國慶60周年報(bào)道:互聯(lián)網(wǎng)整合的爆炸力

肖 珺 孫光海

借助奧運(yùn)和國慶60周年，中國互聯(lián)網(wǎng)到了一個(gè)變革的時(shí)期，同時(shí)也展現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)具的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響力，彰顯出網(wǎng)絡(luò)的整合爆炸力!

新中國成立60周年慶典是中國綜合國力攀升的縮影，盛大的場面給許多人留下了難忘的回憶。中國網(wǎng)絡(luò)媒體在60周年國慶報(bào)道中多媒體、多互動(dòng)形式的成功應(yīng)用，為中國互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體贏得了全球媒體認(rèn)同。

新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)不僅記錄、見證了中國社會(huì)的快速發(fā)展，還承載和推動(dòng)了民間活力的蓬勃日興。網(wǎng)絡(luò)媒體在國慶60周年報(bào)道中，以內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)的專題涵蓋了新中國的60年記憶、60年變化和60年精彩瞬間等，彰顯了國家實(shí)力，吸引了大量網(wǎng)民參與互動(dòng)，共同見證新中國60年的風(fēng)云變遷。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的世界正從坍塌的市場中艱難求索復(fù)蘇之路.新中國穿越了60年山河巨變的歲月，再一次挺立于新的歷史起點(diǎn)。60年過去，我們和我們所處的世界，經(jīng)歷了太多的沖突與坎坷，在發(fā)展與變革。60年前發(fā)生在中國的那場改天換地的社會(huì)革命，很大程度上是一個(gè)世紀(jì)里世界巨變的結(jié)果。我們從遙遠(yuǎn)的歷史中走來，歷史已經(jīng)告訴我們未來的答案。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)在一次又一次社會(huì)事件中所扮演的重要角色，人們清晰地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)早已不再局限于精英們用于遠(yuǎn)程聯(lián)網(wǎng)和國際通信的技術(shù)平臺(tái)，它已成長為普通民眾了解社會(huì)進(jìn)程、參與公眾討論的意見市場，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為社會(huì)各方進(jìn)行信息傳播和社會(huì)動(dòng)員的行動(dòng)領(lǐng)域。

大家知道：同樣的資源，通過不同的組合，產(chǎn)生的效能完全不一樣。古代，孫臏賽馬就是這種思維的典型代表。整合，即“借力”。通過借力，產(chǎn)生效能倍增效應(yīng)。同樣，互聯(lián)網(wǎng)世界的國慶報(bào)道完全體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)功能和重要性，這些不斷沖擊人們感官的海量報(bào)道向世界描繪出一片紅色的歡慶海洋，更試圖凸顯在這海洋中昂首游弋的國人圖譜，這是公眾介入后的眾民狂歡，更是互聯(lián)網(wǎng)整合下的幸福景象。億萬網(wǎng)民的“中國一日”

在國慶前夕，為慶祝中華人民共和國60華誕，在國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局指導(dǎo)下，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等60家網(wǎng)站共同舉辦“中國一日”活動(dòng)，決定在9月19日這天，網(wǎng)民敲擊鍵盤、拿起手機(jī)、操作錄相機(jī)，寫出自己的真實(shí)經(jīng)歷、拍下身邊的場景片斷，共同記錄“9·19”這個(gè)普通“中國一日”的24小時(shí)脈動(dòng)。

9月19日是365天中的普通一日，或許沒什么特別，主辦方通過一幕幕鮮活的人生瞬間，一陣陣深切的心靈感悟，一曲曲動(dòng)人的中國故事，留住點(diǎn)點(diǎn)滴滴的中國聲音，見證共和國一天的軌跡，告訴世界一個(gè)真實(shí)的全景中國。主辦方表示，活動(dòng)旨在通過網(wǎng)友記錄“9月19日”自己或他人在某一地、某一時(shí)、某一刻的真實(shí)經(jīng)歷、場景片斷或心得感悟，展示中國日新月異的勃勃生機(jī)，展現(xiàn)中國人民精神飽滿的生存狀態(tài)。

“中國一日”網(wǎng)絡(luò)作品大賽共征集文字、圖片、動(dòng)漫、音視頻作品87萬多件，網(wǎng)民點(diǎn)擊量累計(jì)3.6億，網(wǎng)民跟帖、留言180多萬條。網(wǎng)站還通過論壇、博客、播客(視頻分享)等互動(dòng)平臺(tái)，開展“愛國歌曲大家唱——我為祖國獻(xiàn)支歌”、“我和我的祖國”網(wǎng)絡(luò)作品征集、“向國旗敬禮，做一個(gè)有道德的人”網(wǎng)上簽名寄語等60多個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。

該活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速開花，各大主辦網(wǎng)站紛紛開設(shè)專題在顯著位置推薦，邀請(qǐng)網(wǎng)民廣泛參與，在全球最大中文搜索引擎百度上以“中國一日”作為關(guān)鍵詞搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁約696000篇；在全球最大搜索引擎谷歌以“中國一日”作為關(guān)鍵詞搜索，獲得約三千兩百萬條結(jié)果。

民意高度關(guān)注下的新聞策劃

新中國成立60周年慶典是中國民眾高度關(guān)注的新聞事件，也是各網(wǎng)絡(luò)媒體積蓄已久的新聞選題。作為既定的新聞選題，各網(wǎng)站在進(jìn)行新聞策劃時(shí)都掌握了充分的資源。

首先，數(shù)量龐大、熱情高漲的網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)國慶報(bào)道的能動(dòng)參與者。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億，其中，寬帶網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)到了3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3％。此外，受3G業(yè)務(wù)開展的影響，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，占網(wǎng)民的46％，半年內(nèi)增長了32.1％，增速十分迅猛。這些數(shù)據(jù)標(biāo)明，中國網(wǎng)民不僅數(shù)量龐大，而且已具備了寬帶、手機(jī)上網(wǎng)等技術(shù)路徑參與互聯(lián)網(wǎng)國慶報(bào)道。另一組對(duì)國內(nèi)100個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體樣本的調(diào)查顯示：國慶前夕(從6月份到9月初)，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于國慶60周年的相關(guān)話題報(bào)道達(dá)2781篇，網(wǎng)民評(píng)論達(dá)23841條。

網(wǎng)民高漲的愛國熱情在10月1日這天得到極大的釋放，據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：在2009年9月25日至2009年10月8日期間，共有5866萬的網(wǎng)民訪問了參與監(jiān)測的“國慶60周年專題”，一共帶來了超過三億的頁面瀏覽量；平均每個(gè)用戶訪問5.13頁。這說明有近20％網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡(luò)的方式，了解并參與到這個(gè)重大的時(shí)刻中，各家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國慶60周年的全程報(bào)道的傳播產(chǎn)生了積極的效果。國慶當(dāng)日到訪者數(shù)呈現(xiàn)為最高值，達(dá)到1206萬人，而10月1日國慶節(jié)過后，仍有大量網(wǎng)民對(duì)國慶專題保持了較高的關(guān)注度。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體精心組織，并得到各方力量的積極配合。針對(duì)祖國60周年慶典的重大選題，各網(wǎng)絡(luò)媒體都組織了精兵強(qiáng)將，希冀展現(xiàn)報(bào)道實(shí)力、吸引公眾關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月30日，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站共開設(shè)國慶報(bào)道專題845個(gè)，轉(zhuǎn)載新聞稿件3.7萬多篇，圖片2.2萬多張，視頻1.2萬段，在網(wǎng)上形成了喜慶新中國60華誕的強(qiáng)大聲勢(shì)。

第三，傾力打造國慶專題，策劃總量之大、專題類型之多令人吃驚。國慶相關(guān)報(bào)道的策劃總量之大、專題類型之多令人吃驚，但專題類型間邊界不清，內(nèi)容重復(fù)、彼此交叉的現(xiàn)象也比較普遍?？偟膩砜?，國慶專題類型大致可分為：A.回憶類專題：其中有以時(shí)間(年份、年代)為主線，梳理60年來各時(shí)段的重大歷史人物、事件、年代特征等的專題，也有按報(bào)道內(nèi)容劃分為政策、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、科技、交通、文化、教育、生活、體育、人物、消費(fèi)品、時(shí)尚、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域60年進(jìn)步、成就的專題；B.訪談?lì)悓ｎ}：比如企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家談60年、歷史學(xué)家眼中的60年、大師訪談、將校大點(diǎn)兵等各種類型；C.互動(dòng)類專題：除了傳統(tǒng)的祝福簽名、博客集錦、圖片征集、視頻上傳、投票等互動(dòng)類專題外，還出現(xiàn)了手機(jī)上網(wǎng)、小游戲、播客視頻秀、虛擬人生等新型的互動(dòng)類專題，另有少量網(wǎng)站將相關(guān)互動(dòng)專題延伸到網(wǎng)絡(luò)拍賣等電子商務(wù)領(lǐng)域。上述三種專題中，互動(dòng)類是各網(wǎng)站展示創(chuàng)意、爭奪注意力的重點(diǎn)類型。此外，搜狐網(wǎng)還頗有新意地推出了一個(gè)以暢想未來為主題的“2049：跨越百年的夢(mèng)想”，讓十個(gè)有代表性的人物想象新中國成立百年時(shí)的中國圖景，既讓人們思考當(dāng)前的社會(huì)問題，又對(duì)未

來中國充滿夢(mèng)想。

第四，尋找自我特色、突破類型局限，各大網(wǎng)站都試圖推陳出新。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，具備新聞采訪的獨(dú)特資質(zhì)，它們立足國家媒體的資訊優(yōu)勢(shì)推出了許多權(quán)威、獨(dú)家的新聞報(bào)道，并強(qiáng)化了多媒體、多終端、多語種的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道特色。新華網(wǎng)制作了聲勢(shì)浩大的“大國崛起之甲子華誕”，對(duì)國慶慶典進(jìn)行了全時(shí)段、全方位、全領(lǐng)域的立體直播和滾動(dòng)報(bào)道，有意識(shí)地豐富了多媒體直播專題的表現(xiàn)方式，其推出的“閱兵慶典”、“群眾聯(lián)歡”等直播專題中，除了視頻直播，還融合了大尺寸圖片和文字的實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道、史料視頻集、手機(jī)新媒體、評(píng)論、網(wǎng)友互動(dòng)專區(qū)等多種報(bào)道形式，讓網(wǎng)民充分感受到多方位、立體感的國慶慶典。人民網(wǎng)描繪的“中國圖標(biāo)”充滿設(shè)計(jì)的美感，專題集以坐標(biāo)的形式出現(xiàn)，橫坐標(biāo)為年份，縱坐標(biāo)為幾大專題頁面，用戶通過點(diǎn)擊坐標(biāo)上的點(diǎn)得到不同的專題，其原創(chuàng)評(píng)論欄目“中國聲音”云集了《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論、網(wǎng)站“人民時(shí)評(píng)”欄目、強(qiáng)國博友言論、專家言論、媒體評(píng)論、網(wǎng)友熱議、手機(jī)評(píng)論等多種類型的言論，集中展示了公眾意見。央視網(wǎng)則充分利用中央電視臺(tái)作為中國唯一一家全程直播慶典的電視媒體的“壟斷特權(quán)”，創(chuàng)建了“中國盛典：新中國成立60周年網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，直播、點(diǎn)播多種形式并存，當(dāng)前、歷史各類精彩視頻資料十分豐富，特別是1949到1999歷次閱兵的視頻節(jié)目尤其令人欣喜。

新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站一直在網(wǎng)民中享有很高的聲譽(yù)，他們延續(xù)整合合作網(wǎng)站新聞報(bào)道的一貫作風(fēng)，創(chuàng)新主題設(shè)計(jì)、強(qiáng)化互動(dòng)模式，試圖在資訊的廣度、深度和靈活性方面有所突破。新浪網(wǎng)推出的“百年中國的新生與變革”創(chuàng)新地以巖石的土褐色為基調(diào)，區(qū)別于絕大部分網(wǎng)站的紅色主調(diào)。其專題分類和欄目設(shè)置非常清晰，形成了以新聞中心為主導(dǎo)，新浪網(wǎng)各頻道(財(cái)經(jīng)中心、娛樂頻道、體育頻道、博客讀書、女性頻道、視頻播客、房產(chǎn)汽車旅游)為輔助報(bào)道方陣的整體框架，各頻道推出相關(guān)的子專題，如女性頻道推出的“服飾變革大調(diào)查”，30多個(gè)子專題都有序地呈現(xiàn)在專題主頁上，形成了一個(gè)歷時(shí)、完整、全面的報(bào)道框架，從而顯示出新浪在內(nèi)容設(shè)計(jì)上出色的把控能力。搜狐網(wǎng)的“追尋現(xiàn)代中國”則表現(xiàn)出形式的全面創(chuàng)新和內(nèi)容的冷峻反省，西方現(xiàn)代的背景音樂與展現(xiàn)歷史的專題頁面詭異地結(jié)合在一起、“回望歷史瞬間”的客觀和理性讓人在喧嘩的歡呼聲中神經(jīng)緊繃、“虛擬人生”和“舊報(bào)新讀”的時(shí)光隧道讓歷史返回到當(dāng)下，搜狐的整體報(bào)道表現(xiàn)出卓然不群的特質(zhì)，令人過目不忘。騰訊網(wǎng)“中國傳奇”頁面設(shè)計(jì)現(xiàn)代、耀眼，QQ個(gè)性簽名檔中的“掛燈籠送祝?！钡葯谀吭O(shè)計(jì)都充分利用了騰訊無人比擬的用戶優(yōu)勢(shì)，從流動(dòng)人口看國家風(fēng)云變幻的“流動(dòng)中國”創(chuàng)意十足，小人物命運(yùn)與大時(shí)代變遷的患難與共盲人入心。

“中國”點(diǎn)亮互聯(lián)網(wǎng)

今年國慶節(jié)期間，諸多主流新聞網(wǎng)站都在國慶報(bào)道專題網(wǎng)頁集體啟用了相應(yīng)的“中國”域名，成為今年國慶報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)的一大亮點(diǎn)之一。

為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)展示新中國60年滄桑巨變，讓3億網(wǎng)民更便捷、更快速查找、訪問和了解國慶相關(guān)新聞報(bào)道，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)倡議為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的國慶專題配備專屬的“.中國”域名，以拓寬各大新聞網(wǎng)站的國慶專題訪問入口，擴(kuò)大網(wǎng)站國慶專題影響力。此提議一經(jīng)提出，得到了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)站的積極響應(yīng)。

網(wǎng)民在地址欄輸入“祖國60周年.中國”就進(jìn)入新華網(wǎng)“大國崛起之甲子華誕”國慶專題；輸入“60國慶.中國”即可快速查看人民網(wǎng)“中國坐標(biāo)”國慶專題報(bào)道；輸入“國家的新生與變革.中國”即可翻閱新浪網(wǎng)“百年中國的新生與變革”國慶專題；輸入“追尋現(xiàn)代中國.中國”即可飽覽搜狐網(wǎng)“追尋現(xiàn)代中國”的國慶專題；輸入“中國傳奇60周年.中國”，騰訊網(wǎng)“中國傳奇”國慶專題即刻呈現(xiàn)在眼前；而輸入“建國六十周年.中國”即可進(jìn)入視頻網(wǎng)站天線網(wǎng)(OPENV)搭建的高清國慶影視直播專題。

從各大網(wǎng)站的反饋來看，啟用國慶報(bào)道“.中國”域名受到網(wǎng)民們的普遍歡迎。新聞網(wǎng)站國慶專題配備專屬域名，不僅可以為國慶報(bào)道增添科技創(chuàng)新色彩，也更好地促進(jìn)了國慶慶典新聞的傳播。業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅有助于網(wǎng)民更方便、更快速地獲取國慶新聞信息，而且有助于增強(qiáng)廣大網(wǎng)民對(duì)祖國繁榮興旺的自豪感，增強(qiáng)民族凝聚力。

重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的國慶專題配備了專屬的“.中國”域名，拓寬了各大新聞網(wǎng)站的國慶專題訪問入口，讓網(wǎng)民更便捷、更快速地查找、訪問和了解國慶報(bào)道，更擴(kuò)大了網(wǎng)站國慶專題的影響力?！?中國”域名作為在全球互聯(lián)網(wǎng)上代表中國的中文頂級(jí)域名，具有鮮明的中華文化特性和中華民族特色，作為擁有5000多年歷史的漢字與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合產(chǎn)物，“.中國”域名理應(yīng)擔(dān)負(fù)傳承和傳播中華文化的歷史重任，成為溝通和連接3億網(wǎng)民與各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的橋梁和紐帶。

強(qiáng)化互動(dòng)意識(shí)中的報(bào)道創(chuàng)新

網(wǎng)民的高度關(guān)注、參與熱情和多元化選擇與網(wǎng)絡(luò)媒體的海量報(bào)道、爭奪眼球和創(chuàng)意性報(bào)道高度契合，從而使得順應(yīng)公眾參與熱情、拓展網(wǎng)民互動(dòng)渠道、創(chuàng)新報(bào)道呈現(xiàn)形態(tài)成為各網(wǎng)站的競爭焦點(diǎn)。

對(duì)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)的互動(dòng)類專題形式及數(shù)量進(jìn)行了粗略統(tǒng)計(jì)(如表一)顯示，各大網(wǎng)站都十分重視在國慶報(bào)道中融入互動(dòng)技術(shù)，體現(xiàn)出“以人為本”的報(bào)道理念。從絕對(duì)數(shù)量上看，新聞網(wǎng)站(新華網(wǎng)、人民網(wǎng))設(shè)置的互動(dòng)欄目略高于商業(yè)網(wǎng)站(新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng))；但從互動(dòng)技術(shù)呈現(xiàn)和欄目創(chuàng)意上看，新聞網(wǎng)站的表現(xiàn)總體遜于商業(yè)網(wǎng)站，特別是搜狐網(wǎng)和騰訊網(wǎng)的創(chuàng)新之舉。

技術(shù)創(chuàng)新。這次國慶報(bào)道涌現(xiàn)出許多獨(dú)具匠心的互動(dòng)形式，引領(lǐng)網(wǎng)民全方位了解新中國60年的各種成就。人民網(wǎng)推出“武器許愿館”的在線互動(dòng)小游戲，點(diǎn)擊進(jìn)入“我要許愿”的頁面后，就可以通過在線武器配件庫組裝屬于自己的另類閱兵武器，并伴隨自己許下的心愿在眾多網(wǎng)民編制的武器“星空”中邀游。類似全球暢銷游戲《模擬人生》(The Sims，)，搜狐網(wǎng)推出了《虛擬人生》的互動(dòng)游戲，網(wǎng)民在外語歌曲的陪伴下，將自己化身為“男”或“女”的某個(gè)角色，選擇進(jìn)入自己指定的歷史時(shí)期并選擇自己的身份(比如做商人、工人還是知識(shí)分子)，隨著游戲的一層層深入，網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的命運(yùn)一步步發(fā)生著與歷史緊密相連的變化。這種類似角色扮演的游戲，讓人們?cè)谥袊?0年變遷的時(shí)空中慢慢走過，獨(dú)自品味“這就是人生”的歷史感悟。

內(nèi)容創(chuàng)新。在資訊海量、選題重疊的新聞策劃中找準(zhǔn)網(wǎng)站定位實(shí)在是巨大的挑戰(zhàn)，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)新是在競爭中勝出的必然路徑。面對(duì)所有網(wǎng)站均發(fā)起的送祝福、發(fā)寄語的互

動(dòng)專題，新華網(wǎng)于“十一”清晨在論壇中發(fā)起了《國慶60周年大閱兵，網(wǎng)友向胡錦濤主席致敬》的討論，“歡迎大家一人來一句”引發(fā)了熱烈的跟帖。騰訊網(wǎng)在QQ用戶中策劃了“我是傳奇”的全民日志行動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友以寫文字和上傳圖片的方式，回憶自己或是家庭的60年，追憶最難忘的故事，編輯歷史上的公共事件，不到2個(gè)月的時(shí)間，該策劃就吸引了215萬個(gè)網(wǎng)民的參與，發(fā)表了近8.9萬篇文字稿件。難能可貴的是，在內(nèi)容軟化、娛樂充斥的內(nèi)容創(chuàng)新中，搜狐網(wǎng)推出了系列以理性反思為主旨的網(wǎng)絡(luò)專題，如《吶喊：一個(gè)民族的救贖》，將影響中國歷史的不同人物的話語進(jìn)行了梳理，再配以素描的頭像和略顯憂傷的背景音樂，不由令人警醒；“回望歷史瞬間”則定格1949年來每一年的歷史事件，沒有閃躲、沒有回避，以歷史幻燈組圖配以解說的方式反省國家曾經(jīng)走過的道路。這些內(nèi)斂、反思的嚴(yán)肅報(bào)道在一片整齊的歡呼式報(bào)道中鶴立雞群。

形式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)國慶報(bào)道已然實(shí)現(xiàn)了不同媒體形式間的融合創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)民需求的引導(dǎo)和滿足成為形式創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿?。一是特別重視采用圖片和視頻報(bào)道。據(jù)網(wǎng)易調(diào)查顯示，圖片報(bào)道、視頻報(bào)道分別以64.2％、46.2％的高票率位列網(wǎng)民“喜歡的國慶專題報(bào)道形式”的第一、二位。在喜歡視頻的原因中，選擇“視頻即時(shí)性強(qiáng)”的占到51.7％，緊跟其后的就是“畫面流暢”、“播放流暢”?？梢?，對(duì)直觀性強(qiáng)的圖片和視頻的瀏覽喜愛是網(wǎng)民普遍的需求。因此，各大網(wǎng)站不約而同地加重了對(duì)圖片、視頻報(bào)道的力度，新華網(wǎng)“十一”當(dāng)天發(fā)表中英文圖片6000余張、視頻時(shí)長2100分鐘；騰訊發(fā)表了千余張高清大圖和60組幻燈圖，轉(zhuǎn)播和節(jié)選的電視視頻達(dá)200多條。二是開發(fā)手機(jī)互動(dòng)媒體的報(bào)道潛力。各大網(wǎng)站基于手機(jī)上網(wǎng)群體的不斷擴(kuò)大，紛紛開始嘗試國慶手機(jī)報(bào)道服務(wù)。新華網(wǎng)開辟了“手機(jī)訪談”、“手機(jī)互動(dòng)臺(tái)”、“非常小編”等欄目實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、下載、存儲(chǔ)、搜索、分享、互動(dòng)等手機(jī)媒體全功能報(bào)道，開辟短信、WAP機(jī)互動(dòng)平臺(tái)。值得一提的是，新華網(wǎng)還首次向手機(jī)用戶提供音頻服務(wù)，用戶打開手機(jī)里的音頻標(biāo)題，就可收聽語音報(bào)道，大大增強(qiáng)了手機(jī)用戶的現(xiàn)場感。

西方網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)景式報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)是天然的國際性媒體，其報(bào)道內(nèi)容伴隨鼠標(biāo)的點(diǎn)擊就可直達(dá)世界的任一角落，因此，通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界對(duì)中國的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而加強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的海外影響力成為我國政府的迫切任務(wù)之一。我們選取持續(xù)關(guān)注中國的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人網(wǎng)、金融時(shí)報(bào)網(wǎng)、BBC網(wǎng)，以及美國的紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)、CNN網(wǎng)為分析對(duì)象，試圖一窺西方互聯(lián)網(wǎng)世界中的中國國慶報(bào)道。我們以“中國60年”(China 60)和“中國閱兵”(China Parade)為搜索關(guān)鍵詞，檢索到經(jīng)濟(jì)學(xué)人網(wǎng)4篇、金融時(shí)報(bào)網(wǎng)3篇、BBC網(wǎng)2篇、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)6篇、CNN網(wǎng)3篇，共計(jì)18篇報(bào)道?？偟膩砜矗c我國網(wǎng)絡(luò)媒體撲面而來、排山倒海的國慶報(bào)道截然不同。

這18篇報(bào)道分別采用了文字新聞、文字評(píng)論、圖片報(bào)道、音頻報(bào)道、視頻報(bào)道、文字+音頻報(bào)道、文字+音頻+幻燈片報(bào)道、圖片互動(dòng)信息、聚合性報(bào)道(聚合了文字、視頻、照片、幻燈片等多種形式)等九種表現(xiàn)形式，其中以文字新聞和評(píng)論最多，共計(jì)10篇，可見，西方對(duì)中國國慶報(bào)道主要停留在靜態(tài)報(bào)道層面。此外，共有12篇互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道發(fā)表在10月1日、2日兩天，其余均發(fā)表在“十一”前夕，這表明西方網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國慶報(bào)道僅為集中的應(yīng)景式報(bào)道。18篇報(bào)道主題中，關(guān)注閱兵的報(bào)道13篇、中國發(fā)展問題的9篇、觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)象的6篇，表明西方媒體高度關(guān)注中國軍事力量的發(fā)展。西方媒體這些報(bào)道的內(nèi)容涉及中國社會(huì)問題的29個(gè)不同層面。從消息來源看，國內(nèi)媒體和政府機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站是18篇相關(guān)報(bào)道中涉及中國問題的主要消息來源，新華社仍然被引用得最多(9篇)，中國國防部網(wǎng)站(2篇)、中央電視臺(tái)(1篇)被少量提及，其他報(bào)道則未能具體指明消息來源。

這些報(bào)道基本都認(rèn)可國慶閱兵的盛大壯觀、承認(rèn)中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)時(shí)的作用，有報(bào)道指出，中國在金融危機(jī)、外交、氣候變化等國際問題上都扮演了重要角色，世界也將中國視為崛起中的大國。西方視野中的中國國慶系列展示雖然凸現(xiàn)了中國60年來的變化，表現(xiàn)出中國觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，但中國社會(huì)的日益物質(zhì)化、社會(huì)貧富分化等將成為西方互聯(lián)網(wǎng)世界持續(xù)報(bào)道的話題。

我國互聯(lián)網(wǎng)世界的國慶報(bào)道呈現(xiàn)出熱鬧的狂歡景象，各大網(wǎng)站均以滿足網(wǎng)民需求、服務(wù)網(wǎng)民參與為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)，從而爭取民眾的關(guān)注和點(diǎn)擊。值得嘉許的是，網(wǎng)站以人為本的互動(dòng)設(shè)計(jì)已從理念邁入實(shí)際運(yùn)作，從單一充實(shí)到多元化功能，使得互聯(lián)網(wǎng)成為眾民狂歡的公共空間，得以描繪“我和我的祖國”的幸福時(shí)空。但不足的是，各大網(wǎng)站在新聞策劃、主題設(shè)計(jì)上仍顯雷同、創(chuàng)新不足，在內(nèi)容選擇、互動(dòng)挖掘等方面仍顯保守、形式單調(diào)，而在報(bào)道精神上則普遍缺乏內(nèi)省的勇氣和展望的理性，類似搜狐之類的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道未成氣候。

上個(gè)月在北京人民大會(huì)堂舉辦的世界媒體高峰論壇上，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體成為熱點(diǎn)話題。網(wǎng)民不只是網(wǎng)站的受眾，同時(shí)也是參與者.不只是互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽者和使用者，事實(shí)上，網(wǎng)民正以極高的參與度成為重要的內(nèi)容發(fā)布者，并成為主要驅(qū)動(dòng)力之一，影響著媒體的走向。

通過國慶60周年的報(bào)道，再次驗(yàn)證了網(wǎng)民原創(chuàng)力的新聞價(jià)值。新聞信息也不再是由記者們單方面來“制造”，而是多方位的傳播與互動(dòng)。蓄積3.38億網(wǎng)民的中國互聯(lián)網(wǎng)，不僅向世界展示了13億中國人對(duì)祖國的熱愛和祝福，更成就了中國互聯(lián)網(wǎng)的新聞價(jià)值，讓中國網(wǎng)絡(luò)媒體屹立于世界媒體之林。