藏力度，直指中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)群體中的一線(xiàn)、二線(xiàn)美術(shù)家。韓國(guó)著名的代表性畫(huà)廊皆以舉辦中國(guó)知名當(dāng)代藝術(shù)家展覽為榮耀。甚至由此所引發(fā)的經(jīng)營(yíng)壓力，不再是市場(chǎng)的接受度，反而是行情太好讓畫(huà)廊業(yè)界資深人士憂(yōu)心仲仲?？剂坎⒅\劃著是如何獲取中國(guó)當(dāng)代優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在這場(chǎng)席卷全球中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)景中，中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)績(jī)令國(guó)內(nèi)人士沮喪，2006年，當(dāng)代藝術(shù)品在海外爆漲，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)一片低迷，好在業(yè)內(nèi)資深人士大多龐辱不驚，持理性冷靜態(tài)度和豁達(dá)心態(tài)看待。這種爆漲和低落，是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)和自發(fā)表現(xiàn)出的一種正?，F(xiàn)象。

其實(shí)，在北京、上海、廣州、深圳等城市，已經(jīng)出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快的良好態(tài)勢(shì)，尤其是不同的都市，以自身的競(jìng)爭(zhēng)力為優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出各自的發(fā)展方向，具體而言：上海結(jié)合政府、產(chǎn)業(yè)、人才的集聚機(jī)制，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)配，發(fā)揮地緣資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)模化、集約化的產(chǎn)業(yè)成形與國(guó)際性拓展：北京則依托本地的人才優(yōu)勢(shì)以及龐大的文化機(jī)構(gòu)、文藝團(tuán)體等文化層面諸方面多元互補(bǔ)的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)，在原創(chuàng)性與多元性的資源生成上下功夫，依托強(qiáng)大的宣傳機(jī)器、權(quán)威效應(yīng)，力圖形成自我產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)核?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)北京與上海無(wú)疑會(huì)在文化資源的爭(zhēng)奪上呈現(xiàn)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，但在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上則會(huì)出現(xiàn)北京注重產(chǎn)品研發(fā)，上海則偏重渠道拓展的分野。

在北京、上海兩地的藝術(shù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)未來(lái)地位大致可預(yù)測(cè)的事實(shí)面前，西安作為西部的一個(gè)文化資源、人才資源、地域資源優(yōu)越的都市，將不可避免地面臨巨大的壓力和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文化工作者并不希望將已具有的優(yōu)勢(shì)消耗殆盡，變成一種負(fù)擔(dān)與劣勢(shì)、頹勢(shì)。尤其是西安作為文化產(chǎn)業(yè)中流砥柱的美術(shù)創(chuàng)作力量，經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)耗，藝術(shù)市場(chǎng)商品化、庸俗化的沖擊，到了面臨崩盤(pán)的險(xiǎn)境。陜西的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)急需創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同政府、民間優(yōu)勢(shì)資源整合協(xié)調(diào)，同樣也取決于現(xiàn)階段如何制定一個(gè)具有戰(zhàn)略取向與實(shí)施策略安排的品牌定位。捕捉文化、藝術(shù)精神之魂，推出原創(chuàng)性，無(wú)可取代的美術(shù)經(jīng)典作品，以此激活其他文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。