地市黨報(bào)的突圍之策

崔廣宏

隨著廣播電視媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛普及和手機(jī)報(bào)等新媒體的興起,紙質(zhì)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加趨于多元和嚴(yán)峻。同時(shí),近年來(lái)中央和省級(jí)都市生活類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始向地方擴(kuò)張,地方都市生活類(lèi)報(bào)紙也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。尤其是隨著文化體制改革進(jìn)程的加快和報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,地方黨委普遍不再給予地市黨報(bào)財(cái)政支持,使地市黨報(bào)面臨生存與發(fā)展的巨大經(jīng)濟(jì)壓力。一方面,地市黨報(bào)服務(wù)大局,服務(wù)黨委、政府中心工作,發(fā)揮輿論引導(dǎo)主體作用的職能和定位不能變;另一方面,要應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,取得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。這就讓地市黨報(bào)的輿論引導(dǎo)主體地位受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

地市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)

一提到應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),地市黨報(bào) “規(guī)定動(dòng)作”僵化、條條框框限制、市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍、管理機(jī)制落后、宣傳手法陳舊等弱點(diǎn)就會(huì)被放大,認(rèn)為地市黨報(bào)市場(chǎng)空間狹小,發(fā)展前景慘淡。地方黨報(bào)目前的不足必須正視,但這絕不是退縮或不主動(dòng)作為的理由。在市場(chǎng)化過(guò)程中,地市黨報(bào)如何進(jìn)一步強(qiáng)化地市黨報(bào)新聞宣傳優(yōu)勢(shì),打造區(qū)域主流媒體,成為新時(shí)期地市黨報(bào)迫切需要解決的重要課題。

1.品牌優(yōu)勢(shì)。地市黨報(bào)一般都擁有幾十年的發(fā)展歷程,在地方上已經(jīng)具有了很高的知名度和誠(chéng)信度。在一些新興媒體還未被廣泛認(rèn)同的時(shí)候,地市黨報(bào)已經(jīng)培養(yǎng)了一大批固定讀者群,并在社會(huì)上有著廣泛的影響。這為地市黨報(bào)做大做強(qiáng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái),在市場(chǎng)化過(guò)程中,臨沂日?qǐng)?bào)的發(fā)行量和廣告收入一直保持了穩(wěn)定增長(zhǎng),尤其是發(fā)行,穩(wěn)坐臨沂第一把交椅,既保持了在地方上的宣傳強(qiáng)勢(shì),又實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。這得益于品牌的力量和改革的活力。

2.政治優(yōu)勢(shì)。地市黨報(bào)有地方黨委、政府的大力支持和堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),同時(shí)又是黨委政府決策部署宣傳貫徹的第一媒體、政府及職能部門(mén)信息發(fā)布的重要陣地。而且,地市黨報(bào)在長(zhǎng)期的新聞宣傳工作中,與各企事業(yè)單位建立了良好的合作關(guān)系,這為進(jìn)一步發(fā)展壯大積累了豐富的資源,創(chuàng)造了良好的條件。目前,在臨沂,讀者“時(shí)政新聞看黨報(bào)”的共識(shí),就是臨沂日?qǐng)?bào)發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)、做強(qiáng)時(shí)政新聞培養(yǎng)出來(lái)的。臨沂日?qǐng)?bào)還積極聯(lián)合政府職能部門(mén)共同組織一些活動(dòng),深度介入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活,進(jìn)一步發(fā)揮了黨報(bào)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大了黨報(bào)影響。前不久,臨沂日?qǐng)?bào)社與臨沂市銀行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了銀行業(yè)中小企業(yè)融資暨金融產(chǎn)品推介會(huì),在金融危機(jī)背景下實(shí)現(xiàn)了多方共贏(yíng)。

3.隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)。地市黨報(bào)在成長(zhǎng)過(guò)程中,不僅鍛造了一支相對(duì)成熟的新聞采編和廣告管理隊(duì)伍,而且培養(yǎng)了一支龐大的通訊員隊(duì)伍。包括各縣(區(qū))委宣傳部新聞科在內(nèi)的地市黨報(bào)通訊員隊(duì)伍,分布在各行各業(yè)各部門(mén)單位。他們不僅是黨報(bào)記者隊(duì)伍的有力補(bǔ)充,更是黨報(bào)的忠實(shí)讀者和廣告經(jīng)營(yíng)的參謀。充分調(diào)動(dòng)他們的積極性,對(duì)于促進(jìn)地市黨報(bào)的發(fā)展有著不可估量的作用。

著力打造區(qū)域政經(jīng)大報(bào)、主流媒體品牌

新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底是新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。地市黨報(bào)的作用,最重要的是其服務(wù)中心工作和輿論引導(dǎo)的功能。近年來(lái),隨著各地市新媒體格局的逐漸形成,很多地市黨報(bào)也大膽進(jìn)行新聞改革,實(shí)現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn),保持了在新聞宣傳上的強(qiáng)勢(shì)。臨沂日?qǐng)?bào)也以改革創(chuàng)新為抓手,以黨委、政府滿(mǎn)意和群眾、讀者滿(mǎn)意為目標(biāo),著力打造臨沂政經(jīng)大報(bào)主流媒體品牌,實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化過(guò)程中的完美轉(zhuǎn)身,保持了主流媒體應(yīng)有的社會(huì)影響力。

1.突出地方特色,做好貼近性文章

地市黨報(bào)作為中央和省級(jí)黨報(bào)的有力補(bǔ)充,承擔(dān)著區(qū)域內(nèi)輿論引導(dǎo)的重要使命。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,做大做強(qiáng)地方新聞是地市黨報(bào)的立報(bào)之本,也是提高地市黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。臨沂日?qǐng)?bào)在發(fā)展過(guò)程中,不斷強(qiáng)化“三貼近”原則,始終把加大地方新聞報(bào)道力度放在改革的重中之重。在版面設(shè)置上,針對(duì)臨沂城市化進(jìn)程的加快,臨沂日?qǐng)?bào)設(shè)置了“都市新聞”板塊;為了貼近基層,設(shè)置了“縣域新聞”板塊;為了服務(wù)“三農(nóng)”,開(kāi)設(shè)了“新農(nóng)村”周刊;為了關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),開(kāi)設(shè)了“財(cái)經(jīng)”、“樓市”、“車(chē)市”、“法治”等專(zhuān)欄。配合版面改革,臨沂日?qǐng)?bào)還整合編采力量,將總編室擴(kuò)編為編務(wù)中心,將記者部擴(kuò)展為新聞中心,下設(shè)要聞部、都市新聞部、地方新聞部,并向臨沂所轄九縣三區(qū)分別派駐了記者站,形成了以編務(wù)和版面為中心的編采聯(lián)動(dòng)機(jī)制,打造了地方新聞報(bào)道的人才優(yōu)勢(shì)和機(jī)制優(yōu)勢(shì),牢牢掌握了區(qū)域內(nèi)新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。目前地方新聞在臨沂日?qǐng)?bào)上占據(jù)了80%以上的比重,做到了國(guó)內(nèi)國(guó)際要聞兼顧、地方新聞豐富多彩。

2.加大創(chuàng)新力度,在可讀性上下工夫

增強(qiáng)可讀性是提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的重要途徑。地市黨報(bào)要改變呆板的面孔,增加親和力;要改革報(bào)道模式,增加吸引力。只有這樣,黨報(bào)的聲音才能響亮并具有穿透力。為此,2009年,臨沂日?qǐng)?bào)進(jìn)行了全新改版。在新聞報(bào)道方式上,逐步淡化工作報(bào)道,努力突出事件新聞。對(duì)讀者感到生硬的會(huì)議報(bào)道,在做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí),做好會(huì)議背后新聞的挖掘和會(huì)議精神的深度解讀,既滿(mǎn)足了受眾的信息需求,又透徹地傳達(dá)了黨和政府的聲音。在版式設(shè)計(jì)上,新聞主標(biāo)題改過(guò)去的粗黑為標(biāo)宋,基本欄改八破六為八破七,并在版面上大膽留白,形成了清新、疏朗、大氣的版面風(fēng)格,在北方報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟,讓讀者耳目一新,受到了市委、市政府和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。在新一輪改版中,臨沂日?qǐng)?bào)還傾力打造每周五的周末版。周末版在關(guān)注時(shí)政要聞的基礎(chǔ)上,推出了深度報(bào)道版“臨沂看點(diǎn)”、“熱點(diǎn)聚焦”,本土文化版“銀雀”,休閑娛樂(lè)版“時(shí)尚”、“閱讀”、“旅游”等16個(gè)版面,融新聞性、可讀性、服務(wù)性于一體,并叫響了“把‘周末帶回家”的口號(hào),使周末版成為黨報(bào)進(jìn)家庭的突破口。

3.注重策劃,不斷形成宣傳強(qiáng)勢(shì)

輿論引導(dǎo)能力的提升,還取決于宣傳強(qiáng)勢(shì)的形成。面對(duì)階段性的宣傳重點(diǎn),地市黨報(bào)要舍得版面、舍得人力,多體裁多角度形成宣傳合力,從而推動(dòng)工作開(kāi)展。這就需要加大新聞宣傳策劃力度。如今對(duì)于重大題材報(bào)道,臨沂日?qǐng)?bào)已經(jīng)形成了由市委宣傳部直接參與的策劃?rùn)C(jī)制。今年臨沂推出了大型水上實(shí)景演出《蒙山沂水》,成為全市文化工作的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。為在宣傳上形成強(qiáng)勢(shì),臨沂日?qǐng)?bào)進(jìn)行了周密部署,制定了詳細(xì)的報(bào)道方案,對(duì)這臺(tái)演出的創(chuàng)作、排練、試演進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道,并在重要版面開(kāi)設(shè)了“關(guān)注蒙山沂水”、“記者探營(yíng)”等新聞專(zhuān)欄,短短兩個(gè)多月的時(shí)間就刊發(fā)動(dòng)態(tài)消息、人物專(zhuān)訪(fǎng)、專(zhuān)題報(bào)道、新聞評(píng)論近百篇,其中半個(gè)版以上的集中報(bào)道版面就有近20個(gè),在全市掀起了關(guān)注《蒙山沂水》、弘揚(yáng)沂蒙精神、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱潮。

不僅是重大題材,對(duì)于地市黨報(bào)來(lái)說(shuō),要把策劃意識(shí)貫穿于新聞宣傳的始終;要克服隨意性,打有準(zhǔn)備之仗,掌握宣傳主動(dòng)權(quán)。

一要立足服務(wù)大局,圍繞黨委政府中心工作搞好超前謀劃。目前臨沂日?qǐng)?bào)在重要版面常設(shè)的欄目有“科學(xué)發(fā)展,富民強(qiáng)市”、“弘揚(yáng)沂蒙精神,建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市”、“重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目巡禮”等,所刊發(fā)的大量重頭稿件為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。為了配合當(dāng)前全市重點(diǎn)工作——鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治,臨沂日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)了“鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治·動(dòng)態(tài)”、“鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治·曝光臺(tái)”等專(zhuān)欄,并配發(fā)了十幾篇評(píng)論,有力地推動(dòng)了綜合整治工作的開(kāi)展和鄉(xiāng)村文明進(jìn)程。

二要圍繞階段性的社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題做深做透,堅(jiān)持正面宣傳,積極引導(dǎo)輿論,維護(hù)發(fā)展穩(wěn)定大局。去年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后,臨沂實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊,臨沂日?qǐng)?bào)在加大新華社專(zhuān)線(xiàn)相關(guān)稿件刊發(fā)密度、提振企業(yè)信心的同時(shí),策劃并實(shí)施了金融危機(jī)背景下臨沂經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查,在二版頭條位置重頭推出了8篇深度報(bào)道,對(duì)臨沂板材等8大行業(yè)面臨的困境、采取的措施及發(fā)展前景進(jìn)行了深入分析,不僅為地方政府制定相關(guān)政策提供了參考,也加快了企業(yè)轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”的步伐。

三要精心做好報(bào)紙和版面,做到有的放矢,主次分明,導(dǎo)向正確。為此,臨沂日?qǐng)?bào)在堅(jiān)持每日召開(kāi)編前會(huì)的基礎(chǔ)上,還實(shí)行了月末大會(huì)談制度,加強(qiáng)了日常宣傳和階段性宣傳的策劃力度;深入實(shí)施“五個(gè)一工程”(一篇好消息、一篇好通訊、一幅好照片、一篇好言論、一個(gè)好標(biāo)題),打造新聞精品,提高策劃執(zhí)行質(zhì)量。近年來(lái),在山東新聞獎(jiǎng)評(píng)選中,臨沂日?qǐng)?bào)社的新聞作品獲獎(jiǎng)數(shù)量和質(zhì)量逐年攀升。

4.加強(qiáng)聯(lián)動(dòng),放大強(qiáng)化主流聲音

面對(duì)宣傳新形勢(shì),地市黨報(bào)要充分挖掘一切可以利用的資源,擴(kuò)大黨報(bào)影響,放大主流聲音,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳主陣地的牢牢占領(lǐng)。和很多報(bào)紙一樣,目前臨沂日?qǐng)?bào)也推出了電子版,并堅(jiān)持做到日日更新。市民打開(kāi)網(wǎng)頁(yè),就可以完整地瀏覽當(dāng)日?qǐng)?bào)紙,不僅方便快捷,而且克服了報(bào)紙的時(shí)空局限,有效彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體的先天不足。同時(shí),臨沂日?qǐng)?bào)還與聯(lián)通公司合作,聯(lián)合推出了手機(jī)報(bào),借助現(xiàn)代通訊技術(shù)把黨報(bào)的聲音傳播到千萬(wàn)手機(jī)用戶(hù),擴(kuò)大了黨報(bào)的宣傳陣地。

與新媒體合作,使很多地市黨報(bào)實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享,也實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)效果的最大化。而與政府部門(mén)協(xié)作配合,則是地市黨報(bào)對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的更充分利用。為搭建服務(wù)讀者新平臺(tái),臨沂日?qǐng)?bào)與臨沂市紀(jì)委糾風(fēng)辦公室共同在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)了“馬上就辦”專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄分別在報(bào)社和糾風(fēng)辦開(kāi)通了兩部熱線(xiàn)電話(huà),由專(zhuān)人負(fù)責(zé)接聽(tīng)整理。對(duì)市民咨詢(xún)的問(wèn)題,政府相關(guān)職能部門(mén)通過(guò)該專(zhuān)欄有問(wèn)必答;對(duì)讀者反映的問(wèn)題,有關(guān)單位在報(bào)紙上件件有落實(shí)、事事有回音。兩年多來(lái),該專(zhuān)欄從每周一期發(fā)展到每周二到三期,充分發(fā)揮了黨報(bào)的輿論監(jiān)督功能,搭建起政府和群眾溝通的橋梁,進(jìn)一步提升了地市黨報(bào)品牌,也使黨報(bào)更好地服務(wù)讀者、服務(wù)民眾。

(作者為臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯)

來(lái)源:青年記者2009年9月下