更新觀念　加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廖望劭

在江西省貫徹落實胡錦濤總書記對江西工作重要指示，積極應(yīng)對國際金融危機(jī)，保持全省經(jīng)濟(jì)和社會平穩(wěn)較快發(fā)展的關(guān)鍵時候，中共江西省委把目光投向文化產(chǎn)業(yè)。近日江西省委常委舉行中心組專題學(xué)習(xí)會，省委書記蘇榮提出“要把文化產(chǎn)業(yè)作為我省戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)來培育”的要求。蘇榮指出“要堅決沖破一切束縛文化發(fā)展的思想觀念，堅決改變一切影響文化發(fā)展的體制弊端，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的社會環(huán)境”。

廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是最具活力、最有發(fā)展前途的文化產(chǎn)業(yè)。改革開放三十年來，江西省廣電產(chǎn)業(yè)從無到有，有了長足的發(fā)展，但發(fā)展的步子不大，速度不快，不能適應(yīng)全省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需要，與省委提出的戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)要求相比差距甚遠(yuǎn)。發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是解放思想，更新觀念。廣播電視長期以來在計劃經(jīng)濟(jì)體制下運行，是舊思想影響最深、舊體制束縛最頑固、解放思想最艱巨的行業(yè)。廣電產(chǎn)業(yè)的落后，關(guān)鍵是思想觀念的落后。為了解放思想、更新觀念、當(dāng)前全省業(yè)界必須強(qiáng)化五個意識：

一是強(qiáng)化發(fā)展意識。要破除“只要導(dǎo)向不出錯，發(fā)展快慢無所謂”“廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，搞不搞無關(guān)要緊”“抓事業(yè)保險，搞產(chǎn)業(yè)有風(fēng)險”等錯誤觀念，增強(qiáng)發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的緊迫感、責(zé)任感。大膽革新、銳意進(jìn)取、抓住重點、奮力突破，加快發(fā)展速度，提升廣電產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中的影響力。

二要強(qiáng)化市場意識。通過市場機(jī)制有效配置產(chǎn)業(yè)資源，是市場經(jīng)濟(jì)條件下一切產(chǎn)業(yè)的共同規(guī)律，廣電產(chǎn)業(yè)也不例外。對廣電產(chǎn)業(yè)來說，最珍貴的資源是注意力資源。要大膽面向市場、努力爭奪注意力資源、合理配置注意力資源、科學(xué)經(jīng)營注意力資源。要破除只追求導(dǎo)向，不關(guān)注市場的錯誤觀念，明確沒有市場份額就沒有導(dǎo)向的道理。要學(xué)會運用市場經(jīng)濟(jì)的思路、辦法、手段來加強(qiáng)廣電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和要素市場的建設(shè)，大力培育市場主體，推動廣電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

三要強(qiáng)化效益意識。一切市場主體的最終目標(biāo)，是實現(xiàn)利潤最大化。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理性“經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè)對廣電產(chǎn)業(yè)是同樣適用的。要破除不計投入、不講成本、不關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的粗放式經(jīng)營的舊思想。在堅持正確導(dǎo)向的前提下，鼓勵廣電產(chǎn)業(yè)的一切市場主體努力增加產(chǎn)出，合理配置生產(chǎn)要素，大力節(jié)省成本，增加企業(yè)利潤，使企業(yè)運行逐步達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)學(xué)所要求的帕累托最優(yōu)狀態(tài)，使全省廣電產(chǎn)業(yè)成為最有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)。

四要強(qiáng)化品牌意識。品牌是受眾的注意力資源上升為媒體影響力的必然途徑，是受眾忠誠度、美譽(yù)度的反映，是媒體公權(quán)力、影響力的體現(xiàn)。品牌就是競爭力，品牌就是財富。內(nèi)容為王實質(zhì)上是品牌為王。發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)要把品牌建設(shè)當(dāng)作核心任務(wù)去抓，要大力培育像《中國紅歌會》《傳奇故事》這樣的優(yōu)秀品牌，運用品牌優(yōu)勢推動廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣品牌”，這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律在廣電行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

五要強(qiáng)化大產(chǎn)業(yè)意識?，F(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展規(guī)律和激烈競爭的態(tài)勢，要求廣電產(chǎn)業(yè)必須打破“自立門戶”“各自為政”的小生產(chǎn)經(jīng)營模式。要大膽運用市場手段，整合資源，加強(qiáng)合作，有機(jī)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效益，以提高產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營水平。要在節(jié)目生產(chǎn)和使用、節(jié)目播出和覆蓋、廣告經(jīng)營和開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和服務(wù)、資金融通和使用、物業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營等方面大力加強(qiáng)合作和聯(lián)營，逐步培育實力較強(qiáng)大、產(chǎn)業(yè)鏈較長、抗風(fēng)險能力較大的廣電集團(tuán)，以帶動全省廣電產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。