活化縣級(jí)電視臺(tái)新農(nóng)村宣傳報(bào)道

張秀兵　英其嶺

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作,縣級(jí)電視臺(tái)肩負(fù)著重要的責(zé)任。如何突出特色,選準(zhǔn)載體,做好新農(nóng)村宣傳報(bào)道,既面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇,又是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新節(jié)目,多角度展示農(nóng)村新面貌

在中國農(nóng)村正發(fā)生著深刻變革,大量農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工,許多農(nóng)民失地,農(nóng)村醫(yī)療、社會(huì)保障體系亟待建立完善。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目不僅要傳播農(nóng)業(yè)致富信息、農(nóng)業(yè)科技知識(shí),更要重點(diǎn)報(bào)道發(fā)生在農(nóng)民身上的事,展示現(xiàn)實(shí)生活中農(nóng)民的哀樂苦愁。

自2006年中央出臺(tái)一號(hào)文件提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村以來,棲霞電視臺(tái)先后多次調(diào)整節(jié)目,從單一的宣傳惠農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)為主的《農(nóng)民之友》,到講述新農(nóng)村新農(nóng)民身邊人、身邊事的《果都風(fēng)景線》,再到與農(nóng)民互動(dòng)、比拼科技種田的《致富大舞臺(tái)》,每一檔欄目的改版都從老百姓的實(shí)際需求出發(fā),在發(fā)展變遷中展示農(nóng)民所關(guān)心的、所期待的。農(nóng)村宣傳報(bào)道要把一系列支農(nóng)惠農(nóng)精神貫穿到新聞事實(shí)中去,用典型來抒發(fā)新政策施行后農(nóng)民釋放出來的建立新生活的激情,解剖農(nóng)民在生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的一些心結(jié),探討致富路上的經(jīng)驗(yàn)與失誤,與農(nóng)民面對(duì)面,既要談發(fā)展談成績,更要談農(nóng)民的難事、心事和苦惱事。

嘗試新角度,多層次展示農(nóng)民新形象

新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道有別于以往的“三農(nóng)”報(bào)道,必須跳出傳統(tǒng)思維,用新的視角審視新農(nóng)村建設(shè),找準(zhǔn)角度,找準(zhǔn)切入點(diǎn),讓新聞呈現(xiàn)出時(shí)代性和貼近性。

在新農(nóng)民的典型宣傳中,要突出宣傳“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、敢闖蕩”的新型農(nóng)民典型,一改“面向黃土背朝天”的舊式農(nóng)民形象,展現(xiàn)新時(shí)代新農(nóng)民風(fēng)采,讓其既具有時(shí)代精神、鮮明個(gè)性,又可親、可信、可學(xué)。

挖掘新典型,巧做老典型,在新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道中,要把老典型放到新農(nóng)村建設(shè)的大背景中,從新的高度加以衡量,選擇新的報(bào)道角度,從而把報(bào)道引向深入。比如,棲霞市在新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中,建立文化大院,成立農(nóng)民業(yè)余演出隊(duì),這是繁榮農(nóng)村文化的一個(gè)常見現(xiàn)象。記得去年底在一次下鄉(xiāng)采訪時(shí),記者了解到蘇家店鎮(zhèn)一莊戶劇團(tuán)用自己的節(jié)目展示農(nóng)村新鮮事,并且開始在附近的村莊或外地演出掙錢。記者在隨后一個(gè)多月的跟蹤采訪中,把莊戶劇團(tuán)的排練、演出現(xiàn)場(chǎng)記錄下來,采訪了大量的農(nóng)民演員,把農(nóng)民演出作為一面特殊的鏡子,記者以此為新聞?dòng)深^,精心制作了《農(nóng)民節(jié)目演出新氣象》,記者并沒有停留在對(duì)這一事件的簡單采訪上,而是對(duì)這一老典型作更深層次的思考,又相繼采訪制作了《莊戶劇團(tuán)唱起增收戲》、《農(nóng)民演出新產(chǎn)業(yè)》等系列報(bào)道,探索在新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)民這一主體怎樣把文化資源轉(zhuǎn)化成物質(zhì)財(cái)富,把農(nóng)民演出隊(duì)當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,寫出了新意,給人以啟迪。

突出新聞點(diǎn),全方位展示農(nóng)村新成果

在新農(nóng)村建設(shè)中,增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活是最終目的,更是新聞宣傳的一個(gè)重要領(lǐng)域,而完善農(nóng)村社會(huì)保障體系恰是改善農(nóng)民生活,解除其后顧之憂的一個(gè)重要舉措。

2007年,棲霞推廣實(shí)行農(nóng)村合作醫(yī)療制度,著手改建鎮(zhèn)級(jí)敬老院,建立村級(jí)文化大院;2008年免除義務(wù)教育階段學(xué)雜費(fèi),提高對(duì)困難群體的補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn),村村通油路工程達(dá)到95%,全面推廣蘋果入保險(xiǎn)等,一件件實(shí)事給記者提供了報(bào)道素材。

2008年棲霞在增加農(nóng)民收入、改善生活的一個(gè)重要舉措就是依托果品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整。棲霞擁有65萬畝果園,年產(chǎn)蘋果15億公斤,素有蘋果之都美稱,近幾年,提高蘋果質(zhì)量、提高蘋果產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度、大力弘揚(yáng)蘋果文化,促進(jìn)蘋果品質(zhì)、規(guī)模、市場(chǎng)營銷三方面發(fā)展,蘋果生產(chǎn)對(duì)農(nóng)民增收的支撐作用日益凸顯。基于這一點(diǎn),2008年棲霞市不斷拓展果品兩大產(chǎn)業(yè)鏈,全力做好農(nóng)民增收文章。一條是生物鏈,主要是以果品為中心,向前拉動(dòng)畜牧業(yè)發(fā)展,向后帶動(dòng)菌菜業(yè)興起,從而形成牧—果—菌—菜復(fù)合型生態(tài)農(nóng)業(yè)體系;一條是產(chǎn)業(yè)鏈,主要是致力于引進(jìn)培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),通過龍頭帶動(dòng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品基地化生產(chǎn),以基地化生產(chǎn)吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,提高農(nóng)業(yè)綜合效益。圍繞這一主題,棲霞電視臺(tái)突出特色,活化形式,集中制作了《拓展果品產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)民增收有保障》14集系列報(bào)道,在彰顯當(dāng)?shù)卣畧?zhí)政為民理念的同時(shí),也反映出老百姓在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中受益的喜悅心情。

總之,新農(nóng)村報(bào)道的成功,不僅表現(xiàn)在“展示”,還體現(xiàn)在“揭示”以及給人深度啟示。沒有對(duì)新農(nóng)村的放眼思量、統(tǒng)籌考慮,就不可能對(duì)新農(nóng)村問題高看一眼,深看一層,報(bào)活、報(bào)透、報(bào)到位。只要我們對(duì)新農(nóng)村科學(xué)理解、辯證分析,貼近、貼近、再貼近,深入、深入、再深入,活化新農(nóng)村的報(bào)道方式,就一定會(huì)把新農(nóng)村宣傳報(bào)道做得生動(dòng)活潑,讓人喜聞樂見。

(作者單位:棲霞市廣播電視局)

來源:青年記者2009年9月下