激活老品牌的四大招數(shù)

市場表現(xiàn)不佳的老品牌，就如同一個處于亞健康狀態(tài)的人，只要采取一些手段調理下身心，老品牌照樣可以恢復健康煥發(fā)活力。

假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。這是可口可樂公司前董事長伍德魯夫曾說過的名言。它表明作為無形資產(chǎn)，品牌對于企業(yè)經(jīng)營的重要性不言而喻。

擁有悠久歷史的老品牌，由于在多年的市場營銷中積累了很高的品牌知名度和美譽度，更是企業(yè)不可多得的寶貴財富?，F(xiàn)階段一些市場表現(xiàn)不佳的老品牌，其實就如同一個處于亞健康狀態(tài)的人，只要采取一些手段調理下身心，老品牌照樣可以恢復健康煥發(fā)活力。

方法一：出新產(chǎn)品

上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構總經(jīng)理沈志勇對《廣告主》表示，一個品牌要保持活力，最關鍵的是它的產(chǎn)品本身要保持活力。如果一個品牌總是以同一款產(chǎn)品面對世人，它往往就會陷入老化。

營銷大師菲利普·科特勒曾將產(chǎn)品定義為“能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西?！睋碛欣掀放频钠髽I(yè)在鶯視工藝傳統(tǒng)和產(chǎn)品質量的同時，要不斷推出新產(chǎn)品跟上消費者的需求，在產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程中使品牌得以延伸和發(fā)展壯大。

有近80年歷史的洋快餐品牌肯德基自創(chuàng)立起就不斷推出新產(chǎn)品，即便是將連鎖店開到了全球，肯德基也不忘迎合當?shù)叵M者的口味，例如肯德基針對中國消費者就開發(fā)出了老北京雞肉卷、川辣嫩牛五方和花式早餐粥等產(chǎn)品。雖然肯德基的品牌形象是永遠微笑著的哈蘭山德士大叔，但由于不斷有新品補充，消費者并不認為肯德基是個年邁的杖朝老人。

方法二：變新包裝

包裝被稱為品牌的無聲推廣員，被成為市場營銷的第5個“P”(package)。老品牌之所以看上去“老”，很大程度上在于多年來一成不變的包裝。老品牌變身時尚便利的包裝，不僅能夠從直觀上讓品牌看上去更年輕，而且還能吸引年輕消費群體的喜愛和購買。

烏江榨菜現(xiàn)在能夠做到榨菜品類中的第一品牌，除了請影視明星張鐵林做代言大打廣告戰(zhàn)之外，也將產(chǎn)品包裝視為品牌傳播的第一媒體。在榨菜包裝袋的設計上，烏江對包裝元素進行了重新設計組合，從歷電、文化、口感和工藝等方面詮釋產(chǎn)品特點，并將包裝袋的正反面分成若干個傳遞信息區(qū)域，利用有限的空間傳遞品牌信息。

方法三：重新定位

當目標消費者的需求發(fā)生改變，或者外部市場的變化出現(xiàn)新的市場機會時，老品牌可以尋求對品牌重新定位，重新贏得消費者的青睞和市場機會。

意大利默洛尼集團旗下的阿里斯頓品牌曾經(jīng)以—個冰箱品牌而為中國消費者所熟知，如今阿里斯頓的白色家電業(yè)務已退出中國市場，只留下了概念模糊的阿里斯頓品牌在中國。默洛尼集團重新對阿里斯頓品牌進行了定位，變成定位于家用熱水和供暖產(chǎn)品市場的一個品牌。

方法四：推新廣告

消費者信奉的老品牌形象并不是固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品質量、價格和歷史等因素，并在營銷活動的誘導和刺激生成的。廣告活動作為樹立和保持品牌形象的一種長期投資，對于保持老品牌的年輕感至關重要。

雖然已經(jīng)是啤酒品類中的知名品牌，但青島啤酒每年仍然進行大量的新廣告投放，不變的只有“激情成就夢想”的廣告語。取得的效果就是消費者并不存在對青島啤酒是老品牌的認知，而是把其看做是一個品質上乘的國際化品牌。