ｘＰｈｏｎｅ激戰(zhàn)三大　焦點

李　敬　李智鵬

圖注8月31日,中國移動發(fā)布了OPhone平臺,圖為第一款基于OPhone的手機(jī)聯(lián)想O1。

在移動MM上線后,中國移動又馬不停蹄地揭開了OPhone的神秘面紗; 與此同時,中國聯(lián)通版iPhone入華也正從幻象變成現(xiàn)實; 中國電信也提速了天翼軟件商店和定制手機(jī)的落地速度,三大xPhone軍團(tuán)陣勢即將排開,未來的電信大戰(zhàn)焦點在哪?

“OPhone平臺將為數(shù)億移動用戶帶來全新的體驗,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈所有主體共同發(fā)展、共同做強(qiáng)移動互聯(lián)網(wǎng)的心愿?！笔治铡癘Phone手機(jī)”的中國移動總裁王建宙激動不已。

8月31日,“開放空間,共贏未來,中國移動OPhone平臺發(fā)布會”在北京召開,中國移動正式推出了其主導(dǎo)研發(fā)的智能移動終端軟件平臺—OPhone平臺,以及面向軟件開發(fā)者的OPhone SDK軟件開發(fā)工具和軟件開發(fā)者社區(qū)交流平臺OPhone SDN。同時,發(fā)布會現(xiàn)場還展示了多款OPhone終端產(chǎn)品。

很巧的是,就在中國移動發(fā)布OPhone前不久,中國聯(lián)通與蘋果終于達(dá)成iPhone入華協(xié)議。而當(dāng)日A股市場中國聯(lián)通的股票也應(yīng)聲上漲了4.75%。

有分析人士揣測,中國聯(lián)通搶在中國移動發(fā)布OPhone前捅出iPhone入華的消息是有意搶風(fēng)頭。但也有人分析,搶風(fēng)頭的是中國移動,自有傳聞以來拖了很久都沒落地“移動MM”和OPhone,在這個當(dāng)口忽然間相繼發(fā)布,著實耐人尋味。

對此,兩家運營商均表示,“并非有意,實屬湊巧?！倍鼫悷狒[的是,中國電信又爆出消息稱,已將其測試版天翼軟件商店“天翼空間”上線,并不日推出。而在終端方面,雖然中國電信沒有學(xué)另外兩家運營商或引入或復(fù)刻,整出個自己的xPhone,反倒是延續(xù)“天翼”品牌,但此前也有傳聞稱中國電信將另辟蹊徑,計劃將在歐美備受IT精英推崇的“黑莓手機(jī)”引入中國市場。

三大運營商的后臺營銷糾葛很難說清,但已趨明朗的是,三大xPhone軍團(tuán)陣勢即將排開。那么未來的電信大戰(zhàn)焦點在哪?

拼概念

“我們玩的不是手機(jī),是概念?！边@也許是對運營商來來回回擺弄xPhone最好的注解。

事實上,在中國的電信運營商苦思如何以具有競爭力的3G業(yè)務(wù)模式圈住用戶之時,蘋果做iPhone的理念和國外運營商的教訓(xùn),給了他們很大啟發(fā)。在運營商眼里,iPhone代表的已經(jīng)不是終端,而是一種模式,一條從終端到移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)環(huán)環(huán)相扣的新業(yè)務(wù)鏈。甚至,代表了運營商“由硬到軟”的二次創(chuàng)業(yè)取向。

由此,誰最快消化了iPhone的理念,并搶先推出類似的完整“xPhone概念”并讓用戶普遍認(rèn)知,誰就占據(jù)了先入為主的品牌優(yōu)勢。

“為此,才會引出三家運營商與蘋果圍繞iPhone互相牽扯的種種故事,以及后續(xù)的xPhone演義?！睒I(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道。

事實上,在這一層面,戰(zhàn)爭尚未打響,中國移動已占盡先機(jī)。起初,在其他運營商還看不清iPhone是什么的時候,中國移動就最先與蘋果秘密接觸。而在此后漫長的談判中,中國移動更是很有心計地一點點領(lǐng)會了蘋果iPhone和App Store精神。并果斷抽身,很有信心地把iPhone留給了“別人”。而后,最早喊出要做自己的手機(jī)操作系統(tǒng)和定制自己的xPhone,并上線自己的軟件商店的也是中國移動。

如今,當(dāng)王建宙自豪地 宣稱“OPhone平臺將推進(jìn)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈成熟壯大。同時,作為開放平臺的典范,OPhone平臺將成為中國移動不久前發(fā)布的移動應(yīng)用商場(Mobile Market)最為重要的平臺之一”時,中國電信的“天翼空間”還停留在概念階段,而中國聯(lián)通是接著做個“聯(lián)通版App Store”,還是自己做個“沃!商店!”更僅限于業(yè)界的猜測。

“目前我們不知道,將來人們在用‘聯(lián)通版iPhone的時候,是會去訪問蘋果的App Store,還是去聯(lián)通自己的軟件商店,也不知‘天翼空間將會是什么樣子,但可以斷定的是,中國移動的TD用戶們在拿到OPhone手機(jī)后,一定會用‘移動MM?！睒I(yè)內(nèi)專家對此解釋說,其原因在于除少數(shù)擁有水貨iPhone的手機(jī)用戶和專業(yè)人士了解蘋果的App Store,以及諾基亞的Ovi Store外,大多數(shù)人現(xiàn)在只知道OPhone和“移動MM”。

某機(jī)構(gòu)最新做的一份抽樣調(diào)查表明,有購買OPhone手機(jī)意向的消費者占到樣本總量的47%。甚至,工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉也對中國移動研發(fā)的OPhone平臺給予了高度評價:“OPhone平臺的誕生填補了我國自主智能終端軟件平臺空白,有效提升了國產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,充分展示了中國移動作為國有大中型企業(yè)落實科學(xué)發(fā)展觀、以企業(yè)為主體建設(shè)創(chuàng)新型國家的努力和有益探索?！?/p>

“雖然你可以說,中國移動相繼推出的‘移動MM和OPhone手機(jī)平臺還不夠成熟,甚至可以稱其是‘山寨版App Store和‘山寨版iPhone。但你不得不為中國移動的資源整合與營銷運作能力所折服?！睒I(yè)內(nèi)專家感慨道。

拼應(yīng)用

圈到用戶還只是第一步,如何留住用戶對運營商們來說則更為重要。

在拿到OPhone測試機(jī)后,記者發(fā)現(xiàn),“OPhone手機(jī)”與iPhone手機(jī)一樣內(nèi)嵌了“在線音樂”、“瀏覽器”等功能,也有“移動MM”作為應(yīng)用和內(nèi)容的支撐。但不同的是,OPhone是開放的。

對此,最早發(fā)布OPhone手機(jī)—聯(lián)想O1(TD-SCDMA制式)和聯(lián)想O1e(EDGE版本)的聯(lián)想移動的工作人員介紹說,OPhone上可以嵌入中國移動所有自主開發(fā)或者協(xié)議方開發(fā)的應(yīng)用軟件,可以說是“移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的入口,OPhone手機(jī)在一定層面上也是開放手機(jī)的典范?！俺艘子玫拿烙^的界面外,OPhone另一大核心競爭力就是開發(fā)和兼容的API,開發(fā)者可以在OPhone上開發(fā)多種平臺API的小工具,同時OPhone可以兼容iPhone、Android等小工具的使用,是更開放、更安全的平臺,所以說OPhone手機(jī)也是開放式手機(jī)的代名詞?！甭?lián)想移動工作人員說。

而另據(jù)了解,“天翼空間”也是開放平臺,支持Windows Mobile、Symbian、Java、widget、Black Berry等,可應(yīng)用的手機(jī)終端達(dá)數(shù)十個品牌機(jī)型。

然而,也有軟件開發(fā)者指出,蘋果的App Store已建立起成熟軟件供應(yīng)鏈和規(guī)則,且有成熟、穩(wěn)定的開發(fā)者群落。而“移動MM”和“天翼空間”在這方面還有待培養(yǎng)。

除此之外, 記者發(fā)現(xiàn)基于OPhone平臺的手機(jī),還內(nèi)嵌了很多獨特的應(yīng)用,如實用的地圖導(dǎo)航、風(fēng)頭正旺的即時通信“飛信”、CMMB移動電視,以及139信箱。更值得注意的是,中國移動還破天荒地允許“OPhone手機(jī)”里裝上了Wi-Fi。

當(dāng)初“移動版iPhone”入華的最大障礙,就被傳是中國移動不能容忍Wi-Fi功能的保留。而且,據(jù)稱“聯(lián)通版iPhone”也將閹割Wi-Fi。而今,OPhone對Wi-Fi的引入,估計會讓蘋果感到很不舒服,而“聯(lián)通版iPhone”則更像是瘸了一條腿。

“在Wi-Fi功能的去留上,你可以說中國移動開明,也可以說中國移動詭道,但能夠確定的是,Wi-Fi將成為‘撒手锏?！彪娦艑＜抑赋?即便“聯(lián)通版iPhone”有與“OPhone手機(jī)”不相上下的應(yīng)用,但能夠免費上網(wǎng)的Wi-Fi功能的缺失,很可能會導(dǎo)致用戶倒向競爭對手。

也許是出于對OPhone的Wi-Fi功能的忌憚,近日從中國聯(lián)通內(nèi)部透出一條很有打補丁味道的消息: 中國聯(lián)通版iPhone將保留Wi-Fi功能。

拼終端

“對于手機(jī)用戶來說,最直接接觸的就是終端,而傳達(dá)企業(yè)品牌、承載應(yīng)用,且最能影響用戶體驗感受的也是終端。”一位電信行業(yè)從業(yè)者表示,在未來的電信激戰(zhàn)中,定制終端也將是一塊重要的戰(zhàn)場。

對此,各家運營商都不敢怠慢。目前,OPhone平臺已經(jīng)得到產(chǎn)業(yè)界各方的廣泛關(guān)注和支持。據(jù)中國移動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在終端層面,聯(lián)想、LG、多普達(dá),以及桑菲(飛利浦)等廠商,都已經(jīng)陸續(xù)推出了各自的OPhone手機(jī),甚至,戴爾也加入了OPhone聯(lián)盟。

不僅如此,據(jù)稱,摩托羅拉、三星、中興等十多家手機(jī)廠商也正在積極開發(fā)基于OPhone平臺的智能終端; 而用戶普遍關(guān)心的支持TD-SCDMA的OPhone終端也將在年內(nèi)推出,這將大大推動TD-SCDMA的發(fā)展。

聯(lián)想移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,聯(lián)想為OPhone手機(jī)專門成立了研發(fā)小組,為打造3G時代移動互聯(lián)終端示范機(jī),ID設(shè)計組在比較滿意的十幾個方案中選擇部分提交給中國移動,雙方共同探討,甚至在側(cè)邊鍵顏色的選擇等小細(xì)節(jié)上都進(jìn)行了論證,最后敲定了現(xiàn)在呈現(xiàn)給大家的這一款以“融”為設(shè)計理念的聯(lián)想O1手機(jī)。

甚至,一些已經(jīng)沉寂很久的“國產(chǎn)手機(jī)”企業(yè),如海信等也在再度回暖,對自己的“OPhone手機(jī)”展開了大量的宣傳,大有國產(chǎn)手機(jī)借OPhone重登輝煌的架勢。

中國聯(lián)通和中國電信也不甘示弱,中國聯(lián)通在抱定iPhone的同時也不忘招攬其他終端業(yè)者參與定制。而中國電信則已在醞釀“天翼手機(jī)”的新一輪招標(biāo)。

手機(jī)廠商倒是樂于增加銷售渠道。第一家做出OPhone手機(jī)的聯(lián)想移動,是中國移動的A類合作伙伴,而在2008年聯(lián)想移動就與中國電信建立了良好的合作關(guān)系,首款CDMA產(chǎn)品E300C、EVDO數(shù)據(jù)卡CE200等產(chǎn)品已經(jīng)入圍,未來聯(lián)想移動也將推出EVDO的3G手機(jī)等產(chǎn)品,基于Android平臺的C網(wǎng)產(chǎn)品也在研發(fā)之中,后續(xù)雙方還將在增值服務(wù)方面有深入的產(chǎn)品合作。中興、華為等企業(yè)則哪家都參與,而中國三星則更是以“其產(chǎn)品在三家運營商定制名單中都居首位”為榮。

OPhone是什么?

OPhone平臺:中國移動主導(dǎo)研發(fā)的、基于Linux、面向移動互聯(lián)網(wǎng)的智能終端軟件及系統(tǒng)解決方案。也就是早期媒體所說的OMS(Open Mobile System)。

OPhone手機(jī):采用OPhone平臺的所有手機(jī),包括不同終端廠家推出的不同產(chǎn)品。

OPhone SDK:專為OPhone平臺設(shè)計的軟件開發(fā)套件。

OPhone SDN: OPhone軟件開發(fā)者社區(qū)。