大明星 “山寨”也無(wú)妨

金　喆

“沒(méi)頭屑，沒(méi)煩惱……洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛(ài)用不用?！比绱死兹说膹V告詞背后，是王菲復(fù)出的身影。一邊是制作粗糙的洗發(fā)水廣告，一邊是號(hào)稱(chēng)時(shí)尚先鋒的歌后王菲，二者攜手的動(dòng)力就是那傳說(shuō)中的2000萬(wàn)酬勞？再聯(lián)想到明年王菲復(fù)出巡演的650萬(wàn)高要價(jià)，明星復(fù)出怎一個(gè)錢(qián)字了得。

傳統(tǒng)印象中，高端品牌與一線(xiàn)明星理應(yīng)是一對(duì)兒，共榮共衰，互相幫襯。不過(guò)近年來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些二三線(xiàn)城市的“山寨品牌”越來(lái)越多地與大明星聯(lián)手。劉嘉玲、李嘉欣代言過(guò)多少床上用品已經(jīng)記不清。關(guān)之琳這幾年沒(méi)拍一部戲，奢華生活看來(lái)全靠?jī)?nèi)地山寨品牌支撐。“白娘子”趙雅芝年過(guò)50歲，但一直是江浙商戶(hù)的最?lèi)?ài)，印上她頭像的小商品隨處可見(jiàn)。

據(jù)說(shuō)王菲接拍的這支廣告酬勞是2000萬(wàn)人民幣。2000萬(wàn)元是什么概念？最紅的歌星在香港紅館開(kāi)演唱會(huì)，票全部賣(mài)光，歌星收入頂多100萬(wàn)元一場(chǎng)，而一支山寨廣告的酬勞要頂王菲唱上20場(chǎng)。商家的投入能得到回報(bào)嗎？答案是肯定的。盡管不少網(wǎng)友抱怨“廣告做得太雷人，制作費(fèi)都給王菲了吧！”但無(wú)疑這一品牌仍依靠王菲的剩余價(jià)值而得以提升。想當(dāng)年，也是當(dāng)紅的香港明星汪明荃一句“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”，讓該品牌家喻戶(hù)曉。

明星是什么？別被他們?cè)谟耙曌髌分械墓怩r形象所“蒙蔽”，明星有時(shí)更像是商業(yè)社會(huì)流水線(xiàn)上的一道商品，能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)的才是真正的大牌，至于山不山寨，有太大分別嗎？▲