透視書博會

攝影／王勇森

“齊魯文脈·書香青島”是這個春天飄揚(yáng)在城市上空的旋律，空前的規(guī)模、鮮明的特色、顯著的效益，書博會青島分會場的活動得到了社會各界的高度評價和廣泛贊譽(yù)，為青島市文化建設(shè)送來了一陣強(qiáng)勁的東風(fēng)，令人振奮，催人奮進(jìn)。廣大讀者熱情炙人的參與，更是讓書博會成了讀者的“狂歡節(jié)”。通過彰顯著山東魅力和青島特色書博會的成功舉行，不僅提升了城市品位，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會和文化的發(fā)展，更讓我們深化了對于傳統(tǒng)出版業(yè)意義與發(fā)展的探求。

書是人類文明的偉大標(biāo)志，是人類表達(dá)思想、傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體。中國有著悠久的文化淵源，以原始時期甲骨刻字為起點(diǎn)，又由竹簡木簡演變出了帛書帛畫，直到造紙術(shù)與印刷術(shù)發(fā)明，人類的文明有了更廣泛的傳承，工業(yè)的進(jìn)步又催生出了印刷與出版，每—步都是社會的進(jìn)步和歷史的必然。直至今日，社會的高度進(jìn)步，科技的高速發(fā)展，電子計算機(jī)和集成電路等等一系列高端技術(shù)的發(fā)明與廣泛運(yùn)用，使得以視覺傳達(dá)為主的印刷出版物之外，出現(xiàn)了依托傳統(tǒng)資源，用數(shù)字化工具進(jìn)行立體化傳播的出版方式。面對數(shù)字出版的強(qiáng)勢出擊，有人甚至說，傳統(tǒng)出版已經(jīng)遭到無可匹敵的對手，未來的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時代。

然而，透過書博會，圖書的熱潮再次高漲，關(guān)注出版業(yè)每一步的發(fā)展，一成不變的模式已不復(fù)存在，出版業(yè)的明天將會是怎樣，留給了我們最大的思考。書博會落幕之際，讓我們走近青島出版集團(tuán)副總編高繼民和長江文藝出版社副社長黎波，了解他們眼中圖書出版和整個出版行業(yè)的今昔明朝。

朝陽產(chǎn)業(yè)，冉冉升起——訪青島出版社副總編輯高繼民

記者：在如今的金融形勢背景下，許多行業(yè)都有不同程度的萎縮，本屆書博會青島分會場開幕以來的場面卻是火爆異常，交易量和參展團(tuán)體都創(chuàng)下了歷史新高，對于青島圖書出版業(yè)有怎樣的啟示?

高繼民：對于書博會開幕以來的火爆場面，作為出版者開始的期望值并沒有這么高，群眾的反應(yīng)給了所有出版行業(yè)從業(yè)者以很大的鼓勵與信心。書博會開幕之前，對于在如今的金融形勢下圖書的銷售情況，所有人也都在觀望，但結(jié)合現(xiàn)在的繁榮景象可以用一個有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來解釋，也就是“口紅效應(yīng)”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。經(jīng)濟(jì)的衰退讓一部分人收入降低，很多人放棄了比如買房、買車、出國旅游等等大計劃，手中反而會出現(xiàn)部分“閑錢”，但人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，對于口紅一類相對廉價的非必要之物的購買成了消費(fèi)者的一種“安慰”。從另一個方面講，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，人們更需要充電，平衡自己的心態(tài)，要從靈魂上得到安慰，所以精神文化產(chǎn)品有很大的市場需求。書博會青島分會場1750萬元的圖書銷售額，就足以證明當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下人們的文化需求心態(tài)。政府的支持，百姓的熱情，同業(yè)者的幫助，種種因素讓我們?nèi)匀怀錆M信心，應(yīng)該說圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無限的，仍然是我們要用心、盡力去發(fā)展，充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

記者：此次書博會在山東舉辦，對整個山東省，特別是青島市的文化事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的機(jī)遇?

高繼民：齊魯大地是孔孟之鄉(xiāng)，儒家文化的發(fā)源地，崇文尚讀的傳統(tǒng)自古傳承至今。山東人對于文化的尊敬，對于文化人的尊敬，對于字與紙的敬畏，使得書博會這樣的活動來到齊魯大地后，人們的熱情被最大程度地激發(fā)。對于青島這座年輕的城市來說，與山東的其他地區(qū)相比，文化底蘊(yùn)并不深厚，但正是因?yàn)檫@樣，更激發(fā)了青島人民對于文化的渴望，不深厚所以更需要補(bǔ)充和吸納，這也是“齊魯文脈·書香青島”主題最好的詮釋。很多參與到書博會的領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)朋友們都認(rèn)為這是書博會歷史上最成功的一屆。濱?，F(xiàn)代文明名城的建設(shè)正在加快，這是政府多年來對于出版產(chǎn)業(yè)關(guān)注扶持的回報。

特別是作為青島出版集團(tuán)，在今年的3月18日成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)體改制，青島市的文化體制改革又向前邁出了關(guān)鍵一步。青島出版集團(tuán)把轉(zhuǎn)企改制作為一個新起點(diǎn)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。我們感到挑戰(zhàn)更大，壓力更大，面對市場機(jī)會也更大。借著書博會的東風(fēng)，青島版的圖書更加深入人心，青島集團(tuán)化的展示給了讀者和業(yè)內(nèi)人士以震撼，品牌美譽(yù)度和在全國出版界的地位都有了增長，青島出版產(chǎn)業(yè)會越來越壯大強(qiáng)盛。

記者：這一次依托書博會背景下的“社店合作高峰論壇”的舉行有著怎樣的意義?

高繼民：社店合作高峰論壇已成功在青島舉辦了三屆。與以往的社店合作論壇相比，“2009社店合作高峰論壇”具有更為特殊而重要的現(xiàn)實(shí)意義。依托第十九屆全國圖書交易博覽會的盛世，本次論壇活動參加的成員更多更廣，共有70余家來自全國出版社、新華書店、民營書業(yè)以及臺灣出版業(yè)的代表，以“協(xié)作、雙贏、效益”為基點(diǎn)，通過分析目前中國圖書零售市場的走勢，介紹社店合作的成功經(jīng)驗(yàn)，就如何完善社店雙方規(guī)范合作的互信機(jī)制，如何提高圖書銷售網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率、降低成本、實(shí)現(xiàn)社店雙贏等書業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了充分的討論。

參加本屆社店合作高峰論壇的嘉賓可謂大腕云集，代表性廣，既有出版社，出版集團(tuán)，新華書店又有民營書兩等等，還有中國臺灣業(yè)界的嘉賓，所以代表性比較廣。各個圖書出版社和書店的當(dāng)家人或是政策主導(dǎo)人還做了精彩發(fā)言，不僅一針見血地指出了當(dāng)前國網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展所面臨的問題，更為社店合作的發(fā)展方向提出了大量有價值的信息和建議，整個論壇的進(jìn)行過程可謂高潮迭起，在思想激蕩進(jìn)行碰撞，給青島帶來出版發(fā)行業(yè)的新思維、新理念，提振了我們對產(chǎn)業(yè)的信心，大家看到產(chǎn)業(yè)的前景還是很好的。這個產(chǎn)業(yè)光明的前景要靠我們?nèi)ヅ?、奮斗。

記者：對于新興并迅猛發(fā)展的數(shù)字出版的沖擊，很多人擔(dān)心傳統(tǒng)出版的明天，怎樣看待數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系?出版行業(yè)的明天又是怎樣?

高繼民：之前許多人對于圖書出版業(yè)有著懷疑與悲觀的想法，認(rèn)為如今數(shù)字出版的興起與迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)正在走向沒落，其實(shí)不然。一方面圖書本身的價值是不可替代的，圖書本身有著工藝品、藝術(shù)品的特性，它有質(zhì)感，有體驗(yàn)美，有保存價值。這些是數(shù)字出版所欠缺的，只要圖書和數(shù)字出版物的特點(diǎn)不相重合，相互無法完全替代，圖書就有市場，就不會消亡。另一方面，數(shù)字出版是做傳播形式和運(yùn)營商，內(nèi)容還需要傳統(tǒng)出版商來提供，我們來提供標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的、達(dá)到出版水平的內(nèi)容。數(shù)字出版的發(fā)展速度非常迅猛，理念的探索都在推進(jìn)，但基礎(chǔ)技術(shù)仍需要加強(qiáng)。目前比如網(wǎng)上和其他渠道提供的某些免費(fèi)閱讀的東西，看似是好，但免費(fèi)提供的東西缺乏責(zé)任感，不僅侵犯了內(nèi)容提供商的利益，也使得信息和知識的傳播缺少了規(guī)范性，更給老百姓造成一種天上會掉餡餅的假象，這是市場經(jīng)濟(jì)下不正常的發(fā)展。這其中最重要的是版權(quán)問題，版權(quán)是規(guī)范出版業(yè)的基本法規(guī)，盜版、非原創(chuàng)、剽竊的情況對于出版業(yè)的傷害是巨大的，所以版權(quán)的維護(hù)是出版業(yè)發(fā)展的根本，只有維護(hù)好版權(quán)才能提供給數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版更大更長遠(yuǎn)的合作平臺。本屆書博會同時也是青島創(chuàng)建版權(quán)示范城市的啟動儀式，大力弘揚(yáng)全民版權(quán)意識，不是為了部分個人和小團(tuán)體的利益，而是國家利益、民族利益。目前出版界有種全媒體出版的說法，立足于傳統(tǒng)出版發(fā)行的固有優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)方面進(jìn)行探索，依托新技術(shù)加強(qiáng)社店合作，抓住新的傳播優(yōu)勢，實(shí)施跨行業(yè)的合作運(yùn)營，就一定能夠迎來出版行業(yè)更加輝煌燦爛的明天。