當(dāng)版面成為界面:界面設(shè)計(jì)對(duì)新媒介時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示

宮京成

摘要本文在借鑒新媒體界面設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，針時(shí)新媒介環(huán)境下紙媒報(bào)紙的發(fā)展變化，提出界面設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示。

關(guān)鍵詞界面報(bào)紙版式設(shè)計(jì)新媒介

中圖分類號(hào)G216文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

報(bào)紙版式的革新是近30年來(lái)我國(guó)報(bào)紙業(yè)務(wù)改革的一大亮點(diǎn)，20世紀(jì)末，我國(guó)報(bào)紙形成了京派、海派、新派等具有標(biāo)志性意義的版式流派，使讀者耳目一新，也給報(bào)紙業(yè)務(wù)改革增添了活力。僅僅數(shù)年后，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體異軍突起，大眾傳媒進(jìn)入媒介融合時(shí)代，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的“長(zhǎng)者”，新世紀(jì)以來(lái)，在爭(zhēng)議中經(jīng)歷了“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”、“消亡論”的洗禮，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)擺在報(bào)人面前：紙媒報(bào)紙的讀者正在流失，報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)危機(jī)。盡管報(bào)業(yè)提出了數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但紙媒報(bào)紙依然是大眾傳媒中的主流媒體，報(bào)紙亦需要應(yīng)對(duì)新媒介的挑戰(zhàn)實(shí)施相應(yīng)的革新，既然是媒介融合，報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上是否也需要融合、借鑒吸收新媒體的載體設(shè)計(jì)方式?本文主要探討新媒體界面設(shè)計(jì)對(duì)新媒介時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)啟示。

界面，也稱人機(jī)界面，英文簡(jiǎn)稱UI(UserInterface)，是指用戶和某些系統(tǒng)進(jìn)行交互方法的集合，常見(jiàn)的界面設(shè)計(jì)有網(wǎng)頁(yè)界面、軟件界面、手機(jī)界面等。界面設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的uI設(shè)計(jì)不僅會(huì)讓界面變得有個(gè)性、有品味，還要用戶操作變得舒適、簡(jiǎn)單、自由。界面設(shè)計(jì)是20世紀(jì)90年代以來(lái)設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的一種新的設(shè)計(jì)方式，它跨越“藝術(shù)學(xué)”和“計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)”兩個(gè)性質(zhì)完全不同的一級(jí)學(xué)科，涉及到包裝、廣告、印刷、出版、影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等大部分相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)的行業(yè)。正在成為一種新興職業(yè)。報(bào)紙是一種信息產(chǎn)品，讀者購(gòu)買報(bào)紙是為了獲取其提供的信息內(nèi)容，這些內(nèi)容被編輯放置在不同的版面空間并經(jīng)過(guò)組合、美化、配置到達(dá)讀者面前，從這個(gè)意義上講，報(bào)紙的版式就是報(bào)紙與讀者進(jìn)行交互的界面，它與界面的功能是一致的：首先是實(shí)用功能。它們都要方便用戶(讀者)使用，有效率地操作、獲取消息；其次是審美功能，它們都要通過(guò)個(gè)性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓用戶(讀者)喜愛(ài)。界面設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的不同學(xué)科參與的學(xué)問(wèn)與技術(shù)，對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)而言，可資借鑒的理念主要有以下五個(gè)方面：

一、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要像界面設(shè)計(jì)那樣吸收人機(jī)工程學(xué)的理念，使版式“人性化”

人機(jī)工程學(xué)是指導(dǎo)界面設(shè)計(jì)的最核心的理論，它探討如何使機(jī)械、環(huán)境符合人的形態(tài)學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)方面的特性，使人、機(jī)械、環(huán)境相互協(xié)調(diào)，以求達(dá)到人的能力與作業(yè)活動(dòng)要求相適應(yīng)，創(chuàng)造舒適、高效、安全的使用條件，使界面“人性化”。20世紀(jì)90年代以后，我國(guó)報(bào)紙進(jìn)人了厚報(bào)時(shí)代和疊報(bào)時(shí)代，讀者面對(duì)幾十個(gè)版面、紛繁的信息，常常會(huì)感到無(wú)所適從，其中版式設(shè)計(jì)人性化的缺失是原因之一。筆者分析，缺失人性化的版式往往是編輯多注重審美而忽視實(shí)用，結(jié)果是“撿了芝麻丟了西瓜”，例如：稿件大量“轉(zhuǎn)版”，讓讀者“翻來(lái)翻去找新聞”；對(duì)稿件正文濫用網(wǎng)紋鋪底，很傷讀者的眼力；隨意搭配色彩，讓讀者在閱讀中眼花繚亂；照片、圖表的規(guī)格與排列混亂，甚至切斷文章的排列，有些照片位置的不當(dāng)還會(huì)造成讀者的誤解；等等。作為報(bào)紙“形式”的版式設(shè)計(jì)，必須要為“內(nèi)容”服務(wù)，審美固然是版式的重要功能，但這一功能的實(shí)現(xiàn)是建立在是否能夠幫助讀者有效地、舒適地、方便地讀報(bào)這個(gè)“實(shí)用”功能基礎(chǔ)之上的，有學(xué)者總結(jié)了界面設(shè)計(jì)中重唯美而輕實(shí)用案例的通病：“一是分散用戶注意力，形成大量視覺(jué)垃圾或信息垃圾，引起視覺(jué)疲勞；二是背景用許多圖案進(jìn)行裝飾，畫(huà)許多花邊，對(duì)用戶學(xué)習(xí)沒(méi)有任何幫助。短期觀看，會(huì)分散學(xué)習(xí)注意，長(zhǎng)期觀看。會(huì)感到視覺(jué)疲勞，過(guò)分刺激，十分厭煩；三是人眼視覺(jué)對(duì)運(yùn)動(dòng)、顏色變化、明暗變化比較敏感，視覺(jué)注意容易轉(zhuǎn)向這些刺激，而忽視真正有用的信息；四是沒(méi)有考慮用戶原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)和用戶認(rèn)知過(guò)程，而是從繪畫(huà)布局考慮安排版面的布局構(gòu)圖，從美觀的角度考慮界面上內(nèi)容的選取，把人機(jī)界面變成了繪畫(huà)欣賞?！边@對(duì)于報(bào)紙版式設(shè)計(jì)走出唯美的誤區(qū)也是適用的。

什么樣的報(bào)紙版式是人性化的版式?筆者認(rèn)為，就是方便讀者閱讀和檢索。讓讀者盡量少地付出時(shí)間和精力、盡量不會(huì)感到視覺(jué)疲勞的版式，就是設(shè)計(jì)者在編輯組版時(shí)心中想著讀者利益和可能的閱讀狀態(tài)、切切實(shí)實(shí)地把讀者看作是自己的服務(wù)對(duì)象而不是工作對(duì)象的版式。

二、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要適應(yīng)新媒體環(huán)境下讀者閱讀方式轉(zhuǎn)向“速讀”的變化，像界面那樣增強(qiáng)定向性

界面設(shè)計(jì)中的定向性，是指在設(shè)計(jì)中要把握好人機(jī)交互的原則，突出核心功能，簡(jiǎn)化干擾項(xiàng)，在執(zhí)行程序的過(guò)程中通過(guò)界面指向命令。讓用戶方便有效地控制界面。定向的目的在于幫助用戶排除干擾。按照自己的特定需求、習(xí)慣使用機(jī)器。新媒介環(huán)境的典型特征是“信息爆炸”，無(wú)奈之中的受眾只有通過(guò)“速讀”的方式來(lái)消化海量信息，尋找有用信息，這就需要報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上汲取界面設(shè)計(jì)“定向”的理念，幫助讀者過(guò)濾冗余信息，迅速獲取有效信息。在此方面，國(guó)內(nèi)有一定辦報(bào)水準(zhǔn)的報(bào)紙已經(jīng)做出了兩個(gè)方面成功的嘗試：

一是從版面模式上看，模塊式版面成為主流版式。這種版式中的所有要素(正文、標(biāo)題、美化手段等)形成一個(gè)規(guī)則的矩形。即“模塊”，用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，是一種方便讀者的版面形式；

二是運(yùn)用具體的編輯手段“定向”。如在頭版設(shè)計(jì)“導(dǎo)讀”，展示內(nèi)頁(yè)的重要內(nèi)容，使讀者能快速定位，免去將一份厚報(bào)從頭翻到尾的痛苦；又如，在簡(jiǎn)明的標(biāo)題下設(shè)置一個(gè)“快讀”題，即“事實(shí)，影響”題，或者在標(biāo)題旁邊用與正文有明顯區(qū)別的字體、字號(hào)編排一個(gè)“提要題”。把整個(gè)報(bào)道的主要事實(shí)簡(jiǎn)潔標(biāo)出。使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件的內(nèi)容及其意義；再如，用示意圖來(lái)解釋新聞，使其變得直觀、形象；還有，“分割稿件+配置小標(biāo)題”能讓讀者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)長(zhǎng)篇稿件的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)有個(gè)基本了解。

三、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要像界面設(shè)計(jì)那樣形成風(fēng)格，具有相對(duì)的穩(wěn)定性，使之成為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器

界面不僅是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和人機(jī)交互系統(tǒng)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度看，界面還是個(gè)性化、差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種設(shè)計(jì)策略，以手機(jī)為例，就其基本功能而言，已經(jīng)非常成熟，消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)，對(duì)界面的比較和評(píng)判正在成為決定最終購(gòu)買行為的重要籌碼，諾基亞的直板界面、摩托羅拉的v系列超薄翻蓋界面、三星滑蓋界面等機(jī)型，都是憑借獨(dú)具風(fēng)格的界面設(shè)計(jì)成為主流機(jī)型。報(bào)紙的版式建立在視覺(jué)藝術(shù)、閱讀習(xí)性、市場(chǎng)規(guī)律之上，是對(duì)信息傳達(dá)、視覺(jué)承載、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)，是作為“整體印象”的報(bào)紙的“臉面”，它要像新媒介的界面設(shè)計(jì)一樣成為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，成為向社會(huì)公眾展示報(bào)紙的精神和人文品格的平臺(tái)，新

華社高級(jí)編輯陸小華對(duì)報(bào)紙版式作出如下解析：“視覺(jué)表達(dá)最有價(jià)值之處并不僅是表達(dá)一種記憶，更是表達(dá)一種情緒，一種判斷和意志。一個(gè)好的視覺(jué)總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)最大的本事不僅是會(huì)處理線條、顏色，而是通過(guò)對(duì)色彩有力度的、內(nèi)斂的控制來(lái)表達(dá)價(jià)值觀和哲學(xué)思考，這才能帶領(lǐng)一個(gè)報(bào)紙、一個(gè)傳媒走向成功?！崩?，美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》在幾年前進(jìn)行了版式改革，其設(shè)計(jì)理念是要在保持自己傳統(tǒng)的“穩(wěn)重、典雅、精英化”風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加現(xiàn)代感，既不能丟掉原有的形象特征，又不能隨便仿效其他報(bào)紙的時(shí)尚做法，該報(bào)在頭版引入了色彩，但將色彩的種類做了很嚴(yán)格的規(guī)定，要求只能用淡淡的薄荷綠、天空藍(lán)和柔和香檳色，而且這些色彩的使用位置是固定不變的。改版后的《華爾街日?qǐng)?bào)》形成了獨(dú)具特色的高端化報(bào)紙版式風(fēng)格，成為世界報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體成功轉(zhuǎn)型的典范。相比起來(lái)，我國(guó)一些報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)存在問(wèn)題頗多，主要問(wèn)題有兩個(gè)：

一是盲目跟風(fēng)，隨意改版，版式風(fēng)格的穩(wěn)定性差。版式風(fēng)格是有流派的，但一種流派下的版式并非都是一模一樣的，當(dāng)前報(bào)紙版式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且改版頻繁，很難形成穩(wěn)定的風(fēng)格，例如，頭版海報(bào)化處理是一些都市報(bào)慣常的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，但幾乎所有的海報(bào)化版式都做成了“圖片+導(dǎo)讀”樣式，千篇一律，打破舊模式的同時(shí)又陷入新模式。

二是一份報(bào)紙各版版式“各自為政”。削弱整體風(fēng)格。有的報(bào)紙各版組、各周?？约案鱾€(gè)版缺少統(tǒng)一的風(fēng)格定位，標(biāo)題字體字號(hào)各搞一套，版頭欄頭缺乏統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝，導(dǎo)致各部分的作用相互削減，整個(gè)報(bào)紙無(wú)法確立統(tǒng)一的整體形象。解決的辦法是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要有效地引人CI設(shè)計(jì)。

四、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要在充分認(rèn)知紙媒媒介特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新

不管是報(bào)紙版式還是新媒體界面，它們都是架構(gòu)在特定的媒體之上的，媒體的物理特性是進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的制約性前提，盡管媒體融合的趨向勢(shì)不可擋，但作為紙質(zhì)媒體的報(bào)紙的物理性質(zhì)決定了報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)只能是平面設(shè)計(jì)。紙媒報(bào)紙的版面不可能出現(xiàn)電視畫(huà)面那樣的動(dòng)態(tài)畫(huà)面、電腦中的三維立體視覺(jué)效果和悅耳動(dòng)聽(tīng)的音效。值得注意的是，當(dāng)前報(bào)紙正在向數(shù)字報(bào)業(yè)方向發(fā)展，有人甚至預(yù)言紙媒報(bào)紙將會(huì)滅亡，在媒介融合理念的促動(dòng)下，有的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)片面強(qiáng)調(diào)融合新媒體的功能，而置報(bào)紙?jiān)械钠矫婷襟w設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)不顧，結(jié)果使報(bào)紙變成了嘩眾取寵的“喧鬧紙”：卡通形象蹦蹦跳跳、各式圖標(biāo)雜亂呈現(xiàn)、機(jī)械克隆網(wǎng)絡(luò)論壇界面，等等。這是一種盲目的、拼盤式的媒介融合，報(bào)紙應(yīng)該在保證最大化地彰顯自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，在理念上汲取新媒介的傳播特點(diǎn)進(jìn)行媒介融合，而不是機(jī)械地把新媒體的傳播形式隨意搬到報(bào)紙上就可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播的。從逆向思維的角度看，新媒體越是來(lái)勢(shì)兇猛，報(bào)紙?jiān)绞菓?yīng)該在挖掘、發(fā)揮作為平面媒體的紙媒媒介特性上下功夫，用自己的優(yōu)勢(shì)去迎擊新媒體的挑戰(zhàn)，相反，盲目地“為了新媒體而去新媒體”，很可能會(huì)加速紙媒報(bào)紙失去市場(chǎng)份額的步伐。

例如，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)可以發(fā)揮平面媒體的靜態(tài)視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)，精選新聞圖片抓住讀者的注意力，展示報(bào)紙的影響力。報(bào)紙通過(guò)特定版式、各種邊框或者圖片整體的視覺(jué)呈現(xiàn)表達(dá)，用凝固的瞬間把更有韻味更有意境的東西表達(dá)出來(lái)，是報(bào)紙優(yōu)勢(shì)所在，報(bào)紙上刊載的具有視覺(jué)沖擊力的新聞?wù)掌粌H可以形成視覺(jué)中心抓住讀者的注意力，更可以深入讀者的心靈，引發(fā)他們的思考、激發(fā)他們的情緒，這種“凝固的瞬間”恰恰是動(dòng)態(tài)的影像傳播所不具備的。

五、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要像界面設(shè)計(jì)一樣需要專業(yè)化、復(fù)合型人才

界面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體行業(yè)中的一種專門性職業(yè)，在手機(jī)、軟件等企業(yè)的研發(fā)部門，界面研發(fā)受到了格外的重視，界面設(shè)計(jì)師不僅要有較強(qiáng)的美術(shù)基礎(chǔ)、矢量繪圖軟件基礎(chǔ)，還要有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力和市場(chǎng)調(diào)研能力。是典型的專業(yè)化、復(fù)合型人才。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)既不是簡(jiǎn)單的美術(shù)設(shè)計(jì)也不是新聞稿件編輯，它是報(bào)社中最需要的“既深諳新聞宣傳規(guī)律，又慷得視覺(jué)傳播技巧”的人群，但現(xiàn)實(shí)的情況是我國(guó)報(bào)業(yè)和新聞教育領(lǐng)域中對(duì)這類人才的培養(yǎng)和重視程度是不足的。在報(bào)社中，版式設(shè)計(jì)人員往往處于編輯部的邊緣位置，而新聞院系課程設(shè)置中的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)內(nèi)容也只是《新聞編輯》課程中不起眼的一部分。而在美國(guó)等報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。版式設(shè)計(jì)不僅是專門的職業(yè)，而且社會(huì)上還有專業(yè)的版式設(shè)計(jì)公司，上文提到的《華爾街日?qǐng)?bào)》改版，版式設(shè)計(jì)就是由社外專業(yè)公司完成的?？上驳氖牵?dāng)前許多報(bào)社設(shè)立了報(bào)紙視覺(jué)總監(jiān)崗位，由資深版式設(shè)計(jì)師統(tǒng)領(lǐng)報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，但更多的擔(dān)任具體版面設(shè)計(jì)工作的人員素養(yǎng)依然良莠不齊。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和新聞教育事業(yè)的發(fā)展，我們希望能夠看到有更多的專業(yè)化、復(fù)合型人才加入到版式設(shè)計(jì)的行列，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)成為一種職業(yè)，并且有專業(yè)版式設(shè)計(jì)公司為報(bào)紙?zhí)峁┳稍兒驮O(shè)計(jì)服務(wù)。