“勝有大格局,出手無定式”

浙江衛(wèi)視的收視份額從去年8月25日改版前到今年8月15日短短一年內(nèi)，從0.933提升到將近1.726，從省級(jí)衛(wèi)視第八名迅速躥升至第二名。與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)影響力、媒體關(guān)注度、衛(wèi)星覆蓋路均位列全國(guó)第二?！爸袊?guó)藍(lán)”現(xiàn)象讓行業(yè)艷慕不已，人們不禁紛紛嘆問：浙江衛(wèi)視何以短期內(nèi)“籃”得讓人心醉?

“勝有大格局，出手無定式”，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安在8月23號(hào)的“中國(guó)藍(lán)”現(xiàn)象——中國(guó)電視原創(chuàng)力高端研討會(huì)上給出了這樣的解釋。對(duì)于這個(gè)解釋，可以從三方面解讀。

取勝之道，格局為王

心有多大，舞臺(tái)就有多大。浙江人的雄心之大是出了名的，浙江衛(wèi)視當(dāng)然要做中國(guó)最好的衛(wèi)視。它的定位從最早做浙江衛(wèi)視，到后來做江南衛(wèi)視，到現(xiàn)在做中國(guó)的衛(wèi)視，步步為營(yíng)。正如胡雪巖所意，如果你有全國(guó)的眼光，就可以做全國(guó)的生意，有全天下的眼光，就可以做全天下的生意。正是這種豪情壯志，成就了今天跨越式的成績(jī)，從全國(guó)前入躍居第二，使“中國(guó)藍(lán)”品牌進(jìn)軍全國(guó)品牌戰(zhàn)略群。

理念先行，營(yíng)銷造勢(shì)。各衛(wèi)視娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，浙江衛(wèi)視將自身優(yōu)勢(shì)無限放大，將娛樂格局做的風(fēng)生水起，印證了“星星之火可以燎原”。憑借著“周末三劍客”：《我愛記歌詞》、《我是大評(píng)委》、《愛唱才會(huì)贏》，形成了欄目帶、綜藝集群、綜藝活動(dòng)帶的娛樂格局大規(guī)模。

品牌效應(yīng)，集群提速

浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安表示，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上包括集群概念、集群主持人、集群品牌欄目、集群品牌活動(dòng)的全面競(jìng)爭(zhēng)。

浙江衛(wèi)視在主持人打造、廣告交互式營(yíng)銷方面具備了全國(guó)戰(zhàn)略性眼光。其集群效應(yīng)最大的體現(xiàn)便是平民娛樂節(jié)目——開創(chuàng)主持人藝人化的先河，成為中國(guó)藍(lán)現(xiàn)象的點(diǎn)睛之筆。去年8月，浙江衛(wèi)視成立了內(nèi)地首個(gè)電視主持人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)——“藍(lán)星工作室”，旨在對(duì)旗下主持人進(jìn)行藝人化包裝。關(guān)悅就是顯著的例子，從《我愛記歌詞》舞臺(tái)上的超級(jí)領(lǐng)唱成長(zhǎng)為浙江衛(wèi)視《我是大評(píng)委》、《愛唱才會(huì)贏》的新銳主持。他已經(jīng)不是某個(gè)欄目的主持，而是集欄目、大型活動(dòng)和整個(gè)頻道形象，甚至是社會(huì)化的活動(dòng)于一體的全方位主持人形象，代表了浙江衛(wèi)視的整體形象。關(guān)悅的成長(zhǎng)就是這一年間“中國(guó)藍(lán)”現(xiàn)象活生生的范例。

組織變革，細(xì)節(jié)制勝

夏陳安說，“在目前全國(guó)衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視的機(jī)制是最先進(jìn)的，這也是今天能夠快速發(fā)展的最重要的保障?！闭憬l(wèi)視的員工考評(píng)細(xì)化到每周給每個(gè)欄目發(fā)放成績(jī)單，每日由總監(jiān)進(jìn)行收視分析考核，達(dá)標(biāo)的可以到財(cái)務(wù)室直接領(lǐng)取當(dāng)天的獎(jiǎng)金，不達(dá)標(biāo)的統(tǒng)一集中到總監(jiān)會(huì)議室進(jìn)行“補(bǔ)課分析”。

知名學(xué)者阿憶也拿獎(jiǎng)金制度在調(diào)侃：“員工激勵(lì)細(xì)節(jié)上，當(dāng)家花旦很容易被更高的衛(wèi)視挖走，我建議能多加錢就多加錢。這個(gè)行業(yè)帶有一點(diǎn)的表演色彩，凡是在前臺(tái)做廣告招牌的人，他們需要掙更多錢，能加五十就加五十?！?/p>

如果說這是浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”現(xiàn)象的主干，那開枝散葉的必是廣告營(yíng)銷了。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰說，浙江衛(wèi)視始終保持了良好的頻道品質(zhì)，為廣告主創(chuàng)造了純凈的發(fā)布環(huán)境，這是保證中國(guó)藍(lán)永不褪色的關(guān)鍵。