解讀：席卷全球的藥妝風(fēng)潮

施嘉奇

“什么是藥妝?”同一品牌專柜的兩名店員，給出了截然不同的答案。一個(gè)說(shuō)：“藥妝是在化妝品添了藥，能夠保障用的人不過(guò)敏?！绷硪粋€(gè)則說(shuō)：“藥妝里面絕對(duì)沒(méi)有藥，使用者絕對(duì)不會(huì)過(guò)敏?！眱晌粻I(yíng)業(yè)員的矛盾說(shuō)法，讓人對(duì)藥妝的屬性更加迷茫。藥妝，到底是藥，還是化妝品?同樣迷茫的還有監(jiān)管者，食藥監(jiān)管部門的負(fù)責(zé)人直言：“藥妝在我國(guó)法律上并沒(méi)有定義，這是_個(gè)盲點(diǎn)、空白點(diǎn)?！?/p>

如火如荼的藥妝專柜

大讓人意外的是，這個(gè)監(jiān)管上的“盲點(diǎn)”，卻正在市場(chǎng)上如火如荼地發(fā)展著。如今傳統(tǒng)藥店變身成藥妝店，將逐漸成為一種新的趨勢(shì)。而在上海，這種趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，無(wú)論是連鎖藥店還是單體店，設(shè)立藥妝專柜的越來(lái)越多。

藥妝店針對(duì)的顧客群主要是年輕的愛(ài)美女性。在外企工作的周心藍(lán)，就是一個(gè)藥妝愛(ài)好者。她說(shuō)：“藥妝讓我有一種安全感，在藥店里出售的化妝品，感覺(jué)上總會(huì)有安全保障吧?”愛(ài)美女性的這種微妙心理，無(wú)疑成了藥店推廣藥妝的催化劑。

藥妝功效誰(shuí)說(shuō)了算

藥妝到底是什么呢?目前，業(yè)界對(duì)其解釋為“介于化妝品與藥品之間的功能性產(chǎn)品”。在歐盟等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品。它們必須在藥店銷售，必須完全公開(kāi)配方，所有有效成分及安全性，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含公認(rèn)的致敏源。在一些國(guó)家，藥妝多由藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)。在我國(guó)，藥妝的法律地位也卡在了藥品和化妝品之間。

我國(guó)目前將化妝品分為普通化妝品和特殊用途化妝品兩類。與藥妝概念稍有類似的是特殊用途的化妝品，它主要分為美白、祛斑、生發(fā)、防曬等九類，它們擁有自己的衛(wèi)生許可證號(hào)，相應(yīng)為“衛(wèi)妝特宇×××”號(hào)。對(duì)于這些“特”字號(hào)的產(chǎn)品，相關(guān)部門的檢測(cè)要求，目前也大多停留在毒性檢測(cè)階段，并沒(méi)有相關(guān)的功能性和成分測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)以及認(rèn)證。藥妝的功效到底如何?是否有副作用?適合的人群又是哪些?在目前的制度下，消費(fèi)者根本無(wú)法知曉，政府監(jiān)管部門無(wú)從監(jiān)管，只能聽(tīng)?wèi){藥妝柜臺(tái)的銷售員的忽悠。

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什么是藥妝?

藥妝這個(gè)概念原本來(lái)源于歐美。在美國(guó)，專家指出所謂藥妝實(shí)際上是一個(gè)營(yíng)銷From EMKT.com.cn專屬詞語(yǔ)，學(xué)界則認(rèn)為：凡被FDA(美國(guó)聯(lián)邦食品藥品管理局)認(rèn)為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。但是，英國(guó)美容和皮膚學(xué)資深專家蘇珊·馬尤博士則指出：“藥妝產(chǎn)品所做的，就是在挑戰(zhàn)人類逆轉(zhuǎn)衰老的生命科學(xué)創(chuàng)新。國(guó)際知名品牌藥妝產(chǎn)品的經(jīng)久不衰的魅力就在于其添加劑成分，通常是類維生素A、金屬物質(zhì)、維生素以及各種植物制劑?！?/p>

看來(lái)，目前在國(guó)際上關(guān)于藥妝的準(zhǔn)確概念也還沒(méi)有形成一致的定義。那么，在這里我們姑且不妨這樣理解：藥妝，即是針對(duì)問(wèn)題肌膚人群的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品。

藥妝品有何功效

幾年間，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)的熱力四濺、魅力非凡。對(duì)于問(wèn)題肌膚可謂茶不思飯不想的愛(ài)美之人來(lái)說(shuō)，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進(jìn)皮膚?？迫?duì)癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

那么，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛(ài)美人士狂熱競(jìng)逐呢?!

1、活化功效

藥妝產(chǎn)品具有功能活化的效用。因?yàn)樗帄y產(chǎn)品中一般都含有高濃度的維生素C、果酸、抗氧化劑，所以具有強(qiáng)力殺菌和消炎的功能效果。

2、輔助醫(yī)療

其次，藥妝產(chǎn)品具有輔助醫(yī)療的作用。在歐美國(guó)家，很多醫(yī)生都會(huì)建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫(yī)療輔助品來(lái)使用，用于抗細(xì)菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能。

3、修護(hù)保養(yǎng)

藥妝產(chǎn)品還具有修護(hù)保養(yǎng)的效用。因?yàn)閾碛心褪苄圆畹哪w質(zhì)的人或肌膚出現(xiàn)問(wèn)題的患者不能使用市面上一般的護(hù)膚品，以免引起刺激，而經(jīng)過(guò)醫(yī)生驗(yàn)證的藥妝產(chǎn)品就能為這些人群帶來(lái)溫和修復(fù)的護(hù)膚效果。

4、術(shù)后護(hù)理

最后，藥妝產(chǎn)品還具有術(shù)后護(hù)理的效果。在進(jìn)行磨皮、激光等美容手術(shù)手術(shù)后，可采用性質(zhì)溫和的藥妝品做術(shù)后護(hù)理。藥妝品能有效地保護(hù)術(shù)后脆弱的肌膚，避免引起刺激。

據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示：“在國(guó)外圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷售旺季，每3美元的護(hù)膚品花銷中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的。”據(jù)此，除了對(duì)于國(guó)外相當(dāng)成熟的藥妝市場(chǎng)的艷羨之外，分析這組數(shù)據(jù)，也恰巧從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了藥妝市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>