做大自家新聞獎的品牌

劉明洋

傳統(tǒng)的新聞獎對晚報生活類報紙來說不能充分發(fā)揮價值導(dǎo)向作用,而辦報理念和價值導(dǎo)向,正是一個媒體所必須確立且需要內(nèi)化為文化的。

做大自家新聞獎的品牌的意義,并不局限在媒體內(nèi)部。南都新聞報道獎從設(shè)立以來,名聲越來越大。至今,這一獎項不僅在新聞業(yè)界產(chǎn)生了影響,甚至在社會上也引起了較為廣泛的關(guān)注。與之相聯(lián),南都新聞報道獎的一些評選標(biāo)準(zhǔn)及價值導(dǎo)向,正在自覺或不自覺地被其他一些媒體拿去作為自己新聞的標(biāo)準(zhǔn)和樣板。結(jié)論是什么?那就是南都依靠其南都新聞報道獎的品牌,提升了自己報紙的品牌。

自家新聞獎的價值含量,不僅可以體現(xiàn)在內(nèi)部的業(yè)務(wù)建設(shè)上,也不僅體現(xiàn)在新聞業(yè)界,或許還可以挖掘出其所蘊涵的社會價值。社會影響力對于一個獎項的成長非常重要。好多新聞獎項,除了業(yè)內(nèi)人士之外,在社會上并沒有什么影響。就好像一篇新聞一樣,如果只是業(yè)內(nèi)人士按新聞要素或者結(jié)構(gòu)來評頭論足,就算獲了獎,其影響范圍也極為有限。

新聞作品是社會生活的反映。評什么,不評什么,不僅取決于新聞價值導(dǎo)向,還取決于社會價值導(dǎo)向;評出的作品本身,不僅體現(xiàn)著媒體的價值追求,還在某種意義上張揚著社會公共的價值追求。所以,如果能通過自家的新聞獎評選,在某些方面樹起社會價值的風(fēng)向標(biāo),其作用就不僅僅是引導(dǎo)記者、編輯采編好新聞了。國內(nèi)國外,因為一個獎項的設(shè)立而影響到一批人、一代人、幾代人的事情很多。

新聞的價值是由若干個價值要素構(gòu)成的。在不同的新聞類別中,不同的價值要素,其重要性的體現(xiàn)是不同的,而且,就是同一類的新聞,報道時機不同,不同價值要素的價值體現(xiàn)也會不同。當(dāng)對事件性、獨家性、時效性、創(chuàng)新性、專業(yè)性等新聞價值要素進行盤點時,就需要形成有別于他人的“差異性”。從競爭的角度看,差異性就是競爭力;從品牌的角度看,差異性就是其核心訴求。如果擁有了具有差異性的新聞價值體系和操作規(guī)范,就可以把新聞獎的評選與報紙整體的品牌建設(shè)有效地結(jié)合起來,以報紙品牌帶動新聞的影響力,以新聞價值的有效體現(xiàn)來提升或強化報紙的品牌,實現(xiàn)良性互動。

由媒體自身設(shè)立而不是由新聞管理部門設(shè)立的新聞獎,在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)有別于傳統(tǒng)“模式”。在具體獎項設(shè)置上,筆者認為,一方面可以立足于新聞特性,考慮新聞業(yè)務(wù)或其專業(yè)價值;另一方面,也需要更加開放,超出新聞圈,在社會需求的大背景下來考慮,比如設(shè)立責(zé)任獎、愛心獎等。

評選方式的調(diào)整,也是做大一個獎項的重要手段。筆者認為,從提升自家新聞獎在新聞業(yè)界及社會上的影響力的角度,可以采用一些開門評選、開放評選的方式。比如,對于以“重大社會影響力”為主要價值標(biāo)準(zhǔn)的稿件或活動,以社會價值標(biāo)準(zhǔn)為主要導(dǎo)向的東西,不妨引入一些在社會上具有影響力和話語權(quán)的人士參與,借他們的社會影響力來提高作品的影響力;再比如,對于以“有效監(jiān)督”為主要價值標(biāo)準(zhǔn)的稿件、策劃或活動,不妨引入一些被監(jiān)督者以及相關(guān)職能部門人士參與,這樣可起到新聞的深度互動效果。

(作者為大眾報業(yè)集團編委、大眾日報經(jīng)濟新聞采編中心主任)

來源:青年記者2009年9月下