北大荒如何煉就中國農(nóng)業(yè)第一品牌

在6月16日世界品牌實驗室發(fā)布的2009年(第六屆)“中國500最具價值品牌排行榜”中，北大荒農(nóng)墾集團總公司(黑龍江農(nóng)墾總局的企業(yè)名稱，下稱“北大荒集團”)的“北大荒”品牌以103，37億元價值排名第65位，突破“雙百”(品牌價值過百億、品牌排名進百強)大關(guān)，是該榜單上排名第一的農(nóng)業(yè)品牌。北大荒如何煉就中國農(nóng)業(yè)第一品牌?記者9月中旬在其與華鐵傳媒共同舉辦的“完達(dá)山乳業(yè)品牌專列”新聞發(fā)布會上探尋到答案。

強化經(jīng)營意識，提升品牌價值

“如果你要打開和占領(lǐng)全國市場，那么你的品牌一定要是國家級品牌；如果你要打開和占領(lǐng)國際市場，那么你的品牌一定要是世界級品牌。”黑龍江農(nóng)墾總局黨委書記、北大荒集團董事長隋鳳富強調(diào)“品牌需要經(jīng)營”。北大荒集團作為現(xiàn)代企業(yè)，不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，深入思考如何進行品牌運營，將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業(yè)競爭手段。

據(jù)悉，從1965年將“北大荒”三個字申請為商標(biāo)注冊，到2006年“北大荒”成為中國馳名商標(biāo)，用了41年時間。從2004年“北大荒”品牌價值17，91億元到22，13億元，用了4年時間。而隨著品牌經(jīng)營意識的不斷增強，北大荒從22，13億元到45，28億元再到103，37億元只用了兩年時間。

從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動北大荒集團經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路，實現(xiàn)了品牌價值的戰(zhàn)略式提升。

“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業(yè)去年實現(xiàn)銷售額273億元，利潤9，5億元，今年銷售額將達(dá)到363，3億元，利潤將達(dá)11，3億元?！彼屮P富表示，隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機的影響，但北大荒集團所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強勁的發(fā)展勢頭。

加強擴張推廣，實現(xiàn)品牌延伸

北大荒集團啟動了“五加一百億工程”以實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略延伸。該工程是指到2012年，通過對外合作購并、低成本擴張、上市融資、內(nèi)部整合挖潛等經(jīng)營策略，把九三集團、北大荒米業(yè)、完達(dá)山乳業(yè)、商貿(mào)集團和陽光保險等5家企業(yè)，打造成年銷售收入超百億元的大型企業(yè)集團；通過加強企業(yè)文化建設(shè)，加大外宣推介力度，完善誠信體系建設(shè)等有效措施，使北大荒品牌價值率先突破100億元，強力帶動“完達(dá)山乳業(yè)”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關(guān)沖刺。

加強并購整合的同時，高度重視品牌推廣戰(zhàn)略。北大荒以巨大的魄力，攜手華鐵傳媒開啟哈爾濱到上海等28列品牌專列，品牌專列內(nèi)的所有媒體形式將全部展示北大荒品牌的廣告。據(jù)北大荒市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，乘客從踏上列車的第一刻起即被北大荒的品牌信息所包圍，在平均可達(dá)10小時的旅程中，乘客的聽覺、視覺、感覺將完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，有效地強化了品牌記憶度，由強化刺激到主動記憶，將實現(xiàn)北大荒品牌理念和品牌文化的有效傳播，實現(xiàn)品牌延伸。