策劃力：廣播新聞主播的核心競爭力

王　驍

資訊、評論、訪談、專題以及現(xiàn)場直播等當(dāng)代新聞節(jié)目形態(tài)的縱深發(fā)展,加劇了廣播媒體由資訊傳播轉(zhuǎn)向觀點(diǎn)傳播的趨勢。作為一種應(yīng)對,建立新聞主播機(jī)制是廣播新聞改革的一個突破點(diǎn)。它賦予了新聞主播策劃、采編、組稿、個性表達(dá)等全方位權(quán)力,能有效提高新聞欄目的知名度,增強(qiáng)聽眾的認(rèn)同感,從而樹立廣播新聞節(jié)目的強(qiáng)勢形象。

關(guān)于新聞主播的界定

廣播媒體的特質(zhì)決定了廣播新聞主播具有更多的內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)和流程決策權(quán)。但是,主播在被賦予了更多權(quán)力的同時也必定要承擔(dān)起更多的責(zé)任,這就對廣播新聞主播的能力提出了更高的要求。而在主播應(yīng)當(dāng)具備的各種能力中,策劃力是廣播新聞主播的核心競爭力所在。

在分析策劃力對主播的重要作用之前,我們必須對“主播”做一個界定,因為有關(guān)播音員、主持人、主播的概念界定一直以來都存在著不同的看法和模糊認(rèn)識。筆者比較贊同的說法是:播音員是撰稿者和受眾之間的紐帶和橋梁,他們要把各種信息客觀、準(zhǔn)確、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貍鬟_(dá)出去,而主持人更側(cè)重做一個談話秩序的維護(hù)者和引導(dǎo)者;稱得上“新聞主播”的人必須能夠融合廣播特性與新聞特性,主持策劃選題、編排來自各方記者采集的信息,向受眾傳播事實(shí),并陳述自己的看法,對新聞報道的選題和新聞制作過程具有決策權(quán),從頭至尾要在節(jié)目制作流程中起內(nèi)容主導(dǎo)作用。主播即主編,是欄目內(nèi)容的最高領(lǐng)袖。

明確了對主播的界定,就不難看出,對廣播新聞主播而言,策劃力的強(qiáng)弱是形成其核心競爭力的重要一環(huán),是彰顯主播新聞價值判斷的標(biāo)尺。因為對主播來說,只有他能夠以內(nèi)容主導(dǎo)者的身份從前期策劃就開始掌控節(jié)目走向,才能真正發(fā)揮主播的主體意識和決策作用,真正成為欄目內(nèi)容的最高領(lǐng)袖。過去新聞播音員被稱作“扣扳機(jī)的人”,意味著其工作主要是把住新聞報道的后道關(guān)口。而新聞策劃將主播的工作范圍擴(kuò)展到新聞報道的前道關(guān)口,即從新聞報道開始之前就介入運(yùn)作。

由于主播是節(jié)目的具體執(zhí)行人,具有強(qiáng)烈的主體意識,更熟悉節(jié)目的操作規(guī)程和個人的表達(dá)習(xí)慣,因此其策劃模式會更具有可操作性。對主播來說,新聞策劃的過程也是促使其更好地理解報道主題和節(jié)目內(nèi)涵的過程,新聞策劃也更有利于發(fā)揮傳播主體的主觀能動性。因為新聞策劃是傳播者通過對信息的理解、分析和預(yù)測,選擇、決策的結(jié)果,是客觀存在作用于人的主觀意識,主觀意識又產(chǎn)生能動性反作用的產(chǎn)物。通過新聞策劃,可以充分挖掘、凸顯事實(shí)的新聞價值,充分利用各種報道手段,取得較好的傳播效果。

樹立加強(qiáng)策劃創(chuàng)新思維

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的精神勞動,其靈魂是大膽的構(gòu)想、獨(dú)特的創(chuàng)意、周密的籌劃以及靈活的實(shí)施。對一個想要在節(jié)目中發(fā)揮主導(dǎo)作用的主播來說,樹立創(chuàng)新思維并養(yǎng)成熱衷于策劃的心理應(yīng)當(dāng)是一種職業(yè)習(xí)慣,惟有如此才能有靈感顯現(xiàn)。新聞主播還應(yīng)養(yǎng)成與一線記者及時溝通的好習(xí)慣,優(yōu)勢互補(bǔ),使各自潛能得到釋放,以利于拓寬策劃和報道的思路,改進(jìn)報道方式。

受眾普遍關(guān)心的問題、社會的熱點(diǎn)問題應(yīng)成為新聞策劃的重點(diǎn)選題。只有充分滿足了受眾的信息需求,又有群眾喜聞樂見的形式的作品才是精品。正如一位資深報人所言:“在今天,獨(dú)家新聞的概念已發(fā)生了深刻變化,獨(dú)家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點(diǎn)和第一時間,它還意味著:獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家方法。”

“節(jié)能減排”是一項重點(diǎn)宣傳任務(wù),怎樣報道才能使其不落俗套、深入人心?筆者參與策劃的最終方案是:以主題報道加媒體行動同步推進(jìn)。具體思路是:以“6·5世界環(huán)境日”為契機(jī),在大連電臺《大連全新聞》節(jié)目中推出《我們身邊的節(jié)能減排》專欄,以記者的體驗式報道反映老百姓身邊看得見、摸得著的節(jié)能事例;與之相呼應(yīng),策劃推出《綠色風(fēng)尚“袋袋”相傳》環(huán)保布袋免費(fèi)派發(fā)活動。為了進(jìn)一步深化主題,在《綠色風(fēng)尚“袋袋”相傳》環(huán)保布袋免費(fèi)派發(fā)活動中,我們在全城設(shè)計了六大活動現(xiàn)場。“世界環(huán)境日”這天,全天《整點(diǎn)新聞》滾動報道各大現(xiàn)場的進(jìn)展情況,形成強(qiáng)勢輿論氛圍;在活動當(dāng)天的啟動儀式上,我們特別安排了市環(huán)保局長拎起環(huán)保布袋體驗環(huán)保購物的小環(huán)節(jié),使宣傳主題與媒體行動、廣播特性與宣傳藝術(shù)較好地融合在一起,獲得了成功。

培養(yǎng)獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)力,發(fā)掘新聞亮點(diǎn)

新聞報道策劃有多種類型,常見的有階段性報道策劃、專題性報道策劃、突發(fā)性新聞報道策劃等。無論哪一種策劃,都可能涉及媒體內(nèi)部和社會環(huán)境的諸多方面,需要策劃者大量占有信息、分析信息,從而運(yùn)籌帷幄,正確決策,其難度可想而知。新聞策劃講求創(chuàng)意,報道也要求時效性,這就決定了新聞策劃屬于快速決策,尤其是遇到重大突發(fā)性新聞,需要臨場、即時進(jìn)行報道策劃,否則就會坐失良機(jī)。價值判斷,即新聞行動的基本訴求是什么,什么樣的題材可以作為新聞行動的主題。這是新聞行動成敗的關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的策劃源于獨(dú)特的發(fā)現(xiàn),透過平淡的事實(shí)表面挑出真正能夠吸引受眾的新聞亮點(diǎn),這是考驗主播策劃到位與否的關(guān)鍵。

慶祝“香港回歸十周年”是2007年的一大宣傳重點(diǎn),面對這一宏大主題,大連電臺新聞廣播以城市廣播的先鋒氣質(zhì),強(qiáng)勢推出《十年之慶香港行》大型主題策劃。本次策劃著重強(qiáng)化廣播媒體“快、廣、親、近、活”的特質(zhì),通過跨地域、跨時空的媒體合作,實(shí)現(xiàn)對香港回歸十周年宏大主題的立體、生動呈現(xiàn)。此次大型策劃主要為兩大部分:第一部分是特別報道《這十年這十人》。通過五位在大連工作、生活的香港人和五位在香港工作、生活的大連人,在香港回歸前后的若干年間所經(jīng)歷的生動故事,講述香港十年的風(fēng)雨歷程。所選取的人物是經(jīng)過反復(fù)考量的,最有故事、最有典型意義的十個人,尤其是他們在香港回歸以來的十年中都有著不同的人生體驗。這一環(huán)節(jié)以細(xì)膩的方式娓娓動聽地講述回歸十年香港的變與不變、連港兩地的交流與融合,極富可聽性。在這一報道的另一部分《十年之慶香港行》中,主播作為特派記者走進(jìn)香港街頭,以自己的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)見證香港回歸十年的變與不變?！捌胀ㄔ捳餍小薄叭嗣駧藕軗屖帧钡壬鷦訄蟮勒仟?dú)特發(fā)現(xiàn)力的最好體現(xiàn)。

發(fā)掘媒體和自身潛在優(yōu)勢,凸顯新聞資源的最大效應(yīng)

新聞主播一定要十分清楚廣播媒體的特質(zhì)和優(yōu)勢,清楚自己作為節(jié)目代言人的優(yōu)勢所在,揚(yáng)長避短,最大限度地凸顯既有新聞資源的最大效應(yīng)。從某種意義上說,新聞報道策劃是媒體定位的延伸和具體化。

2007年9月6日,中國夏季達(dá)沃斯年會在大連華彩啟幕?！爸袊募具_(dá)沃斯年會”是世界經(jīng)濟(jì)論壇首次在瑞士達(dá)沃斯以外地區(qū)召開的夏季年會,也是迄今為止我國承辦的規(guī)模最大、級別最高、影響最廣的非官方國際性會議。達(dá)沃斯論壇選址大連,對大連本土媒體和媒體人來說是一次難得的機(jī)遇。

為了突出年會精英人物風(fēng)云際會的特點(diǎn),強(qiáng)化輕松愜意的風(fēng)格,我們采用大時段、超容量直播與精心編排的特別節(jié)目相結(jié)合的方式,使直播與報道有機(jī)結(jié)合,突出廣播特色,形成規(guī)模。9月6日到8日,大連電臺連續(xù)三天,每天9:00——19:00時,在設(shè)于大連世界博覽廣場達(dá)沃斯主會場的特別直播間播出大型直播節(jié)目《風(fēng)云達(dá)沃斯》,為聽眾呈現(xiàn)整整30個小時的達(dá)沃斯“聽”風(fēng)暴。此次報道中,我們?yōu)榱苏嬲龑?shí)現(xiàn)與新聞同步,與會期、日程同步,打造了“時刻在線”全時性新聞平臺,而這恰恰也最適合于“達(dá)沃斯論壇”這樣議題豐富、活動交替不斷、動態(tài)推進(jìn)感極強(qiáng)的報道對象,吸引聽眾不斷關(guān)注論壇的進(jìn)展。在《對話新領(lǐng)軍圓桌會》欄目中,主播就聽眾關(guān)心的話題和年會的核心議題以嘉賓訪談的方式,呈現(xiàn)一場又一場精彩的思想風(fēng)暴。伊利集團(tuán)總裁潘剛、中國進(jìn)出口銀行行長李若谷、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵等國內(nèi)外知名的政界、商界、知識界精英做客直播間,為聽眾呈現(xiàn)思想風(fēng)暴。

新聞策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,是非常消耗人的心智和精力的決策思維活動,它對策劃人員的知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新意識以及敬業(yè)精神等方面有相當(dāng)高的要求。同時,新聞策劃也是主播在媒體定位與新聞采編活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作,是媒介及其產(chǎn)品生成過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。對于廣播新聞主播來說,只有潛心于新聞策劃,邁好作為主播職業(yè)承擔(dān)中的第一步,才能成為真正意義上的欄目主導(dǎo)和內(nèi)容領(lǐng)袖,磨練出屬于自己的核心競爭力。

(作者單位:大連人民廣播電臺)

欄目責(zé)編:曾鳴