第五屆第３種人營銷論壇盛大開幕

本次論壇上，通過專業(yè)的思想碰撞，來加深合作，共同完善和發(fā)展中國廣告業(yè)。

2009年9月21日，由新浪、谷歌、易傳媒、人人網(wǎng)與第3種人傳媒聯(lián)合舉辦的第3種人營銷高峰論壇在上海國際會(huì)議中心隆重開幕。兩天的時(shí)間，將近112位來自國際4A公司、新媒體公司、傳統(tǒng)媒體巨頭、風(fēng)險(xiǎn)投資公司的管理者，在論壇上發(fā)表了精彩的演講。這些中國廣告業(yè)的推動(dòng)者，在本次論壇上，通過專業(yè)的思想碰撞，來加深合作，共同完善和發(fā)展中國廣告業(yè)。第3種人作為主辦方，希望能為使中國成為“媒體大國”盡自己的一份力。

與此同時(shí)，第3種人傳媒通過金投賞及秀聽賞的作品展示及頒獎(jiǎng)典禮，鼓舞了那些在廣告界從業(yè)多年獲得一定成績的廣告制作人，對(duì)整個(gè)中國廣告的發(fā)展起了推波助瀾的作用。論壇過后，第3種人秀聽賞shooting award也將進(jìn)行巡展，巡展會(huì)將會(huì)在10月16日到達(dá)北京，20日在廣州展出，香港的作品巡展會(huì)將會(huì)安排在24日，l 1月上旬將會(huì)把這些優(yōu)秀的作品帶到臺(tái)灣進(jìn)行巡展。屆時(shí)將能有更多廣告?zhèn)髅綐I(yè)人士參加，并與第3種人傳媒共同推動(dòng)中國廣告業(yè)的發(fā)展。

從2007年起至今第3種人已經(jīng)成功的舉行了四屆論壇，共有超過110位董事長、CEO、董事總經(jīng)理發(fā)表了主題演講以及精彩的圓桌討論，平均每一屆都有超過450人出席論壇。而2009年起，第3種人論壇將形成常規(guī)的年會(huì)。

我們有理由期待明年3月份的北京第六屆第3種人營銷論壇。

第3種人雜志的創(chuàng)始人賀欣浩開幕詞

非常感謝今天在場(chǎng)的所有嘉賓，作為“第3種人”，我們覺得90％的人是了解市場(chǎng)，9％的人是運(yùn)作市場(chǎng)，但真正的頂尖的1％是建立市場(chǎng)的人，我們也非常有幸在創(chuàng)業(yè)6年多的時(shí)間內(nèi)，跟很多一線的廣告公司的CEO、媒體、媒體的一些CEO都做過一些深層次的溝通，他們的思想是非常值得我們借鑒的，他可能是一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)總監(jiān)，Marking對(duì)他和對(duì)第3種人來講，可能是全國幾百個(gè)門店從創(chuàng)業(yè)策略到行銷這種遠(yuǎn)見和格局，這都是我們不斷地追求的。我們希望在座的所有人都能從我們的嘉賓中得到很多的收獲。

新浪首席運(yùn)營官杜紅：如何在網(wǎng)民中快速建立對(duì)品牌的信任度

我們今天的主題，主要是三個(gè)方面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立在消費(fèi)者中的信任度是關(guān)鍵，門戶網(wǎng)站可以有助于品牌的迅速建立，門戶網(wǎng)站、用戶的多元化、深度溝通有助于加大品牌的信任度和塑造品牌的韌性。市場(chǎng)和網(wǎng)站都是在變化的，在這個(gè)快速和多元化的變化的市場(chǎng)環(huán)境里面，我們應(yīng)該怎么樣去制定我們的策略，怎么樣去評(píng)估我們的廣告效果。新浪是一個(gè)IMPACT，IMPACT里面就講一個(gè)企業(yè)或者是一個(gè)媒體如何建立自己的營銷策略，是一個(gè)非常好的幫手。在變化的市場(chǎng)環(huán)境里面不變的是我們一方面要能夠更多地關(guān)注到市場(chǎng)變化的誘因，同時(shí)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，用合理的理論和方法來檢驗(yàn)和評(píng)估我們?cè)瓉硭贫ǖ哪繕?biāo)和計(jì)劃。

谷歌全球副總裁劉允：搜索營銷的潛力和發(fā)展

今天跟大家分享的題目是：搜索營銷的未來，Google是怎么看搜索引擎和營銷的未來。全球的廣告支出變化很多是雙位數(shù)的變化，而且很顯著的變化。特別是西歐，在我們亞太區(qū)相對(duì)是比較低的，在中國這個(gè)特點(diǎn)雖然有減少，但是這個(gè)減少的幅度是非常小的，在中國這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的不斷回暖，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)2009年在廣告這個(gè)行業(yè)并沒有我們?cè)瓉硐胂竦哪敲幢瘧K。消費(fèi)者普遍使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這樣一個(gè)非常直接獲取信息和內(nèi)容的方式，媒體在內(nèi)容的傳播渠道上也是多樣化的，這個(gè)令人是非常感嘆的。另外一個(gè)是體驗(yàn)非常重要，我無法綁定一個(gè)用戶到特定的體驗(yàn)上，這一點(diǎn)上我們覺得體驗(yàn)變得越來越重視，而不是一些花哨的搞噱頭的東西。在這里，移動(dòng)是一個(gè)關(guān)鍵、一個(gè)未來，科學(xué)性這一點(diǎn)在未來的營銷里面可能是非常重要和關(guān)鍵的。這里跟大家溝通時(shí)，Google站在互聯(lián)網(wǎng)營銷最前沿的時(shí)候，我們每天感覺到最強(qiáng)烈的就是電腦，說不定將來顛覆Google技術(shù)的一個(gè)企業(yè)或者是模式，現(xiàn)在正在實(shí)驗(yàn)室里面處于研發(fā)當(dāng)中。再一個(gè)，關(guān)于未來營銷的變化方式，以及多種多樣的模式也是在改變，所以我們不太習(xí)慣制定一種模式。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越挑剔了，他們對(duì)IT、對(duì)技能、對(duì)傳統(tǒng)已經(jīng)有非常直接的了解了，對(duì)于他來講，這些東西是不是無縫的，能不能看到的是一體化的東西，線上和線下能不能互相影響。

AdChina首席運(yùn)營官鄭靖?jìng)ィ豪脧V告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精準(zhǔn)投放

我今天講到怎么樣來做有效的數(shù)字營銷，其實(shí)很簡(jiǎn)單，第一個(gè)是有效的覆蓋，第二個(gè)是強(qiáng)化記憶，第三個(gè)是深入互動(dòng)，第四個(gè)是全面優(yōu)化，第五個(gè)是精準(zhǔn)的衡量。假如你能做到這五項(xiàng)的話就能成功了，首先我來講一下有效的覆蓋，我們現(xiàn)在有400多家合作的垂直類網(wǎng)站，加上視頻的網(wǎng)站，我們把它資源整在一起，透過技術(shù)的方式，進(jìn)行新一輪的投放。剛才我們講怎么樣達(dá)到有效的覆蓋呢?第一個(gè)是內(nèi)容的定向，再就是行為的定向，然后是地域／IP定向。內(nèi)容的定向這個(gè)概念非常簡(jiǎn)單，假如你是一個(gè)賣化妝品的，基本上你應(yīng)該是投時(shí)尚雜志，因?yàn)槟阒揽催@些雜志的人基本上有一個(gè)共性，就是一個(gè)時(shí)尚的人士。所以你用類似的方式，在網(wǎng)站上面把時(shí)尚的網(wǎng)站集合在一起變成一個(gè)定向，把財(cái)經(jīng)類的結(jié)合在一起變成一個(gè)定向。第二個(gè)，行為定向。我們可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，互利。我的目標(biāo)受眾是商務(wù)參與人士，我怎么做?假如我今天在這個(gè)網(wǎng)站看到你，明年在另一個(gè)網(wǎng)站看到你，在幾個(gè)網(wǎng)站看到你，基本上可以把你打一個(gè)標(biāo)簽，你是哪個(gè)層次的人。定位IP地址來自于北京、上海和廣州等城市的高端寫字樓的用戶(播放視頻)這個(gè)廣告非常有沖擊力的，不僅抓住了你的眼球，而且讓你產(chǎn)生互動(dòng)，什么互動(dòng)呢?就是去年9月份，贊助中國羽毛球隊(duì)的一個(gè)創(chuàng)意，當(dāng)時(shí)在六十幾個(gè)網(wǎng)站中間開辟了，這里面有一個(gè)互動(dòng)的東西，就是說每個(gè)人可以到右邊的一個(gè)加油的按鈕，你一加那個(gè)數(shù)字就上去了。

千橡互動(dòng)首席營銷官江志強(qiáng)：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶行為與SNS生態(tài)圈

SNS是目前推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革新的非常重要的應(yīng)用，我在這里也跟各位介紹一個(gè)概念，就是開放平臺(tái)。主要的精神是我們的公司可以是比較Open的經(jīng)營哲學(xué)，我們認(rèn)為我們擁有真實(shí)關(guān)系的平臺(tái)是能夠?yàn)楦嗳怂?。?007年的8月，我們陸續(xù)吸引了一千個(gè)以上的個(gè)人和公司的第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)來開發(fā)用戶需求的應(yīng)用。我們從這個(gè)數(shù)據(jù)上驗(yàn)證一下，為什么SNS的發(fā)展會(huì)這么快?我就列了一下過去兩年的數(shù)字，特別展示的是人人網(wǎng)數(shù)據(jù)迅猛增長的一個(gè)曲線，我們從另外一個(gè)維度看一下SNS的發(fā)展，一個(gè)是看用戶的發(fā)展率，一個(gè)是看用戶的增長情況。目前中國網(wǎng)絡(luò)類型的分類和服務(wù)的增長的話，我們可以看到在SNS的覆蓋率現(xiàn)在達(dá)到67％了，僅次于搜狐引擎。如果看增長率的話，我們可以看到主流的應(yīng)用的增長，在過去半年里，增長只有20％-40％之間，SNS的增長是已經(jīng)超過了一百。我們?cè)谄聊簧峡吹降倪@些數(shù)據(jù)，和國外的一些研究報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)這些趨勢(shì)是非常接近的。另外一部分我覺得作為SNS的運(yùn)營者，或者大家關(guān)注SNS都做什么樣的營銷的話，我相信用戶的黏度也是需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。