動感靜物

王　飛

商業(yè)攝影打動人的關(guān)鍵是什么？如何通過攝影賦予產(chǎn)品以美感、情緒與個性？本期讓我們管中窺豹，從動感拍靜物的角度，來探究鄭之老師30 年磨一劍的商業(yè)攝影從業(yè)心路歷程。

鄭之

1945 年生人，現(xiàn)任遼寧光維攝影設(shè)計印務(wù)中心總經(jīng)理， 從事商業(yè)攝影30 年。在國內(nèi)外影展， 尤其是廣告影展上榮獲30 次大獎和100 多次各級獎項。2007 年獲中國攝影最高獎項——第七屆中國攝影金像獎；2009 年榮獲PPA“世界杰出職業(yè)攝影師”稱號。編著有《國外廣告精萃》、《商業(yè)攝影創(chuàng)意與技法》、《風(fēng)光· 感悟》、《靜物· 廣告· 意境》等書籍、畫冊出版?，F(xiàn)為沈陽航空工業(yè)學(xué)院客座教授，遼寧經(jīng)濟干部管理學(xué)院美術(shù)分院客座教授，沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院攝影教授。

商業(yè)攝影不應(yīng)該是局限于表現(xiàn)作品，而是要通過作品讓人們記住接受產(chǎn)品，進而產(chǎn)生購買行為。所以商業(yè)攝影作品最需具備的應(yīng)該是一種心理引導(dǎo)的能力。如何進行心理引導(dǎo)，這里就從作品的審美愉悅、情感打動以及理性誘導(dǎo)三個方面來探討。

發(fā)現(xiàn)美、表現(xiàn)美、創(chuàng)造美應(yīng)該是攝影美感締造的三步曲。攝影師鄭之在交流中也提到過說自己一生喜歡美、追求美，看來美是如此深入人心。

發(fā)現(xiàn)在于視角，這與攝影師的眼界、經(jīng)歷有關(guān)，正如羅丹那句被引用為藝術(shù)觀察濫觴的名言“生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”，多觀察、多體味才是發(fā)現(xiàn)神奇的關(guān)鍵。

表現(xiàn)美就設(shè)及到了商業(yè)攝影的技術(shù)表現(xiàn)。本來技術(shù)技巧應(yīng)該是叢屬于目的，是為最終表達服務(wù)的。但相比于其他藝術(shù)形式，攝影更依賴于對技術(shù)技巧的熟練掌握程度。本期采訪，鄭之老師也以實例告訴你如何能將一個創(chuàng)意通過技術(shù)技巧來完美實現(xiàn)。動靜結(jié)合是一種視覺觀感；虛實結(jié)合是一種鏡頭感的強化。二者的微妙之處在于都指向心理感受，讓觀者看到的不再是單純的靜物，而是表現(xiàn)為一種趨向與引導(dǎo)。

商業(yè)攝影中的“發(fā)現(xiàn)美”和“表現(xiàn)美”都是受產(chǎn)品外形及創(chuàng)意方向的局限的，于是攝影師常常需要通過后期制作來“創(chuàng)造美”。這種創(chuàng)造的美能還原成真實還是藝術(shù)，這因攝影師個人風(fēng)格而異。本期采訪也談?wù)摰搅藦那捌谂臄z到后期的制作過程，如何才能讓作品保留住攝影言語的特色。

情感打動目前還是商業(yè)攝影的軟肋。在創(chuàng)意策劃中，如果將情感訴求放在重要的考慮范圍之內(nèi)，用攝影的手段來表現(xiàn)這種情感會很困難。在這一點上，相對于其他藝術(shù)形式，攝影的表達能力確實有些平庸。給攝影增添故事性，應(yīng)該是提升攝影情感表述和承載能力的有效途徑。從采訪中我們也得到了有益啟示：讓攝影作品與社會事件發(fā)生聯(lián)系也是賦予攝影作品以情感性的另一途徑，這種情感的創(chuàng)意要保證由感而發(fā)才能打動更多觀者。

理性誘導(dǎo)是指在攝影作品中埋藏種種伏筆，賦予作品以深度和思考的空間，從而引起觀者探究的欲望，讓觀者對產(chǎn)品也留下深刻印象，起到商業(yè)攝影作品的目的。而攝影作品最終要實現(xiàn)的，是理性思考的感性表達。如何感性表達？例如將產(chǎn)品拍活而不是簡單地拍成圖解。那么如何將產(chǎn)品拍活？這里，就讓我們一起回到本次采訪的主題上來。

《數(shù)碼攝影》：最初是在第九屆平遙國際攝影展上看到你的展覽，感覺創(chuàng)意很清新，而且展出作品的圖說還別具特色地介紹了一些拍攝特技，給我留下了很深的印象。把自己作品中的“看家”技巧一句話就全給“暴露”出來了，為什么會這么想這么做？

鄭之：我是這么想的，經(jīng)濟發(fā)達的地方，商業(yè)攝影的氛圍才會濃厚，而我國經(jīng)濟起步晚，商業(yè)攝影發(fā)展就比較晚。我從事攝影整整三十年，積累了一些經(jīng)驗，就想拿出來與大家分享。開始時的創(chuàng)意是自己的，幾年以后就是他人的了。我享受了成功的快樂和失敗的悲傷，我已經(jīng)享受了過程，所以也就不介意“暴露”告訴大家了。

在給學(xué)生上課，我也在教給大家這些知識和技巧，如果有一天讓我去給商業(yè)攝影揭密，我也愿意去做。這不是什么偉大的發(fā)明，只是一個個小小的創(chuàng)造和創(chuàng)意。

《數(shù)碼攝影》：創(chuàng)意是永遠求新的。在我看來，創(chuàng)意不在大小，實用就好。不知您是如何理解創(chuàng)意在攝影領(lǐng)域中的作用和意義的？

鄭之：攝影也很難分清大題材與小題材之別。你的作品是否能給觀者帶來心靈上的觸動或賞心悅目的東西，關(guān)鍵在你作品的深度與技巧的高度結(jié)合，這里作者的藝術(shù)修養(yǎng)、藝術(shù)水平和給別人帶來的視覺享受才是最重要的。

攝影屬于平面藝術(shù)，其創(chuàng)意過程思維方法和歌、舞及文學(xué)領(lǐng)域的表現(xiàn)方式都不一樣。小說可以寫一個很龐大的故事，平面的東西可能只會給你帶來些視覺愉悅，帶來些聯(lián)想。所以我認為攝影的創(chuàng)意要大于技巧，創(chuàng)意很重要，技巧是隨之而來的，兩者要相得益彰，才能出現(xiàn)好的攝影作品。所謂藝術(shù)，我的理解“藝”主要指創(chuàng)意，“術(shù)”主要指技巧。

《數(shù)碼攝影》：你對“藝術(shù)”二字的理解也很獨特。

鄭之： 在這個創(chuàng)意時代，如果你的創(chuàng)意不精彩，不能夠打動人，我覺得你的作品便不具有價值。在這個快節(jié)奏的時代，商業(yè)攝影作品要通過創(chuàng)意迅速打動、觸發(fā)、感動對方，不要浪費別人的時間，更不要浪費別人的思考。

《數(shù)碼攝影》：你剛才也提到了創(chuàng)意深度與技巧要高度結(jié)合?？茨愕淖髌芳词故呛笃诏B加，作品也恰當(dāng)?shù)剡\用了鏡頭感的效果表現(xiàn)，這些攝影語言的運用，在如今亂花漸欲迷人眼的創(chuàng)意攝影中往往容易被忽略。作為創(chuàng)意攝影的資深人士，您是如何把握這些攝影言語與其他藝術(shù)手法之關(guān)的平衡關(guān)系的？

鄭之： 當(dāng)一個拍攝創(chuàng)意想好了，我會非常強調(diào)技術(shù)和技法的運用。

近幾年來，我回憶了一下自己的商業(yè)攝影，之前多半都是在寫實拍攝，因為這樣商家才會買帳，寫實會讓作品有呼之欲出之感。但這幾年，我的作品開始把虛實放在了同一個畫面中來，讓虛的更虛，實的更實，用虛來突出主體，表現(xiàn)主題。這樣更能夠體現(xiàn)出創(chuàng)意宗旨和畫面的表現(xiàn)力度。

《數(shù)碼攝影》：這種虛的效果怎樣來實現(xiàn)？

鄭之： 我喜歡借用水、煙、氣、體的流動來表現(xiàn)虛化的效果。攝影通常是瞬間曝光，我便會利用長時間的曝光，將流動的水、飄動的煙拍虛。

我拍的作品《紅姑娘》，并非商業(yè)片，而是我空余時間的創(chuàng)作。我一個北方的男人，卻喜歡紅姑娘的那種大紅色。我喜歡紅姑娘表面的粗糙和紋理質(zhì)感，喜歡紅姑娘形狀的飽滿。一到秋天收獲后我就會拍，頭幾年我拍的紅姑娘大部分都是“超寫實”拍攝的，今年拍攝紅姑娘時我想解決畫面的虛實問題，想了好多辦法，最后確定用流動的液體來表現(xiàn)。我試用了礦泉水、蒸餾水和燒開晾晾的水，最后選擇的是雪碧，雪碧可以很好地形成這種細密的氣泡，畫面的效果極佳。

我的作品后期疊加的作品很少，很多這種效果都是通過多次曝光來實現(xiàn)，包括冰雪中的汽車這幾幅作品也都不是后期電腦制作，而是一次拍攝出的效果。

《數(shù)碼攝影》：我想知道“冰雪中汽車組照”這幾幅作品，為什么這樣來表現(xiàn)？

鄭之：我平時給廣告公司，給廠商拍汽車，都是為了獲取報酬。而這次拍攝創(chuàng)作，卻是因為2008 年南方出現(xiàn)的那場雪災(zāi)。當(dāng)時南方電網(wǎng)中斷，高速路上到處是雪封的汽車，南歸的人有家沒法回，這給了我很大的觸動。這種感情、這種情景交融讓我很受刺激……由然而生拍攝了這組“冰雪中”。

《數(shù)碼攝影》：一次拍攝出的效果是怎么實現(xiàn)的？

鄭之：商業(yè)攝影作品很少有一次拍成功的，我每一個作品的拍攝都要做實驗。拍這組作品時，我用的是汽車高防模型，前后買了十幾個，到現(xiàn)在還放在我的辦公柜子里。但拍攝時，有的已經(jīng)凍壞了。

我做了個鐵皮水槽，裝水做冰凍實驗，最后我發(fā)現(xiàn)是燒開晾涼了的水最理想，礦泉水、蒸餾水太干凈沒有雜質(zhì)，透明度太高，沒有冰雪封凍的那種感覺。

12 月份的東北天氣十分寒冷，但卻達不到冷凍汽車的條件，后來改用冰箱來進行冰凍。我家的冰箱也有速凍檔，但這里卻用不上，一鐵皮箱十幾公斤的水，水的外緣凍實后，里面還是冰水，這時再凍里面就會膨脹，這樣如果一次放滿水進行冰凍就會脹裂鐵皮水槽。

于是，我只能選擇分層加水的方法來分3-5 層來冰凍。我從晚8 點開始加入2-5公分的水，過幾個小時第一層凍好后加入汽車，同時加入第二層水，如果這層沒有凍好，還要下半夜2、到3 點時再起床加次水；到第二天上班時加第三層或第四層水，這樣基本是在24-26 小時才能將十公斤左右的水完全凍成冰。

《數(shù)碼攝影》：這種奇妙創(chuàng)意的背后是辛苦繁雜的執(zhí)行。

鄭之：是的，很辛苦，但拍攝成功了也很愉快和幸福。

《數(shù)碼攝影》：作品《撞擊》中的球沖撞出的水紋就像是一尾尾真實的魚兒，為爭食在畫面中聚攏起來?？吹贸鲞@種精彩是難以掌控的，這個拍攝需要哪些技巧？

鄭之： 這幅作品的創(chuàng)意誘因是兩年前一位臺球圈的新人丁俊輝，他在世界臺球錦標(biāo)賽上連連奪冠，讓我們的又一種小球走到了世界的頂峰。我也很喜歡打臺球，在我們公司的比賽中還獲了獎，所以我因為丁俊輝獲獎而激動。我有感而發(fā)，于是買來新的光亮度好的抬球進行拍攝。拍攝時會遇到很多問題，如拍幾次，水里有了雜質(zhì)就不透明了，就得換新水。拍攝時我主要是運用逆光效果，并加了柔光箱；上方加個頂光；照相機方向加反光。

《撞擊》我大約拍了二十幾張，我認為科技給了你這么便利的條件，你一定不要守舊。數(shù)碼相機解像力的提高，數(shù)碼鏡頭的配合，已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)膠片的便利，我們公司保存膠片的冰箱已經(jīng)有10 年沒有用過了。

我用的是哈蘇503CW 數(shù)碼后背，現(xiàn)場拍攝速度能達到1/500s，但這遠達不到高速拍攝時的需要，于是我改為提高電源閃光速度，實現(xiàn)我所要表現(xiàn)的虛實對比效果。

《數(shù)碼攝影》：沒想到小小作品的背后， 還有這么深情的寓意， 這種寓意也讓我們會意到了一種“爭鋒”的視覺感受。而如何將物體拍出這種動感， 我總結(jié)你的拍攝手法為借力、借勢、借助于動體。

《撞擊》是借力，借助水的浮力。像兩幅“冰凍的汽車”作品算是借助于一種勢能，那種動感是“感覺”出來的，并非真相；《青花夢》則是借助于動體，借助活的蝴蝶來給青花這種中國傳統(tǒng)瓷器文化平添了生機。

鄭之：《撞擊》那張作品，除了借助浮力，周圍那幾個球都是借水的底下的橡膠板的彈性，下面的球是反彈起來后的效果。

《青花夢》，這張作品在我的作品中比較特殊，是一張后期電腦疊加的作品。一個跟我學(xué)美術(shù)的朋友，讓我準(zhǔn)備三十張有“中國味”的作品到國外做展覽。我想到了中國青花瓷，所以就拍攝了《青花夢》作品。也想到了小時候聽過一則《漁夫與魔鬼》的西方寓言故事。故事中說漁夫打魚時撿到了個漂流瓶，漁夫打開瓶口后里面冒出一股青煙，青煙慢慢升到空中化成一個魔鬼，并威脅要殺死放他出來的漁夫。于是我決定拍攝這個把中西文化進行結(jié)合的創(chuàng)意，但我不喜歡那魔鬼，便想到了用美麗蝴蝶來代替那股青煙，陶瓷瓶子上的蝴蝶，也是做上去的?，F(xiàn)在看來作品并不令我很滿意，感覺《青花夢》作品更像是一個女性的作品，不是我要拍攝的風(fēng)格。

《數(shù)碼攝影》：剛才聽了你的介紹，總結(jié)一下創(chuàng)作靈感通常會是來自于文學(xué)作品、兒時的夢想以及現(xiàn)實的激蕩……總之來源于生活吧！攝影的創(chuàng)意其實也是攝影師內(nèi)心情感的流露和趨向。

鄭之：對，是這樣。我這一生趨向于美好，趨向于幸福，趨向于快樂。

中央電視臺一套節(jié)目“戈壁母親”主人公劉月季的大無畏的舍己為人的精神，感染鼓舞了我，我便創(chuàng)作了“涅”作品歌頌她。

《數(shù)碼攝影》：這些作品是應(yīng)客戶之邀拍攝還是純粹個人自由創(chuàng)作？這樣的創(chuàng)作能給你公司的經(jīng)營帶來些什么好處？

鄭之：除了為生計，為了公司的事業(yè)進行拍攝，剩下時間我會拍我自己喜歡的作品，但這些創(chuàng)作的作品，后來又有很多會被商家所采納。比如說按客戶的策劃來拍攝照片價格不高，而客戶如看好了的我自己創(chuàng)作的作品，可能價格就要高幾倍。我的創(chuàng)作給公司帶來了一些利潤，但這種收獲是被動的，不是我主動的。這種創(chuàng)意提升了公司的形象和技術(shù)水平，也是一種公司形象的“軟性宣傳”。我比較喜歡這樣的方式，我雖然拍了很多作品，只是近幾年才開始發(fā)表。我做了三十年的商業(yè)攝影，像獲得“攝影金像獎”、“世界杰出職業(yè)攝影師”獎都是近幾年的事。同行評價說我很低調(diào)，我認為這是在夸獎我……

《數(shù)碼攝影》：有能力不斷創(chuàng)新是一個攝影公司發(fā)展的軟實力。對于攝影師將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成視覺呈現(xiàn)，攝影人平時應(yīng)怎樣來訓(xùn)練自己的這種能力呢？

鄭之：我最近寫的一本教課書，把商業(yè)攝影如何從入行和提高總結(jié)為三個方面。

1. 追逐時尚。只要思維落后，拍的作品也是落后的。所以我經(jīng)常會去逛高級商場，看化裝品的廣告和時尚品的廣告，我也先后去過世界上一些發(fā)達國家和地區(qū)。

2. 煉就過硬的攝影技術(shù)。這種技術(shù)，別人教的是一部分，但商業(yè)攝影，自己要去研發(fā)。

3. 如果你剛步入這一行業(yè)，可以選擇一些“大家”的作品扎實地去臨摹。就像學(xué)書法，最好從臨摹王羲之《蘭亭序》和《圣教序》）開始……

《數(shù)碼攝影》：這第一條是指最潮流的，第二條是指最基本的，第三條是指最高端的，是這樣理解嗎？

鄭之：對，特別是第三點，你扎實的去臨摹，就能從中悟出許多用光的道理。

《數(shù)碼攝影》：今年9 月的國際平遙攝影節(jié)，恭喜你也獲得了商業(yè)類“優(yōu)秀攝影師”大獎。在參展作品中，有哪些商業(yè)攝影師的創(chuàng)意或技術(shù)是你比較感興趣的？

鄭之：我感覺這次看到的成形商業(yè)攝影作品不多，也有一些讓我很感動的作品，像土倉里的幾位拍人像、婚禮的國外攝影師給了我比較深的感觸，他們的作品講求自然、大方，沒有刻意去追求服裝的華麗，沒有刻意去追求色彩的夸張，沒有刻意去追求電影鏡頭感。對于新銳攝影師的作品，在拍攝深度上和技巧上還有待于提高。商業(yè)攝影要耐著性子下功夫去做，我認為自己優(yōu)點就是耐得住，我耐了30 年。

《數(shù)碼攝影》：30 年磨一劍。

鄭之：就像中國的笛子，別看只有六個孔，但要超過十年，你或許才會領(lǐng)悟到一種樂藝。

商業(yè)攝影在我們國家還算是一個新興的攝影門類，既缺少好的領(lǐng)路人，也缺少很好的教育。所以我們也正在審報在大學(xué)里開展商業(yè)攝影這個專業(yè)。

既然做了商業(yè)攝影師，就應(yīng)把他當(dāng)作自己一生的事業(yè)。而商業(yè)攝影很難一蹴而就，堅持，努力，再堅持，這是成功之道。