論海報設(shè)計中文字的圖形化特征與藝術(shù)表現(xiàn)手法

曹 凌

提要本文闡述了海報文字圖形化設(shè)計具有視覺藝術(shù)魅力的藝術(shù)表現(xiàn)手法，即筆畫替換法，文字重構(gòu)法、字形同構(gòu)創(chuàng)意法、文字解構(gòu)法等。

關(guān)鍵字海報設(shè)計文字圖形化藝術(shù)表現(xiàn)手法

中圖分類號G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

當(dāng)今世界，很多的招貼海報在設(shè)計時，不僅把文字作為畫面的組成部分之一，而且還出現(xiàn)了很多純文字形式的招貼海報作品，從中我們可以看出文字——這一畫面構(gòu)成要素在平面海報設(shè)計中的重要性是越來越突顯了。另外，文字在海報設(shè)計中除了表意的功能之外，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計越來越受到設(shè)計師們的青睞，而且這類文字設(shè)計的好壞，直接影響到海報版面的整體視覺傳達(dá)效果，因此，本文就平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術(shù)表現(xiàn)手法談點(diǎn)看法。

一、文字的圖形化的概念闡述

要研究平面海報畫面中文字圖形化的特性與藝術(shù)表現(xiàn)手法的問題，首先要明確相關(guān)概念。

1.文字圖形化設(shè)計

什么是文字圖形化設(shè)計?有人認(rèn)為。文字圖形化設(shè)計就是將“語言文字”轉(zhuǎn)換為視覺圖形語言，將文字的表意轉(zhuǎn)化為圖形的意象表達(dá)。。也有人在《文字圖形化設(shè)計在中國的發(fā)展與演變》中認(rèn)為：所謂文字圖形化設(shè)計，就是以文字為主要元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的圖形式樣，是以“圖形”面貌出現(xiàn)的整體。筆者認(rèn)為，“文字圖形化”就是將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味，從而強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美，使受眾更能理解海報設(shè)計的意圖。

2.對文字圖形化設(shè)計理解應(yīng)強(qiáng)調(diào)的幾點(diǎn)

首先，它強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計中字與圖結(jié)合，形成新意。其中最重要的就是，文字的圖形化設(shè)計是要在文字設(shè)計中結(jié)合相關(guān)的圖形元素，形成意象化的圖形文字，要把文字與圖形元素有機(jī)的結(jié)合在一起，重新構(gòu)成文字的新的概念。縮小了文字本身的內(nèi)涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義。把文字進(jìn)行圖形化處理。

其次，它強(qiáng)調(diào)“形”與“意”是拓展與限制的關(guān)系。文字的圖形化設(shè)計不是設(shè)計者可以天馬行空任意夸大或縮小文字的本意，隨意排列和組合文字的結(jié)構(gòu)，而是要求設(shè)計者將文字的“形”予以“圖形化”，將文字的“意”作為創(chuàng)意的根本，以“形”變的方式來拓展“意”，以“意”來限制“形”的蛻變，它使文字的內(nèi)涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；它使文字的內(nèi)涵在“形”變中揭示得更充分、表達(dá)得更豐富。

再次，它強(qiáng)調(diào)要讓文字符號具有“閱讀”和“欣賞”的雙重功能。文字的圖形化設(shè)計最直白的解釋是將文字這個“讀的符號”變?yōu)榫哂幸曈X傳達(dá)效果的“看的形體”，使文字符號具有雙重功能：一是具有信息傳遞、閱讀的功能。二是具有圖形魅力、滿足視覺審美的欣賞功能，從而創(chuàng)造出一種新的視覺語言，拓寬文字的表現(xiàn)空間。

總之，漢字圖形化設(shè)計就同我們現(xiàn)在常見的漢字意象化圖形創(chuàng)意的思想是源于圖形創(chuàng)意的思想而發(fā)展一樣，就是把文字本身當(dāng)作一種圖形來對待，再根據(jù)文字本身的內(nèi)涵進(jìn)行圖形變化的延伸的創(chuàng)意設(shè)計。漢字的意象化創(chuàng)意就是利用現(xiàn)代社會高科技，現(xiàn)代化的元素符號在漢字結(jié)構(gòu)上的再圖形化、再創(chuàng)意化，讓人們樹立對已有的漢字熟悉的基礎(chǔ)上進(jìn)行形象變化后的另一種含義，這就是“舊字新意”。

二、平面海報中文字的圖形化特征

1.海報中文字圖形化應(yīng)具有視覺接受的可讀性

(1)可讀出文字的本意

在做海報的文字設(shè)計時要做到通俗易懂，使人易認(rèn)、好記；不能為設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字的最根本特征——表“意”，受眾只有在看得懂這是什么字，讀得懂文字的“意”的前提下，才能更好的理解文字圖形化的新視覺藝術(shù)效果。

(2)可看出文字的圖形化視覺藝術(shù)

文字圖形化設(shè)計的整體視覺藝術(shù)效果要給人以清晰的視覺印象，從而才能達(dá)到廣告宣傳的最終目的。如果一個文字經(jīng)過圖形化設(shè)計，文字變形后圖案變得錯綜復(fù)雜，畫面眼花繚亂，沒有重點(diǎn)，就會使畫面失去美感，失去海報設(shè)計應(yīng)有的藝術(shù)性。

2.海報中文字圖形化應(yīng)具有產(chǎn)品需求的鮮明個性

個性化的設(shè)計是海報的生命。海報中的文字設(shè)計要服從廣告所宣傳內(nèi)容的要求，要能與其風(fēng)格特性吻合，不能相互脫離。更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。

根據(jù)文字字體的特性和海報文字圖形化的類型，筆者認(rèn)為常見的產(chǎn)品大致有以下幾種鮮明個性風(fēng)格：

(1)端莊典雅。字體優(yōu)美清新+格調(diào)高雅，此種個性的字體，適用于女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

(2)堅固挺拔。字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感。有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于家用電器、儀表、攝影器材等廣告主題。

(3)深沉厚重。字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用于工程機(jī)械、大型運(yùn)載車輛等廣告主題。

(4)歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童用品、旅游產(chǎn)品等廣告主題。

(5)蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時之風(fēng)韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗(yàn)，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，如生產(chǎn)歷史悠久的名酒等廣告主題。

(6)新穎奇特。字體造型設(shè)計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強(qiáng)烈的獨(dú)特印象和刺激感，這種個性的字體適用于創(chuàng)新產(chǎn)品或流行產(chǎn)品的廣告主題。

3.海報中文字圖形化應(yīng)具有視覺形式的美感性

文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，一組字形設(shè)計良好、組合巧妙的文字圖形化的畫面，能使觀眾看后感到愉快，留下深刻的印象，并獲得美感。相反，字形設(shè)計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

4.海報中文字圖形化應(yīng)具有設(shè)計作品的獨(dú)創(chuàng)性

我們在做海報時應(yīng)根據(jù)廣告主題的要求，文字圖形化應(yīng)極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。在設(shè)計時要避免與現(xiàn)有的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

三、在海報設(shè)計中文字圖形化的視覺藝術(shù)魅力的表現(xiàn)手法

對平面海報文字的創(chuàng)設(shè)來說，關(guān)鍵是探究海報中的文字除了準(zhǔn)確的把握海報內(nèi)容的思想外，應(yīng)如何來表現(xiàn)這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術(shù)表現(xiàn)力比較強(qiáng)。哪種藝術(shù)表現(xiàn)手法適合于哪類海報內(nèi)容。

1.筆畫替換法

筆畫是文字構(gòu)成的基本元素，根據(jù)筆畫的結(jié)構(gòu)走勢，把文字的部分筆畫或全部筆畫用相關(guān)的、有代表性的圖像或圖形來代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動與文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合。在設(shè)計時應(yīng)注意文字筆畫與圖形結(jié)合的藝術(shù)性、整體性、和諧性。(如圖1)

2.文罕重構(gòu)法

文字重構(gòu)法根據(jù)海報的主題意義。將文字打散、重組，夸

張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，極富視覺情趣，讓人印象深刻。如圖2中作者在海報中將“0”和“1”兩個數(shù)字重新組合排列，乍看似乎丈二和尚摸不著頭，但退之遠(yuǎn)觀，整體是一個張嘴開懷大笑的形象，結(jié)合標(biāo)題，讓人明白，創(chuàng)設(shè)者是用文字重構(gòu)的方法，生動展現(xiàn)人們邁人2l世紀(jì)時那種興高采烈、躊躇滿志、自信愉悅的情懷。這種趣味生動的數(shù)字重構(gòu)，極富視覺魅力。

3.字形同構(gòu)創(chuàng)意法

字形同構(gòu)是通過將相同的或不同的但相互間有聯(lián)系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉(zhuǎn)換，巧妙的結(jié)合在一起，構(gòu)成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創(chuàng)意方法。這種同構(gòu)是一種共生同構(gòu)，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相互襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。同構(gòu)文字的奧妙往往潛藏于字形中，不易被人察覺。我們設(shè)計的時候會對文字的字形筆畫進(jìn)行重疊、交錯、共生同構(gòu)，形成一種新的文字圖形創(chuàng)意。這種不同尋常的文字設(shè)計語言，獨(dú)特的表現(xiàn)手法，已經(jīng)成為設(shè)計師正研究的一種新的視覺創(chuàng)意手法。(如圖3)

4.文字解構(gòu)法

海報設(shè)計中的文字的解構(gòu)是根據(jù)設(shè)計的需要，對文字筆畫、結(jié)構(gòu)整體性的否定，對其進(jìn)行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態(tài)，從而減弱文字的閱讀功能，強(qiáng)化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構(gòu)設(shè)計不是對文字隨心所欲的破壞和肢解，而是經(jīng)過精心設(shè)計，打破傳統(tǒng)的設(shè)計原則和形式，創(chuàng)造一種新的設(shè)計視覺表現(xiàn)。

5.筆畫減少

在抓住文字的主要的字形、結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，減少部分筆畫，破壞字形的完整性、結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，強(qiáng)調(diào)對文字筆畫結(jié)構(gòu)局部特征的表現(xiàn)，創(chuàng)造一種文字圖形化視覺的殘缺美。但這種筆畫的減少，不能影響字形的存在。要使其結(jié)構(gòu)不散，令文字仍然具有一定的識別性。(如圖4)

6.筆畫拆解

漢字本身的組合構(gòu)成點(diǎn)線結(jié)構(gòu)間力的相互牽扯，形成了完整統(tǒng)一的有機(jī)體。而筆畫的拆解則是對這種有機(jī)體的破壞，對漢字的點(diǎn)、橫、撇、捺，一筆一畫進(jìn)行了徹底的肢解和結(jié)構(gòu)的打散，再對拆解后的文字筆畫進(jìn)行新的組合排列。(如圖5、圖6)

7.再造“新”字

首先。我們可以通過對文字筆畫、結(jié)構(gòu)的主要特征進(jìn)行提煉、組合設(shè)計來實(shí)現(xiàn)再造“新”字。這種再造字不具有可讀性，是在字與字的組合、排列和字義的聯(lián)想中獲取整體意義。如圖7是一幅大學(xué)生公益海報設(shè)計作品，由“城”“鄉(xiāng)”兩個漢字筆畫相互穿插，相互借用，組合設(shè)計在一起，看似一個整體，在字與字的組合排列中獲取整體意義。

其次，在視覺效應(yīng)上找到與油墨印刷字體的差異再造“新”字。文字的圖形化設(shè)計，將文字由書寫的層面上升到表現(xiàn)的層面，我們應(yīng)多角度、多視角地尋找文字圖形化形式表述的最大可能性。在設(shè)計上尋求突破，突破現(xiàn)有的約定俗成的印象，突破現(xiàn)有的思維模式，突破現(xiàn)有的設(shè)計語言，突破現(xiàn)有的視覺表現(xiàn)形式。比如，我國計算機(jī)成套字體的設(shè)計仍處在起跑線上，我們應(yīng)該利用其特點(diǎn)，在視覺效應(yīng)上找到與油墨印刷字體的差異，因亮度、閃耀、光色、點(diǎn)擊、交替、運(yùn)動、互動、速度等方面的差異來制造一種特殊的新的字體蒙太奇效果。這是從事文字設(shè)計研究的人需要繼續(xù)探索的方向。