央視“新聞早餐”的特點(diǎn)分析

聶　超　孟旭舒

摘要：國內(nèi)新聞形式正朝著多元化方向發(fā)展，早間新聞的發(fā)展更是日趨成熟。央視作為國內(nèi)傳媒界的領(lǐng)軍電視臺，顯示出了一流媒體的改革速度和創(chuàng)新能力。本文通過央視典型早間新聞《第一時(shí)間》《朝聞天下》，重點(diǎn)從4個(gè)方面，即“推陳出新，引領(lǐng)時(shí)尚的電視發(fā)展觀”、“‘競相開放的‘早餐市場”、“用電視獨(dú)特的表達(dá)形式梳理平面媒體”和“新聞節(jié)目并非缺失時(shí)尚動感”，分析近年央視“新聞早餐”的特點(diǎn)及成功之處。

關(guān)鍵詞：早間新聞電視表現(xiàn)形式主持人朝聞天下第一時(shí)間

我國國內(nèi)早間時(shí)段的電視節(jié)目競爭力較強(qiáng)的主要有電視劇類、電影類、新聞類等，相比較之下，國外早間電視節(jié)目品種甚多，包括新聞類、兒童類、電影類、音樂類節(jié)目。雖然在種類數(shù)量上不占優(yōu)勢，但非常突出的是，早在2004年的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，我國有1／4的電視受眾更愿意選擇新聞節(jié)日陪伴早晨時(shí)光，可見早間新聞的資源利用率是非常高的。

央視作為國內(nèi)傳媒界的領(lǐng)軍電視臺，確實(shí)顯示出了一流媒體的改革速度和創(chuàng)新能力。如今占明顯優(yōu)勢的有新聞頻道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又與央視一套并機(jī)直播的《朝聞天下》，以及中央電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一時(shí)間》。這兩個(gè)欄目大體代表了我國國內(nèi)新聞節(jié)目的總體水平，同時(shí)也具有獨(dú)特的“新聞早餐”式風(fēng)格，具體分析如下：

推陳出新，引領(lǐng)時(shí)尚的電視發(fā)展觀

2006年6月，開播3年的中央電視臺新聞頻道第四次全面改版。頻道不僅對原有部分欄目的播出時(shí)間作出了調(diào)整，還在演播室設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝和主持人的選用上下了大工夫，使得頻道給人的整體感覺更為時(shí)尚，風(fēng)格更趨于年輕化。經(jīng)過改版后的新聞頻道，摒棄了以往新聞節(jié)目給人的生硬、刻板的印象，充分發(fā)揮年輕主持人的優(yōu)勢，節(jié)日播出后的整體效果被廣泛認(rèn)同，不少觀眾感覺視野更加寬廣、內(nèi)容更加豐富、形式更加新穎、服務(wù)性更強(qiáng)。

《朝聞天下》是此次改版后突出的早間新聞節(jié)目?！冻勌煜隆氛狭嗽玳g時(shí)段原有的《6：00早新聞》《媒體廣場》《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，并把收視效果不佳的專題類節(jié)目重播從早間移走，以新聞和服務(wù)資訊為主，打造出了一個(gè)統(tǒng)一的品牌早間高收視平臺。同時(shí)采用新聞頻道和央視一套并機(jī)直播的方式使得觀眾自然而然地形成收視習(xí)慣。在150分鐘的節(jié)目中，每30分鐘將以天氣預(yù)報(bào)的方式，提供一次天氣出行服務(wù)，同時(shí)還將在節(jié)目中以滾屏字幕方式全程發(fā)布天氣信息，并全程加掛標(biāo)準(zhǔn)時(shí)鐘，體現(xiàn)了高素質(zhì)的新聞標(biāo)準(zhǔn)，以此吸引觀眾鎖定頻道。

央視經(jīng)濟(jì)生活頻道同樣在早間打造收視熱點(diǎn)，比《朝聞天下》開播早幾年的《第一時(shí)間》，一直保持著鮮明的個(gè)性。在60-120分鐘的節(jié)目中，通常分為《國內(nèi)國際要聞》《第一關(guān)注》《昨日之最》《馬斌讀報(bào)》等幾個(gè)板塊，同時(shí)在節(jié)目的整點(diǎn)時(shí)段播出天氣預(yù)報(bào)。與《朝聞天下》專注民生新聞不同的是，《第一時(shí)間》更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的“經(jīng)濟(jì)味”，這一與頻道特色牢牢掛鉤的鮮明特征，一直使得節(jié)目擁有相對固定的收視人群。而往往這些受眾是受教育程度高、對信息需求高、對節(jié)目質(zhì)量要求高的“三高”人群，正是被節(jié)目實(shí)用、鮮活、大氣的整體風(fēng)格所吸引。另外，節(jié)目制作組營造的輕松、溫暖、明快、向上的早間“氛圍”，體現(xiàn)在主持人的話語呈現(xiàn)、演播室的整體包裝，以及細(xì)節(jié)設(shè)置上，例如播出過程中的滾屏字幕以及極富創(chuàng)意的《第一時(shí)間》主題曲《新鮮陽光》都成為節(jié)目吸引觀眾的亮點(diǎn)。

“競相開放”的“早餐市場”

經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》一向以堅(jiān)持豐富人民群眾的“早餐生活”為目標(biāo)。節(jié)目以“資訊喚醒每一天”為口號，以一種輕松、溫暖、明快、向上的氛圍帶給受眾不一樣的視聽體驗(yàn)，同時(shí)也影響著一部分受眾的生活。內(nèi)容以凌晨以后發(fā)生的最新的國內(nèi)、國際新聞為主，偏重經(jīng)濟(jì)視角。同時(shí)又以輕松的方式傳播嚴(yán)肅的資訊，給觀眾形成資訊撲面的感覺。節(jié)目的板塊設(shè)置也非常獨(dú)特，每天早晨從7：00開始，首先是國際國內(nèi)要聞，如2009年5月6日國內(nèi)要闖播出的主要有“甲型H1N1流感疫情最新情況”、“國資委：央企投資金融衍生品多虧損”、“上市銀行員工薪酬，浦發(fā)人均45萬排第一”；國際要聞有“伯南克：美國經(jīng)濟(jì)將在今年晚些時(shí)候走出衰退”、“菲亞特：打造全球汽車巨頭的阻力重重”、“歐盟通過法案，禁止海豹制品進(jìn)口”。節(jié)目的獨(dú)特板塊可以說是每日的《昨日之最》了，還以2009年5月6日的《昨日之最》舉例，如“最有禮的口罩”、“最玩命的尋寶”、“最屈才的警察”、“最徇私的大禮”。節(jié)目每日都會選取前一天全世界最有意思和特點(diǎn)的趣聞，既給人帶來輕松的早間氛圍，同時(shí)不失幽默的播報(bào)方式有時(shí)也能給人開懷一笑。節(jié)目的又一板塊即《馬斌讀報(bào)》，這個(gè)讀報(bào)環(huán)節(jié)往往聚焦多家媒體關(guān)注的頭條重點(diǎn)、城市話題，不同意見的擷取和摘錄，通過主持人馬斌娓娓道來，使得觀眾以最有效的方式輕松閱讀到平面媒體的信息。

《第一時(shí)聞》另一特色在于節(jié)目屏幕下方的滾動字幕始終重復(fù)播放著當(dāng)日最新的股票信息、貨幣兌換比率以及天氣和主要新聞，如此大信息量的滾動字幕可以讓關(guān)注不同方面的人群有選擇性地獲取信息。

相比之下。同類早間新聞《朝聞天下》雖有異曲同工之處，但也不乏自己的獨(dú)特個(gè)性。自開播以來，飽受爭議的《朝聞天下》以其全新的新聞?wù)Z態(tài)一直占有央視“新聞早餐”的一席之地。早晨6點(diǎn)就播出的《朝聞天下》，以絕對的優(yōu)勢占領(lǐng)觀眾的第一記憶。節(jié)目的播出時(shí)間突出了“生機(jī)”的概念，信息是一天中最新鮮的，人的狀態(tài)也是一天中最有生機(jī)的。正如節(jié)目口號一樣：開啟全新一天，新聞服務(wù)生活。節(jié)目改變以往早間節(jié)目僅僅重復(fù)播報(bào)前一天新聞的理念，通過4次滾動播出的《今天早知道》板塊，以及全程交替出現(xiàn)的滾動字幕，第一時(shí)間關(guān)注當(dāng)天焦點(diǎn)事件，提示當(dāng)天生活服務(wù)，占據(jù)內(nèi)容上的高度。同時(shí)在表現(xiàn)形式上利用電視特性，突出視聽感受?！冻勌煜隆返男侣劜?bào)內(nèi)容與偏向經(jīng)濟(jì)類的《第一時(shí)間》不同，在保持原有國內(nèi)國際時(shí)事新聞權(quán)威性的同時(shí)，《朝聞天下》強(qiáng)化了對社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時(shí)尚生活資訊等可視性強(qiáng)的題材，同樣用2009年5月6日的節(jié)目舉例：頭條關(guān)注的仍然是“甲型H1N1流感”，在《媒體廣場》板塊中，通過主持人現(xiàn)場的評論重點(diǎn)就“大學(xué)該不該進(jìn)行排行”、“城管沒收物品的去向”等問題各大報(bào)紙給予的觀點(diǎn)進(jìn)行整合后報(bào)道，涉及的平面媒體有《人民日報(bào)》、《中國青年報(bào)》、《新華每日電訊》。之后關(guān)注的是全國其他媒體的新視點(diǎn)，如《浙江日報(bào)》登出的“立法聽證會上的控?zé)熃裹c(diǎn)”、《南方日報(bào)》報(bào)道的“33天8次跳橋秀令人厭惡”、《解放日報(bào)》刊載的“一個(gè)房展還說明不了什么”。節(jié)目的創(chuàng)新在于，不僅集結(jié)各方報(bào)刊之言論，還在節(jié)

目中設(shè)立觀眾互動話題，使得傳播者借助電視這一平臺與受眾建議直接的對話關(guān)系，這也是我國近年來“新聞枷鎖”有所放松的映射。

用電視的獨(dú)特形式梳理平面媒體

無論是《第一時(shí)間》的《馬斌讀報(bào)》，還是《朝聞天下》的《媒體廣場》，無一例外地采用主持人講述并適當(dāng)評論，屏幕顯示報(bào)紙或圖片的方式，給觀眾呈現(xiàn)雙重的信息感官渠道。采用電視媒介這種忠實(shí)的記錄的手段再現(xiàn)信息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，會使得受眾獲得感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)，因此使用電視進(jìn)行新聞熱點(diǎn)由平面到立體的轉(zhuǎn)換對受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng)，是其他平面媒體所難以達(dá)到的，再就時(shí)間上來說，6點(diǎn)的新聞從一定程度上搶占了先機(jī)。在受眾沒有接觸其他媒體之前，首先植入權(quán)威媒體的評價(jià)綜述，旗幟鮮明地引領(lǐng)新聞熱潮。

據(jù)觀眾反饋發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人認(rèn)可這種讀報(bào)的方式，并對《馬斌讀報(bào)》給予了高度的評價(jià)，對《朝聞天下》的李文靜主持的《媒體廣場》給予一定的認(rèn)可。兩位主持人在主持風(fēng)格上各有千秋，不僅為其所在欄目聚集了大量的人氣，而且各自也保持著特定的收視觀眾。

馬斌的快人快語，非常符合“早餐”的氛圍，當(dāng)然這引起一部分人的非議，說其太注重自我風(fēng)格，忽略央視形象，但同時(shí)時(shí)而尖銳的評論從一定程度上顯示了評論的價(jià)值與深度，因此博得一部分觀眾盛贊。

李文靜的《媒體廣場》就顯得“中規(guī)中矩”，在讀報(bào)中主持人李文靜站在中立的立場，表達(dá)不同報(bào)紙的不同觀點(diǎn)。節(jié)目中始終出現(xiàn)的海爾平板電視機(jī)可以說是節(jié)目的亮點(diǎn)了。主持人在節(jié)目過程中一邊使用電視機(jī)以援引新聞出處，一邊配合適當(dāng)?shù)恼Z速表達(dá)新聞內(nèi)容，既讓觀眾高效率地使用聽覺接收信息，又給人一種信服的感覺。另外，比起最開始的鄭麗到后來的長嘯，李文靜的讀報(bào)給人的感覺一直是最好的，對于事先準(zhǔn)備好的新聞稿，也會自我調(diào)節(jié)好臨場發(fā)揮的狀態(tài)，她的這種輕松的話語方式和表現(xiàn)出來的親和力與觀眾也尤為貼近，獲得了不少觀眾的認(rèn)可。

新聞節(jié)目并非缺失時(shí)尚動感

高新設(shè)備帶來感官新體驗(yàn)。在《朝聞天下》這個(gè)節(jié)目中，觀眾會看到天氣預(yù)報(bào)不再是像以往的新聞節(jié)目一樣最后播出事先錄制好的節(jié)目，而是以直播的形式出現(xiàn)在演播室的大屏幕上，在主持人與天氣播報(bào)員之間形成了交流，改變了觀眾對于天氣信息播報(bào)形式死板、主持人語言千篇一律的一般認(rèn)識。

《朝聞天下》的演播室在國內(nèi)首次使用了“三聯(lián)屏無縫拼接背景系統(tǒng)”，播報(bào)背景可分可合，實(shí)現(xiàn)千變?nèi)f化，可以滿足多個(gè)欄目使用，使得觀眾的視覺沖擊感更強(qiáng)?！兜谝粫r(shí)間》的《馬斌讀報(bào)》中同樣使用了液晶電視將報(bào)紙整版掃描進(jìn)屏幕中，給觀眾以真實(shí)感。特別值得一提的是，《朝聞天下》更為重視運(yùn)用現(xiàn)場直播手段，盡顯高素質(zhì)的新聞團(tuán)隊(duì)，比如對“世界環(huán)境日”北京25萬名車友選擇不開車的數(shù)次直播等，突出了新聞報(bào)道對“第一現(xiàn)場”的關(guān)注。

主持人亦莊亦諧，主持感覺把握到位。這兩類早問新聞節(jié)目均在嚴(yán)謹(jǐn)與活潑之間找到了新的感覺，新聞報(bào)道手段和方式多樣。主持人的語言風(fēng)格更加貼近百姓生活。無論是新聞內(nèi)容還是讀報(bào)點(diǎn)評，“百姓化”的語言風(fēng)格更加突出，口語化的表現(xiàn)方式和百姓化語言能使節(jié)目的“民生”特性得到增強(qiáng)，節(jié)目的個(gè)性由此得到了突出，有利于加強(qiáng)觀眾對節(jié)目的認(rèn)知度。

《朝聞天下》的趙普有一種既能娛樂又能播新聞的潛質(zhì)，因?yàn)槠湓诒本┡_主持過娛樂節(jié)目，所以亦莊亦諧的主持風(fēng)格是水到渠成。主持人李文靜親和、生活化的主持狀態(tài)與趙普的配合相得益彰。與《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)新聞節(jié)目不同的是，節(jié)目中，兩位主持人始終有交流，針對不同的新聞、資訊，語速也會有所調(diào)整，語速中等偏快、富有節(jié)奏感，通過消息的快和展開式報(bào)道的緩，形成一種張弛有度的節(jié)奏，適應(yīng)早間觀眾的感受。同時(shí)在重點(diǎn)新聞中，通過兩個(gè)人的交流來賦予新聞更多的視角，帶動觀眾在早間的興奮狀態(tài)，讓觀眾收聽、收看不至于疲乏。

《第一時(shí)間》的主體部分一直是由女主持人擔(dān)當(dāng)，為的是與馬斌相呼應(yīng)。其中讓人印象最為深刻的要數(shù)歐陽夏丹了。歐陽夏丹清新干練的長相和富有磁性的嗓音，一直給人活力向上的時(shí)尚感，讓觀眾在每日的清晨都有一種耳目一新的感覺。馬斌猶如一顆恒星，一直堅(jiān)守讀報(bào)的崗位，他的詼諧幽默，他的大膽睿智，或博人一笑，或發(fā)人深省，《第一時(shí)間》著實(shí)打上了馬斌深深的印記。

細(xì)節(jié)制勝。伴隨著央視各大頻道整體的不斷改版，節(jié)目包裝也煥然一新。無論是欄目片頭還是背景音樂的使用都形成了一個(gè)完善的體系，使節(jié)目在形象上充滿獨(dú)特的個(gè)性，符合了頻道包裝統(tǒng)一、規(guī)范的原則。尤其是從藝術(shù)性和可視性角度來看，節(jié)目的畫面質(zhì)量得到了較大的提升。另外，《朝聞天下》、《第一時(shí)間》屏幕下方都采用滾動字幕的形式，藍(lán)底白字更易于大眾接受，同時(shí)又富有動感。細(xì)節(jié)決定成敗，相信央視的成功經(jīng)驗(yàn)必有可取之處，值得各地電視臺借鑒、效仿、創(chuàng)新。