淺談民生新聞的標(biāo)題制作

穆　巍

“你可以把馬牽到河邊,但你卻無(wú)法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候,你會(huì)遇到類似的問(wèn)題:無(wú)法強(qiáng)迫他閱讀。不過(guò),有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)道,那就是,運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！睖飞饡?huì)編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》中的這段論述,對(duì)新聞標(biāo)題的重要性作了精辟而形象的描述。

“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容、以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)、以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)、以民眾的視角表現(xiàn)民眾價(jià)值和人文關(guān)懷理念、從民眾的生存空間開(kāi)拓資源的新聞,它的目標(biāo)受眾是廣大民眾?！彼?民生新聞的標(biāo)題一定要比其他新聞的標(biāo)題要更加具有感染力,要更加能夠突出新聞的要素以求達(dá)到“導(dǎo)讀”的效果,要有更加鮮明的時(shí)代表現(xiàn)力。做到這些,才有可能使普通百姓產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與觸動(dòng),讓人獲得心靈上的滋潤(rùn),使人獲得認(rèn)知上的前進(jìn)。那么,我們?nèi)绾蝸?lái)點(diǎn)亮民生新聞的“眼睛”,使之顧盼生輝、傳情達(dá)意、扣人心弦呢?

情滿人間,感懷至深

民生新聞來(lái)自生活,內(nèi)容多是老百姓的話題。因此,民生新聞標(biāo)題首先應(yīng)當(dāng)具有情感美:一是要走進(jìn)采訪對(duì)象的內(nèi)心,體現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷,并以這種情感與觀眾進(jìn)行交流,使觀眾的情感世界隨之得到升華;二是要通過(guò)鮮明的觀點(diǎn)給予大眾提供服務(wù)和引導(dǎo),體現(xiàn)傳者對(duì)于受者的關(guān)心和關(guān)愛(ài)。因此,一則民生新聞標(biāo)題,能否以真摯強(qiáng)烈的感情打動(dòng)人,喚起普通民眾的興趣,引發(fā)他們心靈的震撼和共鳴,已成為衡量其是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志。

《解放軍報(bào)》記者劉聲東曾寫過(guò)一篇《解讀弱女人》的通訊,本身寫的是一位剛強(qiáng)的軍嫂支持丈夫的事跡,卻用一個(gè)“弱”字鑲嵌在標(biāo)題中,用來(lái)揭示這位女性的心路歷程。讀這篇新聞作品,突然記起一位老新聞工作者的一句話:新聞不寫“理”就寫“情”。在這篇新聞作品中,幾乎沒(méi)有“理”,幾乎都是“情”。飽蘸濃濃人間真情的新聞作品,不僅可以讓讀者充分地感受到人性美,還可以陶冶人們的情操,升華人們的品德。

營(yíng)造民生新聞標(biāo)題感染力的最關(guān)鍵一點(diǎn),是作者在情感上要先沉進(jìn)去,先感動(dòng)自己,才能打動(dòng)別人。比如,日照日?qǐng)?bào)社的一位記者寫一篇反映一個(gè)孤兒因家貧面臨輟學(xué)的境地時(shí),曾反復(fù)考慮了很多題目,后來(lái)都因?yàn)槠桨迳?、無(wú)法打動(dòng)讀者而被自己一一推翻。想到采訪這個(gè)十多歲孩子時(shí)她那雙純真而充滿抑郁的眼睛,她提筆寫下了這樣一個(gè)題目——《秋天到來(lái)時(shí),我還能上學(xué)嗎?》文章在《日照日?qǐng)?bào)》一發(fā)表,立即吸引了廣大讀者,引起大家的共鳴和同情,不少人打來(lái)電話詢問(wèn)孩子的詳細(xì)地址,并帶上錢物前去看望。不但孩子整個(gè)中學(xué)時(shí)期的學(xué)雜費(fèi)得到保障,而且孩子的生活也得到了很大改善?？梢赃@樣說(shuō),如果一個(gè)新聞標(biāo)題叩動(dòng)了讀者心底最脆弱、最敏感的那根神經(jīng),那么它的親和力也就達(dá)到了最大值。

平中求奇,節(jié)奏動(dòng)感

民生新聞是對(duì)百姓生活中新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道,報(bào)道本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,這一過(guò)程中標(biāo)題起著引導(dǎo)和畫龍點(diǎn)睛的作用。讓標(biāo)題產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的美感,除去要盡可能多用動(dòng)詞之外,就必須多用描寫式的虛實(shí)結(jié)合題,少用敘事性的實(shí)題。

還讓我們通過(guò)幾例精彩的民生新聞標(biāo)題加以進(jìn)一步詮釋:《下周,彩色公交染長(zhǎng)街(主)301輛世界頂級(jí)環(huán)保公交車將駛上街頭(副)》;《兩年前4位“稀客”飛來(lái)生兒育女,如今已聚眾百只(肩)野鴨攪熱鳳凰嶺(主)》;《紅葉節(jié)進(jìn)入高潮 交通線擁堵不堪(肩)前天香山鬧車災(zāi)(主)》。以上3條消息均刊發(fā)于北京青年報(bào)的社會(huì)新聞版,其共同特點(diǎn)是一個(gè)字使7個(gè)字動(dòng)起來(lái)、活起來(lái),讓人在咀嚼其味道的同時(shí),也感受著一種相伴而來(lái)的氛圍。鳳凰嶺的野鴨繁衍生息,如今多了,使偏僻的京西小山村有了生機(jī),一個(gè)“攪”字,準(zhǔn)確無(wú)誤地再現(xiàn)出熱鬧景象。在這里,常常用于貶義的“攪”字似乎變得親切可人了,其為主題帶來(lái)的具有感染力的場(chǎng)景動(dòng)勢(shì)也給予讀者深刻印象。而“香山鬧車災(zāi)”中的“鬧”字,除兼具以上特點(diǎn)外,似還可使讀者感受到淺淺的情緒性沖擊,有著一種可感性。

3個(gè)標(biāo)題中,當(dāng)數(shù)《彩色公交染長(zhǎng)街》中的“染”字用得最好。不僅好,而且奇,似乎到了只有用此字方為最佳的地步。十里長(zhǎng)街平添“流動(dòng)的色彩”,一個(gè)“染”字給予讀者的是“動(dòng)”與“色”的雙重感受,讀這則標(biāo)題甚至可使人感受到閱讀上的愉悅。假若說(shuō)動(dòng)詞運(yùn)用的水平可以用準(zhǔn)、好、精、絕來(lái)評(píng)判的話,“染”字當(dāng)屬用絕。

畫龍點(diǎn)睛,生動(dòng)形象

民生新聞的標(biāo)題要有美感,即要畫龍點(diǎn)睛、生動(dòng)形象,使人讀之有興,思之有趣,印象就深刻,從而被生動(dòng)、鮮活、形象的具體事實(shí)所感染,在美的享受中受到教育、受到鼓舞,最終實(shí)現(xiàn)新聞想要達(dá)到的宣傳效果。

獲得1994年中國(guó)電視獎(jiǎng)消息類一等獎(jiǎng)的新聞《一腳油門踩到底》,是海南電視臺(tái)記者的力作。亂設(shè)卡、亂收費(fèi)是當(dāng)前交通運(yùn)輸中令人扼腕又極為棘手的問(wèn)題,而海南省卻率先在全國(guó)推行交通規(guī)費(fèi)征收改革,將公路養(yǎng)路費(fèi)、過(guò)橋費(fèi)、交通管理費(fèi)等“一攬子”費(fèi)用合并為燃料附加費(fèi),使過(guò)往司機(jī)一路綠燈,暢通無(wú)阻。正如那位長(zhǎng)春司機(jī)說(shuō)的:“海南在加油的同時(shí),就征收了所有交通費(fèi)用,島內(nèi)行駛一腳油門踩到底暢通無(wú)阻,是我最大的感受”。記者順手拈來(lái),不加修飾地用司機(jī)的駕駛術(shù)語(yǔ)作標(biāo)題,這一簡(jiǎn)潔明快又新穎活潑的標(biāo)題,既有強(qiáng)烈的新聞特點(diǎn),又有濃郁的文采和動(dòng)感。

想要制作畫龍點(diǎn)睛,生動(dòng)活潑的民生新聞標(biāo)題,合理的形象性聯(lián)想必不可少,聯(lián)想性能力是做好新聞標(biāo)題的關(guān)鍵性能力。聯(lián)想越寬、越豐富,獲得的可選擇空間越大。在聯(lián)想這一由此而彼的思維運(yùn)作的諸多形態(tài)中,形象性聯(lián)想應(yīng)該說(shuō)是最應(yīng)該得到經(jīng)常運(yùn)用的。以筆者的經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用好形象性聯(lián)想并以此做“切入口”,往往對(duì)提升新聞標(biāo)題的生動(dòng)性起到意想不到的好效果。

總之,只有心中時(shí)刻恪守“以人為本”的原則,時(shí)刻心系廣大人民群眾的溫飽冷暖,喜怒哀樂(lè)才能從觀眾的角度去實(shí)踐民生新聞的責(zé)任,完成媒體的使命。再配合感情豐富、動(dòng)感十足、生動(dòng)活潑的標(biāo)題,一定可以更多地吸引廣大受眾的目光,獲得歡迎和鼓勵(lì),為民生新聞增光添彩?！?/p>

(編輯/劉佳)