從“韓寒事件”看網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用

張 毓

【摘要】韓寒和作協(xié)論戰(zhàn)是2008年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高的一次事件。本文通過對(duì)這一事件中一些有影響力的評(píng)論進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代,新聞評(píng)論作為意見領(lǐng)袖的作用正在逐漸減弱,而評(píng)論文章中的輿論導(dǎo)向,并未使人們對(duì)這個(gè)事件態(tài)度造成很大的影響。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 跟帖 擬態(tài)環(huán)境

2008年9月份,韓寒通過博客和作協(xié)副主席鄭彥英打嘴仗,成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在其9月23日的博文中,韓寒用2/3的篇幅對(duì)作協(xié)的存在意義進(jìn)行了“探討”,結(jié)果韓寒的“探討”引來多位著名作家的反擊,河北省作協(xié)副主席談歌、山西省作協(xié)副主席哲夫及著名女作家趙凝紛紛在自己的博客中對(duì)韓寒給予了反駁。更多的評(píng)論員和網(wǎng)友加入,使事件在網(wǎng)絡(luò)上一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)。如今塵埃落定,通過各大網(wǎng)站紛紛對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行了評(píng)論,《就算“打死韓寒”也要“解散作協(xié)”》(中國(guó)網(wǎng) 梁丁 2008-9-25)《打死韓寒,作協(xié)也散不了》(南方都市報(bào) 張鳴2008-09-28)《打不死的韓寒,解不散的作協(xié)》(東方早報(bào) 楊濤 2008-10-7)《“你爹你媽”謾罵中,文學(xué)斯文掃盡》(中國(guó)青年報(bào) 黃羊?yàn)?2008-09-25)《打死韓寒,作協(xié)主席就牛Ⅹ了?》(紅網(wǎng) 劉永濤 2008-9-20)《韓寒罵作協(xié)事件:暴露當(dāng)代青少年教育工作上的不足》(新浪雜談 王蒙 2008-9-24)等等。我對(duì)其中一些樣本量足夠大的跟帖評(píng)論(跟帖數(shù)大于50)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。其中《就算“打死韓寒”也要“解散作協(xié)”》《打死韓寒,作協(xié)也散不了》后的362條和245條跟帖中支持韓寒和支持韓寒觀點(diǎn)的貼數(shù)占總貼數(shù)的58.4%和59.5%,反對(duì)韓寒和反對(duì)韓寒觀點(diǎn)的分別占18.2%和15.8% (其中98%以上的人表現(xiàn)出的是對(duì)韓寒這個(gè)人本身或其一直以來行事方法的不贊同,反對(duì)其觀點(diǎn)的很少),持中立態(tài)度的貼數(shù)分別占22.7%和21.1%。用此統(tǒng)計(jì)方法對(duì)《打不死的韓寒,解不散的作協(xié)》一文的跟帖進(jìn)行統(tǒng)計(jì),支持占47.2%,反對(duì)占20.8%,中立占17.0%?！俄n寒罵作協(xié)事件:暴露當(dāng)代青少年教育工作上的不足》一文的跟帖中態(tài)度情況為57.5%,17.3%,24.6%。

這個(gè)數(shù)據(jù)并非證明對(duì)于韓寒和作協(xié)論戰(zhàn)這個(gè)事件,韓寒在網(wǎng)絡(luò)上得到了很高的支持率,實(shí)際上,在對(duì)韓寒的聲援中大部分的帖子直指的是作協(xié)這個(gè)機(jī)構(gòu)的問題(90%以上為支持韓寒觀點(diǎn)),對(duì)韓寒這個(gè)人及其做法,大家的看法粗略統(tǒng)計(jì)下來竟是不贊同的占多數(shù)。在肯定他文筆犀利,敢于直言,有思想的同時(shí),更多人懷疑他挑起爭(zhēng)端的目的,認(rèn)為他是跳梁小丑,找噱頭提高點(diǎn)擊率,認(rèn)為他是娛樂明星,作品也思想膚淺。

在統(tǒng)計(jì)出來的這4篇評(píng)論中,頭兩篇的作者站在支持韓寒觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,批評(píng)了作協(xié)機(jī)構(gòu)的弊病,《打不死的韓寒,解不散的作協(xié)》一文說:“我們也生活在一個(gè)有作家需要‘精神導(dǎo)師,但同時(shí)卻不時(shí)冒出韓寒這樣的“壞小子”的時(shí)代,這是一種雙軌并行的時(shí)代,是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代,也是韓寒‘打不死、作協(xié)‘解不散的時(shí)代。”態(tài)度中立,而《韓寒罵作協(xié)事件:暴露當(dāng)代青少年教育工作上的不足》明顯看出是對(duì)韓寒的批評(píng)。可是為什么從4篇文章的跟帖評(píng)論中沒有看出明顯的態(tài)度變化呢?評(píng)論文章中的輿論導(dǎo)向,并未對(duì)人們的態(tài)度造成很大的影響。更有甚者,《打死韓寒,作協(xié)主席就牛Ⅹ了?》(紅網(wǎng) 劉永濤 2008-9-20)文章作者對(duì)韓寒表示了贊賞,文章最后還說到:“他們永遠(yuǎn)無法打死一個(gè)時(shí)代”,但286條跟帖中,反對(duì)韓寒,反對(duì)韓寒做法的人占51.6%,特別是作者的“時(shí)代”觀點(diǎn)很多人表現(xiàn)了不贊同。和韓寒同一個(gè)時(shí)代的年輕人很多跟帖中表示出了對(duì)他的不齒,說韓寒并不是我們的代表,更無法代表一個(gè)時(shí)代。

首先,擬態(tài)環(huán)境使人們對(duì)事件形成了初步的態(tài)度和觀點(diǎn),帶著觀點(diǎn)而接觸網(wǎng)絡(luò)媒介,會(huì)使人們的既有觀點(diǎn)和態(tài)度更加鮮明。

從新聞評(píng)論跟帖分析,在韓寒和作協(xié)這個(gè)事件上,大眾的輿論導(dǎo)向很清楚,一是支持韓寒解散作協(xié)這個(gè)觀點(diǎn),矛頭直指作協(xié)機(jī)構(gòu)的蕪雜。二是對(duì)韓寒這個(gè)人常發(fā)驚人之語(yǔ)的不屑,認(rèn)為這是炒作吸引大眾目光。在對(duì)這個(gè)事件看法上這兩種觀點(diǎn)占主要地位。而這兩種觀點(diǎn)的形成受到了如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的虛擬環(huán)境的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)是各種不同觀點(diǎn)的集合地,也是各種信息快速而方便的來源。韓寒一直是媒體的“寵兒”,從他出名開始便貼上了叛逆的標(biāo)簽,每一次韓寒出場(chǎng)的時(shí)候,媒體所給的字眼都很驚人,有時(shí)更是會(huì)斷章取義,煽風(fēng)點(diǎn)火,畢竟媒體要追求知名度、影響力和商業(yè)利益,他必須要以此吸引更多的受眾。很多人便是從這種媒體造就的擬態(tài)環(huán)境中去了解韓寒,在心目中重塑了一個(gè)韓寒的形象。而對(duì)作協(xié)的了解也是如此,在沒有韓寒和作協(xié)這個(gè)論戰(zhàn)之前,更多的人并不十分清楚作協(xié)是什么機(jī)構(gòu),在發(fā)生論戰(zhàn)之后人們所了解到的作協(xié),對(duì)其印象也大多集中在“王幸?！?鄭主席,和要“掐死”韓寒的談歌身上,由此決定整個(gè)作協(xié)的印象,很少有人去深入了解作協(xié)的歷史以及現(xiàn)狀。就像不喜歡韓寒的人里也很少有人去看韓寒的博客一樣,這些現(xiàn)象從評(píng)論的跟帖內(nèi)容也能看出。受眾通過網(wǎng)絡(luò)媒介而形成的形象并非韓寒和作協(xié)的真實(shí)形象,而是擬態(tài)環(huán)境刻意造成的印象。這是一種快餐式的信息接受和主觀印象形成的模式。一旦受眾有了自己的觀點(diǎn),對(duì)整個(gè)事件報(bào)道的選擇性關(guān)注、選擇性理解和選擇性記憶,對(duì)自己的既有觀點(diǎn)更是起到了加強(qiáng)的作用,所以新聞評(píng)論對(duì)輿論的引導(dǎo)作用便減弱了很多。

其次,跟帖評(píng)論自身的匿名性,隨意性和即時(shí)性的特點(diǎn),并且跟帖者有想表達(dá)意見觀點(diǎn)的強(qiáng)烈愿望,使跟帖者傾向于表達(dá)對(duì)整個(gè)事件的既有看法。

新聞跟帖,又稱新聞留言板或網(wǎng)民新聞評(píng)論,它是網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)某一新聞報(bào)道而設(shè)立的可供網(wǎng)民自由發(fā)表看法和意見的功能,是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的重要方式[1]。跟帖評(píng)論的受眾,具有強(qiáng)烈的觀點(diǎn)表達(dá)愿望。并且因?yàn)楦u(píng)論的匿名性,使跟帖者不懼怕苛責(zé),不論是觀點(diǎn)表達(dá)的強(qiáng)烈愿望還是作為情緒的發(fā)泄。跟帖者所表明的態(tài)度更多的是自己對(duì)整個(gè)事件的既有觀點(diǎn),新聞評(píng)論對(duì)受眾的觀點(diǎn)表達(dá)和情感宣泄僅起到了導(dǎo)火索的作用,評(píng)論作者的觀點(diǎn)只是眾多信息和觀點(diǎn)中的一個(gè)參考。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的即時(shí)性,使受眾的觀點(diǎn)交流范圍僅局限于無法得到反饋的之前的跟帖,上面所說到的匿名性,使之前的跟帖不具有很強(qiáng)的信服力。在無法交流和論證,僅僅是即時(shí)發(fā)表自己觀點(diǎn)的情況下,受眾所表達(dá)的觀點(diǎn)比較獨(dú)立,受到之前觀點(diǎn)的影響較小。

再次,跟帖人群能夠使用互聯(lián)網(wǎng)更加便捷地從各個(gè)角度了解信息,使他們的觀點(diǎn)相對(duì)理性,也使評(píng)論權(quán)威性減弱。

在CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2006年發(fā)布的第17次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示,網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高,達(dá)到35.1%,其次是25-30歲的網(wǎng)民(19.3%)和18歲以下的網(wǎng)民(16.6%),30歲及以下的網(wǎng)民占71.0%,30歲以上的網(wǎng)民占29.0%,網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì)。在新聞評(píng)論中發(fā)表跟帖的人群已具備了網(wǎng)絡(luò)的基本使用技能,可以通過網(wǎng)絡(luò)查找和瀏覽各類信息。經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的人通過不同觀點(diǎn)和信息的對(duì)比,使他們并不對(duì)新聞評(píng)論產(chǎn)生盲目的追從,過去新聞評(píng)論的權(quán)威性和輿論導(dǎo)向作用也被削弱。在跟帖的內(nèi)容中,還有很多的帖子指出了作者評(píng)論時(shí),諸如斷章取義之類的漏洞。特別是在持中立觀點(diǎn)的跟帖中,這種理性化趨勢(shì)更加的明顯。

如今,時(shí)評(píng)和網(wǎng)評(píng)在各大網(wǎng)站的新聞版塊上占有很重要的地位,這是一個(gè)觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)且觀點(diǎn)自由表達(dá)的時(shí)代,但新聞評(píng)論對(duì)大眾的輿論導(dǎo)向作用卻是減弱的,通過對(duì)這次事件的分析,我們看到了擬態(tài)環(huán)境對(duì)受眾的影響力,更看到了一代理性化使用互聯(lián)網(wǎng)的受眾。

參考文獻(xiàn)

[1]殷秦:《2007年bbs跟帖凸顯六大網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)》,2008年2月

(作者:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生)

責(zé)任編輯:姚少寶