全球３Ｇ熱點(diǎn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

徐　玉

【摘要】文章綜述了目前全球3G市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,歸納了當(dāng)前全球3G增值業(yè)務(wù)特征,對(duì)移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)虛擬社區(qū)、移動(dòng)應(yīng)用商店三類熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了介紹和分析。

【關(guān)鍵詞】3G 增值業(yè)務(wù) 移動(dòng)音樂(lè) 移動(dòng)虛擬社區(qū) 移動(dòng)應(yīng)用商店

1 全球3G市場(chǎng)發(fā)展和3G增值業(yè)務(wù)特征概述

1.1 全球3G市場(chǎng)現(xiàn)狀

截至2009年6月底,全球各國(guó)和地區(qū)共發(fā)放340張3G許可證,實(shí)際運(yùn)營(yíng)的3G商用網(wǎng)絡(luò)超過(guò)600張,其中WCDMA、HSDPA和HSUPA商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量分別達(dá)到285張、266張和78張;CDMA2000 1X、EV-DO Rev.0和EV-DO Rev.A商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量則分別達(dá)到262張、96張和62張。從用戶數(shù)看,截至2009年6月底,WCDMA用戶總數(shù)達(dá)到3.9億,其中HSPA用戶總數(shù)超過(guò)1.3億,比2008年底增長(zhǎng)了5909萬(wàn),比2008年全年新增用戶總量多1503萬(wàn)。HSPA網(wǎng)絡(luò)已成為G網(wǎng)部署的主流,HSPA網(wǎng)絡(luò)增速和增量均超過(guò)WCDMA網(wǎng)絡(luò);目前已有90%以上的WCDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)至HSPA。CDMA2000 1X用戶總數(shù)達(dá)到3.6億,比2008年增長(zhǎng)了1605萬(wàn)。EV-DO用戶繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng),用戶總量達(dá)到1.29億,比2008年增長(zhǎng)了1320萬(wàn)。

從總的運(yùn)營(yíng)效果看,3G從2006年開始進(jìn)入良性發(fā)展階段,早期提供3G業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了3G,如NTT DoCoMo超過(guò)85%的用戶是3G。在全球移動(dòng)通信收入中,3G業(yè)務(wù)的收入占比也在不斷提高,2008年估計(jì)達(dá)到32.7%,預(yù)計(jì)2008~2011年,全球3G業(yè)務(wù)收入將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,年復(fù)合增長(zhǎng)率將在35%左右。2011年將有望超過(guò)50%。

從業(yè)務(wù)收入看,在多種3G新型業(yè)務(wù)的推動(dòng)下,移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入在移動(dòng)通信總收入中的比例不斷提高。2008年,全球移動(dòng)業(yè)務(wù)收入約為8540億美元,其中移動(dòng)話音業(yè)務(wù)收入占比約為78.4%,仍占總收入的絕對(duì)主導(dǎo)地位,未來(lái)幾年仍將如此。但分析顯示,2010年之后全球移動(dòng)話音業(yè)務(wù)收入將緩慢下降。為此,運(yùn)營(yíng)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略,把移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn),推動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng),各種更有發(fā)展前景的移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)將成為未來(lái)幾年的發(fā)展亮點(diǎn)。為此,移動(dòng)通信公司加大與娛樂(lè)等內(nèi)容行業(yè)合作,共同推出如移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等吸引用戶的內(nèi)容和服務(wù);在與具體的業(yè)務(wù)提供商合作中,通過(guò)實(shí)施包月制等積極的資費(fèi)策略降低用戶使用3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的門檻;在服務(wù)方面借鑒互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和模式,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加大門戶建設(shè)的投入,通過(guò)門戶網(wǎng)站達(dá)到新業(yè)務(wù)宣傳,同時(shí)增加廣告收入的目的。

1.2 全球3G增值業(yè)務(wù)特征

當(dāng)前的3G增值業(yè)務(wù)具備了互聯(lián)網(wǎng)化、生活化和媒體化三個(gè)特點(diǎn)。

移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化是當(dāng)前3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要特征。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)對(duì)數(shù)據(jù)支持能力的提升,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)開始逐漸向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)移,基于3G的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不但吸收了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的各種應(yīng)用,還把數(shù)據(jù)傳輸、郵件、音視頻下載等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)納入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的范疇。最近兩年,一些全球知名3G運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)陸續(xù)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。像和記3公司的X-Series,提供的業(yè)務(wù)包括MSN、Google/Yahoo!搜索、Skype、eBay、移動(dòng)博客、Orb和Slingbox等。老牌運(yùn)營(yíng)商Vodafone、AT&T分別在歐洲、美國(guó)推出了移動(dòng)版Myspace移動(dòng)社區(qū)業(yè)務(wù),Vodafone還與Youtube合作提供視頻共享業(yè)務(wù)。日本KDDI與Google合作,不僅讓用戶通過(guò)au搜索,在手機(jī)上搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,還讓用戶可以在手機(jī)上使用GMAIL手機(jī)郵箱,郵箱容量甚至能達(dá)到2GB。韓國(guó)SKT的UGC視頻也可以提供移動(dòng)視頻共享業(yè)務(wù)?？偟目磥?lái),音樂(lè)下載(整首音樂(lè)的下載)業(yè)務(wù)、廣告、視頻下載等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開始在很多3G網(wǎng)絡(luò)上嘗試提供服務(wù),雖然還沒(méi)有形成規(guī)模收入,但已經(jīng)開始有效帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量的提升。

3G及3G+網(wǎng)絡(luò)的部署為用戶創(chuàng)造了一個(gè)實(shí)時(shí)在線、高速接入的數(shù)據(jù)環(huán)境,推動(dòng)3G業(yè)務(wù)逐步向人們的日常生活滲透。3G業(yè)務(wù)能夠滿足用戶日常生活的需要,為用戶的生活帶來(lái)便利。隨著手機(jī)功能不斷增強(qiáng),越來(lái)越多的生活必須功能都可以利用手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn),提高用戶生活的便利性,諸如購(gòu)物、導(dǎo)航等。在3G時(shí)代,移動(dòng)生活的概念得以加強(qiáng)和延伸,3G業(yè)務(wù)將全方位覆蓋人們的日常生活,從人性化、智能化等方面滿足用戶多層次的需求。手機(jī)監(jiān)控、遠(yuǎn)程醫(yī)療業(yè)務(wù)等服務(wù)使生活更健康、安全。

從2.5G時(shí)代開始,手機(jī)終端就已經(jīng)開始兼具通信聯(lián)絡(luò)和大眾傳播信息的雙重功能,移動(dòng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了媒體化特征。在3G網(wǎng)絡(luò)的支持下,移動(dòng)業(yè)務(wù)的媒體化特征更加明顯,提供的內(nèi)容形式更加多樣化,手機(jī)電視、移動(dòng)FM、電子書、手機(jī)報(bào)等都是典型的3G媒體型業(yè)務(wù)。

2 移動(dòng)音樂(lè)類業(yè)務(wù)發(fā)展搶眼

2008年各類移動(dòng)娛樂(lè)類業(yè)務(wù)收入如圖1所示,由圖可見,在所有的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中,移動(dòng)音樂(lè)類一直是一項(xiàng)主要的收入來(lái)源。按照業(yè)務(wù)種類的不同,移動(dòng)音樂(lè)主要可以分為鈴聲下載、個(gè)性化回鈴音、整首音樂(lè)下載、歌曲點(diǎn)播、和通過(guò)WAP在線收聽和整首音樂(lè)下載。由于產(chǎn)業(yè)鏈的積極推動(dòng),以及用戶的喜愛,使得移動(dòng)音樂(lè)下載業(yè)務(wù)成為目前發(fā)展最好的3G特色業(yè)務(wù)。越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模推動(dòng)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展,無(wú)論是使用量還是業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng),都使其成為全球3G業(yè)務(wù)發(fā)展的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。全球無(wú)線音樂(lè)下載業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭,亞太地區(qū)已經(jīng)成為全球無(wú)線音樂(lè)服務(wù)收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。2008年,全球移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)收入達(dá)到101億,是移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中收入最高的一項(xiàng)。日本、韓國(guó)是移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場(chǎng),其中最突出的是KDDI和SK兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)最初在歐洲市場(chǎng)推出, 2003年11月,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O2(英國(guó))推出了基于GPRS網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù),只能下載10~30秒的音樂(lè)片斷,但由于網(wǎng)絡(luò)速率支持受限,因此并未受到用戶關(guān)注。隨后日本、韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)推出基于3G網(wǎng)絡(luò)的整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。現(xiàn)在,全球主要運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開通了移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。

目前日韓的移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)先全球。日本是全球第二大音樂(lè)市場(chǎng),在移動(dòng)音樂(lè)方面則更是堪稱領(lǐng)先。移動(dòng)音樂(lè)是隨著3G業(yè)務(wù)的開展而快速發(fā)展起來(lái)的,并逐漸成為3G的殺手級(jí)應(yīng)用。而日本是最早開展3G業(yè)務(wù)的國(guó)家,也是移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場(chǎng)之一,因此移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)領(lǐng)先全球也不足為奇。在消費(fèi)習(xí)慣上,日本的用戶已經(jīng)形成了通過(guò)手機(jī)下載音樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣。與在電腦上下載音樂(lè)相比,日本更流行通過(guò)移動(dòng)終端下載音樂(lè)。2008年日本93%的數(shù)字音樂(lè)下載為通過(guò)移動(dòng)終端完成,只有7%是通過(guò)PC下載。其中發(fā)展最好的是整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù),占據(jù)了移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容60%的市場(chǎng)份額,數(shù)字音樂(lè)銷售額的53%,2008年其銷售額增長(zhǎng)了39%。

在中國(guó),唱片行業(yè)一直處于非常不景氣的狀態(tài)下,唱片公司和經(jīng)濟(jì)公司從唱片中獲得的利潤(rùn)非常少,一方面是由于盜版的侵權(quán)行為猖獗,另一方面也是由于傳統(tǒng)唱片行業(yè)分成體系存在問(wèn)題,60%以上利潤(rùn)歸出版社和發(fā)行商,而擁有版權(quán)的唱片公司往往只能拿到15%左右。在移動(dòng)音樂(lè)下載領(lǐng)域,由于商業(yè)模式清晰,用戶已經(jīng)建立消費(fèi)習(xí)慣,而且唱片公司版權(quán)分成可以達(dá)到業(yè)務(wù)收入的30%~50%,這種商業(yè)模式對(duì)于國(guó)內(nèi)唱片公司開說(shuō)還是非常有吸引力的。但由于中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)剛開始商用,移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量費(fèi)對(duì)用戶而言還被認(rèn)為是“價(jià)格高昂”的服務(wù),加上互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂(lè)下載后上傳到手機(jī)的便利性,使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的發(fā)展動(dòng)力與日韓等國(guó)有明顯的區(qū)別。不過(guò)幾家移動(dòng)通信公司也已經(jīng)通過(guò)自己的音樂(lè)類移動(dòng)門戶推出了一些前期業(yè)務(wù),聯(lián)通的“麗音街”品牌下已經(jīng)有一些音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。并把音樂(lè)類業(yè)務(wù)列為重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù);中國(guó)移動(dòng)在四川、中國(guó)聯(lián)通在廣州分別成立了移動(dòng)音樂(lè)基地。

業(yè)界對(duì)移動(dòng)音樂(lè)類業(yè)務(wù)的發(fā)展預(yù)測(cè)普遍都很高,如圖2所示,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,移動(dòng)音樂(lè)類業(yè)務(wù)收入將以年復(fù)合增長(zhǎng)率12.8%的速度增長(zhǎng),2013年將達(dá)到184億美元。其中,韓國(guó)和日本占主導(dǎo)地位,而中國(guó)和印度則是兩個(gè)巨大的潛在無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)。

3 移動(dòng)虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿τ写诰?/p>

隨著3G業(yè)務(wù)的逐漸普及,各種傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)也被移植到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。其中虛擬社區(qū)服務(wù)是最典型的一類,而與虛擬社區(qū)服務(wù)密切相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)也是近幾年的熱點(diǎn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)之一。

日本和韓國(guó)是移動(dòng)虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)應(yīng)用最廣泛的國(guó)家,其中韓國(guó)成立于1999年的賽我網(wǎng)(Cyworld)因?yàn)樵陧n國(guó)高達(dá)40%的用戶普及率而成為最成功的典范。移動(dòng)虛擬社區(qū)的核心功能也主要是圍繞手機(jī)博客提供服務(wù),但受限于移動(dòng)終端的顯示能力,其他的一些互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)服務(wù)一般以簡(jiǎn)化的方式或者新的形式體現(xiàn)在移動(dòng)虛擬社區(qū)服務(wù)中。2004年3月份賽我網(wǎng)開始與韓國(guó)SKT合作推出Mobile Cyworld(移動(dòng)賽我)服務(wù),采用“虛擬物品交易+移動(dòng)博客+廣告”為特色的模式,提供多格式、跨平臺(tái)、多終端的信息共享模式,為用戶提供通過(guò)電腦、PDA、手機(jī)等不同終端設(shè)備,通過(guò)短信、MMS、WAP等方式登錄或者接入“賽我網(wǎng)”個(gè)人主頁(yè),通過(guò)圖片、文字、聲音等實(shí)現(xiàn)與更多朋友的交流。

目前移動(dòng)虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)的最大創(chuàng)新在于利用移動(dòng)通信的“位置”特點(diǎn),打造了新交友模式和交流方式,“移動(dòng)賽我”推出的“CY偶遇”交友模式,用戶以真實(shí)姓名和真實(shí)頭像注冊(cè)成功后,將自身現(xiàn)實(shí)所處的地理位置設(shè)為基點(diǎn),如所在城市的公司、家庭或?qū)W校等,就可以進(jìn)入模擬現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的城市地圖,游逛附近的商場(chǎng)、寫字樓、餐廳以及旅游景點(diǎn)等,結(jié)交感興趣的朋友,而這些網(wǎng)絡(luò)里的生活與現(xiàn)實(shí)生活中的人和環(huán)境相符合、相統(tǒng)一。此外,“移動(dòng)賽我”還推出了基于“偶遇”平臺(tái)的“CY都市尋寶奇遇記”,主要內(nèi)容是讓“偶遇”用戶在地圖上尋找預(yù)設(shè)物品,根據(jù)不同的物品內(nèi)容獲得獎(jiǎng)勵(lì)或者“懲罰”。這種新的服務(wù)模式同時(shí)也引導(dǎo)社區(qū)網(wǎng)站服務(wù)的潮流。

在盈利模式方面,移動(dòng)虛擬社區(qū)服務(wù)除了個(gè)別業(yè)務(wù)收取一定服務(wù)費(fèi)之外,基本上還是通過(guò)廣告盈利,如深圳移動(dòng)推出的移動(dòng)虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)“3City”,主要功能就包括了移動(dòng)個(gè)人空間、搜友、娛樂(lè)、資訊、游戲等,目前除了“同城搜友”實(shí)行5元包月收費(fèi)以外,其余欄目均為免費(fèi),通過(guò)提高點(diǎn)擊率賺取廣告獲利。這也是移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)受到關(guān)注的一個(gè)主要原因。

移動(dòng)廣告可分為IVR廣告、短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、WAP廣告和流媒體廣告等多種形式?，F(xiàn)階段,受網(wǎng)絡(luò)條件和傳送成本等客觀因素的限制,短信廣告是最普及的一類廣告服務(wù)。另外,由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在自身門戶網(wǎng)站上為合作方(CP)提供鏈接服務(wù)成為一種實(shí)質(zhì)的移動(dòng)廣告形式,這兩類廣告目前是市場(chǎng)規(guī)模最大的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)形式。隨著手機(jī)媒體化特性的彰顯,移動(dòng)廣告服務(wù)受到了廣泛關(guān)注,被認(rèn)為是未來(lái)廣告業(yè)的新星。2008年,全球3G的快速發(fā)展以及移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量費(fèi)的迅速下降,以WAP和多媒體形式體現(xiàn)的移動(dòng)廣告迅速發(fā)展引發(fā)了全球?qū)σ苿?dòng)廣告的再次關(guān)注。相比之下,以日韓為首的亞太國(guó)家較歐美國(guó)家在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)方面發(fā)展更為迅速。日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)從2004年開始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,2007年估計(jì)達(dá)到550億日元,約占網(wǎng)絡(luò)廣告總收入規(guī)模的10%~12%左右。韓國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)在近幾年發(fā)展勢(shì)頭驚人,從2002年的600億韓元發(fā)展到2006年的5000億韓元,造就了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的神話。韓國(guó)移動(dòng)廣告的快速發(fā)展與其他移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展是離不開的,在韓國(guó)3G服務(wù)快速普及的情況下,手機(jī)游戲、視頻共享、虛擬社區(qū)等各種新型服務(wù)提供商數(shù)量猛漲,而為了迅速獲得用戶的認(rèn)可,在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的門戶網(wǎng)站中推薦用戶使用是最有效的推廣營(yíng)銷方式。在歐美國(guó)家,移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的最大關(guān)注者不是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,而是新出現(xiàn)的一批獨(dú)立的廣告經(jīng)紀(jì)公司和代理商,這些公司已經(jīng)獲得了大量資本的注入。例如2007年10月,雅虎宣布與西班牙電信在歐洲和拉美15個(gè)國(guó)家的移動(dòng)門戶合作。

2008年,我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到8億元,不過(guò)超過(guò)60%以上是短信廣告。根據(jù)工信部電信研究院信息所的預(yù)測(cè)表明,與廣告業(yè)務(wù)的整體較為快速的發(fā)展相匹配,我國(guó)的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也會(huì)呈現(xiàn)比較快速的發(fā)展,而且經(jīng)過(guò)2006-2008年的導(dǎo)入期后,廣告受眾對(duì)移動(dòng)廣告的瀏覽率在市場(chǎng)逐步規(guī)范之后會(huì)得到提高,廣告主數(shù)量也會(huì)因?yàn)榭吹捷^高的廣告受眾直接到達(dá)率而加大投放力度。預(yù)計(jì),2010年我國(guó)移動(dòng)廣告收入將從2006年的5億元上升到23億元,在廣告總收入中所占比例也從2006年的0.32%上升到0.99%。

4 移動(dòng)應(yīng)用商店業(yè)務(wù)高調(diào)登場(chǎng)

8月17日,作為全球目前最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,中國(guó)移動(dòng)舉行的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)“Mobile Market”的相關(guān)發(fā)布會(huì),讓軟件開發(fā)者、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)提供者(SP)在2009夏日中感受到撲面而來(lái)的熱浪。

MM業(yè)務(wù)并非中國(guó)移動(dòng)首創(chuàng),為推動(dòng)iphone迅速搶占智能手機(jī)市場(chǎng),2008年7月11日,蘋果公司推出了基于iPhone的軟件應(yīng)用商店App Store,提供第三方的應(yīng)用軟件服務(wù)。App Store依靠蘋果公開發(fā)布的應(yīng)用開發(fā)包SDK,供第三方應(yīng)用開發(fā)商開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,并利用App Store的統(tǒng)一平臺(tái),發(fā)布給iPhone用戶。截止到2009年4月,該平臺(tái)上的應(yīng)用數(shù)量超過(guò)2.5萬(wàn),下載量達(dá)到10億次。這一奇跡般的成果引來(lái)微軟、Google、諾基亞、黑莓等多家終端企業(yè)的效仿,各自推出自己的第三方應(yīng)用平臺(tái)。

中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market服務(wù)是由Mobile Market門戶、UI/UE實(shí)驗(yàn)室、測(cè)試認(rèn)證中心、中國(guó)移動(dòng)開發(fā)者社區(qū)、第三方手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)商、專賣店組成。用戶利用內(nèi)置在智能終端中的Mobile Market按鈕,享受各類應(yīng)用軟件下載服務(wù)。而中國(guó)移動(dòng)開發(fā)者社區(qū)負(fù)責(zé)第三方軟件應(yīng)用(包括個(gè)人軟件開發(fā)者或者企業(yè))的引入,經(jīng)過(guò)UI/UE實(shí)驗(yàn)室及測(cè)試認(rèn)證中心測(cè)試通過(guò)后上線提供服務(wù)。據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹,目前初步上線的應(yīng)用程序中,200K以下的程序多為免費(fèi)使用,200K～500K大小的程序使用費(fèi)基本在2元以上,這些軟件的銷售費(fèi)用由第三方合作者和移動(dòng)分成,比例為30%:70%。

與蘋果、Google等其他企業(yè)提供MM業(yè)務(wù)主要為了吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買硬件產(chǎn)品來(lái)獲利的動(dòng)力有所區(qū)別,中國(guó)移動(dòng)提供MM業(yè)務(wù)則更像是為了打造和掌握未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈的重大舉措,是原來(lái)以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)聚攏和管理SP的模式的延伸和改進(jìn)。未來(lái)該項(xiàng)業(yè)務(wù)是否能如中國(guó)移動(dòng)所愿將開拓3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)的新藍(lán)海,還取決于終端機(jī)型多寡、中國(guó)移動(dòng)與合作者之間的合作和諧度、各種應(yīng)用的豐富程度,甚至取決于智能終端企業(yè)在提供類似服務(wù)(終端應(yīng)用軟件服務(wù)的內(nèi)置)等的策略。

5 小結(jié)

目前部分全球領(lǐng)先的3G移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始部署LTE網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)的傳輸性能,移動(dòng)寬帶接入、移動(dòng)播客等等依賴于寬帶網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將得到充分的開發(fā)和推廣,移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合會(huì)衍生出更多同時(shí)具備移動(dòng)便利性和互聯(lián)網(wǎng)開放性的業(yè)務(wù),對(duì)此,我們拭目以待。

【作者簡(jiǎn)介】

徐 玉:工業(yè)和信息化部電信研究院信息研究所副所長(zhǎng),工業(yè)和信息化部科技委業(yè)務(wù)與經(jīng)濟(jì)專家組組員,信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃研究通信技術(shù)組組員。一直致力于通信政策、技術(shù)、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)研究工作,負(fù)責(zé)過(guò)30多項(xiàng)國(guó)家和部級(jí)的軟科學(xué)研究項(xiàng)目。

蘇立(Rajeev Suri)將擔(dān)任諾基亞西門子通信首席執(zhí)行官

諾基亞西門子通信董事會(huì)宣布正式任命蘇立(Rajeev Suri)擔(dān)任公司首席執(zhí)行官,此任命自2009年10月1日起生效。蘇立將接任白偉賢(Simon Beresford-Wylie)的工作,白偉賢將協(xié)助蘇立完成交接工作直至2009年11月1日。白偉賢將于2009年9月30日起離任諾基亞集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì),蘇立將長(zhǎng)駐芬蘭艾斯堡諾基亞西門子通信總部工作。諾基亞首席執(zhí)行官兼諾基亞西門子通信董事長(zhǎng)康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)表示:“我很高興地宣布公司正式任命蘇立擔(dān)任諾基亞西門子通信的首席執(zhí)行官。當(dāng)Simon適時(shí)提出離職意愿時(shí),公司開始廣泛考衡接任人選。我們認(rèn)為蘇立具備所需的價(jià)值觀、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和才識(shí),他將帶領(lǐng)諾基亞西門子通信向前發(fā)展。”蘇立(Rajeev Suri)目前負(fù)責(zé)諾基亞西門子通信全球的服務(wù)業(yè)務(wù),擁有長(zhǎng)達(dá)20年的電信行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。此前,他曾率領(lǐng)亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售的顯著增長(zhǎng),負(fù)責(zé)Hutchison等重要客戶團(tuán)隊(duì),并管理重要產(chǎn)品組合例如諾基亞早期的蜂窩傳輸產(chǎn)品等。