雷聲大雨點(diǎn)小

被PC制造商們視為下一個巨大機(jī)會的“電腦下鄉(xiāng)”并未達(dá)到預(yù)期。行業(yè)推手英特爾卻依然樂觀。

沿著329國道向西行駛大約20多公里，就是浙江余姚市泗門鎮(zhèn)。在泗門鎮(zhèn)唯一一條商業(yè)街的萬安商廈家電超市里，當(dāng)?shù)鼐用耜悇Ψ遄饬艘粋€400平米的門店，擺放了各類大、小家電，甚至還包括U盤、MP3這樣的數(shù)碼產(chǎn)品。

在陳店面最不起眼的角落，幾款海爾電腦孤零零的放著，主人顯然沒有對此上心，客人也幾乎注意不到這些電腦?！罢麄€超市一個月都買不出30臺電腦，如果我只靠這些電腦，連房租都會交不起。”陳告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

這或許是很多PC制造商都不曾預(yù)料到的局面。自從今年2月，電腦被正式列入“家電下鄉(xiāng)”的名單之后，一個巨大的市場仿佛將被開啟——按照計劃，在一到兩年內(nèi)，電腦下鄉(xiāng)的覆蓋范圍要遍布四到六級市場，初步計算，農(nóng)村電腦的需求量在未來3年內(nèi)基本能夠?qū)崿F(xiàn)新增2700萬到3600萬臺。

而現(xiàn)在顯然目標(biāo)難以實現(xiàn)。事實上除了泗門鎮(zhèn)，還有很多農(nóng)村的電腦銷售并不理想。很多PC廠商私下都承認(rèn)，這里的市場并沒有想象中的容易開發(fā)。

原因何在?一方面，由于利潤單薄，銷售商對于銷售“下鄉(xiāng)”電腦并不積極。以海爾的A600電腦為例。這個電腦的供貨價為2800元，陳所賣的價格為2980元。但是除去賣家承擔(dān)的運(yùn)費(fèi)、安裝系統(tǒng)的費(fèi)用，以及需要繳納的80到90元的稅，陳幾乎掙不到一分錢。國家對電腦下鄉(xiāng)的最高限價定在3500元，許多廠商為了獲得最大的利潤空間，都將電腦價格定在3499元，這一限價至今未變。反觀空調(diào)，在今年5月，國家就將空調(diào)的限價從2500提升到4000元，這極大地提升了零售商的熱情，也讓品質(zhì)更高的空調(diào)得以進(jìn)入其中。

另一個讓消費(fèi)者不愿意如此“麻煩”地購買下鄉(xiāng)電腦的原因是，即便國家為此提供13％的補(bǔ)貼，但對于泗門鎮(zhèn)這個級別的市場來說，13％的補(bǔ)貼并不由銷售商先行墊付，而是需要消費(fèi)者到鎮(zhèn)政府去領(lǐng)取，除了周末，消費(fèi)者可以在任何工作日過去。但是，對于比泗門鎮(zhèn)還小的地區(qū)來說，鎮(zhèn)政府一周只有兩天能夠接待那里的消費(fèi)者。很多居民都不愿為此這么麻煩。

而容易被人忽視的是，自電腦下鄉(xiāng)半年多來，由于對農(nóng)村市場不夠了解，以及此前缺少在中國農(nóng)村市場的鋪墊，即便戴爾、惠普、宏碁等跨國品牌有相應(yīng)舉措“下鄉(xiāng)”，但其動作實則沒有聯(lián)想、海爾這樣的本土品牌迅速。根據(jù)八月份“電腦下鄉(xiāng)”的數(shù)據(jù)，聯(lián)想和海爾仍然保持在第一名和第二名。英特爾農(nóng)村信息發(fā)展部門的經(jīng)理周力告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“由于客觀原因限制，國際廠商到目前為止還沒有很積極跟進(jìn)這塊市場，預(yù)計明年國際廠商一定會跟上來。”

而其中的動力很大程度會來自英特爾。早在2004年，英特爾就已經(jīng)在做農(nóng)村信息技術(shù)推動工作。此后的2006年，英特爾在全球提出“世界齊步走”計劃，主要推廣個人電腦普及、網(wǎng)絡(luò)連接及增強(qiáng)教育，并承諾五年內(nèi)在壘球投入10億美元推動先進(jìn)技術(shù)和教育在發(fā)展中國家的普及。

在這個帶有公益性質(zhì)的計劃之外，英特爾還在中國成立了“農(nóng)村工作辦公室”，而公司全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘也表示，英特爾在家電、電腦下鄉(xiāng)中將發(fā)揮輔助、推動的作用，并嘗有少量資金介入。比如在面向農(nóng)村信息化的芯片型號中。有面向高端一點(diǎn)的i7，還有酷睿2四核、酷睿2雙核、奔騰雙核、賽揚(yáng)雙核等；此外還支持PC制造商如海爾，建立下鄉(xiāng)旗艦店——在英特爾看來，這些都將只是開始。