奧運后河北省體育旅游資源整合與開發(fā)研究

摘要:河北省是旅游資源大省,但是旅游業(yè)的發(fā)展與全國先進省市相比仍有較大差距。奧運后河北省體育旅游資源的整合與開發(fā)對于振興河北省旅游業(yè)和促進河北省和諧發(fā)展極為重要。本文通過深入探討河北體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ),分析存在的問題,提出河北省體育旅游發(fā)展的策略,促進河北經(jīng)濟快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:河北 體育旅游 旅游資源 發(fā)展 奧運

體育業(yè)和旅游業(yè)是當前國民經(jīng)濟中兩個快速增長的行業(yè),由體育與旅游相互交融而形成的新興的、綜合的體育旅游已成為當前理論界和實務(wù)界探討的一個熱點領(lǐng)域。它既可以體現(xiàn)體育的產(chǎn)業(yè)鏈條作用,又可以充分發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)效益;所以,在河北經(jīng)濟開發(fā)中,體育旅游具有潛力巨大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和發(fā)展前景。大力發(fā)展體育旅游業(yè),并把握奧運會后和河北獨特的位置的切入點和優(yōu)先領(lǐng)域,有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,保持區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展,同時也為河北體育事業(yè)的發(fā)展和兩個文明建設(shè)奠定一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。

一、河北省體育旅游資源的發(fā)展基礎(chǔ)

(一)基礎(chǔ)資源和外圍資源

1、基礎(chǔ)資源——河北省是全國旅游資源大省,既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產(chǎn),又有震撼海內(nèi)外的文物寶藏和宗教圣地;既有娛樂健身的塞外滑雪,也有怡情養(yǎng)性的大眾文化與民間工藝;既有充滿神秘與歷史厚重感的名城古跡,又有風光無限、美麗宜人的壩上草原。

2、外圍資源——明顯的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通。河北內(nèi)環(huán)北京和天津兩大都市,京津及周邊地區(qū)是我省主要客源市場,占我省國內(nèi)客源的六成以上。而長三角、珠三角市場是我省旅游的潛力市場和品質(zhì)市場。此外河北省是交通樞紐地帶。境內(nèi)有15條主要干線鐵路和17條國家干線公路通過。石家莊機場,北京首都機場、天津國際機場等。得天獨厚的交通運輸為我省旅游資源的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

(二)消費觀念的不斷改變

隨著人民生活水平的不斷提高,人們的休閑方式消費觀念也發(fā)生著極大的變化,人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復(fù)體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如森林探險、徒步長城、駕車,登山、攀巖、高山速降,賽事觀光、賽事參與和民族體育活動、民俗節(jié)慶等,活動內(nèi)容逐漸豐富。尤其近幾年來我國旅游業(yè)發(fā)展更是突飛猛進,旅游市場急劇膨脹,國際市場逐步擴大。

(三)旅游規(guī)模的不斷擴大

河北省居民主要參與的體育旅游項目主要集中在登山、騎馬、滑雪、劃船、游泳等。春天和秋天太行山是人們休閑旅游的好去處,太行山自然旅游資源豐富,板崖、名泉、瀑布、巖洞等多種獨特的地形地貌和郁郁蔥蔥的植被,形成了八百里太行獨特秀美的自然風光。太行山還是一座歷史名山,從遠古時期神農(nóng)氏教民稼穡開始,便留下了無數(shù)的文明足跡,區(qū)內(nèi)國家級文保單位多處,墓葬、古建、碑刻、遺跡無數(shù)。太行山也是新中國的搖籃之一,紅色旅游資源極其豐富。夏天作為休閑觀光旅游,秦皇島位居全省第一,秦皇島是中國唯一以皇帝名號得名的城市,全國首批14個沿海開放城市之一。有馳名中外的山海關(guān)、北戴河、南戴河,碧海、金沙、長城、別墅構(gòu)成了獨特的自然和人文景觀,是中國著名的避暑勝地。距北京280公里,素有北京的后花園之稱。做為2008年北京奧運會的分賽場,秦皇島圓滿的完成了這一歷史神圣使命。做為冬季體育旅游圣地的張家口崇禮縣森林茂密,氣候涼爽,以夏季避暑和冬季滑雪為主的生態(tài)旅游業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景?，F(xiàn)已開辟了翠云山旅游度假村、多樂美地滑雪場、塞北滑雪場、萬龍滑雪場、長城l嶺滑雪場、農(nóng)家老院等旅游勝地。 并于 2003 年萬龍滑雪場成功地舉辦了“ 鉆石情·第三屆中國崇禮國際滑雪節(jié)”,2004年12月18日“全球通·第四屆中國崇禮滑雪節(jié)”再次在萬龍滑雪場成功舉辦;2005年2月20日全國大眾高山滑雪錦標賽第八站比賽也在萬龍滑雪場舉行。同時,黑龍江省滑雪隊、哈爾濱市滑雪隊、中國·所羅門國家青年滑雪隊,以及韓國和日本專業(yè)滑雪隊已將萬龍滑雪場作為指定訓(xùn)練基地。目前,萬龍滑雪場已經(jīng)成為華北地區(qū)規(guī)模最大,硬件設(shè)施最好的滑雪場。

二、 奧運后河北省體育旅游開發(fā)中存在的問題及主要制約因素

1、體育旅游經(jīng)營管理體制不健全

體育旅游經(jīng)營管理的粗放性使河北體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長遠的規(guī)劃,體育旅游大多是以俱樂部經(jīng)營為主,沒有相應(yīng)的管理機構(gòu)對其負責,旅行社很少或者幾乎不參與體育旅游的組織及相關(guān)的活動,致使組織者對體育旅游發(fā)展前景缺乏明確的認識與思考,沒有形成長遠的發(fā)展規(guī)劃。體育旅游還沒有一個明確的管理歸屬和針對性的管理措施,缺乏政府的規(guī)范和監(jiān)督,那么體育旅游的目的性、安全性和專業(yè)性就得不到保證。

2、管理體制不完善,經(jīng)營管理水平低,人才缺乏

缺少專門的旅游人才,在吸引、聘用、培養(yǎng)人才等方面缺乏新穎可行的制度,導(dǎo)致河北省目前體育旅游從業(yè)隊伍整體素質(zhì)不高、經(jīng)驗嚴重不足,整個體育旅游服務(wù)體系存在著經(jīng)營管理不善,對潛在顧客培訓(xùn)不力,服務(wù)質(zhì)量不到位等問題,調(diào)查顯示,超過一半的游客對體育旅游服務(wù)質(zhì)量感到不滿意或認為一般。

3、體育旅游宣傳促銷力度不夠,資金缺乏

目前,河北整體體育旅游促銷力度不夠,宣傳內(nèi)容單調(diào)、形式陳舊,宣傳渠道不多,手段缺乏,宣傳促銷時斷時續(xù),缺乏經(jīng)常性、長期性,因此,對外效果不顯著。資金缺乏,硬件設(shè)施跟不上,有盲目上馬現(xiàn)象。 由于資金嚴重不足,在促進體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面,包括產(chǎn)品開發(fā)、宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)都不能適應(yīng)體育旅游發(fā)展的需要。

4、體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變

面對國際客流和游客自主意識的增強,體育旅游產(chǎn)品供給目前還處于被動和力不從心的落后狀態(tài),長期以來一直實行包價形式的體育旅游產(chǎn)品,不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外,體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個問題,應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

三、河北省體育旅游資源的整合與開發(fā)構(gòu)想

1、“體育旅游資源整合”就是出于對整個或者局部體育旅游市場的預(yù)期和總體目標的實現(xiàn),通過市場主導(dǎo),將不同類型的體育旅游資源統(tǒng)一開發(fā),整體利用,全方位合作,充分發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢,獲得體育旅游的最大規(guī)模效益。深入發(fā)掘我省體育旅游資源,加強規(guī)劃與開發(fā),突出特色,大力培育體育旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點,多元發(fā)展,加快體育旅游特色經(jīng)濟發(fā)展的社會化進程,以市場為導(dǎo)向,開發(fā)適銷對路的體育旅游產(chǎn)品,在進行體育旅游發(fā)展規(guī)劃時需統(tǒng)一規(guī)劃,總體布局,分期開發(fā),突出重點,留有余地,加強體育旅游市場的宣傳營銷工作,要充分發(fā)揮旅行社在體育旅游市場中的作用,積極開發(fā)體育旅游人力資源等等。充分發(fā)揮河北省旅游資源的整體優(yōu)勢,政府有關(guān)部門要迅速轉(zhuǎn)變觀念,提高認識,抓住機遇,從宏觀上加強對體育旅游的扶持與管理,在充分把握河北省體育旅游資源的基礎(chǔ)上進行整體規(guī)劃、整合發(fā)展,建立統(tǒng)一開放的旅游市場,壯大河北旅游。

2、根據(jù)客源市場特點,河北游客中京津冀3000多萬人口是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游產(chǎn)品的主要客源。隨著全民健身計劃的實施和人民健身意識的提高,人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。從旅游活動的角度來看,大多數(shù)旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動,而是趨向于各種可以參與其中的活動,同時,旅游者的需求也不再是增長見識、愉悅身心,希望通過旅游恢復(fù)身心,強壯身魄。綜上所述,體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)客源市場共同需求的產(chǎn)物。因此,客源市場開拓也必須通過相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和形象設(shè)計及營銷工作來吸引客源拓展市場。

3、根據(jù)資源類型、特征及分布,河北省分五大重點功能區(qū),初步構(gòu)建出體育旅游開發(fā)體系為:①冀北草原冰雪體育旅游區(qū);②冀東沿海體育旅游區(qū);③冀中河濱體育旅游區(qū);④冀中南民族體育旅游區(qū);⑤近京周邊體育訓(xùn)練基地。應(yīng)根據(jù)各大區(qū)域優(yōu)勢可以重點整合觀光探險類、山體健身類體育旅游產(chǎn)品,輔以賽事觀光類、民俗體育類產(chǎn)品,打造華北區(qū)特色化的旅游產(chǎn)品。具體的旅游活動分別包括森林探險、徒步長城、駕車,登山、攀巖、高山速降,賽事觀光、賽事參與和民族體育活動、民俗節(jié)慶。

4、重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn),其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。而目前兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題,體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對客服務(wù)、組織活動、經(jīng)營管理的人才,而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項技能,熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能。這一點可借鑒國外教育經(jīng)驗,在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進行培養(yǎng),或在旅游休閑專業(yè)的教育中強化體育專項知識、技能的培養(yǎng)。同時,強化在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識的培養(yǎng),對一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核方能上崗。

5、河北體育旅游體系的構(gòu)建,抓住奧運會后大好時機充分利用河北獨特的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢與資源優(yōu)勢,遵循有重點、多層次、不盲目、可持續(xù)的原則。充分開發(fā)體育旅游資源,推出專項體育旅游產(chǎn)品,創(chuàng)造新的體育項目來吸引游客,推出各種與體育相關(guān)的專項旅游。同時,對旅游線路、活動、景點的設(shè)計,不但要有獨特性還要因地制宜,不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢,要利用本地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品,顯示體育旅游的豐富價值?？茖W的、合理的構(gòu)建河北體育旅游體系,為河北體育事業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

基金項目:2009年度河北省社會科學發(fā)展研究課題,課題編號:200903036

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(馬永宏1967年,男,漢族,張家口人,副教授,研究方向:體育教育,宣化科技職業(yè)學院。)