媒介融合視閾下的3G手機電視

鄧 倩 賴姝玲

摘要面對手機電視3G時代帶來的諸多熱點問題，本文通過從媒介融合角度對30手機電視媒體的研究，以期為進一步把握3G手機電視信息傳播規(guī)律，推進3G手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定借鑒，

關(guān)鍵詞3G手機電視媒介融合融合維度

中圖分類號G220文獻標識碼A

3G作為將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。手機電視成為網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的延伸，改變著傳統(tǒng)電視的傳播模式，改變著人們的內(nèi)容消費方式，改變著人們感受情感體驗生活的狀態(tài)。手機電視的產(chǎn)生和普及，將是手機和電視同時開始發(fā)生的一次深刻變革。融合多種媒介形態(tài)的手機電視的普及，將在數(shù)億手機用戶中刮起一股強勁的在線移動電視旋風。手機電視作為3G時代深受用戶喜愛的主流業(yè)務(wù)。將成為數(shù)字時代大眾新的日常習(xí)慣性媒體。融合性是3G手機電視突顯的媒介特征之一。本文將3G手機電視放入媒介融合視閾中予以審視。試圖在探索分析3G手機電視媒介融合動因的同時，呈現(xiàn)3G手機電視媒介融合在兩個維度上的表現(xiàn)。

媒介發(fā)展的歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動力。近年來，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為媒介融合提供了巨大的推動力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解。數(shù)字流媒體的技術(shù)進步直接催生了手機媒體與電視等其它媒介的融合。隨著手機傳統(tǒng)通訊業(yè)務(wù)的逐漸弱化。無線網(wǎng)絡(luò)接人服務(wù)及3G手機終端的日益普及，作為未來通信主力的無線寬帶業(yè)務(wù)得到迅猛發(fā)展。這種技術(shù)進步為手機媒體進一步展開功能的開發(fā)拓展及媒介融合創(chuàng)造了可能，并提供了移動通信業(yè)和傳統(tǒng)媒介融合的技術(shù)保障。同時，受眾的需求是支撐每一次媒體創(chuàng)新和進步的重要內(nèi)驅(qū)力量?，F(xiàn)代社會生活的快節(jié)奏和高壓力，大眾亟待信息的準確及時傳遞。大眾對信息傳播的速度和內(nèi)容的要求日趨提高，受眾對于不同的媒體內(nèi)容的綜合性需求被逐步激發(fā)。普及率高、傳播快捷的手機媒體已經(jīng)成為人們媒體、廣告、生活資訊、文化娛樂的重要載體。手機隨走、隨寫、隨錄、隨拍、隨發(fā)、隨看的強大傳播優(yōu)勢和包含文字、圖片、音頻和視頻在內(nèi)的多媒體信息，使得信息的獲取、傳遞、瀏覽、反饋方式都發(fā)生了明顯的變化。手機與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合滿足了大眾適應(yīng)快速變化的社會生活和對多樣化的信息內(nèi)容的即時需求。此外，我國政府相關(guān)主管部門的重視和國家出臺相關(guān)政策的支持，直接加速了我國手機電視進入3G時代，并成為融合媒介的進程。

一、新舊媒體形態(tài)融合的手機電視

從媒介形態(tài)融合的視角來考察手機電視媒體，我們認為手機電視這一新興媒介的融合生成過程在宏觀上主要發(fā)生在兩大維度。手機電視的融合性首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體和手機、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字新媒體融合這一維度上。縱觀媒介發(fā)展的歷史軌跡，媒介之間是不斷融合與超越的。更薪換代并不意味著舊媒介屬性的消亡，新媒介融合繼承了舊媒介的優(yōu)勢屬性，才讓新生媒介形態(tài)獲得了無限生機與活力。所謂新媒體是一個相對與舊媒體而言的概念。舊媒體一般是指傳統(tǒng)媒體，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等。新媒體則是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、手機等?！靶旅襟w可理解為以數(shù)字媒體為核心的媒體，即通過數(shù)字化交互性的固定或移動的多媒體終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)?！毙旅襟w除了具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的強大功能外。還憑借自身終端特色和技術(shù)平臺而具有傳統(tǒng)媒體從未擁有的傳播特點。這些特點也決定了它在支持技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播方式、經(jīng)營運作等多個方面都與傳統(tǒng)媒體有很大不同。隨著新媒體在媒介格局中的不斷壯大，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比表現(xiàn)出一些比較優(yōu)勢。今天的傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體帶來的競爭和沖擊。依托3G技術(shù)的手機電視這一新興媒體，正是乘著數(shù)字新媒體強勁的上升發(fā)展勢頭，巧妙融合傳統(tǒng)電視、無線互聯(lián)網(wǎng)和手機媒介而生成的。

1、終端融合：手機電視媒介新舊媒體的融合首先發(fā)生在用戶終端處。3G無線網(wǎng)絡(luò)可將地面(衛(wèi)星)數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)在手機電視用戶終端處融合，使得用戶終端可以根據(jù)需要選擇使用哪一種媒介形態(tài)，消費哪一種媒介內(nèi)容平臺上的信息。在傳統(tǒng)電視廣播體制中，電視臺按照預(yù)先制定的節(jié)月表播放，用戶在家中按照節(jié)目表選擇收看。融合型3G手機電視將開創(chuàng)一種新的傳播方式。手機電視正擺脫傳統(tǒng)電視定時定點定量的束縛向隨時隨地隨意的方向轉(zhuǎn)變；手機電視用戶從傳者單方制定的節(jié)目時問表、從固定的收視地點、從剛性控制的節(jié)日內(nèi)容中解放出來。數(shù)字電視網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)將在手機電視的技術(shù)基礎(chǔ)3G網(wǎng)絡(luò)中長期共存，3G手機電視將促進兩大網(wǎng)絡(luò)互補融合而演化形成下一代新媒體。

2、內(nèi)容融合：融合媒介值得關(guān)注的不僅僅是整合了各種媒介的技術(shù)平臺，媒介之間進一步的內(nèi)容融合更值得我們重視。作為技術(shù)領(lǐng)先者的手機電視只有與被譽為“內(nèi)容之于”的傳統(tǒng)電視完美融合才能在3G時代獨占鰲頭。實際上，手機電視與傳統(tǒng)電視兩者也恰好具備融合的較成熟條件。對傳統(tǒng)電視而言，手機電視媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視在整個注意力市場中的份額急劇流失。當電視節(jié)目的制作與傳輸實現(xiàn)數(shù)字化后，占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視渴望與手機媒體的聯(lián)姻，數(shù)以億計的手機用戶必將成為電視產(chǎn)業(yè)再次“拓荒”的新目標。在3G手機電視平臺上，電視臺可以借助高品質(zhì)的節(jié)目將自己的經(jīng)營特點、節(jié)目安排、廣告報價等信息向全球發(fā)布，迅速提升知名度。手機無線網(wǎng)絡(luò)的信息容量巨大，信息更新快。通過無線通訊網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)電視可以了解到大量與電視節(jié)日制作有關(guān)的信息，為電視節(jié)目提供了豐富的資料。此外，手機電視為電視臺之間的節(jié)目交流提供了新的渠道，利用手機的交互式特點，加強電視臺與觀眾的交流：這一切都為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了契機和活力。

3G時代下手機電視的自身屬性決定了其是對傳統(tǒng)電視傳輸方式，即無線發(fā)射、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直播強有力的補充和延伸。期待成長的3G手機電視看到了傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢和不可替代性。尋求與具備高質(zhì)量的信息產(chǎn)品、可靠完善的內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、廣闊受眾市場的傳統(tǒng)媒體的融合，以實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展成為當下一種理性的選擇。3G手機電視居于中心地位的融合角色決定了它理應(yīng)積極尋求傳統(tǒng)電視的內(nèi)容互助。傳統(tǒng)媒介和新興媒介只有集中各自的優(yōu)勢，相互融合，對媒介內(nèi)容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好，不同信息欲求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要。3G手機電視對于受眾的天然親近性現(xiàn)狀讓它內(nèi)容融合的潛力巨大，在加強自主內(nèi)容創(chuàng)新能力的同時，嘗試從傳統(tǒng)媒體獲得內(nèi)容，保證向用戶提供多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)將是手機電視在3G時代制勝的關(guān)

鍵。掌控3G手機電視業(yè)務(wù)的移動運營商要想擴大內(nèi)容和提升品牌的知名度，與傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展將不失為一條可行之路。手機電視這一既具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢屬性，同時又融合了先進的數(shù)字技術(shù)平臺的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，正是移動終端融合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的體現(xiàn)。由內(nèi)容提供商、移動網(wǎng)絡(luò)運營商、終端設(shè)備制造商和3G手機用戶組成的龐大的傳播體系，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界整合。

二、自媒體與大眾傳媒融合的手機電視

3G時代下的手機電視既是一個個性化自媒體，也是一個公共性大眾傳媒，它是自媒體與大眾媒介的不斷融合的產(chǎn)物。它所表達和傳播的方式代表著下一代新型融合媒介的發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)從手機電視中發(fā)現(xiàn)純粹個人傳播媒介的作用，同時也發(fā)現(xiàn)作為公共媒介強烈介入大眾社會的影響效果，這兩股媒介傳播形態(tài)的合流正在構(gòu)造和影響3G手機電視傳播的新模式。私人性與公共性完美的結(jié)合，是手機電視成為3G時代發(fā)展主力的必然選擇。在綜合考察自媒體的產(chǎn)生和概念后，筆者將所探討的自媒體概念的內(nèi)涵簡單歸納為：依托網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)(如維基、3G、P2P)等，能進行自主信息發(fā)布的數(shù)字傳播主體。自媒體是一種以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體，它的發(fā)展可歸根于新的媒介技術(shù)的廣泛應(yīng)用?？梢哉f，自媒體是從對現(xiàn)有技術(shù)的模仿、拼接、交融中生成新媒介。此外，作為一種私人化、平民化、自主化的媒體，除了媒介技術(shù)的支撐，其產(chǎn)生和發(fā)展的背后同樣也有潛藏著深層的社會動因。其一是彰顯個性需求的呼喚。自媒體為滿足社會個體的精神訴求，為大眾營造了一個更加自由的思想和情感宣泄口。其二，為廣大草根階層贏得話語權(quán)。自媒體的產(chǎn)生改變了長期以來形成的媒體由上而下由傳者給廣大受者進行信息傳播的模式，社會信息傳播已經(jīng)開始向多元方向轉(zhuǎn)變。

1.作為自媒體的3G手機電視

目前，學(xué)界普遍認同“博客是自媒體的代表形式”這一觀點。那么，依托3G技術(shù)的手機是自媒體這一說法是否成立呢?把手機和博客這兩種應(yīng)用日益成熟的傳播方式比較分析，可以發(fā)現(xiàn)它們有一個共同特征就是“自媒體”。如果說手機過去只是一個通訊媒介，那么目前依托3G技術(shù)的手機可以加入“自媒體”的行列。隨著大眾對信息需求的速度及質(zhì)量日趨增長，傳播快捷的手機媒體已經(jīng)成為社會信息傳播的重要工具。最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用是手機實現(xiàn)向自媒體轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。隨著通信技術(shù)和3G無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，個人專屬的手機媒介可承載多媒體信息，連接全球無線互聯(lián)網(wǎng)，將成為3G時代具有通信功能的隨身自媒體。手機媒體與大眾媒體相比，它很少有大眾傳媒集權(quán)管理下的約束性，擁有了更大的話語空間與自主權(quán)。以3G手機代表的自媒體的傳播主體是作為獨立個體的人，作為相對獨立的傳播主體，組織化的大眾媒介機構(gòu)對其的把關(guān)限制相應(yīng)減小。它能以更加豐富的傳播內(nèi)容形態(tài)顯現(xiàn)了人們生活的多樣性，真正意義上實現(xiàn)了個人多媒體劃時代的跨越。正因為個體的人擁有了信息發(fā)布的權(quán)利，所以無數(shù)的“一”才變成了“we”，3G手機作為自媒體形式的拓展開拓出了人類信息發(fā)布更加多元化的新時代。

依托3G技術(shù)的手機電視媒介的開放性的特質(zhì)。賦予了其自主傳播無限的可能性。如果說依托3G技術(shù)的手機是自媒體的一種拓展形式，那么以3G手機為傳播終端的3G手機電視媒體就自然地被賦予了某些自媒體獨具的屬性。

(1)P2P帶來的私密傳播空間：自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。3G時代下手機電視的傳播主體走向個人化，營造了個體參與的信息生產(chǎn)系統(tǒng)。P2P共享下孰和P2P流媒體使手機電視用戶自制視頻分發(fā)成為可能。每一位手機電視用戶從信息的制作到發(fā)表可身兼多職，以一種自由化的方式實現(xiàn)了參與和表達的愿望，也以一種真實的行動實現(xiàn)了對傳統(tǒng)規(guī)范傳播的顛覆與解構(gòu)。私密傳播空間中的信息發(fā)布者為自主性個體，部分信息傳播者能接近信息的核心來源，加之傳統(tǒng)媒體傳播控制的弱化，因此對某一信息可能會給出更加獨到和深刻的闡釋。同時，在手機電視信息傳播渠道多，傳播互動性頻度高的私密傳播空間里，信息的流動和控制是雙向、無中介的，發(fā)送者和接受者在交換信息時平等參與。這一切讓構(gòu)建個人專屬的傳播空間成為可能。

(2)內(nèi)容DIY帶來的原創(chuàng)力量：作為公共傳播系統(tǒng)中一種富有個性化、高度自由化的媒體，3G時代的手機電視將引領(lǐng)一種新型的傳播理念和操作實踐。手機電視用戶DIY做出一份表達個性訴求的內(nèi)容，通過對外發(fā)布原創(chuàng)信息不斷將從個人視角中觀察到的世界帶到公共空間話語圈中，沖擊了當前主流話語對擬態(tài)世界的控制，打破了大眾傳播系統(tǒng)的約束。3G時代手機電視成為了平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的場所。原創(chuàng)內(nèi)容在信息泛濫的今天，具有強大的生命力和吸引力。依附于手機電視的原創(chuàng)信息用個性化、自由化的方式給精神文化的原創(chuàng)帶來了新的生機。手機電視的生命力，是堅守一種原創(chuàng)文化精神，用個性化、自由化的方式創(chuàng)造性地改變思想生活

(3)全民互動帶來的信息共享：手機電視媒體終端的高普及讓更多普通大眾獲得更多發(fā)聲機會，社會信息流動方式由少數(shù)精英的操控擴大為全民互動分享。在自媒體平臺上，普通大眾逃離權(quán)力中心的控制和話語制約，從創(chuàng)造支配性話語的權(quán)威精英們的觀念束縛中掙脫出來。3G手機電視的信息互動共享表現(xiàn)為：傳播個體對多重自我的主動展現(xiàn)、信息情感的交流基于個人展開。民眾積極主動的投身公共空間、參與公共話題的討論，對中國社會轉(zhuǎn)型時期的各種議題，以一種民間話語的形式在全社會互動共享。普通大眾的個人聲音以前所未有的規(guī)模出現(xiàn)在主流社會話語空間，普通大眾個人聲音與手機媒體的結(jié)合使其具有了龐大的社會影響力，分流了社會精英們的話語權(quán)，在一定程度上修補了“社會信息鴻溝”。

2.作為大眾傳媒的3G手機電視。

根據(jù)丹尼斯，麥奎爾的定義：“大眾傳播是由一些機構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體借助這些機構(gòu)和技術(shù)，通過技術(shù)手段向為數(shù)眾多、各種不同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內(nèi)容”。大眾傳播的傳播主體為大眾傳播者，我們通常將報社、電臺、電視臺等從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)媒介機構(gòu)稱為大眾傳播者，即大眾傳媒。手機電視要具有大眾傳媒的身份特征，離不開3G強大的技術(shù)支持。在30時代信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播中，信息將通過手機電視得到充分的擴散、交流、共享。手機電視這種整合多種媒介形態(tài)的多元全面的發(fā)展模式給代表自媒體的手機與代表大眾傳媒的電視、互聯(lián)網(wǎng)的合眾聯(lián)盟帶來了機遇。手機電視在一定程度在整合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種大眾傳媒的某些屬性。3G手機電視當之無愧地成為個人化“大眾傳媒”的使者。

首先，兼具大眾傳播效力的3G手機電視為個體化的媒體擁有者打造了信息傳播的公共平臺。在傳統(tǒng)大眾傳播中。專業(yè)化大眾傳媒機構(gòu)是主導(dǎo)社會信息傳播公共空間的

強勢力量，普通大眾向來不是大眾傳媒關(guān)注的焦點，經(jīng)常處于邊緣地帶。伴隨3G網(wǎng)絡(luò)的普及和深入發(fā)展，與專業(yè)大眾傳媒聯(lián)姻的手機電視可實現(xiàn)目標精確、抵達率高、覆蓋面廣的信息傳播。依靠3G手機電視的信息傳播公共平臺，數(shù)量龐大、覆蓋范圍廣闊的業(yè)務(wù)用戶創(chuàng)作的大量原創(chuàng)視頻可經(jīng)由手機電視而進入了大眾傳播公共領(lǐng)域，展示專業(yè)大眾媒體的選擇性報道所不能呈現(xiàn)的極其多樣的社會側(cè)面。普通大眾的信息內(nèi)容也可逐漸在社會公共話語空間里占據(jù)一席之地。個人信息內(nèi)容在手機電視網(wǎng)絡(luò)中的大量涌現(xiàn)意味著手機電視用戶個體的交流空間開始向大眾信息傳播的公共領(lǐng)域延伸。3G手機電視的普及將使大眾信息傳播工具向個人手中轉(zhuǎn)移，在某種程度上將改變大眾傳播的格局。

其次，3G手機電視在某種程度上成為了大眾傳播媒介的輔助者，彌補了傳統(tǒng)大眾傳播的部分缺陷。一方面，3G手機電視可通過無線網(wǎng)絡(luò)平臺向大眾發(fā)送的內(nèi)容信息。手機電視運營商可對向所有用戶傳播的信息進行搜集、選擇、整理、加工，控制信息流向和流量，這使得3G手機電視運營商有可能成為與報社、電臺等近似的大眾傳播機構(gòu)。另一方面，可融合多種傳播方式的3G手機電視進一步強化了其他傳播方式與大眾傳播的結(jié)合。它利用人際傳播等其他傳播形態(tài)補充和強化大眾媒介的傳播，將信息準確的傳遞到用戶手中，并憑借人際傳播力量，使信息在極短的時間內(nèi)實現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制、傳播和擴散，可彌補傳統(tǒng)大眾傳播的部分缺陷。

再次，3G手機電視在一定程度上可發(fā)揮大眾傳播的功能。大眾傳播具有監(jiān)視環(huán)境，協(xié)調(diào)社會，傳遞社會遺產(chǎn)和提供娛樂等功能。3G時代的手機電視在以下方面的傳播功能中也開始向大眾傳播方向貼近。第一是娛樂功能。娛樂是現(xiàn)代社會人們選擇使用大眾傳媒時期待滿足的重要需求。娛樂需求的滿足需要實現(xiàn)與目標受眾的直接互動溝通。作為大眾傳播輔助者的3G手機電視可以通過發(fā)揮人際傳播優(yōu)勢，進行娛樂信息的送達、推廣和反饋。3G手機電視業(yè)務(wù)就為用戶量身定做了各種娛樂業(yè)務(wù)來滿足用戶的多樣娛樂需求，如在線漫畫、電視和電影點播、體育賽事現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖片音樂下載等。第二是監(jiān)視環(huán)境功能。這是3G手機電視的大眾傳媒特征的較明顯體現(xiàn)。新聞自身的時效性決定了傳播新聞的大眾媒介的即時性。除了具備已有大眾媒介的特點。手機電視還擁有便攜性，接收信息簡易等優(yōu)勢，這使其足以勝任傳遞新聞信息的大眾媒介功能。如手機電視媒體的高普及率和便攜性能讓它在重大突發(fā)事件報道中大顯身手，可利用手機電視發(fā)布時間最新進展，引導(dǎo)輿論，避免造成社會恐慌。目前，3G手機電視的大眾傳播功能主要局限于娛樂和新聞信息的。但隨著手機電視的日益成熟，其大眾傳播功能也會不斷進步。

媒介融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。3G手機電視的發(fā)展將催化一個跨越通信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域融合新市場的成長，伴隨其新生的手機電視產(chǎn)業(yè)鏈，打破了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)基于地理和市場渠道的行業(yè)與市場分類，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)提供者、內(nèi)容供應(yīng)商和電信運營商融合的新型產(chǎn)業(yè)鏈條。如中國移動日前和新聞集團、星空傳媒在全球范圍內(nèi)共同探索基于移動多媒體通訊平臺的、與高質(zhì)量媒體內(nèi)容相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。由此可見，手機電視媒體產(chǎn)業(yè)和資本的融合正在悄然發(fā)生。同時，3G手機電視時代的到來也將改變大眾社會文化和生活方式。3G手機電視充分利用自身優(yōu)勢，整合廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)的信息資源，發(fā)展成為大眾生活的貼身伴侶，成為引領(lǐng)大眾生活方式和思維方式的先鋒。隨著科技日新月異的發(fā)展，可以預(yù)見今后一定還會出現(xiàn)功能更全面的新型媒介形態(tài)。他們始終是由媒介融合而來，傳承已有媒介的優(yōu)勢，同時又會具有某些專屬特征。深層次、多維度的媒介融合將不只是技術(shù)上媒介形態(tài)融合，更應(yīng)是從內(nèi)容、社會功能、乃至傳播方式的融合。以技術(shù)融合為先導(dǎo)，關(guān)注內(nèi)容融合，以依靠人與媒介的良性融合實現(xiàn)人性化傳播為終極訴求，將是未來媒介融合可持續(xù)發(fā)展的軌道。