淺談報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)

衛(wèi)保國(guó)

作為平面視覺(jué)媒體。報(bào)紙主要是通過(guò)印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等一系列符號(hào)向目標(biāo)受眾快速傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。它與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別是訴之于人的平面視覺(jué)。受眾只有通過(guò)閱讀文字和圖片才能獲知其信息的詳細(xì)內(nèi)容。報(bào)紙的版式是報(bào)紙的視覺(jué)形象，是報(bào)紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，所以版式在報(bào)紙版面中扮演著舉足輕重的角色。評(píng)價(jià)“一張好看的報(bào)紙”，首先是看其報(bào)紙版式。版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。所以本文將圍繞報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)問(wèn)題展開(kāi)論述。

報(bào)紙視覺(jué)藝術(shù)化的作用

報(bào)紙的主要功能是向受眾傳達(dá)信息。隨著通信傳播手段的發(fā)展，尋求新聞內(nèi)容的差異性變得異常困難，報(bào)紙進(jìn)入了“同題、同質(zhì)化”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。報(bào)紙信息一旦雷同，讀者就只有通過(guò)閱讀的順序、感官的愉悅感來(lái)對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙一較高低了。所以，利用報(bào)紙的視覺(jué)元素，優(yōu)化包裝所要傳達(dá)的信息，是讀者市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙視覺(jué)包裝最基本的要求。如今的報(bào)媒之間，已不僅是新聞文本有用性、可讀性的競(jìng)爭(zhēng)。更是新聞文本表現(xiàn)形式的易讀性、必讀性的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙作為一種人類(lèi)最容易接受的傳媒介質(zhì)(紙質(zhì)印刷)，適合傳達(dá)龐雜、細(xì)致、專(zhuān)業(yè)的信息及言論。各種領(lǐng)域、各種程度、各種形式的大量信息往往會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在一張報(bào)紙甚至同一個(gè)版面上。所以，對(duì)信息進(jìn)行包裝，首先就是合理分配版面上的各種信息對(duì)讀者視覺(jué)的吸引力度，利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引、引導(dǎo)觀者對(duì)信息進(jìn)行有節(jié)奏地閱讀，優(yōu)化閱讀的視覺(jué)流程，實(shí)現(xiàn)讀者接收特定信息的必然性。比如：一個(gè)版面上有若干同等重要的信息，如何將信息一一傳遞清晰而不顯得雜亂無(wú)章?一篇稿子很重要，但篇幅卻很小，該如何突出?一篇大稿件包括引題、主題、問(wèn)題、小標(biāo)題、正文、鏈接等各種小信息。怎樣合理地安排這樣的稿件。使之既以一篇稿件的形式出現(xiàn)，又各自發(fā)出不同的信息呢?所以一份合格的報(bào)紙，除了要在信息源上下硬工夫外。信息傳達(dá)的表現(xiàn)形式、主次安排、閱讀導(dǎo)向等視覺(jué)傳播的軟競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越變得舉足輕重起來(lái)。

報(bào)紙視覺(jué)藝術(shù)化的規(guī)律

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字的視覺(jué)藝術(shù)化不僅是對(duì)文字視覺(jué)形態(tài)的設(shè)計(jì)。更重要的是在遵循視覺(jué)表達(dá)規(guī)律的前提下綜合考慮、運(yùn)用各種處理手法。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)同樣如此，即通過(guò)呈現(xiàn)于版面中的規(guī)律化的文字視覺(jué)表達(dá)而達(dá)到信息傳遞與視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一。那么，這種關(guān)于文字視覺(jué)藝術(shù)化的規(guī)律，究竟表現(xiàn)在哪些方面?

有意識(shí)地加強(qiáng)、減弱。為了突出、強(qiáng)化視覺(jué)元素的部分功能而對(duì)其他功能予以削弱，這種有意識(shí)地運(yùn)用夸張手法處理加強(qiáng)、減弱的相互關(guān)系。是現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)普遍規(guī)律。具體到報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者會(huì)在保證信息傳遞的前提下突出文字的視覺(jué)美感，同時(shí)削弱其閱讀功能。

嘗試多種字體組合。相同的字體或不同的字體排列組合構(gòu)成行與段落，處于版面中不同的位置，與其他視覺(jué)元素之間會(huì)產(chǎn)生大小不同的視覺(jué)張力。觸及人們的多種視覺(jué)聯(lián)想，引起受眾的心理共鳴。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序。不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于受眾進(jìn)行有效的閱讀。難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果。關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又保持整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果?？梢詮娘L(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因索。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸地運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)、具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。

突出文字的個(gè)性。憑借這種視覺(jué)藝術(shù)化的趨勢(shì)，文字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域逐漸成為獨(dú)立的設(shè)計(jì)主體。并通過(guò)設(shè)計(jì)師巧妙、個(gè)性化的設(shè)計(jì)將自身價(jià)值最大化。因此。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地突出文字個(gè)性化的視覺(jué)特征。以此強(qiáng)化對(duì)受眾的信息傳遞效果和感染力。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品相同或相似。更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與編排組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的策略

對(duì)于一張現(xiàn)代報(bào)紙來(lái)說(shuō)。它的版式和視覺(jué)效果是吸引讀者眼球的重要因素。報(bào)紙有必要通過(guò)藝術(shù)的美化、合理的編排，使其能比較容易地進(jìn)入讀者的視線，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能和宣傳功能。報(bào)紙的視覺(jué)構(gòu)成主要包括圖文視覺(jué)和印刷成品視覺(jué)。為更好地實(shí)現(xiàn)改版后視覺(jué)總體設(shè)想，確保視覺(jué)設(shè)計(jì)效果的整體性與持續(xù)性。我們需要在如下方面進(jìn)行改進(jìn)：

內(nèi)容連貫化。報(bào)紙有它的連貫性，不同于一件單個(gè)的產(chǎn)品。一份報(bào)紙十幾頁(yè)甚至幾十頁(yè)，每一頁(yè)都有其各自的特點(diǎn)和不同的表現(xiàn)內(nèi)容。要使報(bào)紙給讀者留下一個(gè)深刻的印象，長(zhǎng)期的統(tǒng)一的視覺(jué)形象是必不可少的。這就要求每個(gè)版面風(fēng)格的統(tǒng)一，包括統(tǒng)一的字體、字號(hào)，以及相對(duì)穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)。既要做到相對(duì)獨(dú)立的個(gè)性。又要做到同其他版面的統(tǒng)一連貫，這就需要版式設(shè)計(jì)人員以及編輯們的共同努力和通力協(xié)作。

版面“模塊”化。“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規(guī)則矩形。可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。模塊式版面簡(jiǎn)潔、清晰、規(guī)則，能夠快速傳達(dá)圖文信息，符合人的視覺(jué)生理和現(xiàn)代審美趨向。模塊式版面中。稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，極大地方便了閱讀。在內(nèi)地。最早運(yùn)用“模塊”組合方式規(guī)劃版面內(nèi)容的報(bào)紙是《南方都市報(bào)》，如今新創(chuàng)刊的報(bào)紙大都采用這種設(shè)計(jì)模式。還可以看到一種“另類(lèi)”報(bào)刊設(shè)計(jì)，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對(duì)象的生活消費(fèi)類(lèi)周報(bào)《快樂(lè)生活》，大膽采用非報(bào)非刊、折頁(yè)合版的版式設(shè)計(jì)模塊，凸顯別出心裁的個(gè)性化追求。

字體和色彩“樂(lè)視化”。報(bào)紙是一個(gè)商品，它的使用價(jià)值就是被受眾閱讀。而現(xiàn)代報(bào)刊的基本要求是清晰、流暢、連續(xù)、完整、輕松，毫無(wú)視覺(jué)障礙。而影響閱讀效果的因素主要有字體、色彩、圖版率，現(xiàn)在隨著迎合讀者的需要，這些因素逐漸變得讓人們樂(lè)于閱讀了。字體：一種字體視覺(jué)不用任何調(diào)整，但一百種字體卻要一百次調(diào)整?，F(xiàn)在我們看到的最完美的字體當(dāng)數(shù)宋體和黑體。宋體字體輪廓大、清晰、均勻，與大眾傳媒標(biāo)準(zhǔn)化、清晰化、輕松化的趣味一致；楷體盡管也很標(biāo)準(zhǔn)，但相比較而言，楷體的每個(gè)筆畫(huà)都有粗細(xì)變化，楷體“中心收縮、四面松散”的特點(diǎn)很容易造成視覺(jué)壓迫。讓人感到疲勞。所以，一般不多用楷體。色彩：色彩是平面作品中的靈魂。它可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)。前者如黑、白、灰，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。黑白報(bào)紙上有一點(diǎn)彩色就顯得很有精神，盡管?chē)?guó)人對(duì)顏色很敏感，但是全都是花花綠綠的顏色就會(huì)使眼睛疲勞。想運(yùn)用好它既要靠了解一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又要靠在設(shè)計(jì)工作中對(duì)色彩運(yùn)用的功底。

新聞視覺(jué)化。在所有的新聞編輯過(guò)程中。都會(huì)考慮新聞是否有視覺(jué)化的可能。通過(guò)圖片、圖表甚至標(biāo)題，來(lái)強(qiáng)化新聞本身，讓讀者能看懂新聞而不僅僅是讀懂新聞。讀者更愿意每天手捧著賞心悅目的報(bào)紙來(lái)獲取信息，在新聞同質(zhì)化的今天，報(bào)紙和獨(dú)到新銳的版式語(yǔ)言，就顯得尤為重要了。好版面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是讓新聞更加易讀。瘦報(bào)的流行正是為了方便閱讀。與傳統(tǒng)開(kāi)張的報(bào)紙相比，“瘦報(bào)”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：從讀者的需要出發(fā)。方便讀者的閱讀需求。報(bào)紙變“瘦”后，其視幅反而更寬，不僅便于在擁擠的餐廳、候車(chē)(機(jī))室、車(chē)廂等公共場(chǎng)所展開(kāi)閱讀，而且更便于攜帶。

視覺(jué)簡(jiǎn)約化。簡(jiǎn)約，不能稱(chēng)為本時(shí)代報(bào)紙版面的絕對(duì)美，但含有絕對(duì)美的重要因素，它的產(chǎn)生符合時(shí)代訴求。簡(jiǎn)約，舍棄了穿插咬合、七扭八歪地走文，凌亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無(wú)的底紋，變化多端的字體，代之以欄形方正整潔，色彩單一明快，字體統(tǒng)一單純，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題精悍橫排，圖片大小結(jié)合，裝飾整潔清爽，注重適度留白，降低了受眾閱讀過(guò)程的視覺(jué)承受力，減輕了視覺(jué)負(fù)擔(dān)，看起來(lái)整齊醒目，清朗透氣，舒展挺拔，給人以簡(jiǎn)潔美的心理體驗(yàn)。簡(jiǎn)約，不僅是報(bào)紙版面的視覺(jué)化趨勢(shì)，更是現(xiàn)代人生活環(huán)境、生活方式、審美情趣的趨勢(shì)，是現(xiàn)代人精神需求的需要。